高山

[摘要]近年來我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，成為經(jīng)濟(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的支撐點(diǎn)。與傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)相比較，文化產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，對(duì)于推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型和升級(jí)也有著積極意義。本文在分析文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用基礎(chǔ)上，對(duì)加快我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出對(duì)策建議，期望對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有借鑒意義，以提升文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

[關(guān)鍵詞]文化產(chǎn)業(yè) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 產(chǎn)業(yè)升級(jí)

[中圖分類號(hào)]G112 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1009-5349（2016）20-0044-02

文化發(fā)展是經(jīng)濟(jì)社會(huì)的重中之重，而一個(gè)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平也是衡量該地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。與傳統(tǒng)的工業(yè)相比較，文化產(chǎn)業(yè)有著自身明顯的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和創(chuàng)造就業(yè)等都有重要意義。20世紀(jì)90年代，許多西方資本主義國(guó)家已經(jīng)意識(shí)到發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要性，紛紛通過出臺(tái)相關(guān)政策來扶持和推動(dòng)本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，目前文化產(chǎn)業(yè)在許多發(fā)達(dá)國(guó)家的國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位，甚至發(fā)展為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。我國(guó)國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)也受到越來越多的關(guān)注，從中央到地方紛紛擬定相關(guān)文化發(fā)展戰(zhàn)略。雖然文化產(chǎn)業(yè)在我國(guó)起步較晚，但是經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。更重要的是隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)有著無限的潛在市場(chǎng)，前景廣闊。在當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型大背景下，大力發(fā)展以文化產(chǎn)業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)，成為我國(guó)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的優(yōu)先選擇。

一、文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征

（一）文化產(chǎn)業(yè)的邊際成本低

文化產(chǎn)業(yè)一個(gè)顯著的特點(diǎn)就是在其初期需要大量的資本、智力等投入，但是在作品完成之后，就進(jìn)入了批量銷售期，因其龐大的銷售數(shù)量，邊際成本會(huì)急劇下降，也就是說文化產(chǎn)業(yè)是前景廣闊的朝陽企業(yè)，活力無限，目前已經(jīng)發(fā)展為很多國(guó)家的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。目前在美國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)，其文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)在國(guó)民總產(chǎn)值中占有重要地位。針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的這一特點(diǎn)，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期階段如果有政府的政策性傾斜，給予文化行業(yè)企業(yè)以資金或者技術(shù)上的支持，就可以有效扶持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看有助于文化產(chǎn)業(yè)獲得規(guī)模效益，以增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）文化產(chǎn)業(yè)的收入彈性高

與物質(zhì)消費(fèi)品不同，文化產(chǎn)品是一種精神層次消費(fèi)品。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)者馬斯洛在關(guān)于人的需求研究中，把人的文化需求放在了最高層面。因此，文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)是建立在基本生活必需品消費(fèi)之后的，只有居民的收入水平和生活水平達(dá)到一定程度之后，人民才會(huì)對(duì)文化產(chǎn)品有需求。也就是說，文化產(chǎn)品對(duì)于一個(gè)家庭的收入水平有著一定的要求，其收入彈性較高。只有經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展到一定水平，才會(huì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。這也從一個(gè)方面反映出為什么美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得比較成熟。

二、文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

（一）文化發(fā)展促進(jìn)經(jīng)濟(jì)總量的增長(zhǎng)

2011年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已超過39萬億元，占GDP比重超過3%，可以看出文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于我國(guó)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要的意義，帶動(dòng)了整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)總量的提升。但是同歐美等國(guó)相比較，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，未來發(fā)展的潛力和空間巨大，可以預(yù)計(jì)在不久的將來，文化產(chǎn)業(yè)必將成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

（二）有利于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

文化產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，發(fā)展以文化產(chǎn)業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)對(duì)于當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式有著重要的意義。這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整作用具體體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是通過發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)可以促進(jìn)社會(huì)各種資源稟賦向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中落后部分的淘汰，促進(jìn)社會(huì)資源的合理利用；二是以文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來帶動(dòng)和促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；三是利用文化產(chǎn)業(yè)的輻射作用來提高整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)的文化核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求

進(jìn)年來我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要依靠出口和投資，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率不高，這也成為制約我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的屏障。而文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于居民消費(fèi)的拉動(dòng)有很強(qiáng)的推動(dòng)作用。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提高，人們已經(jīng)不止重視物質(zhì)消費(fèi)，更重視文化消費(fèi)。相關(guān)數(shù)據(jù)表明我國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作用巨大。

（四）創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，緩解就業(yè)壓力

一直以來我國(guó)就業(yè)形勢(shì)不容樂觀，就業(yè)缺口很大。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是解決就業(yè)問題的一個(gè)比較好的途徑，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值每增長(zhǎng)1%，可以增加100萬的就業(yè)崗位。作為第三產(chǎn)業(yè)的主力軍，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮?，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)可以創(chuàng)造大量的就業(yè)崗位，從而在一定程度上解決我國(guó)就業(yè)問題。

（五）有利于提高國(guó)家文化軟實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，文化產(chǎn)業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于抬升國(guó)家的綜合競(jìng)爭(zhēng)力有著重要意義。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，可以改善文化產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易條件。另一方面，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，我國(guó)的國(guó)際影響力已經(jīng)提高，世界各國(guó)對(duì)中國(guó)發(fā)展模式越來越關(guān)注，這也要求我們大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，輸出文化產(chǎn)品，通過文化產(chǎn)業(yè)的出口使中國(guó)的經(jīng)濟(jì)和世界經(jīng)濟(jì)聯(lián)系更加緊密，讓世界更加認(rèn)可中國(guó)，更加了解中國(guó)，從而有利于提高整個(gè)國(guó)家的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

（六）有利于提高國(guó)民素質(zhì)和促進(jìn)人們身心健康

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，有利于人們提高思想文化修養(yǎng)。文化修養(yǎng)的提高對(duì)于整個(gè)國(guó)民素質(zhì)的提高有重要意義，從而為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的文化動(dòng)力。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，將有利于人們獲得更好的精神文化生活，讓休閑娛樂、觀看演出、旅游健身等精神文化生活成為人們生活中密不可分的一部分。這將極大有利于人們釋放壓力，調(diào)整心態(tài)，增強(qiáng)幸福感，改善生活的質(zhì)量。

三、美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)我國(guó)的借鑒

（一）美國(guó)文化發(fā)展現(xiàn)狀

提到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，美國(guó)首屈一指。經(jīng)過近百年的發(fā)展，如今文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為美國(guó)經(jīng)濟(jì)重要的支柱產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展讓美國(guó)的經(jīng)濟(jì)更具活力，創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，在很多方面都促進(jìn)了美國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展。完善的文化產(chǎn)業(yè)集群和先進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)，以及廣闊的發(fā)展前景，也為很多發(fā)展中國(guó)家發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供了很多值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

（二）美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)取得如此成績(jī)的原因分析

一是美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有完善的立法保護(hù)。遠(yuǎn)在1970年美國(guó)政府就已經(jīng)頒布了《版權(quán)法》，這是美國(guó)頒布的第一部版權(quán)方面的法律；1917年，美國(guó)政府又出臺(tái)法律規(guī)定對(duì)于非營(yíng)利性文化組織免征所得稅；1965年，美國(guó)聯(lián)邦政府通過了《國(guó)家藝術(shù)及人文事業(yè)基金法》，該法律從法律層面規(guī)定了美國(guó)政府每年要向文化產(chǎn)業(yè)政府支出比重；1982年通過了《反盜版和假冒修正案》，對(duì)于盜版等侵權(quán)行為進(jìn)行嚴(yán)厲懲罰，有力地保護(hù)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；1997年頒布了《反電子盜版法》，對(duì)于數(shù)字化產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。這些法律的頒布和實(shí)施為美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持和寬松的環(huán)境，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的大繁榮、大發(fā)展。

二是美國(guó)政府引導(dǎo)文化發(fā)展。美國(guó)政府一直都大力鼓勵(lì)其他產(chǎn)業(yè)和外來資本對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資，并為其創(chuàng)造寬松的市場(chǎng)環(huán)境。除了上文提到的政府對(duì)非營(yíng)利性的文化組織免稅以外，還制定了各種財(cái)政優(yōu)惠措施，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行鼓勵(lì)。此外，美國(guó)隊(duì)本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)采取貿(mào)易保護(hù)主義，對(duì)國(guó)外文化產(chǎn)品輸入征收較高的關(guān)稅，鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)輸出。

三是美國(guó)人才儲(chǔ)備戰(zhàn)略的推動(dòng)。除了因?yàn)槠鋵捤傻氖袌?chǎng)環(huán)境和雄厚的資金以外，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還與其實(shí)施人才儲(chǔ)備戰(zhàn)略有關(guān)。一直以來，美國(guó)政府都重視人才的培養(yǎng)，同時(shí)也廣泛地吸納世界各地的優(yōu)秀人才，這些人為美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力，起到了重要的作用。

四是源于寬松自由的大環(huán)境。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要自由寬松的環(huán)境，只有這樣，人民才會(huì)有靈感和創(chuàng)作欲望，美國(guó)自由的社會(huì)環(huán)境為他們提供了廣闊的空間。與此同時(shí)，美國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高，人民對(duì)于文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求大，市場(chǎng)潛力巨大，這為美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了動(dòng)力。

四、加快我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

（一）從本國(guó)的國(guó)情出發(fā)

我們應(yīng)該根據(jù)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的具體情況制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略。我國(guó)有著五千年的燦爛文明，文化底蘊(yùn)深厚。通過發(fā)掘和創(chuàng)新，這些傳統(tǒng)文化會(huì)形成中國(guó)特色的社會(huì)主義文化產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，我們一定要對(duì)自己的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平有一個(gè)準(zhǔn)確的定位，利用當(dāng)下經(jīng)濟(jì)文化全球化的過程，借鑒和吸收國(guó)外發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，提升本國(guó)的文化競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）政府引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，政府起到了重要的作用。我國(guó)政府應(yīng)該積極參與到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中。首先，要從全局出發(fā)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展制定一個(gè)系統(tǒng)和全面的戰(zhàn)略方針，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供導(dǎo)向作用。其次，政府應(yīng)該出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好的市場(chǎng)環(huán)境，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，嚴(yán)厲打擊各種侵權(quán)行為，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的創(chuàng)作積極性，以促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的大繁榮。最后，政府應(yīng)該在政策上鼓勵(lì)和扶持相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過補(bǔ)貼、減稅等方式來給予文化產(chǎn)業(yè)以支持，把文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

（三）重視人才培養(yǎng)和教育

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開相關(guān)人才的規(guī)模擴(kuò)大。首先，我們應(yīng)該重視文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，制定文化產(chǎn)業(yè)人才規(guī)劃綱要，改進(jìn)傳統(tǒng)的教育培養(yǎng)的方式，培養(yǎng)出符合我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求的復(fù)合型人才；其次，要完善人才激勵(lì)制度，充分調(diào)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員創(chuàng)作積極性；最后，要善于引進(jìn)海外優(yōu)秀的文化藝術(shù)人才，為我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力。

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責(zé)任編輯：張麗