洪晨璐

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2017）02-000-01

摘 要 體育旅游一直是當(dāng)今體育界和旅游界理論研究的新熱點(diǎn)。2016年5月，國家旅游局與國家體育總局簽署了《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》，可見實(shí)現(xiàn)其融合正逢有利時(shí)機(jī)。本文從“旅游+體育”切入，討論兩者聯(lián)系、其融合對(duì)體育旅游發(fā)展的意義，淺析兩者通過互補(bǔ)融合實(shí)現(xiàn)價(jià)值雙重最大化，并提出了展望。

關(guān)鍵詞 體育旅游 融合 聯(lián)系

一、相關(guān)概念

（一）體育旅游

體育旅游是產(chǎn)業(yè)高度融合的產(chǎn)物，是旅游性的體育事業(yè)和體育性的旅游事業(yè)[1]。

國家體育總局局長劉鵬認(rèn)為體育旅游是以體育作為內(nèi)涵、以旅游作為載體的一種新型休閑生活方式[2]。

（二）產(chǎn)業(yè)融合

產(chǎn)業(yè)融合是20世紀(jì)70年代以來，在高新技術(shù)推動(dòng)下產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。作為一種全新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方式，產(chǎn)業(yè)融合全球化趨勢(shì)明顯，對(duì)社會(huì)生產(chǎn)力進(jìn)步與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響[3]。本文的產(chǎn)業(yè)融合指旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的融合。

二、體育和旅游的聯(lián)系

（一）從消費(fèi)角度看，體育的集合效應(yīng)為旅游業(yè)集聚人群

旅游消費(fèi)和體育消費(fèi)有相互支撐的部分。把體育的某些基因植入旅游中，使兩者自身問題通過融合補(bǔ)齊短板，最終實(shí)現(xiàn)增值。

體育的典型特點(diǎn)是集聚人[4]。在旅游業(yè)淡季，舉辦體育賽事，上千上萬人因此集聚。每個(gè)體育門類都有一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的粉絲群，相當(dāng)于帶動(dòng)旅游景點(diǎn)的消費(fèi)。

（二）從市場(chǎng)角度看，體育的國際性特點(diǎn)為旅游業(yè)提供市場(chǎng)

體育產(chǎn)業(yè)相比其他產(chǎn)業(yè)，擁有天然國際市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。

旅游需要國際市場(chǎng)，并依靠事件來營銷。因此旅游通過體育賽事的巨大影響力吸引旅游人口，提升旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。

（三）從產(chǎn)業(yè)角度看，旅游業(yè)和體育業(yè)相輔相成

旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，與食、住、行、游、購、娛等六大核心行業(yè)直接相關(guān)。另外，體育產(chǎn)業(yè)的滲透力和關(guān)聯(lián)性也很強(qiáng)，擁有廣大的愛好者、豐富的賽事組織經(jīng)驗(yàn)。

產(chǎn)業(yè)間關(guān)聯(lián)性越強(qiáng)，資源相互利用效率越高。旅游業(yè)和體育業(yè)在強(qiáng)身健體、社會(huì)交際等方面具有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)性、相似性，旅游業(yè)為體育業(yè)提供了較好的平臺(tái)，體育業(yè)為旅游業(yè)提供了更廣的需求和利潤空間。

三、“旅游+體育”融合對(duì)體育旅游的意義

（一）賽事與旅游資源結(jié)合，產(chǎn)生1+1>2的效果

體育賽事與生態(tài)旅游資源緊密結(jié)合的模式，成為近年來各地辦賽的通行套路。國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年年1月至4月，全國各地舉辦了311場(chǎng)大型體育賽事，觀賽和參賽共計(jì)338萬人，由賽事產(chǎn)生的旅游、交通、餐飲等消費(fèi)達(dá)119億元，對(duì)舉辦地的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)超過300億元。

中國旅游研究院院長戴斌對(duì)此表示：“隨著國民生活水平提升和消費(fèi)升級(jí)，從需求側(cè)來看，戶外休閑、群眾性體育活動(dòng)，正在成為人們的自發(fā)性需求。旅游正從傳統(tǒng)的觀賞性旅游向體驗(yàn)型旅游發(fā)展，而體育旅游正好滿足了這種需求。”

可見，“體育+旅游”融合發(fā)展已成為一種趨勢(shì)和潮流。

（二）“旅游+體育”的融合有利于提高體育旅游的重游率

一般觀光性旅游主要是滿足游客的視覺需要，故地重游的現(xiàn)象很少。這是因?yàn)樵谟^光過程中，同一目的地的旅游資源的相同性，不易再次引起游客的注意力，也不能滿足游客獲得求新、求異的生理和心理需求。

而體育旅游則不同，相對(duì)于一般觀光旅游，更具有招徠游客的作用。首先，鍛煉身體、保健康復(fù)是目前人們生活中關(guān)注的焦點(diǎn)，體育旅游以其獨(dú)特的健身性、保健性符合并滿足人們的追求。其次，體育旅游是一種參與度較高的活動(dòng)，更能激發(fā)游客的興趣；再次，目前體育是種時(shí)尚，旅游也是種時(shí)尚，體育與旅游的結(jié)合更是受人們追捧的對(duì)象。

四、對(duì)我國體育旅游進(jìn)一步融合發(fā)展的展望

（一）遵循賽事規(guī)律，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步融合

一些地方近年來熱衷辦賽，但與當(dāng)?shù)芈糜钨Y源不匹配，最終導(dǎo)致勞民傷財(cái)，影響了賽事水平。賽事成長有其特定規(guī)律，旅游推介需要有合理的前期設(shè)計(jì)與客觀的后期評(píng)估。只有體育和旅游更好匹配，才會(huì)有更好的比賽或是觀賞體驗(yàn)。

（二）融入民族元素，吸引體育游客群體

通過舉辦民族文化體育盛會(huì)，融入民族元素，更加整合開發(fā)民族文化和體育旅游資源，深挖游客參與性、觀賞性強(qiáng)的民俗體育旅游項(xiàng)目，不斷豐富體育旅游產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)。

（三）吸引人才、資金、物資，構(gòu)建體育的商業(yè)模式

改善機(jī)制，吸引更多專業(yè)人才、專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的進(jìn)入，從而滿足進(jìn)一步融合發(fā)展的要求。并以其為基礎(chǔ)，通過旅游業(yè)態(tài)構(gòu)建體育的商業(yè)模式，延伸和實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。

五、結(jié)束語

體育和旅游相互交叉、融合，實(shí)現(xiàn)體育與旅游的聯(lián)姻將為體育旅游的發(fā)展拓展更大的空間，提供可持續(xù)利用的資源和動(dòng)力，有利于實(shí)現(xiàn)旅游與體育價(jià)值雙重最大化。

參考文獻(xiàn)：

[1] 徐虹，范清.我國旅游產(chǎn)業(yè)融合的障礙因素及其競(jìng)爭力提升策略研究[J].旅游科學(xué).2008.22（4）：1-5.

[2] 劉鵬于2010年12月舉辦的“2010中國體育旅游發(fā)展論壇”上的講話[Z].

[3] 鄭明高.產(chǎn)業(yè)融合：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)[M].北京：中國經(jīng)濟(jì)出版社.2011.

[4] 陳同先.體育旅游市場(chǎng)開發(fā)的功效探析[J].體育與科學(xué).2012.6（2）：88-90.