歷史正劇也能成網(wǎng)紅

本報特約記者　羅曉汀

《大秦帝國之崛起》正在成為新的網(wǎng)紅劇。此前，《三國演義》《大明王朝1566》等歷史正劇都在視頻彈幕網(wǎng)站B站成為熱門，不過更多是網(wǎng)友的自制剪輯。如今《大秦帝國之崛起》成為B站為數(shù)不多的版權劇，并在首播時就被推至首頁，引發(fā)熱議：歷史正劇與“戲說歷史”開始爭奪網(wǎng)絡一代了嗎？

《大秦帝國》有了表情包

《大秦帝國之崛起》改編自孫皓暉的長篇歷史小說《大秦帝國》，是電視劇《大秦帝國》系列的第三部，前兩部《大秦帝國之裂變》《大秦帝國之縱橫》分別于2009年和2013年播出。本劇講述秦昭襄王在宣太后、魏冉、白起、范雎輔佐下，弱六國、納九鼎，奠定秦始皇統(tǒng)一天下基礎的故事，由丁黑執(zhí)導，寧靜、張博、王小毅、邢佳棟等主演。2月9日在央視一套首播后，不僅在豆瓣上評分達8.8分完勝同期所有IP劇，更在B站和社交媒體上成為新的討論話題。

從口碑來看，《大秦帝國之崛起》略低于兩部前作，但收視率卻最高，顯示出觀眾對于歷史正劇的需求回暖。同時，歷史正劇營銷開始接上時代的“地氣”，和年輕觀眾玩到一起?！洞笄氐蹏绕稹返墓俜叫麄魅藛T從劇集開播起就主動制作多個魔性的動圖表情包，發(fā)在官方微博上（如圖）；剛開播時，官微還發(fā)出一張大頭版的人物關系圖，幫助觀眾厘清人物關系。另一方面，《大秦帝國》還借助B站用戶自主自發(fā)的宣傳能力和視頻的擴散能力，提升社交媒體的討論熱度。

收視悖論如何破

歷史正劇曾長期占據(jù)國內(nèi)熒屏的半壁江山，《雍正王朝》《康熙王朝》等歷史正劇曾創(chuàng)造過萬人空巷的收視盛景。2010年播出的高希希導演、朱蘇進編劇的新版《三國》是新世紀以來最新一部掀起收視熱潮的歷史正劇，自那之后，隨著《大明王朝1566》《楚漢傳奇》《趙氏孤兒案》收視率慘遭滑鐵盧，而國內(nèi)古裝偶像劇、宮斗劇持續(xù)收視成功，制作方的歷史劇制作路線發(fā)生明顯轉變。

歷史正劇為什么收視拼不過口碑不如自己的宮斗、偶像??？首先是歷史正劇普遍節(jié)奏較慢，對話較多。例如《楚漢傳奇》《趙氏孤兒傳》，場景恢弘、故事有深意，某些歷史人物塑造得非常精彩，不過這些劇也都存在劇情拖沓、節(jié)奏慢、愛情戲不夠精彩等問題，影響了對年輕觀眾的吸引力。

正因為歷史正劇著力于還原真實歷史，對于對歷史不甚了解的年輕觀眾來說，這種對歷史的專注反倒構成某種追劇障礙。例如《大秦帝國之縱橫》作為《大秦帝國》系列五部曲的第二部，講述了2700多年前的戰(zhàn)國時代，秦國東出稱王，南取巴蜀，北敵義渠，與六國上演合縱連橫的史實，前后涉及商鞅變法后秦國近50年波瀾壯闊的歷史畫卷，光是有名有姓的出場歷史人物，就多達數(shù)百位。劇集播出時許多觀眾表示，他們不喜歡看并不是因為電視劇拍得不好，而是因為他們不太了解歷史，看劇的時候沒有代入感，看了好幾集也看不懂在講什么，時間長了也就失去了追劇的興趣。

與《大秦帝國》相同歷史背景的熱播劇《羋月傳》，則采用“虛寫戰(zhàn)爭史，細寫羋月情”的手法，以羋月、羋姝兩姐妹的相愛相殺和羋月的感情為主線。此外，僅將歷史作為故事背景，任意虛構歷史的古裝偶像劇、宮斗劇，卻具有許多吸引年輕觀眾的獨特優(yōu)勢。例如去年熱播的《錦繡未央》在唐嫣、羅晉、吳建豪等青年偶像的演繹下，依然取得網(wǎng)臺收視率雙料第一的成績，劇集快節(jié)奏、強對抗、視覺精彩的風格，也成為吸引年輕觀眾的殺手锏。

“輕體量”是出路？

盡管目前電視劇市場仍然是IP劇、偶像劇的天下，但歷史正劇也在重新找到在電視劇市場中的位置。例如正在熱播的《大唐榮耀》，這部以安史之亂為背景的古裝劇集，不僅服裝禮儀、場景設計嚴格按照唐朝歷史，在劇情的著力點上，也一定程度上跳出“宮斗模式”，轉而突出史詩和正劇范兒，盡管沒有完全跳出古裝偶像劇的窠臼，但這種用青春偶像演歷史正劇的創(chuàng)作思路，還是得到業(yè)界和觀眾的肯定。

有人分析，“輕體量歷史劇”或將是歷史正劇的新方向，有歷史人物故事的外衣，加上明星號召力——既能保證市場，又不會完全失去歷史底色。即將播映的吳秀波主演的《軍師聯(lián)盟》、還在制作中的高希希執(zhí)導的《三國諜影》，張涵予主演的《天下長安》，都屬于這種新類型——當歷史正劇堅持歷史態(tài)度和制作品質(zhì)的“正”，又學會與年輕人玩到一起的“不正經(jīng)”，在新的媒體傳播和市場環(huán)境下，歷史正劇終會書寫新的“歷史”?！?/p>