蘇雅文

(廈門(mén)市江頭中心小學(xué)，福建廈門(mén) 361000)

1 泰國(guó)公益廣告的優(yōu)點(diǎn)

《forget me not（勿忘我）》是泰國(guó)人壽保險(xiǎn)公司推出的精品公益廣告，故事根據(jù)真實(shí)事件改編，講述一個(gè)丈夫終其一生去實(shí)現(xiàn)新婚當(dāng)日對(duì)妻子許下的承諾——“照顧你一生一世”。

廣告對(duì)白：

你叫什么名字?

你不記得我，但我記得你。你的名字是Wandee，你丈夫的名字是Boonsong。你愛(ài)植物和樹(shù)木，喜歡藍(lán)色，穿6號(hào)鞋子。你怕冷，卻愛(ài)喝冰水。你喜歡辣咖喱，但討厭青豆茄子。無(wú)論什么時(shí)候，你吃飯都一定要聽(tīng)這首曲子。

你愛(ài)自然，愛(ài)笑，愛(ài)整潔和清掃。你很有趣，喜歡抱怨和生氣。你還患有老年癡呆癥。我們?cè)?月6日結(jié)婚，我仍然記得那一天我為你許下的諾言，在余下的每一天，照顧你。

你是誰(shuí)啊?

唉……

我們要去散步嗎?

嗯。

不累嗎?

不累。

結(jié)尾旁白：愛(ài)，永遠(yuǎn)不會(huì)累。獻(xiàn)給守護(hù)摯愛(ài)的人。

以下就這則廣告的優(yōu)點(diǎn)及吸引人處作幾點(diǎn)分析。

（1）以情感人。

“好的公益廣告情感表達(dá)往往直抵人心，產(chǎn)生令人無(wú)法抗拒的力量，使觀眾在受到情感支配的同時(shí)接受廣告中的觀念[1]。 ”《forget me not(勿忘我)》這則公益廣告是讓無(wú)數(shù)觀眾為之潸然淚下的好作品。它以現(xiàn)今社會(huì)最為關(guān)注的話題關(guān)愛(ài)老人作為廣告的主題。整支廣告主要以男主角的講述與回憶展開(kāi)。期間與女主角的對(duì)話只有短短幾句?！澳闶钦l(shuí)啊?”“唉……”“我們要去散步嗎?”“嗯。 ”“不累嗎?”“不累。 ”對(duì)話雖然簡(jiǎn)短，但卻從鏡頭對(duì)男主角布滿皺紋但卻充滿愛(ài)意的臉部特寫(xiě)鏡頭中讓觀眾讀懂了最簡(jiǎn)單但又最沉重的兩個(gè)字——責(zé)任。生命面前，縱使你不記得我了，但我仍記得你，并且不離不棄地陪伴你，只因那一句承諾：To take care of you for the remainder of your days?！案腥诵恼?，莫先乎情?！碧﹪?guó)公益廣告非常注重情感的共鳴，在親情制勝的路線中，老人風(fēng)風(fēng)雨雨幾十年由愛(ài)情轉(zhuǎn)化成的不離不棄親情深深打動(dòng)了觀眾。結(jié)語(yǔ)旁白：“愛(ài)，永遠(yuǎn)不會(huì)累?！睆恼Z(yǔ)言的角度上，直指人心的廣告語(yǔ)言渲染出濃郁的情感，使觀眾產(chǎn)生同樣的情感體驗(yàn)，從而觸動(dòng)心靈，對(duì)廣告主旨產(chǎn)生認(rèn)同感并內(nèi)化到自己的言行中。無(wú)獨(dú)有偶，另一則在Youtube上超過(guò)400萬(wàn)次點(diǎn)擊量的公益廣告《講不出的愛(ài)》中，同樣的以“人倫孝道”的社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)為主題，以情感人，一個(gè)聾啞人父親雖然無(wú)法張嘴說(shuō)話，但在生活點(diǎn)滴中滲透著自己全部的愛(ài)，女兒卻把自己在學(xué)校受到的同學(xué)的嘲笑怪罪于父親的殘疾給自己帶來(lái)的委屈，自殺后是父親以自己的生命全力挽救女兒的生命，女兒最終感受到父愛(ài)無(wú)言卻重于泰山。觀眾最感動(dòng)的莫過(guò)于那句廣告語(yǔ)：或許，你沒(méi)有一個(gè)100分完美的父親，但你卻有一個(gè)百分之百全心愛(ài)你的父親。這樣的公益廣告可以“水過(guò)無(wú)痕”般停留在觀眾的心里，“引人深思，發(fā)人深省，把社會(huì)中的一些狀態(tài)呈現(xiàn)到社會(huì)層面來(lái)，讓大家共同思考與理解，提升人們的親情意識(shí)和情感關(guān)懷[2]?！?/p>

（2）含蓄深刻。

“公益廣告的生動(dòng)美還有賴(lài)于含蓄的語(yǔ)言。同樣的內(nèi)容，以含蓄的語(yǔ)言出之，更能加深受眾的印象。所謂含蓄，就是不要把主題思想都擺出來(lái)，不要把所有的話都講完，要留一些讓讀者去想[3]?！本腿纭秄orget me not（勿忘我）》的主題是關(guān)愛(ài)患老年癡呆的老人，但全文并沒(méi)有提及任何關(guān)愛(ài)老人的字眼，從男主人公的回答“不累”以及幫女主人公穿鞋的日常行為及細(xì)節(jié)中，含蓄的表達(dá)出“深?lèi)?ài)不及久伴，厚愛(ài)無(wú)需多言”的深刻主題，這種含蓄“并非不說(shuō)，而是將不盡之意溢于言外，讓人思考[4]?！庇秩缌硪粍t泰國(guó)的公益廣告[吸煙的孩子]中，幾個(gè)孩子來(lái)到公共場(chǎng)合吸煙者的面前，拿出一支煙，向吸煙者借打火機(jī)。所有的吸煙者都拒絕了他們，并告訴他們“吸煙是不好的”，最后孩子遞給吸煙者一張紙條，上面寫(xiě)著“你關(guān)心我，可為何不關(guān)心自己？”隨后字幕出現(xiàn)：“幾乎每個(gè)收到紙條的大人停止并丟掉他們的香煙，然而，沒(méi)有人丟掉紙條。欲戒煙的吸煙者來(lái)電咨詢(xún)量增加40%?！边@是一支非常成功的公益廣告，沒(méi)有直指主題“吸煙有害健康”，反而巧妙的情節(jié)設(shè)置以及簡(jiǎn)單的反問(wèn)句，含蓄地表達(dá)出更有力量的警示，引發(fā)觀眾的反思。

（3）創(chuàng)意幽默。

公益廣告是門(mén)藝術(shù)，藝術(shù)就要有創(chuàng)意，在“創(chuàng)”字上有思想，在“意”字上有韻味，賦予公益廣告以思想性，哲理性和文學(xué)藝術(shù)性?！秄orget me not（勿忘我）》的故事情節(jié)性較強(qiáng)，廣告剛開(kāi)始以老人自述妻子患有“阿茲海默癥”，經(jīng)常不記得對(duì)方是誰(shuí)，本應(yīng)帶有傷感惋惜之情，但故事卻由老人回憶妻子年輕的所有喜愛(ài)，倒敘回兩人年輕時(shí)婚禮現(xiàn)場(chǎng)以及年輕時(shí)一起共舞度過(guò)的快樂(lè)時(shí)光，鏡頭又突然切換回老人現(xiàn)在共舞的畫(huà)面，原本溫馨浪漫的畫(huà)面隨音樂(lè)的戛然而止畫(huà)風(fēng)突變，妻子充滿稚氣地問(wèn)：“你是誰(shuí)？去散步嗎？你不累嗎？”老人也如同泄氣的小孩調(diào)皮地嘆了口氣，然后幫妻子穿鞋，笑著回答“不累。”這樣輕松風(fēng)趣的情節(jié)，詼諧幽默的畫(huà)面，讓我們感受到泰國(guó)公益廣告恰到好處的語(yǔ)言把握，公益廣告就是 “要用最平實(shí)的創(chuàng)意表現(xiàn)方式結(jié)合整個(gè)人類(lèi)的生存主題?！弊詈蠼沂镜闹黝}：“愛(ài)，永遠(yuǎn)不會(huì)累。獻(xiàn)給守護(hù)摯愛(ài)的人?！辈粌H是老人對(duì)妻子的承諾，也是泰國(guó)人壽的承諾。平實(shí)質(zhì)樸中帶著“創(chuàng)”的新意，又在“意”的韻味中體現(xiàn)關(guān)愛(ài)老人的主題。這支廣告不但讓觀眾記得故事以及體味故事中所要表達(dá)的信息，同時(shí)情感與廣告相聯(lián)系。故事在短短的時(shí)間內(nèi)涵蓋了諸多情節(jié)及場(chǎng)面，看成一部秀珍版電影，贏得觀眾的心以及引起共鳴。泰國(guó)公益廣告有很多這樣創(chuàng)意幽默的經(jīng)典之作。如《報(bào)恩狗》中，一只狗狗為了報(bào)答男主人的喂食之恩，一直默默為男生做好事，還指引男生找到自己心儀的女生后，男生才發(fā)現(xiàn)原來(lái)一直在幫助自己的是自己喂養(yǎng)過(guò)的流浪狗。廣告結(jié)語(yǔ)字幕：“簡(jiǎn)單的投資，超乎想象的回報(bào)。”是由泰國(guó)一家銀行所出品的廣告，作品主旨與內(nèi)容十分契合，而且泰國(guó)一向喜歡利用小動(dòng)物出場(chǎng)，制造幽默風(fēng)趣親民的效果，這樣的創(chuàng)意是讓人過(guò)目不忘的。

（4）與情景相結(jié)合的音樂(lè)來(lái)代替大量的語(yǔ)言輸出。

泰國(guó)公益廣告深得人心，不容忽視的是在作品中音樂(lè)結(jié)合情景所帶來(lái)的效果?！耙魳?lè)以其韻律的和諧性著稱(chēng)，可以使人精神愉悅，以達(dá)到強(qiáng)烈的視聽(tīng)效果?！痹凇秄orget me not（勿忘我）》中，音樂(lè)的作用尤為突出。 剛開(kāi)始以老人為自述的片段采用的是柔和舒緩的鋼琴曲伴奏為背景，營(yíng)造一種回憶的年代感，馬上把觀眾帶入到情境中。隨后老人回憶愛(ài)人最喜歡的歌曲，伴隨著鏡頭特寫(xiě)的CD機(jī)，大提琴演奏的歡快輕盈的圓舞曲令觀眾與男女主人公走進(jìn)他們?cè)?jīng)的故事。老人的回憶是溫馨時(shí)而帶著俏皮的感覺(jué)，音樂(lè)也恰如其分地推動(dòng)故事的發(fā)展。當(dāng)老人回憶到自己婚禮是曾經(jīng)給過(guò)妻子的承諾時(shí)，音樂(lè)旋律不變，依舊是妻子最?lèi)?ài)的那首歌，但樂(lè)器悄悄變換成了鋼琴，整個(gè)背景音樂(lè)的節(jié)奏也變得緩慢，讓人感受到老人遵守幾十年前的承諾的那份忠誠(chéng)與堅(jiān)定。作為觀眾可以體會(huì)到制作方的用心良苦。泰國(guó)公益廣告很擅長(zhǎng)利用音樂(lè)結(jié)合情景達(dá)到渲染情緒的效果，音樂(lè)有時(shí)能夠取代大量的語(yǔ)言輸出，并且意想不到的效果。就如《父愛(ài)如山》中剛開(kāi)始父親求職不順，生活不如意時(shí)整個(gè)背景音樂(lè)的基調(diào)是較為沉重緩慢的鋼琴曲夾雜著小提琴聲，而音樂(lè)隨后變得輕快時(shí)，觀眾可以感受到他們的生活狀態(tài)有所改變，小男生慢慢長(zhǎng)大學(xué)業(yè)有成，鏡頭跟隨男生大學(xué)畢業(yè)，想第一時(shí)間跟保安父親分享喜訊時(shí)，見(jiàn)到父親后，輕快音樂(lè)突然戛然而止，暗示情節(jié)發(fā)生變化，原來(lái)男孩突然回憶小時(shí)候父親當(dāng)保安時(shí)被人欺負(fù)推倒在地受辱的情節(jié)，伴隨回憶切回現(xiàn)實(shí)，之前歡快的音樂(lè)隨之響起，父親與兒子一同分享成功的喜悅，雖然沒(méi)有很多的對(duì)白，觀眾卻可以從變化的背景音樂(lè)中體會(huì)到情節(jié)的變化以及人物內(nèi)心的情感。

2 結(jié)語(yǔ)

作為一種強(qiáng)有力的傳播手段和社會(huì)文化的構(gòu)成部分，公益廣告在現(xiàn)代社會(huì)文化格局中占有舉足輕重的地位。泰國(guó)公益廣告能用最平實(shí)的、富有創(chuàng)意的表現(xiàn)方法去結(jié)合人類(lèi)生存主題，小切入、深挖掘，用樸實(shí)生活的語(yǔ)言達(dá)到一種雋永回味的效果，它成功的模式值得我們學(xué)習(xí)與借鑒。

[1]王玉.公益廣告語(yǔ)體探究[D].陜西師范大學(xué),2012.

[2]李江.公益廣告的文化內(nèi)涵與文化精神[J].記者搖籃，2012(6):50.

[3]李佳靜.公益類(lèi)電視廣告的美學(xué)建構(gòu)[D].河北師范大學(xué),2017.

[4]梁吉平.公益廣告語(yǔ)言的歷時(shí)變化[J].溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2007(3):54-57.