孫林

[摘 要]隨著我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國企業(yè)也取得了巨大的發(fā)展與進步。但是受到市場經(jīng)濟進一步深入發(fā)展的影響，企業(yè)在市場上的競爭力對其未來的發(fā)展也將產(chǎn)生出越來越重要的作用，同時其自身的軟實力又是促進企業(yè)市場競爭力能夠得以顯著提升的一項關(guān)鍵內(nèi)容。本文就強化企業(yè)新聞文化宣傳、提升企業(yè)文化軟實力的具體途徑展開深入的分析與探討。

[關(guān)鍵詞]企業(yè)；新聞文化；文化宣傳；軟實力

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.02.036

[中圖分類號]F270 [文獻標(biāo)識碼]A [文章編號]1673-0194（2017）02-00-02

面對競爭愈發(fā)激烈的市場競爭，做好企業(yè)的新聞文化宣傳工作，對促進企業(yè)文化軟實力的提升，營造企業(yè)內(nèi)、外部的和諧發(fā)展氛圍具有至關(guān)重要的作用價值。據(jù)此，本文將通過了解企業(yè)的發(fā)展規(guī)律、形成借力效應(yīng)、重視品牌效應(yīng)等幾方面內(nèi)容，來探究當(dāng)前我國社會經(jīng)濟發(fā)展新形勢下的企業(yè)文化宣傳工作，應(yīng)重點關(guān)注的幾項重要內(nèi)容，以期能為有關(guān)企業(yè)的新聞文化宣傳工作提供一些幫助。

1 企業(yè)提升企業(yè)文化軟實力的必要性

我國加入世界貿(mào)易組織以來，我國企業(yè)所面臨的市場競爭愈發(fā)激烈，而對企業(yè)在市場競爭過程中起著決定性作用的一項因素便是企業(yè)的軟實力，也就是人們所常說的企業(yè)文化。企業(yè)文化不但是企業(yè)依據(jù)自身的業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍所明確規(guī)定的一些內(nèi)部規(guī)章制度與口號，同時也是基于對人性觀察的角度所總結(jié)的一系列思想。在市場競爭中若兩個企業(yè)的實力大致相當(dāng)，企業(yè)的文化軟實力便發(fā)揮著一個無形推手的作用。企業(yè)根據(jù)具體的工作方針來對員工開展以思想為前提的文化宣傳。提升企業(yè)的市場競爭能力的重點應(yīng)當(dāng)放在其產(chǎn)品的創(chuàng)新性與人員管理的靈活性兩個方面，積極主動地開展文化宣傳工作，持續(xù)拓展文化創(chuàng)新的深度與廣度，企業(yè)便會逐漸取得進一步的發(fā)展，以新代舊，從單一產(chǎn)業(yè)至多元化，最終打造出企業(yè)獨具一格的產(chǎn)品與風(fēng)格特色，打開目標(biāo)市場，發(fā)展客戶群體。鑒于當(dāng)今社會趨于多元化，對企業(yè)的軟實力而言，一方面需要企業(yè)能夠持續(xù)拓展，發(fā)展技術(shù)產(chǎn)品，另一方面也要通過新聞文化宣傳工作來促進自身文化得到更廣范圍的普及，提升自身的文化軟實力?？偟膩碚f，企業(yè)文化軟實力對于企業(yè)而言至關(guān)重要，必須引起足夠的重視，采取必要的措施，加強企業(yè)新聞文化宣傳工作，意識到企業(yè)新聞文化宣傳工作的有效性將會對企業(yè)的發(fā)展空間產(chǎn)生直接性的影響。只有這樣，才能夠確保企業(yè)更長遠的發(fā)展。

2 利用新聞文化宣傳提升企業(yè)文化軟實力

2.1 了解企業(yè)發(fā)展規(guī)律

在開展企業(yè)文化宣傳工作時，必須從一定的高度著手，合理把握新聞宣傳工作的重點內(nèi)容，對于不同內(nèi)容采取不同的宣傳方式，始終圍繞企業(yè)自身為發(fā)展中心，同時在這一基礎(chǔ)之上利用內(nèi)部刊物、外部網(wǎng)站與新聞媒體等形式來開展新聞文化宣傳。在實際的宣傳工作中，需做好以下幾點。

2.2 把握新聞策劃重點

針對企業(yè)新聞文化宣傳工作而言，最為主要的一項工作職責(zé)即針對企業(yè)在市場之中的輿論作出適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，同時就自身的企業(yè)文化開展宣傳工作。而要促使文化宣傳工作真正實現(xiàn)對人的積極引導(dǎo)并產(chǎn)生深遠的影響，把握新聞策劃的重點至關(guān)重要，這同時也是促進宣傳效果能夠得以增強的一個主要方式。為此，便需要企業(yè)依據(jù)自身的核心工作，對新聞工作預(yù)先做好規(guī)劃處理。例如：在本年度的宣傳工作之中預(yù)先明確工作重點，并做好相應(yīng)的創(chuàng)意規(guī)劃等內(nèi)容，同時在這一基礎(chǔ)之上將企業(yè)自身的宣傳重點內(nèi)容逐步融入輿論監(jiān)督與策劃工作當(dāng)中，進而促使各類輿論工具均可在和諧發(fā)展以及科學(xué)發(fā)展的過程當(dāng)中發(fā)揮出更加強大的作用與價值。并且，相關(guān)企業(yè)的宣傳工作也應(yīng)當(dāng)能夠?qū)ζ髽I(yè)當(dāng)年度的工作目標(biāo)作出科學(xué)性的規(guī)劃與安排，進而實現(xiàn)對企業(yè)年度工作重點內(nèi)容的全程指導(dǎo)、跟蹤與宣傳效果反饋，從而促進企業(yè)的發(fā)展。

2.3 提升資源挖掘意識

鑒于企業(yè)自身信息資源量較大、涉及范圍較廣，企業(yè)的有關(guān)宣傳人員可在更寬領(lǐng)域，全方位探求各類資源所存在的潛在價值。同時，可以對行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生較大影響的成就、措施、典型等實施重點規(guī)劃設(shè)計，進而通過采取更大規(guī)模與更具針對性的方式來開展企業(yè)新聞文化宣傳工作，進而便可實現(xiàn)對宣傳效果更加準(zhǔn)確地反映。

2.4 形成借力效應(yīng)

企業(yè)自身在開展文化宣傳工作之時，同樣也需搶占優(yōu)勢媒體資源，通過頭版頭條等媒體制高點來實現(xiàn)全方位、多元化的企業(yè)文化宣傳，在具體實施的過程中可采取如下幾項措施。

2.4.1 與社會媒體聯(lián)動

企業(yè)若想要較好地開展文化宣傳工作，便需要借助社會媒體的協(xié)助。對此，便需要企業(yè)實現(xiàn)對社會媒體資源的全方位、多角度應(yīng)用，進而通過對雙方合作方式的進一步深化，來促進自身宣傳工作質(zhì)量水平與能力的全面提升。一方面，企業(yè)要能夠充分發(fā)揮出內(nèi)部文化宣傳工作人員的主觀能動性，將優(yōu)勢資源集中起來，從而來實現(xiàn)對原有企業(yè)文化更加深入的報道，最大程度來取得發(fā)展與創(chuàng)新；另一方面，企業(yè)也需對自身不同方面的力量予以有效協(xié)調(diào)，進而產(chǎn)生出核心宣傳的影響，形成文化宣傳效應(yīng)。

2.4.2 樹立榜樣模范意識

企業(yè)若想取得長久穩(wěn)定的發(fā)展，必然要依靠社會群眾的理解與外部環(huán)境的支持。對企業(yè)而言，其社會形象、經(jīng)營狀況、自身文化等因素對開展文化宣傳工作會產(chǎn)生巨大的影響。試想若外部人員對企業(yè)當(dāng)前的經(jīng)營情況、知名程度、信譽度、所處的行業(yè)地位等了解不足，那么也就會導(dǎo)致企業(yè)失去大量的潛在合作機會，這對于企業(yè)的長遠發(fā)展來說極為不利。而要改變這一現(xiàn)狀情況就必須采取新聞文化宣傳手段，提升企業(yè)在社會當(dāng)中的知名度與曝光度，進而促使企業(yè)獲得良好的發(fā)展前景，爭取到盡可能多的發(fā)展機遇，為企業(yè)的長遠、穩(wěn)定發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

2.4.3 重視企業(yè)品牌效應(yīng)

開展企業(yè)文化宣傳工作最為核心的目的就是利用全方位、多層次的新聞文化宣傳工作來使企業(yè)在市場當(dāng)中形成品牌效應(yīng)。而要達成這一目標(biāo)，企業(yè)就要構(gòu)建起一整套完備的考核機制，進而從管理層面上對企業(yè)當(dāng)前的新聞文化宣傳狀況與目標(biāo)達成情況等進行有針對性的探究及規(guī)劃工作。同時，利用良好的宣傳方式來切實促使企業(yè)品牌可被真正傳遞至更加廣泛的社會群體當(dāng)中，促使企業(yè)能夠真正實現(xiàn)健康、穩(wěn)定發(fā)展。創(chuàng)新是新聞宣傳工作的核心與關(guān)鍵，此項工作的終極目標(biāo)是達到“內(nèi)聚合力，外塑形象”。由企業(yè)的具體情況來展開分析，選取特殊角度，深化宣傳主題，彰顯出企業(yè)的健康形象，促使企業(yè)受到積極鼓舞與認可，促進企業(yè)文化軟實力的全面提升，使企業(yè)職工能夠增強自豪感、榮譽感與責(zé)任感，為構(gòu)建和諧企業(yè)、和諧社會而不懈努力。

3 結(jié) 語

在目前多元化的時代，企業(yè)若要獲得更加長遠的發(fā)展，新聞文化宣傳工作至關(guān)重要。在本次研究中筆者就針對企業(yè)文化的宣傳、企業(yè)文化軟實力提高等，提出了一些具體的措施方法，具體包括：了解企業(yè)發(fā)展規(guī)律、形成借力效應(yīng)、重視企業(yè)品牌效應(yīng)三大方面的內(nèi)容。同時，在日常的工作實踐當(dāng)中，也必須要同時結(jié)合具體情況，采取更具針對性的措施、方法來促使企業(yè)文化宣傳工作能夠邁上新的臺階。

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