王麗楊 楊小童 陳 超

國網(wǎng)遼寧省電力有限公司葫蘆島供電公司

新聞宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中的作用

王麗楊 楊小童 陳 超

國網(wǎng)遼寧省電力有限公司葫蘆島供電公司

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，做好企業(yè)的新聞文化宣傳工作，對(duì)促進(jìn)企業(yè)文化軟實(shí)力的提升，營造企業(yè)內(nèi)、外部的和諧發(fā)展氛圍具有至關(guān)重要的作用價(jià)值。據(jù)此，本文將通過了解企業(yè)的發(fā)展規(guī)律、形成借力效應(yīng)、重視品牌效應(yīng)等幾方面內(nèi)容，來探究當(dāng)前我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形勢(shì)下的企業(yè)文化宣傳工作，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的幾項(xiàng)重要內(nèi)容，以期能為有關(guān)企業(yè)的新聞文化宣傳工作提供一些幫助。

新聞宣傳工作；企業(yè)發(fā)展；作用

引言

新媒體的出現(xiàn)為新聞傳播方式帶來了巨大的改革，企業(yè)應(yīng)認(rèn)識(shí)到新聞的傳播不僅為企業(yè)帶來利益，而且也代表了企業(yè)自身獨(dú)有的文化。因此在信息化的時(shí)代，企業(yè)應(yīng)積極借助新媒體的優(yōu)勢(shì)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，不斷增強(qiáng)企業(yè)宣傳工作，以促進(jìn)企業(yè)外部形象與核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效提升，同時(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化與企業(yè)發(fā)展的有力宣傳。

1 新聞宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中的作用

1.1 提高并激勵(lì)員工精神思想

作為企業(yè)發(fā)展中的重要組成部分，員工不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)提供做基本的生產(chǎn)動(dòng)力，同時(shí)也是決定企業(yè)整體文明水平的關(guān)鍵性性因素。因此，企業(yè)在發(fā)展過程總不僅需要重視對(duì)企業(yè)人員生產(chǎn)力及企業(yè)文化的重視，更重要的是應(yīng)加強(qiáng)對(duì)全體員工精神文明的建設(shè)與激勵(lì)。首先，與公司所有者與經(jīng)營者不同，作為企業(yè)員工，其工作目的主要是為了滿足自身物質(zhì)需求，確保個(gè)人生活得到物質(zhì)保障。企業(yè)通過有效的新聞宣傳手段，能夠快速提升企業(yè)在同等市場(chǎng)中的地位，并通過加大宣傳提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，而員工則能夠獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，進(jìn)一步提高其物質(zhì)生活水平；其次，企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，通過對(duì)員工精神思想及政治理念的培養(yǎng)與提高，使全體員工自我思想意識(shí)得到提高，激發(fā)其主觀能動(dòng)性，并以積極地態(tài)度和工作效率提升企業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量，為企業(yè)創(chuàng)造更大效益。

1.2 樹立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)品牌

對(duì)于企業(yè)來說，完美、積極的形象不僅能夠使企業(yè)在發(fā)展過程中不斷提升其知名度、信譽(yù)度及整體發(fā)展水平，同時(shí)也能夠因擁有優(yōu)美形象不斷促進(jìn)企業(yè)走持續(xù)發(fā)展路線，為企業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值與經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)一步帶動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展。因此，樹立企業(yè)形象極為重要。而在企業(yè)新聞宣傳工作中，對(duì)企業(yè)人才形象的宣傳是有效提升企業(yè)品牌知名度和美譽(yù)度的關(guān)鍵。企業(yè)人才形象包括企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)形象和企業(yè)員工形象。首先，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)形象是指企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人員在日常工作中所表現(xiàn)出來的業(yè)績、個(gè)人魅力、行事作風(fēng)以及文化素質(zhì)等，而通過新聞宣傳工作能夠使領(lǐng)導(dǎo)形象得到宣傳，提升企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)能力及面貌；其次，企業(yè)員工形象是指企業(yè)整體員工在生產(chǎn)及其他部門工作中所體現(xiàn)出的工作效率、工作態(tài)度、技術(shù)水平及文化素養(yǎng)等，而企業(yè)員工形象則直接決定著企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量形象。

2 新形勢(shì)下做好企業(yè)新聞宣傳工作的有效途徑

2.1 把握新聞策劃重點(diǎn)

針對(duì)企業(yè)新聞文化宣傳工作而言，最為主要的一項(xiàng)工作職責(zé)即針對(duì)企業(yè)在市場(chǎng)之中的輿論做出適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，同時(shí)就自身的企業(yè)文化開展宣傳工作。而要促使文化宣傳工作真正實(shí)現(xiàn)對(duì)人的積極引導(dǎo)并產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，把握新聞策劃的重點(diǎn)至關(guān)重要，這同時(shí)也是促進(jìn)宣傳效果能夠得以增強(qiáng)的一個(gè)主要方式。為此，便需要企業(yè)依據(jù)自身的核心工作，對(duì)新聞工作預(yù)先做好規(guī)劃處理。例如：在本年度的宣傳工作之中預(yù)先明確工作重點(diǎn)，并做好相應(yīng)的創(chuàng)意規(guī)劃等內(nèi)容，同時(shí)在這一基礎(chǔ)之上將企業(yè)自身的宣傳重點(diǎn)內(nèi)容逐步融入輿論監(jiān)督與策劃工作當(dāng)中，進(jìn)而促使各類輿論工具均可在和諧發(fā)展以及科學(xué)發(fā)展的過程當(dāng)中發(fā)揮出更加強(qiáng)大的作用與價(jià)值。并且，相關(guān)企業(yè)的宣傳工作也應(yīng)當(dāng)能夠?qū)ζ髽I(yè)當(dāng)年度的工作目標(biāo)做出科學(xué)性的規(guī)劃與安排，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)年度工作重點(diǎn)內(nèi)容的全程指導(dǎo)、跟蹤與宣傳效果反饋，從而促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

2.2 全員參與

企業(yè)文化是凝聚員工的向心力、增強(qiáng)企業(yè)和諧的核心載體，所以，企業(yè)文化能否得到員工認(rèn)可和接受，直接關(guān)乎企業(yè)生存發(fā)展。企業(yè)內(nèi)刊的新聞宣傳工作作為企業(yè)文化建設(shè)的重要一環(huán)，讓員工積極參與其中，建設(shè)員工認(rèn)同的企業(yè)文化的重要效應(yīng)不言而喻。企業(yè)內(nèi)刊的新聞宣傳工作不僅需要一支基層通訊員隊(duì)伍，更需要的是動(dòng)員全體員工積極參與。讓員工參與企業(yè)新聞宣傳報(bào)道，就是讓員工自己寫自己的生活和工作，所以，員工寫員工，最真實(shí)，也最感人?！皢T工寫、寫員工”，在這樣的參與中，員工與企業(yè)的接觸便顯得更親切、更可感，他們會(huì)產(chǎn)生成就感，有了員工的積極參與，企業(yè)報(bào)的新聞宣傳工作更貼近實(shí)際，更能反映員工心聲，使企業(yè)新聞工作有了最堅(jiān)實(shí)的支撐。

2.3 強(qiáng)化新聞宣傳內(nèi)容

首先，企業(yè)新聞宣傳部門在對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，必須保證其內(nèi)容符合企業(yè)發(fā)展大局，使新聞宣傳工作能夠充分發(fā)揮其作用，保證達(dá)到宣傳目的；其次，在內(nèi)容的選擇上應(yīng)以“三貼近”為基本原則，加入與企業(yè)員工生活切實(shí)相關(guān)的內(nèi)容，使其能夠貼近員工、貼近實(shí)際并貼近生活，提高企業(yè)員工及其他人員對(duì)企業(yè)新聞的關(guān)注度及興趣；最后，企業(yè)新聞內(nèi)容應(yīng)符合實(shí)效性，通過積極對(duì)我國最新政策及新聞的宣傳，使員工能夠及時(shí)了解現(xiàn)如今企業(yè)發(fā)展所應(yīng)注意的問題，并充分因其企業(yè)員工的共鳴，進(jìn)一步強(qiáng)化企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容及效果。

2.4.把握動(dòng)向，樹立完善的企業(yè)宣傳體制

《新媒體環(huán)境下的公關(guān)戰(zhàn)略》一文中曾經(jīng)指出，企業(yè)媒體的發(fā)展使企業(yè)新聞呈現(xiàn)出更加個(gè)性的發(fā)展趨勢(shì)。為了做好社會(huì)媒體宣傳工作，企業(yè)新聞要積極搭建高新技術(shù)平臺(tái)，開拓新的信息傳播渠道。例如，在企業(yè)局域網(wǎng)內(nèi)設(shè)立“網(wǎng)絡(luò)稿件資源庫”，鼓勵(lì)廣大職工發(fā)揮自身材質(zhì)，完成相關(guān)視頻報(bào)道和文本信息的多樣整合，上傳到企業(yè)的稿件庫內(nèi)，由負(fù)責(zé)新聞修改的編輯根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展的新聞傳播形式。

結(jié)束語

綜上所述，新媒體時(shí)代的到來為企業(yè)宣傳工作帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來了一些新的機(jī)遇。因此，企業(yè)應(yīng)積極認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)宣傳工作中的不足，并積極找出相關(guān)對(duì)策，積極增強(qiáng)宣傳力度，強(qiáng)化宣傳效果，以促進(jìn)企業(yè)健康持續(xù)的發(fā)展。

[1]紀(jì)敏.淺談新聞宣傳在打造品牌軟實(shí)力中的思考[J].活力，2015(2).

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[3]馬巧珍.淺談宣傳思想工作在新建企業(yè)的作用和實(shí)施途徑[J].東方企業(yè)文化，2015(11).

[4]李海龍.開發(fā)中原文化資源與“品牌化”之路[J].中外企業(yè)家，2013(27).