與其追，不如造

賀小青

【熱用立意】形式與內(nèi)容/浮躁/跟風(fēng)/噱頭

【素材現(xiàn)背】一個好的產(chǎn)品，不是依靠網(wǎng)絡(luò)熱詞的效應(yīng)就可以聲名遠揚。相反，只有那些能經(jīng)受住時間考驗的產(chǎn)品，才能夠歷久彌堅，正如一本好書，只有經(jīng)歷了時間的考驗才能被稱為經(jīng)典。

因為一則小視頻，“藍瘦香菇”迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)民們紛紛發(fā)揮出自己的創(chuàng)作熱情，或抒情或調(diào)侃，用“藍瘦香菇”在微信、微博等自媒體表達自己的感受，好不熱鬧。而就在“藍瘦香菇”仍熱火朝天地刷屏?xí)r，深圳已經(jīng)有人把它搶先注冊成公司名了。

近年來，商家用網(wǎng)絡(luò)熱詞來搶注公司名已不是新鮮事。傅園慧的“洪荒之力”走紅后，至今已有近30家企業(yè)將其注冊為公司名，萬達王健林“先掙它一個億”的語錄刷爆朋友圈后，深圳市賺它一個億實業(yè)有限公司也成立了。

應(yīng)該說，這些商家是精明的。在市場經(jīng)濟發(fā)展迅速的時代，“酒香也怕巷子深”，幾乎所有商家都想盡宣傳營銷之能事。把網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊成公司名確實占了一定的便宜，這些公司仿佛“天生高人一等”，自帶高知名度，熱詞走紅的過程就像是為商家免費打了一次火熱的廣告，所以也難怪有這么多的商家熱衷于此。

然而，這些商家更是短視的。網(wǎng)絡(luò)熱詞和公司實際上不是令人稱道的好搭配。其一，商家把網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊為公司名缺乏文化內(nèi)涵。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)熱詞有俗有雅，一味地把熱詞當(dāng)成公司名，難免給人帶來一種庸俗、山寨之感。其二，網(wǎng)絡(luò)熱詞對公司的長遠發(fā)展益處不大。網(wǎng)絡(luò)熱詞更新速度快，“藍瘦香菇”“洪荒之力”等遲早會歸于平淡，乃至被人遺忘。再過一段時間后，當(dāng)“藍瘦香菇”成為“老?！?，商家再用這樣過氣的名字，豈不是無利可圖？

打鐵還需自身硬，商家與其一股腦不加思考地追熱門，花錢注冊一些吸人眼球的公司名，異想天開地“趕時髦”，不如實實在在地把“好鋼用在刀刃上”，把自身打造成熱門和行業(yè)標(biāo)桿。做市場如此，做人亦如此。