農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)名牌問題與對策探究

陸麗敏

隨著我國經(jīng)濟全球化步伐的加快，如何創(chuàng)造農(nóng)產(chǎn)品名牌，已成為我們亟待解決的一項緊迫任務。只有創(chuàng)造出農(nóng)產(chǎn)品名牌，才能不斷增強我國農(nóng)產(chǎn)品在國內(nèi)外市場上的競爭力，才能加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程，從而更好地推動農(nóng)村經(jīng)濟的全面發(fā)展。本文筆者擬對影響我國農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)名牌的存在問題作簡要分析，并提出

初步對策。

一、農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)名牌存在的問題

1、創(chuàng)名牌意識薄弱

表現(xiàn)在三個方面：①農(nóng)民創(chuàng)名牌意識薄弱。由于思想觀念陳舊，信息閉塞，“科技”、“名牌”等字眼在廣大農(nóng)民心目中成了可望不可及的神秘之物；②地方政府創(chuàng)名牌意識薄弱。一部分基層干部對農(nóng)產(chǎn)品名牌缺乏必要的認識，思想觀念滯后，如“中國人多，消費量大，不必創(chuàng)名牌”、“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量高比什么都好”等，從而對農(nóng)業(yè)創(chuàng)名牌缺乏正確的引導與扶持：③農(nóng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)名牌意識薄弱。大多數(shù)農(nóng)業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)名牌意識，常常僅從眼前利益出發(fā)，忽視農(nóng)產(chǎn)品名牌的創(chuàng)造與保護工作，導致農(nóng)業(yè)創(chuàng)名牌停滯不前。

2、農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)品牌外部環(huán)境亟待改善

這里的外部環(huán)境主要包括：①農(nóng)業(yè)基礎設施建設狀況；②農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素市場狀況。當前，我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素市場發(fā)展緩慢，缺乏更新，農(nóng)膜、肥料、農(nóng)藥、飼料等不僅質(zhì)量不穩(wěn)定，且市場價格沒有得到較好控制，嚴重制約了農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)名牌戰(zhàn)略的實施：③農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)營環(huán)境。如同工業(yè)品市場一樣，我國農(nóng)產(chǎn)品市場也存在著假冒偽劣產(chǎn)品問題，各種冒牌貨沖擊農(nóng)產(chǎn)品市場特別是廣大農(nóng)村市場，極大地影響了農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)名牌的積極性。

3、農(nóng)業(yè)科技人才匱乏

農(nóng)業(yè)科技人才是農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)名牌的關(guān)鍵。沒有高素質(zhì)的農(nóng)業(yè)科技人才，不可能創(chuàng)造出農(nóng)產(chǎn)品名牌，即使有，也不會保持長久。目前，在農(nóng)業(yè)科技工作方面，我國面臨許多問題，其中最為突出的便是農(nóng)業(yè)科技人才流失，后繼乏人，從而嚴重影響到我國農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)名牌的發(fā)展。人才的流失造成農(nóng)業(yè)科技人員結(jié)構(gòu)和隊伍不穩(wěn)定，進而從根本上制約著農(nóng)業(yè)科研成果的推廣與轉(zhuǎn)化。

4、農(nóng)業(yè)資金不足

資金短缺是阻礙農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)名牌的又一重要因素。實踐證明，農(nóng)產(chǎn)品名牌的創(chuàng)立需要大量的資金支持。然而長期以來，我國農(nóng)業(yè)資金投入較少。同時，農(nóng)民收入增幅的下滑也影響到農(nóng)業(yè)資金的投入，從而對農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)名牌帶來不利影響。

5、農(nóng)業(yè)社會化服務體系尚未健全

農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)名牌是一項復雜的系統(tǒng)工程，離不開健全的社會化服務體系。目前，我國農(nóng)業(yè)社會化服務體系，主要表現(xiàn)在保險服務、信息與技術(shù)傳播及一些基本的市場經(jīng)營，對農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)名牌十分不利。

二、農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)名牌對策探究

1、更新觀念，提高認識。

樹立名牌觀念，增強創(chuàng)名牌意識是農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)名牌戰(zhàn)略得以順利實施的先決條件。政府部門首先要切實轉(zhuǎn)變觀念，提高對農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)名牌重要性及緊迫性的認識，摒棄那些傳統(tǒng)落后的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營觀念，不斷學習，樹立名牌觀念，將推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，把實施農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)名牌戰(zhàn)略當作今后農(nóng)村經(jīng)濟工作的重中之重來抓；其次要加強對農(nóng)戶的引導，幫助廣大農(nóng)民改變陳舊的農(nóng)業(yè)觀念：再次要加強對企業(yè)的引導與管理，通過制定一系列優(yōu)惠政策和措施對農(nóng)業(yè)創(chuàng)名牌給予積極支持。

2、實施農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)名牌發(fā)展戰(zhàn)略，有計劃、有重點地推動農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)名牌。

實施農(nóng)產(chǎn)品名牌發(fā)展戰(zhàn)略是加快我國農(nóng)業(yè)名牌發(fā)展的迫切需要，但我們應看到，我國幅員遼闊，地域差異較大，因此，我們應當有汁劃、有重點地進行，切忌一哄而起，搞形式主義，從而造成社會資源的浪費。我們要突出重點，緊抓優(yōu)勢產(chǎn)品，本著扶持一個，發(fā)展一個，成功一個的原則來推動農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)名牌。

3、制定有利于農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)名牌的政策措施，積極扶植農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)名牌。

當前，應完善以下幾個方面的政策與措施：（1）建立科學合理的用人機制，努力造就一批高素質(zhì)的農(nóng)業(yè)科技隊伍。同時，注重培養(yǎng)中青年學科帶頭人、科技企業(yè)家和后備干部，大膽把年輕的優(yōu)秀人才推向重要的科研、開發(fā)、推廣工作和領導崗位。（2）制定有效的政策措施，加大農(nóng)業(yè)資金投入力度。（3）建立健全社會服務保障體系。農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)名牌，金融、技術(shù)、信息及人才等支持必不可少。同時，農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)名牌的高風險性又迫切要求有農(nóng)業(yè)保險支持。因此，政府有必要制定相應的農(nóng)業(yè)保險政策措施，向農(nóng)業(yè)保險提供政策傾斜。（4）改善名牌農(nóng)產(chǎn)品的市場經(jīng)營條件。當前的工作重點要放在三個方面：①加快基礎設施建設，特別是道路、通訊及電網(wǎng)設施建設；②加快農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設，并努力完善小城鎮(zhèn)的各項功能，包括轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動力、充當中轉(zhuǎn)站、集中和傳播信息等：③制定強有力的措施，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者行為，積極維護真正的名牌農(nóng)產(chǎn)品的合法權(quán)益。

4、以名牌農(nóng)產(chǎn)品為支柱，組建農(nóng)業(yè)企業(yè)集團，推動農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)名牌迅速發(fā)展。

農(nóng)業(yè)企業(yè)規(guī)模的大小直接影響農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)造速度及市場競爭力。目前，被廣泛認同的“龍頭企業(yè)+基地+農(nóng)戶”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式在很大程度上促進了農(nóng)產(chǎn)品名牌的產(chǎn)生。實踐證明，名牌農(nóng)產(chǎn)品有較為明顯的市場競爭優(yōu)勢，而一種農(nóng)產(chǎn)品名牌的立足，必須要求各主體之間相互協(xié)作，共謀發(fā)展。因此，組建農(nóng)業(yè)企業(yè)集團將為農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)名牌提供巨大的原動力，推動農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)名牌迅速發(fā)展。