如何講好“?；韬钅埂笨脊殴适?/h1>
2017-03-01 12:44:56王宣海
網(wǎng)絡(luò)傳播 2016年12期
王宣海
第二十六屆中國新聞獎評選結(jié)果11月2日揭曉。由國家網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局推薦、江西日報社中國江西網(wǎng)制作的網(wǎng)絡(luò)專題《千年大墓 驚世發(fā)掘——南昌?；韬钅钩鐾痢窐s獲中國新聞獎最高獎——網(wǎng)絡(luò)專題類一等獎。
再次全面審視這一獲獎專題，回想起團隊漫長的創(chuàng)作過程，辛苦并快樂著——能夠通過互聯(lián)網(wǎng)的特色表達(dá)和廣泛傳播，講好“北有兵馬俑南有?；韬睢钡闹袊脊藕霉适?，傳遞文化自信的正能量。打磨作品猶如烹飪一頓佳肴，選料、加工、配色，背后的制作過程精細(xì)而繁雜，細(xì)細(xì)品來，體會有三：內(nèi)容為王，技術(shù)為要，制作為上。
內(nèi)容為王，強化“文化自信”優(yōu)質(zhì)主題
?；韬钅故俏覈癜l(fā)現(xiàn)的保存最好、結(jié)構(gòu)最完整、功能布局最清晰、擁有最完備祭祀體系的西漢列侯墓園。作為考古所在地的網(wǎng)絡(luò)媒體，我們多次專門召開專題策劃會，組建采訪、編輯、技術(shù)、美工等團隊，目標(biāo)是一定要精心創(chuàng)作出一個無愧于時代的大型網(wǎng)絡(luò)專題，全方位、立體化地呈現(xiàn)這次歷史性考古發(fā)掘。
如何無愧于時代呢？我們從黨的十八大以來習(xí)近平總書記的系列講話精神中悟到，南昌?；韬钅钩鐾恋奈奈镏?、種類之豐、工藝水平之高，正是文化自信的最好詮釋。于是，我們將專題定位于通過?；韬钅乖岚l(fā)掘過程和發(fā)掘成果，介紹文物知識和價值；通過展現(xiàn)?；韬钅乖嵛奈铮w現(xiàn)中華民族博大精深的文化；設(shè)置系列互動環(huán)節(jié)，引導(dǎo)價值取向，激發(fā)受眾對文化自信的自覺。
具體來說，從網(wǎng)絡(luò)專題搭建的雛形開始，就圍繞“文物與文化”來展開，如“探索發(fā)掘”頁設(shè)置了“專家解說”“文物列舉”“考古高科技”等系列；在“珍奇文物”頁中，將車馬器、劍、金錢、漆器、木器等歷史首現(xiàn)的文物以融媒體形式展示；在“江西考古”頁中，將萬年舊石器時代的仙人洞和吊桶環(huán)遺址、新干縣商墓遺址等贛鄱古遺址進(jìn)行關(guān)聯(lián)呈現(xiàn)?！澳喜；韬钅刮奈锞W(wǎng)上展廳”是該專題的又一個特色內(nèi)容，通過圖文、視頻等形式編排，清晰地陳列出了墓葬里的金餅、馬蹄金、雁魚燈等數(shù)量龐大的文物。這些在公開展覽中都難以足額亮相的巨量珍寶，彌補了全球網(wǎng)友不能及時前往現(xiàn)場觀看的遺憾，更直觀地為此次重大考古發(fā)現(xiàn)留存了寶貴的可方便查詢的數(shù)碼記錄。
同時，我們在專題內(nèi)容的選取上實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)“融”的特色：一是報網(wǎng)融合，將《人民日報》、新華社、《經(jīng)濟日報》、《光明日報》、《江西日報》等中央及地方紙媒關(guān)于?；韬钅拱l(fā)掘的文字圖片融入；二是臺網(wǎng)融合，將中央電視臺、江西廣播電視臺、南昌廣播電視臺等關(guān)于海昏侯墓發(fā)掘的音視頻融入；三是原創(chuàng)融合，將采編團隊采寫的原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行融媒體報道，通過高清圖集、小專題、小視頻、微博、微信、H5、全景、論壇等形式呈現(xiàn)。
技術(shù)為要，強化視覺饕餮盛宴呈現(xiàn)
對于網(wǎng)絡(luò)媒體來說，內(nèi)容是核心，技術(shù)是驅(qū)動和手段。通過運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，采用消息、通訊、評論、訪談、特寫、高清圖、音視頻、Flash動畫、無人機、3D特效、AR、VR全景等多媒體技術(shù)呈現(xiàn)手段，新聞專題作品就能豐滿起來，就能直觀、形象、生動、鮮活?！肚甏竽?驚世發(fā)掘——南昌?；韬钅钩鐾痢氛嵌嗝襟w技術(shù)較為完美呈現(xiàn)的“集大成者”。
我們的新聞專題上線后，在互動環(huán)節(jié)如論壇、微博、微信、手機客戶端等，有眾多網(wǎng)友留言，希望能去考古現(xiàn)場感受，去親身體驗。如何既能滿足廣大網(wǎng)友的心愿，又不影響考古發(fā)掘工作？我們的團隊在相關(guān)部門的支持下，啟動了專題全浸式創(chuàng)新報道方案。該方案的創(chuàng)新體現(xiàn)在三個方面：
一是利用時下最時髦的無人機全景技術(shù)。通過720度全景，航拍了?；韬钅沟娜布澳瓜碌姆椒矫婷妫尵W(wǎng)民和受眾在全景的虛擬空間里，身臨其境地浸入大墓，體驗和觀察大墓。這個全景無人機技術(shù)呈現(xiàn)，一融入專題當(dāng)天就獲得了1.7萬的訪問量；
二是制作了兩個三維視頻。我們的團隊在電視直播和全景體驗之外，還專門采集了很多細(xì)節(jié)，圍繞網(wǎng)民最關(guān)心的兩個部分（發(fā)掘過程和車馬坑）制作了兩個三維視頻。這兩個三維視頻用簡潔文字配上系列數(shù)據(jù)，不僅彌補了電視直播和全景體驗的不足，還避免了視覺盲區(qū)，讓受眾對大墓的文物保護感受得更加真切；
三是開設(shè)了網(wǎng)上展廳。在專題中開設(shè)專門的網(wǎng)上展廳，目的就是通過一幅幅美輪美奐的文物照片向全球網(wǎng)友展示我國燦爛的歷史文化。我們結(jié)合現(xiàn)有的技術(shù)條件，使用了3D建模、貼圖、Flash編程等技術(shù)系統(tǒng)，加上整體設(shè)計上的美觀視覺、清晰結(jié)構(gòu)，將近千件精品文物圖片設(shè)計成18個章節(jié)，完成了網(wǎng)上展廳的工程。這種“博物館式”的閱讀體驗，縮短了科學(xué)新聞與社會公眾的距離，把各種信息內(nèi)容都盡可能“動”起來，讓相對枯燥的歷史文獻(xiàn)和各種考證資料也變得有趣易讀。
制作為上，強化穿越時空古今交融
什么是精品網(wǎng)絡(luò)新聞專題作品？中國記協(xié)評獎辦的要求是：主題得當(dāng)，特色鮮明；容量大、采集廣、更新快；交互性強、表現(xiàn)形式多樣；頁面結(jié)構(gòu)清晰、邏輯分明、布局合理，頁面設(shè)計新穎美觀，富有特色，達(dá)到內(nèi)容與形式完美統(tǒng)一。
從打造精品的角度出發(fā)，這個專題從上線以來，就圍繞古今交融理念進(jìn)行制作。如制作了720度全景和三維視頻，強調(diào)的是受眾體驗的舒適度、穿越感。在每個超鏈接的頁面里，都制作了“網(wǎng)友互動”板塊，將專題文章頁面直接與網(wǎng)站的“大江論壇”“手機江西網(wǎng)”、微博、微信關(guān)聯(lián)。如“網(wǎng)友評說”“墓主猜想”等專題頁面，集納網(wǎng)絡(luò)評論精品文章和網(wǎng)友精彩觀點，實現(xiàn)了專題制作上的交互性。在每個篇章的頁面上，大量使用了毛筆飛白、墨跡、云紋、八寶閣、繁體書法印章、透明的Flash動畫等與考古發(fā)掘、傳統(tǒng)文化主題契合度統(tǒng)一的制作手法，將整個專題的歷史底蘊、文化品位烘托呈現(xiàn)。在頁面制作配色上，全部采用了古樸典雅的底紋，配上墨跡，融入暗紅字體，增添了神秘氣氛。
隨著劉賀印章的面世，千年?；韬钅沟闹魅松矸荼淮_認(rèn)。為了展現(xiàn)這個驚世發(fā)掘，我們的制作團隊在每個篇章進(jìn)入時，還專門制作了“進(jìn)入”按鈕，且這兩個字選用的是繁體字，也是最能反映中國厚重文化的文字表現(xiàn)形式——書法印章。這是該專題作品的特色制作，在中國新聞獎定評時獲得了評委們的一致好評。中國新聞獎評委、山西省廣播電視臺高級編輯安興對此評述道，墓主被確認(rèn)為劉賀的最關(guān)鍵的鐵證是“大劉記印”這一玉印，中國江西網(wǎng)的專題篇章選用“進(jìn)入”繁體書法印章，屬于一大特色，也是對這一重大證據(jù)的呼應(yīng)?！斑M(jìn)入”兩字的繁體印章設(shè)計，也是一種增強視覺沖擊力的體現(xiàn)，提示受眾和網(wǎng)民將要點擊進(jìn)入的是具有傳奇色彩和厚重歷史的千年帝王侯之墓，增加穿越時空的心理預(yù)期。
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內(nèi)容為王，強化“文化自信”優(yōu)質(zhì)主題
?；韬钅故俏覈癜l(fā)現(xiàn)的保存最好、結(jié)構(gòu)最完整、功能布局最清晰、擁有最完備祭祀體系的西漢列侯墓園。作為考古所在地的網(wǎng)絡(luò)媒體，我們多次專門召開專題策劃會，組建采訪、編輯、技術(shù)、美工等團隊，目標(biāo)是一定要精心創(chuàng)作出一個無愧于時代的大型網(wǎng)絡(luò)專題，全方位、立體化地呈現(xiàn)這次歷史性考古發(fā)掘。
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同時，我們在專題內(nèi)容的選取上實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)“融”的特色：一是報網(wǎng)融合，將《人民日報》、新華社、《經(jīng)濟日報》、《光明日報》、《江西日報》等中央及地方紙媒關(guān)于?；韬钅拱l(fā)掘的文字圖片融入；二是臺網(wǎng)融合，將中央電視臺、江西廣播電視臺、南昌廣播電視臺等關(guān)于海昏侯墓發(fā)掘的音視頻融入；三是原創(chuàng)融合，將采編團隊采寫的原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行融媒體報道，通過高清圖集、小專題、小視頻、微博、微信、H5、全景、論壇等形式呈現(xiàn)。
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一是利用時下最時髦的無人機全景技術(shù)。通過720度全景，航拍了?；韬钅沟娜布澳瓜碌姆椒矫婷妫尵W(wǎng)民和受眾在全景的虛擬空間里，身臨其境地浸入大墓，體驗和觀察大墓。這個全景無人機技術(shù)呈現(xiàn)，一融入專題當(dāng)天就獲得了1.7萬的訪問量；
二是制作了兩個三維視頻。我們的團隊在電視直播和全景體驗之外，還專門采集了很多細(xì)節(jié)，圍繞網(wǎng)民最關(guān)心的兩個部分（發(fā)掘過程和車馬坑）制作了兩個三維視頻。這兩個三維視頻用簡潔文字配上系列數(shù)據(jù)，不僅彌補了電視直播和全景體驗的不足，還避免了視覺盲區(qū)，讓受眾對大墓的文物保護感受得更加真切；
三是開設(shè)了網(wǎng)上展廳。在專題中開設(shè)專門的網(wǎng)上展廳，目的就是通過一幅幅美輪美奐的文物照片向全球網(wǎng)友展示我國燦爛的歷史文化。我們結(jié)合現(xiàn)有的技術(shù)條件，使用了3D建模、貼圖、Flash編程等技術(shù)系統(tǒng)，加上整體設(shè)計上的美觀視覺、清晰結(jié)構(gòu)，將近千件精品文物圖片設(shè)計成18個章節(jié)，完成了網(wǎng)上展廳的工程。這種“博物館式”的閱讀體驗，縮短了科學(xué)新聞與社會公眾的距離，把各種信息內(nèi)容都盡可能“動”起來，讓相對枯燥的歷史文獻(xiàn)和各種考證資料也變得有趣易讀。
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從打造精品的角度出發(fā)，這個專題從上線以來，就圍繞古今交融理念進(jìn)行制作。如制作了720度全景和三維視頻，強調(diào)的是受眾體驗的舒適度、穿越感。在每個超鏈接的頁面里，都制作了“網(wǎng)友互動”板塊，將專題文章頁面直接與網(wǎng)站的“大江論壇”“手機江西網(wǎng)”、微博、微信關(guān)聯(lián)。如“網(wǎng)友評說”“墓主猜想”等專題頁面，集納網(wǎng)絡(luò)評論精品文章和網(wǎng)友精彩觀點，實現(xiàn)了專題制作上的交互性。在每個篇章的頁面上，大量使用了毛筆飛白、墨跡、云紋、八寶閣、繁體書法印章、透明的Flash動畫等與考古發(fā)掘、傳統(tǒng)文化主題契合度統(tǒng)一的制作手法，將整個專題的歷史底蘊、文化品位烘托呈現(xiàn)。在頁面制作配色上，全部采用了古樸典雅的底紋，配上墨跡，融入暗紅字體，增添了神秘氣氛。
隨著劉賀印章的面世，千年?；韬钅沟闹魅松矸荼淮_認(rèn)。為了展現(xiàn)這個驚世發(fā)掘，我們的制作團隊在每個篇章進(jìn)入時，還專門制作了“進(jìn)入”按鈕，且這兩個字選用的是繁體字，也是最能反映中國厚重文化的文字表現(xiàn)形式——書法印章。這是該專題作品的特色制作，在中國新聞獎定評時獲得了評委們的一致好評。中國新聞獎評委、山西省廣播電視臺高級編輯安興對此評述道，墓主被確認(rèn)為劉賀的最關(guān)鍵的鐵證是“大劉記印”這一玉印，中國江西網(wǎng)的專題篇章選用“進(jìn)入”繁體書法印章，屬于一大特色，也是對這一重大證據(jù)的呼應(yīng)?！斑M(jìn)入”兩字的繁體印章設(shè)計，也是一種增強視覺沖擊力的體現(xiàn)，提示受眾和網(wǎng)民將要點擊進(jìn)入的是具有傳奇色彩和厚重歷史的千年帝王侯之墓，增加穿越時空的心理預(yù)期。
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