李翔 劉峰 杜亞?wèn)| 葉圣剛

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2017）01-000-01

摘 要 隨著體育產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)快速發(fā)展，國(guó)家不僅重視競(jìng)技體育的發(fā)展，也重視體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，大學(xué)生是體育消費(fèi)市場(chǎng)的較為穩(wěn)定的群體，企業(yè)要重視大學(xué)生體育消費(fèi)市場(chǎng)的開發(fā)。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)差法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，對(duì)這一群體的體育消費(fèi)行為進(jìn)行研究。得出企業(yè)重視實(shí)物型產(chǎn)品的實(shí)用性和性價(jià)比，加大體育比賽和表演業(yè)市場(chǎng)的開發(fā)等結(jié)論。

關(guān)鍵詞 大學(xué)生 體育消費(fèi)市場(chǎng) 市場(chǎng)開發(fā)

一、河南師范大學(xué)體育消費(fèi)情況及特征

（一）體育消費(fèi)水平不斷提高

通過(guò)調(diào)查可知，體育學(xué)院學(xué)生和普通院系學(xué)生每月的體育消費(fèi)水平有很大的差距，且體育學(xué)院學(xué)生每月體育消費(fèi)水平高于普通院系學(xué)生。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，每個(gè)家庭的收入水平越來(lái)越好，人均可支配收入也在穩(wěn)步提高，大學(xué)生的每月生活費(fèi)較前幾年也有提高。

體育學(xué)院和普通院系學(xué)生對(duì)體育運(yùn)動(dòng)和消費(fèi)的認(rèn)識(shí)不同，從體育消費(fèi)的必要性來(lái)說(shuō)體育學(xué)院學(xué)生和普通院系學(xué)生也不相同，但是體育學(xué)院和普通院系存在差異[1]。

（二）體育消費(fèi)需求高

男生比較與女體育消費(fèi)的需求更高，體育學(xué)院學(xué)生比普通院系需求更高。傳統(tǒng)文化是女生要會(huì)琴棋書畫，不強(qiáng)調(diào)身體的強(qiáng)壯，因此她們不是經(jīng)常從事體育運(yùn)動(dòng)，所以相關(guān)的體育消費(fèi)需求不如男生高。體育學(xué)院學(xué)生他們平時(shí)有技術(shù)課對(duì)著裝有要求，而且他們也喜歡運(yùn)動(dòng)服飾，平時(shí)的穿著也以運(yùn)動(dòng)裝居多。

（三）體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)

在對(duì)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查時(shí)，將體育消費(fèi)分為實(shí)物型、觀賞型、參與型三種類型，將大學(xué)生的體育消費(fèi)分為體育運(yùn)動(dòng)器材（球和球拍）、體育運(yùn)動(dòng)服裝、觀看比賽和表演的門票、購(gòu)買體育音像畫報(bào)品等、有償體育活動(dòng)（如游泳館）、參加體育運(yùn)動(dòng)技能培訓(xùn)。

通過(guò)調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，體育運(yùn)動(dòng)服裝是大學(xué)生體育消費(fèi)首選，占總消費(fèi)的62.6%，當(dāng)然體育服裝也是容易消耗的物品，特別是鞋子。其次是體育運(yùn)動(dòng)器材，占總消費(fèi)的13.2%，主要是球和球拍的購(gòu)買，學(xué)生越來(lái)越重視自己運(yùn)動(dòng)裝備的配置。第三位的是參加體育培訓(xùn)，占總消費(fèi)的8.7%，主要接受健身指導(dǎo)和專業(yè)的培訓(xùn)，占有一定的比重。說(shuō)明學(xué)生的體育觀念也接近體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)水平。其它依次是有償體育活動(dòng)、體育音像畫報(bào)和體育比賽、表演各自占有一定的比重。

二、河南師范大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)市場(chǎng)的開發(fā)

（一）企業(yè)重視實(shí)物型產(chǎn)品的實(shí)用性和性價(jià)比

學(xué)生在進(jìn)行實(shí)物型消費(fèi)時(shí)特別看重體育產(chǎn)品的實(shí)用性和性價(jià)比[2]。不同的體育器材能滿足不同的運(yùn)動(dòng)需要，同一種體育產(chǎn)品的質(zhì)量評(píng)價(jià)也有好壞之分。學(xué)生大都沒有直接的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)大都是從生活費(fèi)中扣除的，所以他們特別在乎體育產(chǎn)品的實(shí)用性和性價(jià)比。在購(gòu)買體育器材時(shí)直接考慮的往往是該產(chǎn)品是否實(shí)用和質(zhì)量與價(jià)格。

（二）加大體育比賽和表演業(yè)市場(chǎng)的開發(fā)

首先，要加大體育比賽和表演業(yè)的宣傳，讓更多的學(xué)生知道比賽的相關(guān)信息及購(gòu)票方式。其次，相關(guān)企業(yè)可以借鑒旅游業(yè)的模式，對(duì)大學(xué)生是否可以使用這一特殊身份來(lái)打折。最后，做好售后和后續(xù)的工作，對(duì)不同的消費(fèi)群體，通過(guò)了解他們的消費(fèi)習(xí)慣，有針對(duì)性的對(duì)消費(fèi)者推送一些信息，以促使他們?cè)俅芜M(jìn)行消費(fèi)。

（三）培養(yǎng)良好的體育氛圍，激發(fā)學(xué)生參與體育運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)

企業(yè)可以定期組織一些體育比賽，設(shè)立較為豐厚的獎(jiǎng)品，促進(jìn)大學(xué)生積極參與到體育運(yùn)動(dòng)上來(lái)。在比賽組織時(shí)充分考慮到不同參與者的運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平，根據(jù)參與者不同的技術(shù)水平，設(shè)立不同的組別，另外開設(shè)女生組或者男女混合組，讓女大學(xué)生也參與到體育競(jìng)技中來(lái)，以推動(dòng)體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

（四）開展多種形式的校企合作

開展體育競(jìng)賽要有一定的經(jīng)費(fèi)支持，企業(yè)可以和學(xué)校團(tuán)委或者學(xué)生會(huì)體育部進(jìn)行多種形式的合作，對(duì)學(xué)校已有的體育競(jìng)賽進(jìn)行贊助，也可以開發(fā)新的比賽。對(duì)比賽進(jìn)行贊助不僅可以使比賽順利進(jìn)行，還可以營(yíng)造良好的體育氛圍。另外，企業(yè)也可以對(duì)高校的體育設(shè)施進(jìn)行租賃、維修，加強(qiáng)校企之間的合作。

參考文獻(xiàn)：

[1] 馬德浩，季瀏.階層構(gòu)成多元化背景下促進(jìn)中國(guó)不同階層體育消費(fèi)市場(chǎng)開發(fā)的策略[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào).2015.41（5）：60-65.

[2] 滕飛.武漢大學(xué)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)現(xiàn)狀及其影響因素的研究[D].武漢：武漢體育學(xué)院碩士研究生論文.2012.