崔 雨

(吉林電視臺(tái)，長(zhǎng)春 130033)

我國(guó)電視新聞策劃創(chuàng)新發(fā)展探析

崔 雨

(吉林電視臺(tái)，長(zhǎng)春 130033)

電視新聞存在已久，但是隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒體形式的出現(xiàn)，以及各類(lèi)傳播媒介的發(fā)展，電視新聞在收視率、信息量等方面都受到了一定的影響，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目已經(jīng)不能適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展。電視新聞的觀念、選材、運(yùn)行、表現(xiàn)，甚至是專(zhuān)業(yè)人才都要進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展，以提升電視新聞的關(guān)注度。探究中國(guó)電視新聞中存在的問(wèn)題，加強(qiáng)電視新聞節(jié)目的策劃創(chuàng)新，并有針對(duì)性地提出整體發(fā)展方向建議。

電視新聞；新聞策劃；創(chuàng)新發(fā)展

在經(jīng)濟(jì)、科技、信息高速發(fā)展的今天，我國(guó)的電視新聞業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，新聞的事實(shí)客觀性、輿論導(dǎo)向性、現(xiàn)實(shí)需求性等方面的堅(jiān)持也都承載著重大的壓力。作為傳統(tǒng)媒體介質(zhì)的電視新聞，不斷進(jìn)行關(guān)鍵技術(shù)的革新、受眾需求的掌握，以及從業(yè)人員素質(zhì)的提高，是當(dāng)下行業(yè)生存環(huán)境發(fā)展的必然趨勢(shì)。為促進(jìn)我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，促使電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容、形式上的改進(jìn)革新，應(yīng)加大對(duì)電視新聞策劃環(huán)節(jié)的重視，同時(shí)加強(qiáng)策劃能力。

1 電視新聞存在的問(wèn)題

1.1 電視新聞策劃的特點(diǎn)

電視新聞策劃簡(jiǎn)單而言就是體現(xiàn)在節(jié)目?jī)?nèi)容、形式、表現(xiàn)等方面的謀劃和策略，是在尊重新聞事件真實(shí)性、客觀性的基礎(chǔ)上，從新聞事件的整體入手，進(jìn)行策劃創(chuàng)意、創(chuàng)新性思維的發(fā)散，具體包括前期采訪和后期編排兩大方面。電視新聞策劃的特點(diǎn)集中在選題、報(bào)道、觀點(diǎn)上，在新聞選題上，選擇涉及民生、密切民意的重大事件，但要注意擺脫思維定式，關(guān)注宏觀取材。在新聞報(bào)道上，多采用深度報(bào)道、新穎報(bào)道，避免老套和淺顯。在新聞?dòng)^點(diǎn)上，獨(dú)特、鮮明、有立場(chǎng)的電視新聞策劃更容易吸引受眾。在具體的電視新聞策劃實(shí)踐中，策劃人就是在不斷策劃、論證、修改、再策劃。此外，還要注意動(dòng)態(tài)掌握、深度挖掘、真實(shí)反映、接受反饋，并不斷調(diào)整。

1.2 網(wǎng)絡(luò)資源的市場(chǎng)擠占

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)科技和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)滲入日常新聞媒體領(lǐng)域，傳播媒介的多元化和各類(lèi)信息的海量化，都在直接影響和制約著電視新聞行業(yè)的發(fā)展。作為傳統(tǒng)媒體的電視新聞，已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的發(fā)展疲態(tài)，新聞策劃上的拘泥、固步都導(dǎo)致了電視新聞收視率的下降，以及對(duì)應(yīng)受眾群體的流失。新聞信息的上傳、分發(fā)、展示、瀏覽隨著網(wǎng)絡(luò)資源的普及而便捷，并且不再受到地點(diǎn)、設(shè)備、技術(shù)等的限制。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)資源的市場(chǎng)擠占除了數(shù)量上的猛攻以外，還有質(zhì)量上的牽制，新興的網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道事件的更新、新聞信息的交互、受眾情感的表達(dá)等方面都具有明顯優(yōu)勢(shì)。文字、圖片、視聽(tīng)影像等硬件技術(shù)上的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)也愈加顯著，應(yīng)堅(jiān)持原創(chuàng)、追求精品、突破創(chuàng)新。

1.3 缺乏互動(dòng)性、時(shí)效性

從本質(zhì)、理論上，電視新聞策劃中的互動(dòng)性和實(shí)效性是最基本的構(gòu)建要素，但是在新聞策劃的實(shí)操中，最容易出現(xiàn)問(wèn)題的也是這兩方面。因?yàn)槠脚_(tái)、形式、表現(xiàn)等的限制，缺乏互動(dòng)性始終是電視新聞策劃的硬傷，無(wú)法及時(shí)對(duì)觀眾的觀點(diǎn)進(jìn)行反饋，參與形式、傳播速度有短板，信息容量、資金投入有限制。在當(dāng)下的全媒體背景中，電視新聞策劃缺乏時(shí)效性，缺乏對(duì)即時(shí)新聞的及時(shí)轉(zhuǎn)播，這是降低新聞價(jià)值的主要原因。電視新聞策劃的流程相對(duì)嚴(yán)格、復(fù)雜，堅(jiān)持了正能量，堅(jiān)守了可靠性，堅(jiān)定了高質(zhì)量的同時(shí)，失去了實(shí)效性，聯(lián)系、采訪、編輯、審查、剪輯等環(huán)節(jié)模式，勢(shì)必不如網(wǎng)絡(luò)新媒體的即時(shí)、實(shí)時(shí)、全面轉(zhuǎn)播。在電視新聞策劃中，缺乏時(shí)效性的另一大表現(xiàn)是缺少直播，電視新聞的播出時(shí)間、頻道、內(nèi)容都具有嚴(yán)格的限制，通常是以轉(zhuǎn)播為主，電視直播難度較大。

1.4 娛樂(lè)化、同質(zhì)化現(xiàn)象

在電視新聞的策劃創(chuàng)新過(guò)程中，也出現(xiàn)用力過(guò)度等問(wèn)題，娛樂(lè)化、同質(zhì)化就是其中的具體表現(xiàn)。在娛樂(lè)化現(xiàn)象中，新聞的娛樂(lè)化傾向過(guò)分追求趣味性，忽視了新聞的真實(shí)性和接近性。網(wǎng)絡(luò)“娛樂(lè)元素”大量融入，在吸引眼球、備受追捧的同時(shí)，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目的公信力和權(quán)威性受到挑戰(zhàn)。在同質(zhì)化現(xiàn)象中，在大潮流下，電視節(jié)目的定位產(chǎn)生了趨同現(xiàn)象，民生新聞、時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞等的分區(qū)分化愈來(lái)愈不明顯。電視新聞節(jié)目的選材產(chǎn)生了趨同現(xiàn)象，信息的高速和透明，獨(dú)家、買(mǎi)斷新聞難以實(shí)現(xiàn)。電視新聞節(jié)目的主持風(fēng)格產(chǎn)生了趨同現(xiàn)象，流于表面，單純模仿。

2 電視新聞策劃的創(chuàng)新發(fā)展方向

2.1 改變觀念、意識(shí)

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)的不僅僅是物質(zhì)上的享受，更應(yīng)提高精神上的富足，因此，在電視新聞策劃的創(chuàng)新發(fā)展上，首要提出的是摒棄傳統(tǒng)，從觀念、意識(shí)上進(jìn)行改變。電視新聞策劃人的觀念、意識(shí)不僅是要掌握行業(yè)內(nèi)的新聞、信息、資訊，還要具有政治意識(shí)、時(shí)代精神等，在操作具體的新聞策劃時(shí)，要堅(jiān)持新聞的客觀性、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向、堅(jiān)持觀眾需要第一這三大原則?，F(xiàn)代化的電視新聞策劃相比傳統(tǒng)的期刊、報(bào)紙，具有一定的生動(dòng)性、直觀性，隨著時(shí)代的發(fā)展，電視新聞策劃創(chuàng)新要以?xún)?nèi)容為主，提高競(jìng)爭(zhēng)力。要堅(jiān)持品牌至上，拓展影響力，融合共贏，提升傳播力。科學(xué)監(jiān)管，保障公信力。獨(dú)辟蹊徑，吸引觀眾注意，重視新聞的時(shí)效性和完整性。

2.2 創(chuàng)新選題、表現(xiàn)

在電視新聞策劃中，選題是策劃的第一環(huán)節(jié)，求真、務(wù)實(shí)是選題的基礎(chǔ)，求新、立異是選題的靈魂，最終的直觀表現(xiàn)是題材、對(duì)象、定位的確定。電視新聞的具體操作過(guò)程要通過(guò)策劃者敏銳的洞察力和專(zhuān)業(yè)力，參透事件本質(zhì)，從本源的選題上得到受眾的認(rèn)可。創(chuàng)新表現(xiàn)主要是指電視新聞的采訪形式、播報(bào)形式等創(chuàng)新，可以采用直觀、實(shí)時(shí)的直播式，運(yùn)用重點(diǎn)統(tǒng)一的編排組合式，強(qiáng)化重點(diǎn)的滾動(dòng)式。電視新聞表現(xiàn)的創(chuàng)新能夠顯著改善傳統(tǒng)模式的滯后性，降低成本、節(jié)約時(shí)間。

2.3 培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才

近年來(lái)，隨著新媒體的發(fā)展和新聞行業(yè)的壯大，對(duì)新聞從業(yè)人員的培養(yǎng)也愈受重視，具有專(zhuān)業(yè)知識(shí)、技能的人才，才能做好節(jié)目，提高節(jié)目水準(zhǔn)，并給電視新聞受眾帶來(lái)更好的參與體驗(yàn)。專(zhuān)業(yè)的電視新聞策劃人員應(yīng)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)和技能培訓(xùn)，具備反應(yīng)敏捷、知識(shí)豐富、發(fā)音規(guī)范、表達(dá)清晰等特質(zhì)。新聞策劃人員要堅(jiān)持實(shí)事求是、高效時(shí)效、交互合作。電視新聞策劃工作的知識(shí)性、專(zhuān)業(yè)性要求越來(lái)越高，傳統(tǒng)的一人多崗、經(jīng)驗(yàn)至上已經(jīng)不適合現(xiàn)代傳媒業(yè)的發(fā)展，專(zhuān)業(yè)媒體策劃人的培養(yǎng)和造就勢(shì)在必行。

2.4 策劃環(huán)節(jié)的其他發(fā)展方向

加強(qiáng)與其他新媒體的合作交融，借助新媒體構(gòu)建新的電視新聞策劃思路，合作新媒體平臺(tái)和技術(shù)，在題材選擇、內(nèi)容設(shè)置、編排模式及傳播方式等方面進(jìn)行創(chuàng)新。此外，策劃工作是對(duì)新聞事實(shí)真實(shí)性最大的保障，因此，加強(qiáng)與節(jié)目受眾之間的交流、合作也是創(chuàng)新發(fā)展電視新聞策劃的重要方向，應(yīng)從電視節(jié)目的本質(zhì)上進(jìn)行受眾心理預(yù)估，從泛濫的信息中進(jìn)行有效信息提取，并將新聞策劃與現(xiàn)場(chǎng)采訪進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，以便進(jìn)行實(shí)時(shí)的溝通交流。沒(méi)有規(guī)矩不成方圓，電視新聞策劃也要形成自身的組織、指揮和調(diào)度制度，以便更好地開(kāi)展工作。

3 結(jié)語(yǔ)

在信息、網(wǎng)絡(luò)、科技都飛速發(fā)展的今天，作為傳統(tǒng)媒體的電視新聞行業(yè)備受沖擊，應(yīng)直面挑戰(zhàn)，融合新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，從策劃環(huán)節(jié)細(xì)節(jié)上不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)發(fā)展。新一代的電視新聞策劃工作人員應(yīng)順應(yīng)潮流，在革新發(fā)展的同時(shí)，也要堅(jiān)持原則，追求深度，始終堅(jiān)持質(zhì)量、數(shù)量并重，做好本職工作，促進(jìn)傳媒業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。在當(dāng)前行業(yè)形勢(shì)下，應(yīng)改變觀念、意識(shí)，從創(chuàng)新選題、表現(xiàn)，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才等方面入手，進(jìn)行電視新聞策劃。

[1] 林秀梅，楊學(xué)琴.電視新聞融合微博傳播問(wèn)題的策略探析[J].新聞愛(ài)好者，2012，(10)：21-22.

[2] 李彥平，白劍.和諧社會(huì)視域下大眾傳媒對(duì)社會(huì)偏見(jiàn)形成的影響——以大眾傳媒和受眾為視角[J].文教資料，2011，(08)：32-35.

Reflections on the innovation and development of China’s TV news planning

CUI Yu

(Jilin TV Station, Changchun 130033, China)

With the emergence and development of new forms of media like Internet, the ratings, information amount and other aspects of television news have been affected. Traditional TV news program has been unable to adapt to the development of society. The concept, selection, operation, performance, and even professionals of TV news should be developed in transition so as to enhance the attention of television news. The problems in China’s TV news and methods to strengthen news program planning innovation were expounded, and targeted development recommendations were put forward.

TV news; News planning; Innovation and development

2017-04-09

崔雨(1980-)，男，本科，記者。

G222

A

1674-8646(2017)13-0150-02