王達盈

[摘要]隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平在不斷提高的同時對精神層面的追求度和關(guān)注度也越來越高。體育是滿足人們精神世界的一種重要活動形式。并且在新的時代背景下，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成長為我國國民經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，對社會的穩(wěn)定發(fā)展起到了積極的作用。但是我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中存在很多的問題制約著體育事業(yè)的發(fā)展，所以體育產(chǎn)業(yè)體系的優(yōu)化及體育市場的構(gòu)建成為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中首要解決的問題。本文主要通過分析我國體育產(chǎn)業(yè)的組成要素和發(fā)展的劣勢，探討我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的方法和措施，旨在為我國體育產(chǎn)業(yè)的壯大和發(fā)展提供參考。

[關(guān)鍵詞]體育產(chǎn)業(yè) 存在劣勢 組成要素 結(jié)構(gòu)優(yōu)化

[中圖分類號]G80-05 [文獻標(biāo)識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）20-0042-02

在新的時代背景下，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必須進行轉(zhuǎn)換和升級才能適應(yīng)當(dāng)前快速發(fā)展的社會主義市場經(jīng)濟環(huán)境。在過去幾年我國體育產(chǎn)業(yè)取得了顯著的進步和發(fā)展，但是發(fā)展的速度呈現(xiàn)出越來越緩慢的趨勢，如果要實現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，就要對體育產(chǎn)業(yè)機構(gòu)進行進一步的優(yōu)化和調(diào)整。體育產(chǎn)業(yè)從側(cè)面反映出一個國家的政治、文化環(huán)境，雖然我國的體育體制要在政府的主導(dǎo)下建立，但是體育產(chǎn)業(yè)更多的是依托社會組織，以及相關(guān)的法律制度來約束和管理。我國雖然建立了社會主義市場經(jīng)濟模式，在經(jīng)濟制度上有了很大的創(chuàng)新，但是體育產(chǎn)業(yè)理體制卻沒有適應(yīng)市場經(jīng)濟體制，所以在發(fā)展的規(guī)模上與西方發(fā)達國家還存在著較大的差距。所以國家體育總局和統(tǒng)計局要科學(xué)地分析我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的劣勢，提出建設(shè)性的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化措施，促進我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性和持續(xù)性。

一、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的定義及組成要素

在我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可分為三個層次，第一層次是國民經(jīng)濟中的第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)之間的結(jié)構(gòu)；第二層次是國民經(jīng)濟三大產(chǎn)業(yè)部門內(nèi)部組成行業(yè)之間的結(jié)構(gòu)；第三層次是某行業(yè)內(nèi)各子行業(yè)之間的結(jié)構(gòu)。本文論述的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是第三層次的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。我國體育產(chǎn)業(yè)機構(gòu)包括三個組成要素：第一，體育產(chǎn)業(yè)的子行業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的基本要素；第二，各個體育產(chǎn)業(yè)子行業(yè)之間數(shù)量比例是體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的核心要素；第三，子行業(yè)之間的內(nèi)在聯(lián)系是體育產(chǎn)業(yè)機構(gòu)中的根本要素。

（一）體育產(chǎn)業(yè)的子行業(yè)

隨著改革開放的不斷深化和發(fā)展，我國計劃經(jīng)濟體制逐步向市場經(jīng)濟體制過度，但是競技體育實現(xiàn)市場化的過程十分緩慢，甚至在市場化的轉(zhuǎn)型過程中，管理階層的思想不能與時俱進，出現(xiàn)批判競技體育市場化的現(xiàn)象。很多體育賽事的性質(zhì)屬于市場和社會性質(zhì)，但是國家和政府不能明確其與國家辦賽事之間的界限。以職業(yè)網(wǎng)球體育為例，職業(yè)化程度較高的網(wǎng)球競技體育項目中每年舉辦的澳網(wǎng)、法網(wǎng)、溫網(wǎng)、美網(wǎng)等體育競技賽事，屬于職業(yè)化的競技體育形式，帶動了很多相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的子行業(yè)興起和發(fā)展。其中核心產(chǎn)業(yè)主要包括賽事品牌的宣傳、贊助資金的吸納等；外圍產(chǎn)業(yè)則是帶動了相關(guān)體育周邊產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展，如體育用品、服裝、鞋帽制造業(yè)等。我國在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化中，就可以借鑒這種成功的體育產(chǎn)業(yè)子行業(yè)發(fā)展模式。

（二）體育產(chǎn)業(yè)各子行業(yè)之間的數(shù)量比例和關(guān)系

體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的子行業(yè)數(shù)量比例就是指在各個周邊行業(yè)之間的資源配置、就業(yè)人數(shù)等要素的。這些相關(guān)的配置比例決定了各個子行業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的價值比例和地位高度。其次，體育產(chǎn)業(yè)中各個子行業(yè)之間的關(guān)系，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中不可缺少的要素，因為各個行業(yè)之間的關(guān)系可以形成彼此監(jiān)督制約的結(jié)構(gòu)體系，對體育產(chǎn)業(yè)機構(gòu)的優(yōu)化升級發(fā)揮至關(guān)重要的作用。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在的問題

我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是和市場經(jīng)濟體制的形成和發(fā)展保持同步的，所以發(fā)展的時間較短，還沒有形成健全的體制和產(chǎn)業(yè)環(huán)境。雖然較傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)，我國體育產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展，但是在發(fā)展的過程中仍然存在很多的不足，制約著整個體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，對我國體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化格局的形成產(chǎn)生了不利的影響。我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在的問題主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）對經(jīng)濟發(fā)展貢獻不足

從我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀來看，體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值在國民經(jīng)濟發(fā)展中占有比例非常小，對我國國民經(jīng)濟水平的發(fā)展沒有發(fā)揮足夠的作用。尤其和歐美一些體育產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達的國家相比，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在很大的滯后性。尤其現(xiàn)在我國社會經(jīng)濟在不斷發(fā)展，國際地位不斷提高，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明顯與我國經(jīng)濟發(fā)展和國際社會地位不相符合。不過換個角度分析我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正是因為存在一定的滯后性，所以我國體育產(chǎn)業(yè)還有很大的進步空間，具有廣闊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景。

（二）產(chǎn)業(yè)分類管理劃分不明確

舉國體制是我國體育管理的主要手段，我國的競技體育管理體制也取得了一定成績，但是在現(xiàn)階段我國國情下，舉國體制并不能適應(yīng)于每一類體育項目。并且這種體育管理機制在一定程度上限制了體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大，對體育產(chǎn)業(yè)管理也產(chǎn)生了不利的影響。例如，籃球、網(wǎng)球等職業(yè)化程度非常高的體育項目帶動的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)規(guī)模非常大，但是職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)效應(yīng)和體育明星效應(yīng)有直接的關(guān)系。不過我國運動員要參加比賽需要由體育總局和地方體育局審批，很大程度限制了運動員的發(fā)展。雖然在相關(guān)體育項目中，已經(jīng)開始允許部分運動員脫離舉國體制，實行自主參賽、自負盈虧的制度，但是也是僅僅局限在少數(shù)體育項目中，體育總局沒有意識到項目的分類管理，導(dǎo)致衍生的體育產(chǎn)業(yè)進行管理的時候，不能明確地進行產(chǎn)業(yè)分類。并且現(xiàn)在我國的市場規(guī)模吸引了世界各國的體育產(chǎn)業(yè)重心向我國轉(zhuǎn)移，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足之處，即內(nèi)在性、自源性動力短缺不足，導(dǎo)致我國體育產(chǎn)業(yè)在與國外體育產(chǎn)業(yè)競爭中處于劣勢。

（三）體育用品業(yè)競爭力弱

我國素有“世界工廠”的稱號，側(cè)面反映了我國已經(jīng)成為世界產(chǎn)品的制造基地。體育用品也不例外，我國體育用品的生產(chǎn)份額占據(jù)全球市場份額的一半以上。但是我國體育用品的制造屬于勞動密集型的產(chǎn)業(yè)，處于產(chǎn)業(yè)行業(yè)中的低端地位。所以我國體育用品制造規(guī)模的壯大并沒有對體育產(chǎn)業(yè)市場的拓展和營銷發(fā)揮積極的作用。突出的問題是我國制造企業(yè)的生產(chǎn)能力不足，與國際先進的研發(fā)技術(shù)和創(chuàng)新水平還存在很大的差距。

（四）政策支持力度不足

體育產(chǎn)業(yè)要取得進步和發(fā)展，政府的針對性政策在其中發(fā)揮著重要的作用。我國雖然經(jīng)濟體育的競爭能力處在世界的先進行列，但是在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展環(huán)節(jié)與世界體育發(fā)達國家存在巨大的差距。主要是我國沒有完善的政策對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行保護和推動。盡管近年針對性地制定一些體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)章，但是政策的穩(wěn)定性嚴(yán)重不足，對我國體育產(chǎn)業(yè)的機構(gòu)優(yōu)化和調(diào)整沒有起到積極作用。

（五）高素質(zhì)人才缺乏

體育產(chǎn)業(yè)從側(cè)面反映一個國家的政治、文化、經(jīng)濟、教育等，尤其體育中政治化的傾向十分明顯，所以體育產(chǎn)業(yè)在激烈競爭的環(huán)境中也凸顯了一個國家的綜合國力，體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級是促進體育功能多元化重要因素。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制的不斷深化和發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)不僅要展現(xiàn)體育魅力和體育精神，還要發(fā)揮出經(jīng)濟、教育、娛樂等功能，充分認識經(jīng)濟體育發(fā)展的多功能性。這就需要我國有掌握現(xiàn)代化知識和競爭能力較強的人才作為支撐。但是我國體育產(chǎn)業(yè)的人才主要有運動員、體育官員等體育事業(yè)的參與者，缺乏體育產(chǎn)業(yè)的高級經(jīng)營管理人才。

三、我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化舉措

現(xiàn)階段，經(jīng)濟全球化已經(jīng)成為國際發(fā)展的必然趨勢，我國在這種發(fā)展形勢中一定要及時進行經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化，才能保證經(jīng)濟發(fā)展的穩(wěn)定性和持續(xù)性。其中在市場經(jīng)濟中占有重要地位的體育產(chǎn)業(yè)，也要及時進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和調(diào)整，促進體育產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化配置，最大程度地促進我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的措施主要包括以下幾個方面：

（一）發(fā)揮市場的調(diào)節(jié)作用

市場的調(diào)節(jié)在社會資源配置中發(fā)揮著重要的作用，是社會經(jīng)濟秩序正常運行的關(guān)鍵因素，也是相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門之間進行管理強化和技術(shù)改進的重要保障，最終實現(xiàn)資源利用效率的不斷提高，在社會市場中的占有份額得到穩(wěn)固，最大程度地降低生產(chǎn)成本。其中，我國體育產(chǎn)業(yè)在社會市場中還處于初級發(fā)展階段，需要政府不斷完善市場經(jīng)濟發(fā)展的秩序，加強對市場的引導(dǎo)，促進我國體育產(chǎn)業(yè)在社會經(jīng)濟市場中依托政策的支持，發(fā)揮自我市場調(diào)節(jié)的功能，適應(yīng)我國社會市場發(fā)展的規(guī)律，對我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（二）加大體育本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度

通過上述我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在問題的分析可知，我國體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部機構(gòu)失衡，體育服務(wù)行業(yè)與產(chǎn)品行業(yè)不能呈現(xiàn)平衡發(fā)展的狀態(tài)。大部分體育服務(wù)行業(yè)是建立在實物的基礎(chǔ)上，所以我國在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中應(yīng)該加大服務(wù)行業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的比重，政府也要努力創(chuàng)造體育產(chǎn)業(yè)良性運轉(zhuǎn)的環(huán)境，促進我國體育產(chǎn)業(yè)快速、穩(wěn)定、可持續(xù)的發(fā)展。

（三）重視體育娛樂產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)作用

體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該重視在多功能渠道中汲取社會有效資金來源，為國家和政府為競技體育的投入減輕負擔(dān)。在保證體育事業(yè)發(fā)展同時，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理念，注重體育產(chǎn)業(yè)的市場價值和多元功能的開發(fā)利用，改善我國競技體育發(fā)展中存在的各種問題。例如，體育發(fā)達國家都有自己支柱的體育產(chǎn)業(yè)鏈，例如意大利的足球產(chǎn)業(yè)、韓國的體育健身產(chǎn)業(yè)等。我國應(yīng)該針對自己的歷史文化特征，找到適合我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機。在國家法律政策支持的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮體育娛樂業(yè)的主導(dǎo)作用，逐漸帶動周邊體育器材、體育服裝等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）提高科技創(chuàng)新能力

科技力量也是推動體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大的重要因素，所以我國體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該依托現(xiàn)代科技促進自主創(chuàng)新能力的提升，逐漸實現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和調(diào)整。提高科技創(chuàng)新的能力還需要轉(zhuǎn)變我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式。傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式只是單純將資源和資金投入到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式中，對市場的考察能力較低，所以很多時候發(fā)展的方式不能與市場經(jīng)濟的發(fā)展相適應(yīng)。所以政府要發(fā)揮其指導(dǎo)作用，積極推動體育產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新能力，促使體育用品制造企業(yè)積極學(xué)習(xí)國外先進的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理技術(shù)，為自身的發(fā)展創(chuàng)新提供參考。

（五）提升人才質(zhì)量

人力資源是促進體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的中堅力量，體育產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員應(yīng)該突破傳統(tǒng)觀念，用現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)知識不斷充實自己，精通體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I銷的專業(yè)知識，同時企業(yè)應(yīng)該經(jīng)常展開行業(yè)之間的人才交流，豐富自身企業(yè)理論運營知識體系，在經(jīng)驗借鑒的基礎(chǔ)上不斷壯大自己體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營規(guī)模，探索體育和經(jīng)濟之間的關(guān)系，以及發(fā)展的規(guī)律，為體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級提供理論支撐。

四、結(jié)語

綜上所述，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成長為我國國民經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，對社會的穩(wěn)定發(fā)展起到了積極的作用。體育產(chǎn)業(yè)依托社會組織，以及相關(guān)的法律制度來約束和管理。我國體育產(chǎn)業(yè)理體制沒有適應(yīng)市場經(jīng)濟體制，在發(fā)展的規(guī)模上與西方發(fā)達國家還存在著較大的差距。所以國家體育總局和統(tǒng)計局要科學(xué)地分析我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的劣勢，發(fā)揮市場的調(diào)節(jié)作用，加大體育本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度，提高科技創(chuàng)新能力，促進我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。

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責(zé)任編輯：張麗