《戰(zhàn)狼2》商標(biāo)故事引人關(guān)注

文/李 群 陳昕明

《戰(zhàn)狼2》商標(biāo)故事引人關(guān)注

文/李 群 陳昕明

炎炎夏日，氣溫飆升，但這也阻擋不了人們高漲的觀影熱情。日前，《戰(zhàn)狼2》登陸暑期檔院線，持續(xù)發(fā)酵的好口碑引發(fā)熱議。

憑借“愛(ài)國(guó)色彩濃重，文戲畫(huà)龍點(diǎn)睛，武戲精彩絕倫”的順暢劇情，《戰(zhàn)狼2》為國(guó)產(chǎn)電影帶來(lái)一股清流，上映4小時(shí)后票房突破1億元，5天突破10億元，8天突破20億元，11天突破30億元，其火爆程度讓人們始料未及?！笆聦?shí)上，這不僅僅是票房的你爭(zhēng)我?jiàn)Z，其背后更是一場(chǎng)以商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)為‘戰(zhàn)場(chǎng)’的‘爭(zhēng)斗’?！比涨?，河南豫龍律師事務(wù)所律師李國(guó)慶在接受采訪時(shí)表示。

“戰(zhàn)狼”商標(biāo)“裸奔”頻涉險(xiǎn)境

《戰(zhàn)狼2》的大獲成功，使這一品牌擁有了巨大的商業(yè)價(jià)值?；蛟S導(dǎo)演兼主演的吳京早就已經(jīng)意識(shí)到商標(biāo)的價(jià)值，在電影籌備之際的2014年，就陸續(xù)提交了相關(guān)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)檢索可以發(fā)現(xiàn)，自2014年7月至今，吳京以北京登峰國(guó)際文化傳播有限公司的名義陸續(xù)提交了57件與“戰(zhàn)狼”或“吳京”相關(guān)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。“在電影放映前，將電影作品名稱(chēng)等申請(qǐng)商標(biāo)的情況并不是沒(méi)有先例?！崩顕?guó)慶表示，“商標(biāo)是商譽(yù)的載體，電影作品名稱(chēng)是否受商標(biāo)法或著作權(quán)法保護(hù)，仍是值得研究的問(wèn)題。在這種情況下，吳京將‘戰(zhàn)狼’等文字及圖形提交注冊(cè)申請(qǐng)，可以有效防止他人申請(qǐng)注冊(cè)，這對(duì)他未來(lái)開(kāi)發(fā)《戰(zhàn)狼2》的知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)價(jià)值具有重要意義?！?/p>

然而，吳京提交的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)中有近10件申請(qǐng)被駁回，其余多數(shù)申請(qǐng)也正在等待實(shí)質(zhì)審查。如若這樣，《戰(zhàn)狼2》電影的衍生品開(kāi)發(fā)將會(huì)面臨著巨大的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)?！凹词箵碛谐暗纳虡?biāo)保護(hù)意識(shí)，但吳京的這批‘戰(zhàn)狼’依舊處于商標(biāo)‘裸奔’的狀態(tài)。究其原因，是當(dāng)初其商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)未正確選擇類(lèi)別?！崩顕?guó)慶告訴記者，作為影視出品方，首先要保護(hù)注冊(cè)的核心產(chǎn)品或者服務(wù)是第41類(lèi)“影片制作”類(lèi)服務(wù)，而北京登峰國(guó)際文化傳播有限公司并未提交該類(lèi)申請(qǐng)。

經(jīng)查詢，“影片制作”類(lèi)的“戰(zhàn)狼”商標(biāo)被戰(zhàn)狼文化傳播（深圳）有限公司申請(qǐng)注冊(cè)并在影片公映前一周即2017年7月20日初步審定并公告?！氨本┑欠鍑?guó)際文化傳播有限公司完全有機(jī)會(huì)在申請(qǐng)‘戰(zhàn)狼’商標(biāo)時(shí)將第41類(lèi)‘影片制作’確認(rèn)為核心注冊(cè)內(nèi)容并預(yù)先申請(qǐng)注冊(cè)，而戰(zhàn)狼深圳公司的‘戰(zhàn)狼’商標(biāo)申請(qǐng)日為2016年6月21日，整整晚于北京登峰國(guó)際文化傳播有限公司一個(gè)月。根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)依在先申請(qǐng)?jiān)瓌t，也可以理解為誰(shuí)先提交申請(qǐng)，誰(shuí)就先受保護(hù)。”

打造品牌需要加強(qiáng)保護(hù)

《戰(zhàn)狼2》的火爆使得公眾紛紛挖掘其背后的故事，日益完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局對(duì)于影視作品的重要性不言而喻。在今年7月13日才開(kāi)播的電視劇《醉玲瓏》，可是早在2011年7月就有人注冊(cè)了商標(biāo)“醉玲瓏”。此外，作為2012年的票房冠軍，《泰囧》斬獲了12億的票房，但隨后《人在囧途》制片方武漢華旗認(rèn)為由光線影業(yè)出品的《泰囧》侵犯了其《人在囧途》的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并上訴至法院，之后光線傳媒敗訴而歸，被判賠償500萬(wàn)元。

“由此可見(jiàn)，打造品牌需要商標(biāo)先行。”談及目前影視產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)布局問(wèn)題，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，盡管初創(chuàng)階段的國(guó)內(nèi)影視企業(yè)，不太注重劇目類(lèi)別的選擇，但發(fā)展到一定程度之后，品牌培育就成了大問(wèn)題，像吳京這樣有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)者，會(huì)通過(guò)主動(dòng)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)、品牌規(guī)劃及運(yùn)作來(lái)“造機(jī)會(huì)”，選擇好主打業(yè)務(wù)方向、目標(biāo)受眾，確定清晰的品牌理念和形象，特別是在項(xiàng)目規(guī)劃上，通過(guò)系列的劇目開(kāi)發(fā)，利用作品間的關(guān)聯(lián)性，可以不斷強(qiáng)化受眾的品牌認(rèn)知，真正形成影視作品的品牌效應(yīng)。然而，僅僅提升了保護(hù)意識(shí)而未選擇正確的布局方向也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因此，影視產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者，尤其是影視作品制片者，要主動(dòng)采取多種措施妥善保護(hù)自身影視作品的注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，從影視作品名稱(chēng)的注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)保護(hù)開(kāi)始，在注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)保護(hù)方面做足功課，踩準(zhǔn)商標(biāo)布局的關(guān)鍵“節(jié)點(diǎn)”，讓商標(biāo)真正護(hù)航品牌發(fā)展。

（來(lái)源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)）