王立偉

（鞍山市博物館，遼寧鞍山 114100）

當今世界日新月異，“創(chuàng)新”已成為時代的主旋律和各行業(yè)發(fā)展的重要驅動力。博物館是一個開放的系統(tǒng)，在現(xiàn)代化的快節(jié)奏中，人們需要通過博物館得到精神文化層面的休息和補充。在與歷史的對話中得到美的感受和休息，從而激起對美好和諧的生活向往，并且于休閑或思考中凝聚力量、激發(fā)靈感、迸發(fā)創(chuàng)造的沖動[1]。

在一般觀念認識里，博物館的公共文化服務功能主要體現(xiàn)在收藏文物、展示藏品等業(yè)務工作上。然而隨著國家對博物館事業(yè)的重視程度和支持力度不斷加強、博物館免費開放措施實施后參觀人數(shù)屢創(chuàng)新高，越來越多的觀眾愿意到博物館里參觀休閑，更愿意將具有歷史意義和文化價值的文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家；博物館自身也在通過文化創(chuàng)新，積極開發(fā)文博相關的文化產(chǎn)品、力求提升文化服務質量、滿足公眾不斷變化的精神文化需求，在獲得經(jīng)濟利益的同時，真正做到文化資源的有效傳遞。將博物館的文化資源運用到文創(chuàng)產(chǎn)品中，拓展博物館的社會教育功能、延伸博物館的歷史文化內涵，越來越成為文博行業(yè)的共識。2016年3月，國務院發(fā)布《關于進一步加強文物工作的指導意見》，明確要求“大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。2016年5月18日，國務院辦公廳轉發(fā)文化部等部門 《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》。在政策利好推動下，92家博物館成為首批全國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點單位，全國文博單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作推進會、“讓文物活起來——全國文博單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品聯(lián)展”、第七屆“博物館及相關產(chǎn)品與技術博覽會”和第二屆廣州國際文物博物館及版權交易博覽會等一系列活動相繼開展。這意味著，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在政策和實踐層面正式成為博物館的“標配”，博物館運營全面進入文創(chuàng)時代。

為了更好地豐富觀眾的體驗、推動文化的傳播和宣傳文博事業(yè)，近幾年鞍山市博物館堅持文博事業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)并重的理念。努力探索適合自身發(fā)展、具有本館特色的文化產(chǎn)品設計與開發(fā)方面模式。本文便以鞍山市博物館為例，對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設計開發(fā)和經(jīng)營模式進行探索與討論。

1 發(fā)揮人才作用，建立設計研發(fā)與經(jīng)營團隊

文創(chuàng)產(chǎn)品銷售是商業(yè)行為，需要專業(yè)的產(chǎn)品設計研發(fā)和策劃營銷團隊的合作才能完成，一件成功的文創(chuàng)產(chǎn)品背后，需要既懂文物內涵，又有美術創(chuàng)意；既了解生產(chǎn)制造工藝，又善于經(jīng)營銷售的復合型人才。

2014年，為了更好地打造鞍山文化品牌，鞍山市委、市政府制定了《鞍山市推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展實施方案》。之后由鞍山市博物館與鞍山報業(yè)集團、市旅游局等多家機構合作成立鞍山城市禮品展示中心——鞍山城市印象館。融合各家機構的文化產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗、采用固定專業(yè)設計團隊的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)機制，聘請專業(yè)設計人才配合館內的文物業(yè)務人員，成立設計研發(fā)團隊。同時開拓文博產(chǎn)品創(chuàng)意的新思路、鼓勵激發(fā)民間設計愛好者的興趣，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的文化附加值。對于營銷人員也經(jīng)過嚴格的培訓，熟悉并掌握本館藏品相關知識和展覽內容、并對本地區(qū)地域文化和歷史做一定的了解、對感興趣的觀眾詳細介紹作品設計來源、設計者信息、原件作品描述等，在使觀眾深入了解商品的信息后，激發(fā)觀眾的購買欲，再一次豐富觀眾的參觀體驗。

2 利用本館自身資源，開發(fā)具有本館藏品設計元素的文創(chuàng)產(chǎn)品

如何“讓文物活起來”，使以往深藏在展廳、庫房里的文物重新煥發(fā)“生命力”。是文創(chuàng)產(chǎn)品是否成功的關鍵。博物館擁有豐富的文物藏品資源和非物質文化資源，將這些資源應用到文創(chuàng)產(chǎn)品中，是對文物藏品文化內涵的再創(chuàng)作，在藏品中提煉出精美的設計元素，通過巧妙的構思，運用到各式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品上，比單純的文物復制品更具趣味性和時尚性，更能激發(fā)公眾把博物館帶回家的愿望和熱情。

設計團隊以我館館藏文物為基礎，分析把握文物內涵，找出具有“生命力”的文物要義，將從文物藏品中提取出來的設計元素，形成全新設計，融合到文創(chuàng)產(chǎn)品當中。開發(fā)出與衣食住行密切相關的各類文化衍生品。例如，根據(jù)館藏清代宮廷瓷器衍生創(chuàng)作的“青花粉彩”系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品，由設計師與文物專家共同商討后提取文物元素，經(jīng)過巧妙構思，綜合考慮了年齡、性別、價位等要素，應用于雨傘、靠墊、冰箱貼、鑰匙扣、掛件、車飾、手機殼等日常生活用品中，該系列產(chǎn)品的整體風格、色彩包裝均經(jīng)過統(tǒng)一設計。因其設計精美、功能多樣。深受觀眾好評，銷量也十分可觀。

還有以“世界讀書日”為主題，融入館藏文物元素，推出“天祿琳瑯”系列創(chuàng)意文具，以書包、文具盒、鋼筆、鉛筆、書簽、筆記本、鼠標墊等文具用品為載體，為愛讀書的學子們獻上一份厚禮。其中元素來源于館藏國家一級文物“清代紫檀邊框黃楊木雕大掛屏”的“鹿鶴同春”筆記本、設計靈感來源于館藏手卷、冊頁等書畫類藏品的裝飾紋樣紙膠帶套裝系列、“鏤刻卷云紋銅尺、十珍圖鉛筆”等文具頗受孩子們歡迎。

3 配合展覽主題，加強教育功能

陳列展覽是博物館的基本功能，是實現(xiàn)其社會教育職能的主要方式。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)應該在設計和研發(fā)上配合展覽主題，慎重選擇適合于開發(fā)的展品，使用文物展品的形象、內容，經(jīng)過巧妙設計、精心制作文創(chuàng)產(chǎn)品。例如歷史類陳列可以研發(fā)出具有歷史元素的產(chǎn)品；藝術類陳列可以以藝術和觀賞的角度來出發(fā)制作藝術品；革命題材的陳列可以以紅色教育主題為出發(fā)點研發(fā)產(chǎn)品；科技類陳列則可以開發(fā)與科技相關的玩具或模型，起到科普教育的意義。只有配合相應的展覽主題開發(fā)產(chǎn)品，才不會脫離展線內容，并且使產(chǎn)品豐富多樣，滿足不同的認知群體[2]。例如我館在“齊白石畫展”和“名人書法展”期間，配合展覽內容，將齊白石先生的畫作和名人書法作品印在水杯、鼠標墊、T恤、領帶、書包上，把十二生肖展上的生肖文物按比例微縮，重新設計做成十二個生肖一套的玩偶等。

4 結合本地特色，展示地域文化

優(yōu)秀的本土地域文化是文創(chuàng)產(chǎn)品設計和創(chuàng)新的不竭動力，從地域文化資源中提取出創(chuàng)意元素，使地域文化資源由抽象的觀念、現(xiàn)象，轉化為充分展示本土風貌的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

比如我們根據(jù)具有鞍山地域文化特色的元素，設計出“鞍山記憶”系列文具產(chǎn)品。我們通過市場調研發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在市售的書簽大多是以卡紙或者塑料片的形式制作，夾在書籍中間使用。我們考慮設計一種新穎的書簽，在方便使用的同時增強產(chǎn)品的趣味性和文化內涵，所以我們決定將創(chuàng)作的千山古建筑、鞍鋼高爐群等本地區(qū)的古建筑和工業(yè)遺產(chǎn)通過插畫等形式與書簽夾進行結合，用鏤空的金屬材質來制作書簽夾，用開模壓制的方法使作品具有建筑物的凹凸感。這種書簽既滿足使用功能，又增加閱讀的情趣，同時還融入了本土風貌、具有鞍山地域文化特色，深受觀眾喜愛。還有我們根據(jù)鞍山本地實際情況，研發(fā)設計出體現(xiàn)鞍山冶鐵文化的鞍山老鐵壺、鐵釜、玉文化的岫玉玉豬龍、玉帶板、玉鐲等獨具地域文化特色的文物復仿制品。

5 產(chǎn)品貼近大眾，實用性和觀賞性兼?zhèn)?/h2>

隨著人們對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的要求逐步提更高，文創(chuàng)產(chǎn)品要滿足大眾的新需求，就必須做到物盡其用、物有所值；在具有美觀、時尚的設計理念的前提下，同時還要保持產(chǎn)品使用功能；既要符合大眾的審美，又要考慮功能性、實用性。比如物美價廉、讓人賞心悅目的館藏文物主體紋飾手機殼一直是我們的熱銷產(chǎn)品之一；十元一套的冰箱貼也是熱銷的“常青樹”，文物拼圖玩具背面印有中英文文物介紹，讓孩子們學習文物知識同時還可以熟練英文，深受孩子和家長們歡迎。

6 開發(fā)多途徑的經(jīng)營渠道

一般博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售場地往往拘泥于博物館內，受參觀的淡旺季、觀眾數(shù)量等因素制約。而近年來網(wǎng)絡營銷蓬勃興起，徹底改變了許多傳統(tǒng)營銷模式。文創(chuàng)領域的網(wǎng)絡營銷也日益受到重視，例如，在2017年上博大英百物展上，文創(chuàng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡營銷銷售額達到102天1700萬。此外，國內各大博物館也紛紛開始創(chuàng)建網(wǎng)店，加入雙十一等購物狂歡節(jié)的電商銷售大戰(zhàn)。擁有電商平臺的國博天貓旗艦店、上博淘寶店、上?？萍拣^淘寶店、蘇博淘寶店等在2017年第一次加入聲勢浩大的“剁手節(jié)”活動。在這樣的新形勢下，我館也考慮對文創(chuàng)產(chǎn)品拓展多途徑的經(jīng)營渠道，采取線上線下同時發(fā)售的銷售模式，在微網(wǎng)站、微信公眾號、淘寶官網(wǎng)等多個網(wǎng)絡電子商務平臺上建立網(wǎng)店，面向全國乃至海外進行推介營銷。并委托專業(yè)設計公司為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)店設計了統(tǒng)一的品牌標志和店鋪風格。

7 結語

博物館的文物是不能夠面對市場的，但文化產(chǎn)品可以，博物館要與社會各界合作，努力把文化資源轉化成文化產(chǎn)品。博物館文化創(chuàng)意的目的不僅是希望觀眾把博物館文化帶回家，還希望通過這種方式使博物館文化更好的傳播開來，讓博物館文化真正的融入人們生活。當前，部分大館已經(jīng)探索出了符合自身定位與發(fā)展的文創(chuàng)發(fā)展之路，而我國大多數(shù)中小博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品雖然有一定的開發(fā)，但還處在探索起步的階段。如何避免同質化、拷貝復制化、旅游紀念品化仍是我們需要研究的課題，只有加強博物館文化資源的系統(tǒng)整理，深入挖掘自身藏品文化內涵；以藏品研究成果為基礎，以提升創(chuàng)意能力為支撐，以文化產(chǎn)品質量為前提，以科技創(chuàng)新手段為引領，以完善營銷體系為保障，以陳列展覽活動為契機；同時重視文化創(chuàng)意品牌的建設和保護；并積極進行館際、區(qū)域合作才能有效推動博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，進一步提升博物館的社會服務能力，助推社會協(xié)調發(fā)展[3]。

[1]張嘏玥.淺談博物館文化的創(chuàng)新[J].才智,2009(17):16.

[2]易樂.論中小型博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與經(jīng)營[J].大眾文藝,2013(18):66-68.

[3]劉棟.博物館文化產(chǎn)品的創(chuàng)意開發(fā)[J].文物春秋,2012(2):54-56.