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      網(wǎng)易三賣“熊貓”,玩家可不會(huì)買賬

      2017-03-06 19:29山海
      關(guān)鍵詞:網(wǎng)易手游功夫

      山海

      同一塊肉要吃三頓

      就在上個(gè)月的29日電影《功夫熊貓3》終于上映了,而在這之前的1月8日,網(wǎng)易有關(guān)于《功夫熊貓》的第三部手游《功夫熊貓3(電影官方手游)》就已經(jīng)上市了。早在去年8月27日,《功夫熊貓》系列手游的第一部手游《功夫熊貓序篇》就已經(jīng)上市公測,2個(gè)月后的11月26日第二部《功夫熊貓官方正版》也正式開啟公測。網(wǎng)易在不到半年的時(shí)間里推出了同一IP改編的3款A(yù)RPG手游,一方面體現(xiàn)了網(wǎng)易手游開發(fā)團(tuán)隊(duì)的效率極高,而另一方面也體現(xiàn)了網(wǎng)易的“持家有道”,能硬生生地用一款 IP做出3款手游,而且這3款手游還同樣都是ARPG類型。

      雖然網(wǎng)易發(fā)布了3款關(guān)于《功夫熊貓》的手游,但各大手游榜單上卻只能見到最后一款《功夫熊貓3(電影官方手游)》的身影了,之前的兩款手游早已不見蹤影。當(dāng)然從3款手游的品質(zhì)上來說,最后的《功夫熊貓3(電影官方手游)》肯定是最高的,游戲品質(zhì)和玩法最好的一部,它能在手游榜單中取得比前兩部手游更好的成績也是預(yù)料之中的??扇绻@三款手游是在拿到《功夫熊貓3》的授權(quán)后同時(shí)立項(xiàng)開發(fā)的,為什么網(wǎng)易要還要做三款同類型的手游,而且游戲質(zhì)量還相差如此之大?既然最后一款手游的質(zhì)量明顯高出前兩部作品一大截,為何還要發(fā)布出質(zhì)量較低的兩款手游呢?如果只是為了襯托《功夫熊貓3(電影官方手游)》,那這“綠葉”也做得太奢侈了吧!

      手游也分“親生”的和“領(lǐng)養(yǎng)”的

      自網(wǎng)易在去年的“520游戲熱愛日”上宣布將推出《功夫熊貓》系列手游到第一款手游《功夫熊貓序篇》起,這期間只相隔了3個(gè)月不到的時(shí)間。對(duì)于網(wǎng)易旗下的游戲工作室而言,3個(gè)月時(shí)間開發(fā)出一款A(yù)RPG手游的確不是不可能,但就《功夫熊貓序篇》粗糙的畫面和生硬的操作體驗(yàn)而言,真的配不上易網(wǎng)易游戲副總裁王怡所說的“網(wǎng)易最重要的移動(dòng)游戲系列之一”這句話。為此,《功夫熊貓序篇》很有可能是網(wǎng)易早就做好的一款A(yù)RPG手游,只是在其獲得《功夫熊貓》授權(quán)后套上了這層皮,那么之后發(fā)布的手游《功夫熊貓官方正版》也有可能同樣是早就開發(fā)好的手游。

      并且因?yàn)椤豆Ψ蛐茇垺废盗惺钟味际茿RPG手游,可以猜想的是,《功夫熊貓》其實(shí)只授權(quán)了網(wǎng)易制作動(dòng)作手游,而網(wǎng)易方面為了能夠最大限度的收回成本,選擇將早已開發(fā)完成的兩款手游套上IP先發(fā)布出來。一方面可以為這個(gè)系列的手游造勢,另一方面則重新開發(fā)一部更好的手游在電影上映時(shí)來一波收割。

      所以我們回頭看來,在《功夫熊貓序篇》上市之時(shí),網(wǎng)易對(duì)于這款手游的宣傳只能說是淺嘗即止,發(fā)了幾份通稿、丟出了幾份禮包以及請(qǐng)手游媒體寫了些測評(píng)就草草了事。而到了《功夫熊貓官方正版》上市之時(shí),宣傳力度就明顯提升了一個(gè)檔次,不但為《功夫熊貓官方正版》請(qǐng)來了各大直播平臺(tái)的知名主播直播手游開服,還與海底撈餐廳合作,舉辦了海底撈線下路演活動(dòng)。到最后網(wǎng)易真正的重頭戲《功夫熊貓3(電影官方手游)》終于上線了,而這次才算稱得上是“傾注了最大的人力和財(cái)力”,在電影發(fā)布會(huì)上宣傳手游、邀請(qǐng)明星配音代言以及更加優(yōu)惠的促銷活動(dòng)等,讓人感覺這才是網(wǎng)易的“親兒子”,前面兩個(gè)不過是“養(yǎng)子”而已。

      營銷做得好,就有玩家會(huì)買單?

      隨著近年來各類IP價(jià)格的瘋漲,很多游戲公司在購買IP并制作手游之后連成本都無法收回。也許正是因?yàn)槿绱?,網(wǎng)易選擇將一個(gè)IP掰開了分頓吃,然后再輔以高強(qiáng)度的宣傳推廣給游戲造勢,讓玩家為自己買單。這里不得不佩服網(wǎng)易的“用心良苦”,說好聽點(diǎn)是3款手游讓玩家擁有更多的選擇,說不好聽點(diǎn)就是讓玩家為“一款手游”掏3次錢,趁著電影《功夫熊貓3》上映結(jié)束之前,盡量多撈幾筆。

      不過理想是豐滿的,現(xiàn)實(shí)是骨感的,截止發(fā)稿之日,在App Store暢銷榜上《功夫熊貓序篇》早已不見蹤影,而《功夫熊貓3(電影官方手游)》和《功夫熊貓官方正版》分別位居第41位和第69位。玩家見多了游戲公司圈錢的戲法,市場也早已不是人傻錢多的階段了。老是想著在營銷推廣上?;ㄕ?,而不老老實(shí)實(shí)地做好游戲公司的本質(zhì)工作,網(wǎng)易早晚會(huì)被市場和玩家所拋棄。

      網(wǎng)易這次《功夫熊貓》系列手游的營銷方案的確是開辟國內(nèi)手游營銷的新篇章。就營銷而言,游戲公司為了收回成本選擇這樣的策略并沒有錯(cuò),但營銷做得太過露骨,而且吃相也太過難看。3款I(lǐng)P相同,類型相同的手游在半年內(nèi)集中發(fā)布,即便是最后發(fā)布《功夫熊貓3(電影官方手游)》做得再棒,玩家也對(duì)其提不起任何興趣了。

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