關(guān)于全方位提升秦皇島城市品牌形象的調(diào)查和思考

武 岳

(中共秦皇島市委宣傳部，河北 秦皇島 066000)

關(guān)于全方位提升秦皇島城市品牌形象的調(diào)查和思考

武 岳

(中共秦皇島市委宣傳部，河北 秦皇島 066000)

城市品牌形象是一座城市獨(dú)具的氣質(zhì)和品位，分析秦皇島市緊緊圍繞“生態(tài)立市、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市、開放興市、文明鑄市”戰(zhàn)略，突出地域特色，打造宣傳亮點(diǎn)，科學(xué)規(guī)劃設(shè)計(jì)城市形象，積極拓展對(duì)外文化交流，推進(jìn)大外宣工作格局構(gòu)建，以傳播秦皇島好聲音，為建設(shè)沿海強(qiáng)市、美麗港城和國(guó)際化城市營(yíng)造了良好外部輿論環(huán)境。

秦皇島；品牌形象；提升；調(diào)查

1 踐行

1.1 科學(xué)規(guī)劃設(shè)計(jì)，明確城市總體風(fēng)格

一是結(jié)合城市總體規(guī)劃調(diào)整，進(jìn)一步明確城市區(qū)的建筑風(fēng)格和景觀風(fēng)貌特征。山海關(guān)區(qū)要建設(shè)營(yíng)造“依山面海、古樸莊重、雄關(guān)突現(xiàn)、新舊輝映”的“山”、“?！?、“關(guān)”、“城”四位一體的歷史文化名城，主色調(diào)為灰色。海港區(qū)要形成“景觀分區(qū)鮮明、用地舒展、街道規(guī)整、視線通海、輪廓優(yōu)美”的現(xiàn)代化園林式濱海港口城市的建筑格局。北戴河要保留“紅瓦、綠樹、藍(lán)天、碧海、金沙”風(fēng)格，尺度宜人、格局自由的濱海旅游度假區(qū)。二是美化城市環(huán)境，提高城市形象，高標(biāo)準(zhǔn)開展城市設(shè)計(jì)工作。在城市總體規(guī)劃確定的城市建筑風(fēng)格和景觀風(fēng)貌特征基礎(chǔ)上，委托北京土人建筑設(shè)計(jì)院、美國(guó)SASAKI公司等知名設(shè)計(jì)單位編制完成了海港區(qū)、北戴河、山海關(guān)三個(gè)主城區(qū)和北戴河新區(qū)的總體城市設(shè)計(jì)。在此基礎(chǔ)上，大力開展秦皇島火車站廣場(chǎng)及周邊片區(qū)、人民廣場(chǎng)周邊片區(qū)、海港區(qū)歸提寨片區(qū)、金三角商業(yè)區(qū)、金夢(mèng)海灣等城市重點(diǎn)片區(qū)、重要地段、主要廣場(chǎng)的詳細(xì)城市設(shè)計(jì)，指導(dǎo)城市景觀建設(shè)，努力將其塑造成為彰顯特色、獨(dú)具魅力的城市亮點(diǎn)。三是突出城市特色，加強(qiáng)專項(xiàng)規(guī)劃研究工作。規(guī)劃從城市研究的角度入手，依據(jù)色彩地理學(xué)和心理學(xué)的相關(guān)理論，通過國(guó)內(nèi)外成功的城市色彩案例，對(duì)秦皇島主城區(qū)分別提出適宜的城市色彩主基調(diào)，同時(shí)依據(jù)城市功能分區(qū)確定重點(diǎn)色彩控制區(qū)，明確各類建筑色彩和建筑群體色彩意向。四是高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，加強(qiáng)城市有形文化建設(shè)。

1.2 突出地域特色，打造城市文化品牌

一是傳承保護(hù)，培育涵養(yǎng)地域文化。在市縣區(qū)文化部門的積極努力下，一批國(guó)字號(hào)文化之鄉(xiāng)和研究中心花落秦皇島。撫寧區(qū)被命名為“全國(guó)吹歌之鄉(xiāng)”；昌黎縣被命名為“中國(guó)干紅葡萄酒之鄉(xiāng)”；盧龍縣被命名為“中國(guó)孤竹文化之鄉(xiāng)”；青龍滿族自治縣被命名為“中國(guó)奚族文化之鄉(xiāng)”和“中國(guó)奚族文化研究中心”；山海關(guān)區(qū)被命名為“長(zhǎng)城文化之鄉(xiāng)”“中國(guó)長(zhǎng)城文化研究中心”“孟姜女文化之鄉(xiāng)”和“中國(guó)孟姜女文化研究中心”等13個(gè)文化之鄉(xiāng)。二是形成合力，共同研究、保護(hù)、開發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。秦皇島成立了市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，制發(fā)《秦皇島市人民政府關(guān)于加強(qiáng)全市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見》。充分發(fā)揮“祈福文化學(xué)會(huì)”“海文化學(xué)會(huì)”“港口文化學(xué)會(huì)”、“長(zhǎng)城文化學(xué)會(huì)”、“孟姜女文化學(xué)會(huì)”、“孤竹文化學(xué)會(huì)”等社會(huì)團(tuán)體的積極作用，形成非遺保護(hù)工作研究、普查、保護(hù)、開發(fā)的合力。目前，秦皇島擁有在冊(cè)非遺項(xiàng)目97項(xiàng)，國(guó)家級(jí)5項(xiàng)。三是打造文化特色產(chǎn)品，突顯城市文化品牌。秦皇島成功打造了以秦皇望海祈福文化旅游節(jié)、海洋文化節(jié)、國(guó)際葡萄酒節(jié)、南戴河荷花藝術(shù)節(jié)、祖山天女木蘭節(jié)、山海關(guān)國(guó)際長(zhǎng)城節(jié)、北戴河輪滑節(jié)等為代表的一批文化節(jié)慶活動(dòng)品牌，經(jīng)過對(duì)節(jié)慶文化品牌進(jìn)行再包裝、再策劃創(chuàng)新，不斷提升城市文化競(jìng)爭(zhēng)力。四是開發(fā)外宣“精品”。連續(xù)多年推出《海上生明月》等一批文化旅游品牌項(xiàng)目，融入我市“三歌一影”等民間特色文化元素，推進(jìn)了我市文化與旅游的深度融合；相繼推出《中國(guó)秦皇島》系列畫冊(cè)、《秦皇島之韻》宣傳片、《碣石新篇》宣傳冊(cè)、《夢(mèng)翔北戴河》系列連環(huán)畫和《印象秦皇島》珍藏集郵冊(cè)等百余種外宣品，滿足受眾對(duì)秦皇島的信息需求，進(jìn)一步提高了秦皇島的知名度和美譽(yù)度；《天開海岳秦皇島》、《朝圣孤竹》、《秦皇島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)圖典》等書籍全方位展現(xiàn)了我市豐厚的歷史文化和風(fēng)土人情。

1.3 把握特質(zhì)、創(chuàng)新方法，擴(kuò)大城市品牌傳播力

一是講好城市品牌故事。圍繞市委、市政府中心工作，大力宣傳秦皇島主動(dòng)融入京津冀協(xié)同發(fā)展和“一帶一路”戰(zhàn)略，推進(jìn)“生態(tài)立市、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市、開放興市、文明鑄市”戰(zhàn)略實(shí)施和深化改革、擴(kuò)大開放的具體舉措、階段性成果和發(fā)展前景。做好北戴河國(guó)家級(jí)生命健康產(chǎn)業(yè)示范區(qū)建設(shè)、文明城市創(chuàng)建、國(guó)際葡萄酒節(jié)、國(guó)際馬拉松賽等重大活動(dòng)對(duì)外宣傳報(bào)道工作，講好秦皇島故事、傳播秦皇島形象，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造良好外部輿論環(huán)境。二是增強(qiáng)城市品牌傳播力。積極拓展城市形象品牌對(duì)外傳播陣地，積極利用微博、微信、移動(dòng)客戶端等新媒體加強(qiáng)宣傳力度，善于運(yùn)用網(wǎng)民通俗易懂、喜聞樂見的方式將加深受眾對(duì)城市的印象，讓城市形象品牌傳播更有針對(duì)性，更具親和力、吸引力和感染力。三是奏響城市品牌“交響樂”。調(diào)整秦皇島市委外宣工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位，充實(shí)工作力量，整合優(yōu)勢(shì)資源，完善外宣資源數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)信息互通，資源共享，提高共同講好秦皇島故事能力。加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作指導(dǎo)和培訓(xùn)，通過舉辦專題培訓(xùn)班、交流學(xué)習(xí)等多種形式，提高外宣干部新常態(tài)下善待媒體、善用媒體、善管媒體的能力。打造新聞發(fā)言人、新聞網(wǎng)評(píng)員、專家學(xué)者、文化交流使者、出境公民“五支故事隊(duì)伍”，提高“秦皇島故事”對(duì)外傳播能力和效果。

2 思考

第一，強(qiáng)化服務(wù)大局意識(shí)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍。為建設(shè)沿海強(qiáng)市、美麗港城和國(guó)際化城市提供有力的輿論支持，我們要抓住秦皇島的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行對(duì)外宣傳。同時(shí)，構(gòu)建大外宣格局，協(xié)調(diào)旅游經(jīng)貿(mào)、外事商務(wù)、文化體育、科教文衛(wèi)和民間團(tuán)體等部門的對(duì)外宣傳工作進(jìn)行大融合，樹立全民全社會(huì)外宣意識(shí)，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，協(xié)調(diào)指導(dǎo)各部門向國(guó)內(nèi)外介紹秦皇島的投資環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景等情況。

第二，盤點(diǎn)資源、挖掘特色，叫響秦皇島城市品牌形象。要強(qiáng)化創(chuàng)新、創(chuàng)特色、出精品的工作思路，打造具有秦皇島地域特色的宣傳項(xiàng)目和外宣品牌，以形成輿論的聚焦效應(yīng)。要盤點(diǎn)地域資源，挖掘、篩選出秦皇島在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等不同領(lǐng)域的資源特點(diǎn)，建立信息資料庫(kù)，并根據(jù)各類活動(dòng)和項(xiàng)目推介，及時(shí)、準(zhǔn)確、充分地提供給各類媒體，同時(shí)研究媒體和各類宣傳媒介的特點(diǎn)，掌握他們的風(fēng)格特點(diǎn)和需求傾向，及時(shí)將秦皇島的特色活動(dòng)和資源介紹給各類媒體，以擴(kuò)大秦皇島城市品牌的宣傳效益。

第三，研究新媒體宣傳特點(diǎn)，將城市品牌推廣與新媒體資源進(jìn)行深度融合。要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)宣傳手段與新媒體宣傳手段的緊密銜接，從而與大眾進(jìn)行更好的交流互動(dòng)。加大秦皇島門戶網(wǎng)站和新媒體的建設(shè)，通過新媒體和新方式的宣傳組合，形成發(fā)散效應(yīng)，推廣秦皇島豐富的文化旅游資源及節(jié)慶活動(dòng)，推動(dòng)對(duì)秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)、文化品牌及各級(jí)政府的各類工作。

第四，加強(qiáng)培訓(xùn)，鍛造一支高素質(zhì)對(duì)外宣傳隊(duì)伍。秦皇島將進(jìn)一步抓好對(duì)外宣傳隊(duì)伍的思想建設(shè)、作風(fēng)建設(shè)和業(yè)務(wù)建設(shè)，通過理論學(xué)習(xí)、業(yè)務(wù)研討、實(shí)習(xí)鍛煉、外出考察等途徑，有計(jì)劃、分層次地對(duì)外宣干部進(jìn)行培訓(xùn)，不斷提高外宣干部的綜合素質(zhì)，以適應(yīng)建設(shè)沿海強(qiáng)市、美麗港城和國(guó)際化城市對(duì)外宣傳工作的要求。

[1] 常將.淺談如何搞好媒體的地方外宣工作[J].科技信息，2011，(23)：112-113.

[2] 漆小英.對(duì)常寧市新聞外宣工作的思考[J].才智，2010，(23)：104-105.

[3] 葉浩平.切實(shí)提升輿論引導(dǎo)水平[N].浙江日?qǐng)?bào)，2008-10-12.

[4] 曾軍，羅慈鋒.做好外宣報(bào)道的思考[J].聲屏世界，2011，(03)：86-87.

[5] 張瑩瑩.“非遺”盡顯秦皇島文化博大精深[N].秦皇島日?qǐng)?bào)，2011-09-12.

Investigation and reflection on promoting the brand image of Qinhuangdao in all-round way

WU Yue

(Propaganda Department of CPC Qinhuangdao Municipal Committee, Qinhuangdao 066000, China)

The brand image of city is a unique temperament and taste of the city. Qinhuangdao is closely linked to the strategy of “ecological city, industry city, open city and civilized city”, highlighting regional characteristics, building publicity highlights, planning image design of the city, actively expanding the foreign cultural exchanges, and promoting the construction of foreign propaganda work pattern so as to create a good external public opinion environment for spreading the voice of Qinhuangdao and building a coastal, beautiful and international city.

Qinhuangdao; Brand image; Promotion; Investigation

2017-04-14

武岳(1985-)，男，碩士。

F592.7

A

1674-8646(2017)13-0029-02