王艷

又到一年年終時(shí)，對各行各業(yè)來說都正是遠(yuǎn)視縱觀、匯析行業(yè)動(dòng)態(tài)，盤點(diǎn)總結(jié)、前瞻布局的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

12月22日，由北京酷云互動(dòng)科技有限公司主辦，《綜藝報(bào)》、央視網(wǎng)特別媒體支持的“2016年度國民品牌大賞”頒獎(jiǎng)盛典落下帷幕，終端、廣告、內(nèi)容、平臺(tái)等各項(xiàng)國民品牌大獎(jiǎng)依次揭曉。本次“2016年度國民品牌電視大賞”是依托覆蓋1.2億用戶的酷云大數(shù)據(jù)進(jìn)行的有關(guān)電視生態(tài)評價(jià)的行業(yè)活動(dòng)，秉承綠色、品質(zhì)、創(chuàng)新、發(fā)現(xiàn)的宗旨，獎(jiǎng)掖在關(guān)注度、廣告品效和用戶使用三個(gè)方面領(lǐng)先的節(jié)目、電視劇、廣告、藝人、電視機(jī)構(gòu)、運(yùn)營商和電視機(jī)廠商等機(jī)構(gòu)及個(gè)人的行業(yè)盛事。

酷云大數(shù)據(jù)揭曉出的最具影響力的國民品牌涵蓋：中央電視臺(tái)綜合頻道、中央電視臺(tái)中文國際頻道、五大省級衛(wèi)視等播出平臺(tái)、《歡樂頌》等電視劇、《中國新歌聲》等綜藝節(jié)目、華策和燦星制作等內(nèi)容制作公司，紅牛、伊利等廣告產(chǎn)品，創(chuàng)維、樂視等電視機(jī)終端以關(guān)注度、廣告品效和用戶使用各項(xiàng)指標(biāo)入選“2016年度國民品牌”。楊冪、劉濤、黃磊、孫紅雷以關(guān)注度、影響力指標(biāo)獲譽(yù)“中國表情”；小冉、張騰岳化身“年度國民品牌新力量”。

看數(shù)據(jù)，懂電視，知生態(tài)，“我們依靠自主研發(fā)技術(shù)，進(jìn)行家庭互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)采集，構(gòu)建家庭互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)，以秒級、實(shí)時(shí)、用戶和內(nèi)容數(shù)據(jù)相關(guān)聯(lián)的特點(diǎn)，為傳媒行業(yè)提供全新的數(shù)據(jù)服務(wù)?！笨嵩苹?dòng)CEO李鵬說：“測量什么，影響我們做什么，影響如何認(rèn)識自身和行業(yè)，因此我們須對數(shù)據(jù)測量常懷敬畏之心，希望我們通過數(shù)據(jù)的挖掘和發(fā)現(xiàn)為用戶提供更多更好的服務(wù)?！?/p>

其實(shí)，除卻頒獎(jiǎng)對傳媒電視行業(yè)一年成果的回顧與總結(jié)之外，本次活動(dòng)更具深層意義的是：在影視傳媒產(chǎn)業(yè)面臨洗牌，整體盈利風(fēng)險(xiǎn)加大的當(dāng)下，“2016年度國民品牌大賞”用數(shù)據(jù)撥開產(chǎn)業(yè)“迷霧”，精準(zhǔn)實(shí)時(shí)的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)幫助從業(yè)者檢驗(yàn)創(chuàng)意預(yù)案的實(shí)施效果，同時(shí)實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的避險(xiǎn)脫俗，并開掘新的細(xì)分領(lǐng)域，也是對市場的前瞻與觀眾口味的有力探知。

夯實(shí)大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)

2014年底，一個(gè)偶然的數(shù)據(jù)可視化應(yīng)用使實(shí)時(shí)收視率進(jìn)入中國電視行業(yè)的視野，以往要隔天才能看到的收視數(shù)據(jù)在節(jié)目播出時(shí)就能被實(shí)時(shí)觀測、實(shí)時(shí)傳播，這對于內(nèi)容生產(chǎn)和傳播者來說，無疑具有極大的吸引力。

從本次“2016年度國民品牌大賞”評選出的終端獎(jiǎng)項(xiàng)不難看出，酷云大數(shù)據(jù)的覆蓋基礎(chǔ)已經(jīng)相當(dāng)廣泛，除了傳統(tǒng)的電視生產(chǎn)廠家之外，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)公司生產(chǎn)的電視品牌，以及各地有線電視網(wǎng)絡(luò)也都參與其中。

截止目前，酷云覆蓋用戶已經(jīng)達(dá)1.2億。由于數(shù)據(jù)的海量、多維、無污染，免加權(quán)，酷云大數(shù)據(jù)被行業(yè)看做還原中國電視收視的真實(shí)力量。終端數(shù)量的成倍增長不但給酷云帶來助力，也標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)電視大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)從發(fā)展期走向快速成長期。

數(shù)據(jù)是內(nèi)容生產(chǎn)的底氣

大數(shù)據(jù)時(shí)代，影視傳媒行業(yè)要預(yù)判受眾需求與市場走向，當(dāng)然不能靠臆測或憑借美好想象，最重要的是真實(shí)數(shù)據(jù)的獲取，這是一切發(fā)展的基礎(chǔ)。

事實(shí)上，酷云開發(fā)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)是基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)而產(chǎn)生的一套理論模式。酷云互動(dòng)2013年成立至今，一直致力于中國家庭互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的構(gòu)建，通過打通“電視+互聯(lián)網(wǎng)”的用戶數(shù)據(jù)和內(nèi)容數(shù)據(jù)，來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容版權(quán)方、服務(wù)方和用戶方的實(shí)時(shí)連接和交叉關(guān)聯(lián)，為傳媒行業(yè)提供全新的數(shù)據(jù)服務(wù)。

值得一提的是，本次大獎(jiǎng)不但評選出了具有延續(xù)性的傳統(tǒng)電視內(nèi)容獎(jiǎng)項(xiàng)（涵蓋綜藝節(jié)目與電視?。?、電視平臺(tái)獎(jiǎng)項(xiàng)以及電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)項(xiàng)，還根據(jù)受眾品味變化評選出了符合市場變革的“周播劇”大獎(jiǎng)。

2016年酷云在用戶畫像上的“突飛猛進(jìn)”，更好地幫助了平臺(tái)方、內(nèi)容生產(chǎn)方快速轉(zhuǎn)型升級，有底氣擁抱市場的全新變化。如今，截屏酷云實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)已經(jīng)成為影視行業(yè)人士朋友圈的刷屏利器，并已經(jīng)在切實(shí)指導(dǎo)電視臺(tái)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，如央視體系內(nèi)平臺(tái)已經(jīng)開始使用酷云大數(shù)據(jù)，而酷云也已著手為一線衛(wèi)視提供實(shí)時(shí)智能編播系統(tǒng)。

數(shù)據(jù)帶來廣告投放透明度

數(shù)據(jù)覆蓋提升，用戶畫像精準(zhǔn)，讓酷云能夠?yàn)檎麄€(gè)商業(yè)鏈條上的各方打通盈利關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

“2016年度國民品牌大賞”已經(jīng)透露了訊息，酷云通過對用戶微觀（用戶畫像）的深度挖掘，通過分析廣告的曝光量、轉(zhuǎn)化效果、用戶跨屏行為等數(shù)據(jù)，深入研究直播、點(diǎn)播、應(yīng)用等得出了公允結(jié)論。目前，國內(nèi)、國際的飲品、食品、日化用品、藥品及汽車品牌中一些知名廣告客戶，已經(jīng)全面展開與酷云的合作。

據(jù)悉，酷云能夠幫助這些品牌商對其冠名的大型綜藝節(jié)目或是投放的電視廣告提供實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)預(yù)測，通過對海量實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的全面剖析，分析這些廣告的用戶畫像和品牌之間的消費(fèi)聯(lián)系，最終大數(shù)據(jù)會(huì)告訴品牌客戶，哪些贊助有效，哪些無效，實(shí)現(xiàn)廣告主在投放上的最大透明化。