江西財經大學藝術學院 曹夢琦

食用洗滌劑配方與產品形式設計應用的研究

江西財經大學藝術學院 曹夢琦

當前時期，隨著我國經濟的快速發(fā)展以及新時代的到來，市場經濟的大環(huán)境發(fā)生了很大的改變，科學技術的不斷發(fā)展推動著社會科技的不斷進步，技術成本以及服務質量的差異已經越來越小，而商品能夠給消費者帶來除其自身功能之外的更多的精神需要。人們的消費變得越來越注重服務品質和自身的體驗，在這種經濟環(huán)境調節(jié)下，我們更應該在產品競爭中，打造產品影響力，以便在未來的企業(yè)競爭中占有比較大的優(yōu)勢。本文通過食用洗滌劑配方塑造探究，分別闡述了產品形式設計的定義和產品形式設計的構成，進而通過渠道分析出產品形式設計塑造的過程中和企業(yè)效益的影響。當今信息時代，通過這些手段來創(chuàng)造出一個產品形象已經越來越受不到消費者的追捧，不論是廣告還是現(xiàn)實生活中的炒作新聞，都不能達到企業(yè)所需傳達給消費者的具有說服力的信息。

食用洗滌劑；配方；形式設計

前言

在人類社會發(fā)展的不同時期以及同一時期的不同環(huán)境當中，污垢的類型和成分都有差異。物品的使用環(huán)境不同，導致污垢的種類、成分和數(shù)量也不相同。例如食品的污垢、碗筷的污垢、水果的污垢其成分的種類和比例都是不同的。塑造產品價值的根本是企業(yè)競爭，只有創(chuàng)造一個產品價值的長期優(yōu)勢，才能夠讓一個正在發(fā)展的企業(yè)保持蓬勃發(fā)展的生機。然而，相當一部分的國內企業(yè)在產品管理方面仍然存在問題，最典型的問題是只采用廣告、明星代言的方式推廣產品。在信息爆炸的今天，消費者遭受“被動感知障礙”，習慣購買流行趨勢的產品，對新產品存在“知覺鈍化病”的消費心理，因此，渠道成了產品傳播的最重要的手段和方法。

1 產品形式設計的定義

20世紀50年代以來，各個國家的研究者就開始關注產品的形式設計和產品開發(fā)，產品形式設計的理念已經從最初的產品管理理論體系不斷豐富起來，并且新理念、新科學和新的研究方法不斷涌現(xiàn)，從歷史的角度上看，產品形式設計的概念發(fā)展經過了幾個比較重要的階段。

20世紀50年代的時候出現(xiàn)了早期思想。這一時期，產品的形象只是初步的探索，這一時期各個國家的研究者還沒有完備的定義，產品形式設計更多的是給出初步的功能、心理、經濟和社會的功能。

20世紀80年代，產品形式設計中主要添加了戰(zhàn)略管理與系統(tǒng)論的理念。帕克建議，產品形式設計在產品管理的營銷中產生的任何產品的概念都可以用在理論、功能、符號或經驗的圖像定位。

我們可以定義產品形式設計，產品形式設計是產品的印象和聯(lián)想的總和，個人選擇和處理所有關于在通信過程中收到的信息的產品在消費者的頭腦中保持的最大化的體現(xiàn)。

2 產品形式設計符號系統(tǒng)

食用洗滌劑產品形式設計內涵的外在表現(xiàn)形式是產品形式設計系統(tǒng)，也是產品形式設計傳播的基本內容。在溝通的過程中，與消費者做第一次親密接觸的是產品符號系統(tǒng)。

2.1 產品名稱

從現(xiàn)在的理論來說，產品名稱是比較重要的傳播因素，對于一個產品來說，如果從時間久遠的角度上來說，最重要的是名字，事物的性質的概念很可能慢慢消失，但是名字在人民的心中早就已經有了深深的烙印。這就是產品名稱的重要意義所在。

2.2 產品語言

語言是精妙的藝術表現(xiàn)手法，具有藝術意義的語言總是能夠通過簡單的幾個文字表現(xiàn)出較為豐富的內在意義。當前我國的產品語言運用比較豐富的例子，例如動感地帶。在我的地盤你得聽我的。要讓品牌文化具有更豐富的文化氣息，還離不開品牌包裝對語言的采用和渲染，色彩在平面設計中具有遠觀就可以奪得目光的力量，色彩是美感中最普遍的形式，幾乎每一種平面設計都不會脫離色彩的基調，人對語言具有主觀感情和客觀感情，因此能夠運用不同的語言進行不同的聯(lián)想。不同的產品也可以采用不同的語言調配，字體的顏色可以讓人產生不同的感覺，藍色讓人感到清爽安定，紅色更顯激情和活潑，綠色更讓人感覺清涼恬淡。不同的顏色對應不同的品牌，這對色彩的調配是至關重要的選擇。也正是通過不同色彩的組合讓品牌更富有自己新生的活力。

2.3 產品標識

產品形式標識是產品的一種表現(xiàn)形式，是產品形式設計傳播的基本內容。食用洗滌劑的標識是一個視覺世界，是一個展現(xiàn)出來的重要體現(xiàn)，也是一種反映企業(yè)價值的體現(xiàn)。當前階段，世界興起了學習漢語的熱潮，崇拜華夏文化，然而他們更看重養(yǎng)生之道，真正傳統(tǒng)意義上的包裝給別人的是一種文化內涵，超脫的思想。這和產品本身具有的獨特氣質也是相互符合的，同時運用中式的圖像設計和運用創(chuàng)造創(chuàng)新，將圖形的引申義作為自己產品的感染力，從而促進消費者的心里聯(lián)動，更加促進消費者購買欲望的產生。

2.4 產品包裝

產品包裝是產品形式設計符號系統(tǒng)各要素的綜合表現(xiàn)。將產品形式設計和產品包裝巧妙地結合在一起，是我們的一種體驗過程。

博大精深和內涵豐富可以說是中國文化的兩個重要代名詞，在現(xiàn)在的包裝設計行業(yè)中，清潔文化的應用相當廣泛，中國清潔文化主要是中國傳統(tǒng)精神文化的表現(xiàn)，也是人民生活中的真實寫照。涵蓋了中國的實用清潔文化、在文學的藝術中也具有舉足輕重的地位，在文學藝術典籍和典故中，廣義上包括自然科學和人文科學的兩個重要方面，從狹義理論上說，主要是清潔產品對人類精神和社會的文化功能。

3 產品形象的塑造與傳播

產品形式設計是基于產品帶給消費者的興趣進而刺激消費，產品的本質是價值、文化和個性向消費者傳達的體現(xiàn)手段。

3.1 營銷渠道對產品形式設計塑造與傳播具有重要意義

消費者在交流過程中對營銷的渠道是有選擇性的，而渠道也是消費者對所接受的信息進行選擇和處理的產品印象和聯(lián)想的總和。因此塑造產品形式設計就不是企業(yè)單方面?zhèn)鞑バ畔⒌倪^程。

產品形式設計是消費者在個人選擇和處理在通信過程中接收的關于產品的所有信息之后保留在產品印象和關聯(lián)中的總和。因此，塑造產品形式設計不是單方面?zhèn)鞑バ畔⒌倪^程。

3.2 產品與形象

產品具有滿足消費者要求的特定功能。它是由工廠生產的東西，是有形的，它可以被競爭對手模仿，容易過時。中國傳統(tǒng)文化連帶著東方農業(yè)的獨特色彩和藝術感情，以食用洗滌劑文化為產品文化的中心，追求修身養(yǎng)性，追求安適，向往和諧，主張義存高遠。在濃郁的文化底蘊和沖擊下，中國的食用洗滌劑文化是中國歷史最好的佐證，與中國養(yǎng)生文化精神相互契合，在中國人民的養(yǎng)生觀中，更加體會出文化的博大精深，中國的禪學能夠相互促進發(fā)展，讓人民在消費的過程中能夠修身養(yǎng)性，協(xié)調人和人之間的關系，促進良好的中國文化情誼的發(fā)展。中國食用洗滌劑文化以洗滌劑為載體，其中涵蓋了中國儒家思想的核心價值觀，融入道家的修身思想，將食用洗滌劑和文化有機結合在一起，促進中國食用洗滌劑文化的內容填充。中國的茶文化具有自然美、隨和性以及親和力，這也是長期文化中不可缺少的中國傳統(tǒng)文化的積淀。

3.3 營銷渠道對產品形式設計塑造與傳播的貢獻

在這個平臺的渠道中，渠道代表廠商和客戶進行聯(lián)系，交流，勢必會將自己和渠道的互動過程和他們與渠道的關系形成一些知識。這些知識可以稱為產品形式設計。正是通過營銷渠道的產品形式和渠道的形式設計塑造出未來產品形式設計的雛形。渠道正是通過一系列產品聯(lián)系點來完成這一過程。

4 結論

本文以食用洗滌劑為例，結合渠道關系和產品形式設計進一步闡述產品價值對企業(yè)發(fā)展的重要意義，也是對食用洗滌劑這一產品的具體維護和塑造。本文通過研究營銷渠道對產品形式設計的塑造和傳播以期對產品營銷有一定的啟迪作用。

[1]李克·萊茲伯斯,巴斯·齊斯特,格特·庫茨特拉著,李加強譯.產品管理[M].機械工業(yè)出版社,2014.80.

[2]黃靜,王文超.產品管理[M].武漢大學出版社, 2015.6,93-96.

[3]謝虹玲.華為公司渠道合作理念及服務支持體系[J].中國多媒體視訊,2014.9.

曹夢琦，女，1993年出生，江西南昌人，碩士，研究方向：城市規(guī)劃設計。