諾基亞，除了情懷我們還要誠(chéng)意

2017年1月10日，距離喬布斯在Moscone的舞臺(tái)上發(fā)布iPhone已經(jīng)過(guò)去了十年時(shí)間。就在這一天，卷土重來(lái)的諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了其真正意義上的回歸之作—諾基亞6。

高通驍龍430芯片，4GB+64GB容量組合，5.5英寸的全高清屏幕，以及1 600萬(wàn)像素后置攝像頭，這便是欲王者歸來(lái)的諾基亞推出的首款A(yù)ndroid智能手機(jī)產(chǎn)品。坦率地講，這樣的千元機(jī)配置并不如大家預(yù)料的那樣高大上。不過(guò)，諾基亞6的定價(jià)卻逼近了國(guó)產(chǎn)Android旗艦水平，達(dá)到了1 699元人民幣。簡(jiǎn)言之，盡管依舊能砸碎核桃，但諾基亞6還是缺乏誠(chéng)意。

在網(wǎng)上的輿論當(dāng)中，諾基亞6是一個(gè)尷尬的存在。操盤(pán)手來(lái)自諾基亞前員工創(chuàng)立的HMD，硬件設(shè)計(jì)生產(chǎn)來(lái)自富士康，ROM修改自CM，軟件內(nèi)容來(lái)自騰訊，銷(xiāo)售渠道則是京東，此諾基亞已經(jīng)非彼諾基亞。僅從諾基亞6的產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，有換機(jī)需求的人，覺(jué)得它配置太低，而沒(méi)有換機(jī)需求的人則認(rèn)為它價(jià)格過(guò)高。其實(shí)，對(duì)于這樣的配置和這樣的定價(jià)，諾基亞6顯然更適合看重品牌淡化配置的線(xiàn)下市場(chǎng)—更適合那些不敏感配置和價(jià)格，見(jiàn)證了諾基亞輝煌的60后、70后的原諾基亞用戶(hù)。

然而現(xiàn)實(shí)是殘酷的，線(xiàn)下市場(chǎng)哪是說(shuō)走就能走的。諾基亞當(dāng)年的輝煌很大程度上都要?dú)w功于其強(qiáng)大的線(xiàn)下市場(chǎng)，而如今重返戰(zhàn)場(chǎng)，線(xiàn)下已經(jīng)成為了OPPO和vivo的天下，諾基亞一切都要從零開(kāi)始。諾基亞沒(méi)有這么多的時(shí)間，也沒(méi)有這么多的資源可供揮霍。正在向品牌服務(wù)商轉(zhuǎn)型的京東雖不是諾基亞的最佳選擇，但至少是現(xiàn)階段省時(shí)省力的選擇。

在發(fā)布后的幾天里，諾基亞6在京東上的預(yù)定量達(dá)到了20萬(wàn)，但其中付費(fèi)預(yù)訂的不到7 000人。很多曾經(jīng)叫囂“敢出就敢買(mǎi)”的諾基亞粉絲，選擇了沉默和嘆息—盡管諾基亞從來(lái)都沒(méi)和性?xún)r(jià)比掛上關(guān)系。有人算了一筆賬，把千元機(jī)賣(mài)到1 699元人民幣，這說(shuō)明諾基亞將自己的品牌溢價(jià)設(shè)定為了超過(guò)700元人民幣，而當(dāng)時(shí)這個(gè)品牌賣(mài)給HMD和富士康子公司時(shí)的價(jià)格是3.5億美元。這意味著，諾基亞需要賣(mài)出350萬(wàn)部諾基亞6才有回本的可能。

記憶是被美化過(guò)的，用戶(hù)已不再是當(dāng)年的用戶(hù)?；蛟S諾基亞的品牌價(jià)值還有部分情懷可供收割，這樣的收割，短期續(xù)命尚可，如果不腳踏實(shí)地拿出誠(chéng)意，所謂王者歸來(lái)也只能是回光一照。