肖明超

2017年來了，很多企業(yè)都在思考新的一年如何創(chuàng)新？產(chǎn)品如何突破？營銷如何更加深入人心？行業(yè)的新動能、新增長點在哪里？

為了幫助更多中國的商業(yè)精英以及致力于創(chuàng)新的各界人士看清楚2017年中國消費者的變化，知萌咨詢機構(gòu)組織團隊，完成了《2017中國消費趨勢報告》，我們將其中的10個趨勢點和50個商業(yè)創(chuàng)新的機會整理出來和大家分享。

2017年，有如下一些因素會驅(qū)動中國消費者消費趨勢的改變：

2017年是國家提出供給側(cè)改革的深化年，消費升級的大環(huán)境將激發(fā)新的消費需求；

中國消費者更加關(guān)注自我小世界的升級，越來越關(guān)注個人與家庭，追求生活的平衡發(fā)展，因此，品牌和產(chǎn)品需要重新定義；

90后已不僅是離開校園的職場新人，他們開始成家立業(yè)、養(yǎng)育小孩，成為主力消費力量；

中國消費者在不斷探索新角度、新消費模式，都希望過得“更帶感”，玩點“新意思”，催生很多創(chuàng)新生活方式。

趨勢1.新優(yōu)品時代：工匠精神的回歸

中國消費者不再盲目相信大牌和極致的奢侈，而越來越關(guān)注具有原創(chuàng)和設(shè)計感的優(yōu)良產(chǎn)品，并愿意信賴有文化內(nèi)涵、超越于功能層面的品牌定位。

在供給側(cè)改革深化的大背景下，精心打磨，專注、極致地提供品質(zhì)精良的產(chǎn)品，成為中國企業(yè)應(yīng)對產(chǎn)能過剩、惡性競爭，進行轉(zhuǎn)型升級的變革方向。中國企業(yè)將從單純追求性價比走向精致優(yōu)良的產(chǎn)品，從規(guī)?；呦蚨ㄖ苹瑥牡投俗呦蚱放?，從“賺快錢”走向百年老店，工匠精神的回歸，造就“新優(yōu)品”時代的到來。

新優(yōu)品的幾大特征：不奢華、有品質(zhì)、有設(shè)計感、塑造和細分消費的新場景、引領(lǐng)新消費文化。

2017商業(yè)創(chuàng)新點（1-4）：

1.圍繞人們生活場景的品類細分，推動制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

2.買手店和設(shè)計師品牌將受寵。

3.中國各個地方的特產(chǎn)和文化產(chǎn)品，包括農(nóng)業(yè)品牌等將迎來機遇。

4.傳統(tǒng)手工藝、民族元素與時尚概念的跨界產(chǎn)品。

趨勢2.自我賦能與減壓消費

面對不斷加大的工作壓力，中國消費者不僅要減壓，也要為自己增加能量，因此，尋找能夠給自己身體“賦能”的方式，成為休閑放松的消費潮流。同時，圍繞平衡心態(tài)、自我健康、個人競爭力提升、具有深度沉浸感的情緒釋放以及應(yīng)對復(fù)雜多變世界的需求，催生了很多新的消費領(lǐng)域。

2017商業(yè)創(chuàng)新點（5-10）：

5.跑步衍生的產(chǎn)品消費：更加符合日常運動生活場景的功能性產(chǎn)品。

6.實時量化的自我消費：可穿戴可計量的科技設(shè)備的走俏。

7.滿足運動生活方式的新材料裝備：慢跑鞋、氣墊鞋等。

8.健身消費：健身會所、私教服務(wù)等。

9.放松精神的消費：瑜伽、靈修、辟谷、禪修等消費的興起。

10.沉浸式體驗娛樂：VR虛擬現(xiàn)實設(shè)備、VR游戲以及娛樂內(nèi)容的爆發(fā)式增長。

趨勢3.斷舍離消費：閑置經(jīng)濟與平衡生活

《斷舍離》本是日本雜物管理咨詢師山下英子推出的概念，近年來開始在國內(nèi)流行開來，并演化出一種現(xiàn)代生活的理念，在這一理念的驅(qū)使下，國內(nèi)誕生了諸如二手交易、閑置物品平臺以及分享經(jīng)濟等消費方式。

一切起源于人們發(fā)現(xiàn)自己閑置的物品越來越多，這些東西不僅占用自己的空間，而且經(jīng)常不用，便希望轉(zhuǎn)讓給別人，以創(chuàng)造新的使用價值，二手市場和閑置經(jīng)濟這個蘊藏著巨大的市場正在被開發(fā)。

2017商業(yè)創(chuàng)新點（11-15）：

11.二手手機的回收交易。

12.母嬰領(lǐng)域的二手物品轉(zhuǎn)讓平臺。

13.生活中各類閑置物品交易平臺的火爆。

14.二手車市場的發(fā)展。

15.“變廢為寶”的廢棄物回收以及環(huán)保產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。

趨勢4.懶人智造

隨著物聯(lián)網(wǎng)革命，智能家居開始進入很多人的家庭，而未來真正的智能家居會是一個具有學(xué)習(xí)能力的生態(tài)系統(tǒng)，它能夠感知你的生活習(xí)慣和活動情況，利用來自你的可穿戴設(shè)備和聯(lián)網(wǎng)傳感器的數(shù)據(jù)信息徹底改變消費者生活，從而帶來新的“懶人智造”產(chǎn)品。同時，人們在日常生活中越來越追求自動化，他們希望利用更多閑暇時間去實現(xiàn)新的追求。

2017商業(yè)創(chuàng)新點（16-21）：

16.智能家居產(chǎn)品的進一步滲透。

1 7.掃地機器人等越來越智能產(chǎn)品的走俏。

18.餐廳使用智能點餐機器人提升服務(wù)效率。

19.組合越來越多的一體化功能的小家電產(chǎn)品將受到歡迎。

20.可交互對話的智能化產(chǎn)品，比如智能兒童水杯、智能沖奶瓶等更細分的智能化產(chǎn)品的發(fā)展。

21.AI人工智能在更多的產(chǎn)品中被應(yīng)用。

趨勢5.新的“世界觀”：深度探索欲

已知的世界有很多未知的去處，中國的旅行者們會進一步釋放出對于“深度游”的熱情與期待，探索世界，深度體驗成為旅行的新形態(tài)，出行目的地選擇上會更加偏“冒險”一些，搶“鮮”涉足周邊朋友都不曾去過的地方成為潮流。而中國的旅游市場正在由原來的淺層次消費到深層次參與轉(zhuǎn)變，越來越多的精眾群體選擇更加個性化、互動性更強的旅游產(chǎn)品，例如體育、探險、養(yǎng)生、民俗、研修。

2017商業(yè)創(chuàng)新點（22-25）：

22.旅游市場的細分：饕餮旅游、探險旅游、生態(tài)旅游、醫(yī)療旅游等。

23.品牌賦予消費者“探索”和“看世界”的內(nèi)涵和價值。

24.城市旅游品牌的創(chuàng)新升級：文化+故事+深度體驗。

25.“小眾目的地”將會成為新一波的旅游向往地。

趨勢6.新明星經(jīng)濟

明星對于用戶的天然吸引力和互聯(lián)網(wǎng)等新渠道的資源，對于打造新的消費品牌起到很大推動作用。明星對于品牌的商業(yè)價值不再局限于代言合作的形式，除了創(chuàng)造自有品牌外，他們紛紛進入投資圈，利用自身具有的娛樂營銷價值及資源為更多創(chuàng)業(yè)項目推波助瀾，更多跨界新玩法呼之欲出。

2017商業(yè)創(chuàng)新點（26-30）：

26.明星IP衍生經(jīng)濟的打造（內(nèi)容媒體、衍生文創(chuàng)產(chǎn)品等）。

27.品牌引入明星合伙人（為品牌提供強背書）。

28.明星與企業(yè)聯(lián)合出品創(chuàng)新產(chǎn)品，并享有收益（共創(chuàng)品牌）。

29.明星投資基金的興起（自帶粉絲的投資人）。

30.退役明星的互聯(lián)網(wǎng)化打造（體育娛樂領(lǐng)域的明星新生命周期創(chuàng)造）。

趨勢7.分眾化I P與新娛樂精神

今天IP的意義也不僅限于intellectual property（知識產(chǎn)權(quán)，泛指內(nèi)容智力成果），更可以泛指那些具有特定符號意義、自帶影響力和用戶的事物。

垂直化細分化網(wǎng)生內(nèi)容將爆發(fā)，除了與傳統(tǒng)的文學(xué)、電影、電視劇、綜藝等形態(tài)進行結(jié)合所形成的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)綜藝等外，網(wǎng)生內(nèi)容的內(nèi)涵還拓展至包括網(wǎng)絡(luò)大V、意見領(lǐng)袖、專家、網(wǎng)絡(luò)達人等在內(nèi)的諸多新形態(tài)。

2017商業(yè)創(chuàng)新點（31-35）：

31.垂直媒體和服務(wù)經(jīng)濟。

32.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)能力進一步增強。

33.傳統(tǒng)文化借助年輕人文化打造IP創(chuàng)造新價值。

34.品牌推出自有的內(nèi)容和形象化的IP。

35.各個領(lǐng)域的大咖、專家達人構(gòu)建人格化內(nèi)容品牌。

趨勢8.會員、打賞到付費訂閱：內(nèi)容付費時代

經(jīng)過近10年的用戶培養(yǎng)，視頻網(wǎng)站用戶付費習(xí)慣逐漸被養(yǎng)成，未來有很大增值空間，而人們的時間、物品和空間具有價值且能變現(xiàn)，會員、打賞、付費訂閱時代到來，“分享經(jīng)濟”就發(fā)展成了“售賣經(jīng)濟”，消費者開始對 “價值訂閱”興趣日增。

2017商業(yè)創(chuàng)新點（36-40）：

36.視頻網(wǎng)站用戶付費習(xí)慣逐漸被養(yǎng)成，付費意愿增加，會員成為重要盈利方式。

37.知識商品化趨勢明顯，知識和實體商品的融合創(chuàng)造新價值。

38.人們的時間、物品和空間具有價值且能分享變現(xiàn)。

39.為有知識的人群提供的內(nèi)容付費。

40.基于某一個領(lǐng)域構(gòu)建的社群會員的付費模式。

趨勢9.新網(wǎng)紅經(jīng)濟：直播的進化

2016年稱為“直播年”似乎毫不過分。直播的火爆，除了智能手機的高普及率這一基礎(chǔ)保證，同時也與直播本身的屬性有關(guān)：即時性、互動性、場景的平行，看直播成了繼影視、音樂、游戲等之后，大眾又一茶余飯后的娛樂方式，由此帶來的流量遷移，使得大到互聯(lián)網(wǎng)巨頭，小到創(chuàng)業(yè)者，紛紛殺入直播行業(yè)。但是，直播不僅僅是網(wǎng)紅，也不僅僅是“顏值”，未來將進一步進化。

2017商業(yè)創(chuàng)新點（41-46）：

41.網(wǎng)紅經(jīng)濟從顏值時代到“言值時代”。

42.垂直行業(yè)的直播將會吸引固定粉絲群（商業(yè)財經(jīng)、健康、生活方式等內(nèi)容）。

43.個人自媒體將進行“定時直播化”轉(zhuǎn)型（每天定時直播）。

44.直播成為品牌的標配。

45.新聞直播將改變互聯(lián)網(wǎng)新聞的生產(chǎn)模式。

46.直播平臺將呈現(xiàn)出垂直化縱深化趨勢。

趨勢10.虛擬情緒與微交互：萌動商機

賣萌成為一種積極主動的自我表達，消費者會使用各種表情包進行自我賣萌，此外，也在利用微小的交互不斷的展現(xiàn)和表達自我，比如點贊、分享朋友圈等等?！懊取辈粌H是一種溝通方式，更是企業(yè)可以借用的產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新策略。

2017商業(yè)創(chuàng)新點（47-50）：

47.產(chǎn)品包裝的情緒化，包裝上印上消費群體的口號和互聯(lián)網(wǎng)的表情。

48.品牌卡通化、萌寵化的形象，傳遞歡樂和有趣。

49.激發(fā)人們點贊的創(chuàng)意營銷。

50.“萌動”的產(chǎn)品設(shè)計。