陳文勝

在一些國家，微博成為政黨問政的重要工具，他們通常利用微博進行宣傳，動員選民，鼓吹政治路線，鼓勵政治參與，進行黨內(nèi)外溝通和塑造自身形象。

開展微博競選，擴大政黨影響

參加并贏得選舉是政黨的主要政治功能和使命之一。在西方政界，有誰要是不能迅速地從電視政客轉(zhuǎn)變成網(wǎng)絡(luò)政治家的話，必然會為選民所拋棄。在一些國家，很多候選人都有自己的網(wǎng)站，用來直接溝通選民，為競選籌款，了解選民的行為，激勵選民的參與等。微博主要應(yīng)用于候選人的政黨理念宣傳、個人營銷、選票征集、籌募資金、與支持者互動、組織支持力量等。

在美國，利用微博為競選服務(wù)成為政黨政治的重要內(nèi)容。在2008年的總統(tǒng)競選中，Twitter為奧巴馬獲勝做出了重要貢獻，因此，有人認為此次競選可稱為“推特選舉”，是Twitter等新媒體的一次勝利。而在2012年的美國總統(tǒng)競選中，競選者紛紛采用微博進行角逐。為了尋求連任，在競選期間，奧巴馬的團隊動用了大量社交網(wǎng)絡(luò)力量，在美國58個州分別申請了Twitter賬號。他還專門組建了100人的團隊來負責運營微博這類媒體，以此來保持與支持者的聯(lián)絡(luò)溝通，獲得他們的捐款和支持。

世界上其他一些國家的政黨也紛紛將微博應(yīng)用于政黨競選活動之中。如在2012年荷蘭議會選舉期間，無論是自由黨、工黨還是社會黨，都積極使用微博來進行選舉動員、聯(lián)系選民。

開展信息交流與互動，密切與公眾的關(guān)系

在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體的信息傳遞方式在時間和空間上都是有限的，而且其信息傳遞是“居高臨下”和單向的，而非互動的，效果往往與政黨初衷相差甚遠，甚至為公眾所厭倦，進而導致公眾對政黨忠誠度下降、投票率降低、對政黨的對抗情緒加劇等。當今，一些國外政黨十分注重利用微博等社會化媒體來傳播政黨理念和與公眾進行交流，大大提高了黨內(nèi)活動的透明度，提高了決策的民主化。

在美國，民主黨和共和黨都設(shè)立了專門的政黨微博，而且?guī)缀踽槍γ總€州縣都設(shè)有Twitter頁面。如在佛羅里達州，民主黨設(shè)立了自己的官方微博，積極從事政黨活動。除政黨微博外，一些國家的政黨領(lǐng)導人也紛紛通過自己的微博與公眾直接進行互動交流。除美國外，其他國家政黨領(lǐng)袖和政治家也紛紛活躍在微博上，如印度總理和人民黨領(lǐng)袖莫迪等。

促進政治參與，增強公眾的政黨認同

通過微博等新媒體技術(shù)，政黨可以加強與公眾的聯(lián)系，刺激和動員他們參與投票或參與其他政治活動，從而將公眾納入政治議程。

公眾可以直接與政黨領(lǐng)導人互動、參與討論、傳播政治信息等。公眾利用微博參與候選人的競選活動是一種常見的網(wǎng)上政治參與形式。如有學者在研究2012年荷蘭大選中微博使用情況時發(fā)現(xiàn)，荷蘭1600萬居民中，擁有微博賬戶的人數(shù)達700萬，活躍用戶的比例在世界各國中是最高的，而且荷蘭大部分政治家、政黨和政府官員擁有官方微博，微博已經(jīng)成為該國推動官民溝通和實現(xiàn)公眾政治參與的有效工具。政黨除了通過微博促進線上政治參與之外，還能夠促進線下政治參與，如動員公眾參加政治集會、參與公共論壇、志愿服務(wù)等。