寇臣庚

“十年前大家每天幾個小時都貢獻給了電視，而現(xiàn)在我們的時間有幾個小時卻貢獻給了微信，所以對于傳統(tǒng)的媒體來說，現(xiàn)在需要把這個時間一定程度搶回來；你不能擁有用戶的時間，你就不能擁有用戶的消費；電視時代，觀眾如上帝；就和電視時代把內(nèi)容做好讓觀眾更喜歡一樣，互聯(lián)網(wǎng)時代大家講以用戶為核心，把自己的產(chǎn)品和服務(wù)做精，讓用戶有非常好的體驗，才是我們應(yīng)該走的道路。”

——董崇飛

隨著新年春節(jié)的落幕，中國這么美·2017輕快百臺春晚節(jié)目也告一段落，不過整個輕快春晚的內(nèi)容將會陸續(xù)在全國眾多市縣電視臺重播。為此，我們采訪了輕快云平臺創(chuàng)辦人、山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺副總經(jīng)理、山東手機臺總經(jīng)理董崇飛先生，探討關(guān)于廣播電視行業(yè)的最新打法——輕快模式。

據(jù)介紹，本屆輕快百臺春晚以“中國這么美”為主題，圍繞“旅游”和“美食”兩大主線。董崇飛表示：“2016年的春晚是以‘世界這么大為主題，與手機臺遙相呼應(yīng)，以小手機觀看大世界，通過一部手機把上百家城市連接在一起；而今年以‘中國這么美為主題，是圍繞著美景、美食、美品、美人‘四美的角度去表現(xiàn)的，輕快平臺目前聚焦在三到六線的城市，通過更深度的挖掘，你會發(fā)現(xiàn)這些城市不為人知和鮮為人知的美麗的地方，我們希望通過各個地方廣電大抱團，以藝術(shù)的形式把這些東西呈現(xiàn)出來。”

今年參與錄制春晚節(jié)目的地方電視臺達到130家，每家電視臺用大約6分鐘的時間呈現(xiàn)了一座城市的精華。董崇飛介紹：今年春晚，第一是繼續(xù)延續(xù)去年的“內(nèi)容眾籌”創(chuàng)新模式，畢竟現(xiàn)在如果一個臺來操辦時長十幾個小時的春晚，成本很高，但采用抱團、共享經(jīng)濟的模式，去整合節(jié)目，對大家來說就是很低的成本；而各臺各城市全力以赴制作一個節(jié)目，其精彩程度和藝術(shù)質(zhì)量，都有保障；同時，今年還增設(shè)了“我為城市代言”和少兒主持環(huán)節(jié)，全國東西南北中分別選出一位少兒主持來，通過當(dāng)?shù)厝伺c孩子的視角來介紹自己城市，以這樣的活動擴大春晚的影響力。

互聯(lián)網(wǎng)+時代是抱團、共享的時代

對于2016年的輕快百臺春晚，廣電總局和行業(yè)專家都給予了極大的認(rèn)可，被評價為“前所未有的春晚”，它的前所未有不僅局限于節(jié)目質(zhì)量，更是在形式上實現(xiàn)全新的突破：市縣廣電抱團，資源共享。

董崇飛說：“單從‘輕快字面意義上來說是輕快便捷、輕松快樂；實際上現(xiàn)在主流媒體和新媒體相比較而言，一個叫舉輕若重，一個叫舉重若輕，傳統(tǒng)媒體做一分鐘的節(jié)目，可能得花上一個月的時間，但實際上現(xiàn)在用新媒體的方式，哪怕很長的東西，也可以用一種很輕便的方式呈現(xiàn)，而傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中也遇到了很多技術(shù)門檻，比如客戶端成本等，成本高收益?。徊贿^雖然轉(zhuǎn)型有困難，但是傳統(tǒng)媒體往移動端、手機端轉(zhuǎn)型是趨勢；移動互聯(lián)網(wǎng)，我個人理解，相比較傳統(tǒng)媒體來說，其實它最核心兩個關(guān)鍵詞，一個是‘輕，一個是‘快?！?/p>

輕快是一座平臺，讓本來只是區(qū)域性的地方廣電媒體，本身只能在本地區(qū)傳播的節(jié)目、內(nèi)容，通過平臺合作，用很低的成本，以六分鐘的內(nèi)容換取了大概八個多小時的傳播；六分鐘的內(nèi)容成本很低，但是在全國上百個電視臺的熒屏上播出，這是一件非常劃得來的“買賣”。

董崇飛講：“我們現(xiàn)在做的事，是把大家的智慧、創(chuàng)造力給聚合起來，之后再分享出去，這樣大家真正能實現(xiàn)三個抱團——智慧抱團、資源抱團和發(fā)展抱團?！?/p>

融媒體，融天下

今后的媒體，依托單一的內(nèi)容和表現(xiàn)形式是難以為繼的，所以輕快的傳播不僅是一個平臺的對外交互，而是融合多渠道、多方式、多內(nèi)容和多地域的傳播。

對于融媒體，董崇飛有著自己的理解：“融”，現(xiàn)從四個方面來理解，從介質(zhì)上看，目前我們的呈現(xiàn)是既有文字又有圖片，既有音頻也有視頻，這是從傳播介質(zhì)上的“融”；從傳播終端上的“融”，包括三屏、戶外屏在內(nèi)，只要有屏的地方，都可以把它作為我們春晚的或者輕快的傳播的接觸終端；傳播手段的“融”，無論是眾籌，還是共享，實際上就是要把各種手段融合起來運用，如輕快云平臺的互動、投票、評論、留言、聊電視、掃碼互動等環(huán)節(jié)，讓大家能看，還能用，能玩，能互動；最后一種是地域的“融”，融合多城市，把好的東西融會貫通，形成一個完整的、專業(yè)的，真正有品質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品。

以輕快為平臺打造優(yōu)質(zhì)生態(tài)鏈

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為重要依托的新興商業(yè)網(wǎng)站和傳統(tǒng)的國有主流媒體的交鋒日益激烈?！暗案狻本瓦@么大，你多占一份別人就少吃一份，面對這種激烈的市場競爭，傳統(tǒng)媒體雖然有優(yōu)勢，但面對更多的卻是挑戰(zhàn)，所以輕快云平臺的出現(xiàn)并不是偶然，而是傳統(tǒng)媒體必然選擇的趨勢。

輕快的服務(wù)目標(biāo)不僅是傳統(tǒng)媒體，還有政府、企事業(yè)單位，甚至個人去搭建一個自媒體的輕快平臺。全球移動信息化是目前的趨勢，人群從原先的傳統(tǒng)媒體端到了傳統(tǒng)電腦端，再到手機端，這是當(dāng)下正在發(fā)生的事情，而輕快所做的就是提供門檻低、專業(yè)強、易操作的工具、平臺。

在這一系列服務(wù)的過程中，自然而然地形成了一個互惠互利的健康生態(tài)鏈。據(jù)介紹，除了170多家地方廣電合作臺，還有近500家各地方黨委政府和企事業(yè)單位在輕快云平臺上開通輕快APP，輕快通過與城市電視臺合作，溝通了當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)，并對外發(fā)聲，這是一個完整的終端服務(wù)生態(tài)鏈，在這個生態(tài)鏈中，合作伙伴互存共贏。