孔泉匯

（蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇蘇州 215104）

隨著時(shí)代的快速發(fā)展，人們在多樣化的信息中尋求信息也有了盲目性，比如說購買商品時(shí)或者尋找工作時(shí)，對待成千上萬的內(nèi)容不能快速和準(zhǔn)確的汲取關(guān)鍵信息，他們總是關(guān)注一些獨(dú)特性的信息。從而這一現(xiàn)象為企業(yè)的發(fā)展了帶來一些轉(zhuǎn)變，企業(yè)想要宣傳自己的企業(yè)文化和企業(yè)中品牌的相關(guān)信息就需要尋找一些特殊手段，比如說當(dāng)下非?；鸨纳虡I(yè)插畫與品牌的結(jié)合。插畫對人們的視覺有很大的沖擊力，可以讓人們直觀的汲取自己想要的信息。公司想要樹立自己公司的品牌文化以及增強(qiáng)公司的影響范圍，可以去探究商業(yè)插畫和品牌的現(xiàn)狀分析、商業(yè)插畫的應(yīng)用研究以及商業(yè)插畫對品牌發(fā)展的影響三個方面。只有將相關(guān)內(nèi)容研究透徹后才能真正地為自己的公司輸入新鮮血液，不但能夠吸引人們的眼球還能提起人們的購買欲和讓人們投入到本公司的陣營中，總之為自己公司打開了大門。相比于受眾較廣的文字而言，插畫的特色之處在于插畫能夠讓人們更加直觀的了解相應(yīng)信息，繁冗的文字在信息過于繁雜的時(shí)代中讓人們不能快速準(zhǔn)確地找到想要的信息，從而讓人們有點(diǎn)排斥。插畫通過以下幾種方式來融入到人們的生活當(dāng)中，比如說動漫吉祥物、廣告插畫、出版物以及影視作品中的插畫。從而相應(yīng)公司抓住商機(jī)通過影視插畫宣傳、廣告插畫、品牌包裝等方面對插畫的完美應(yīng)用，增強(qiáng)了觀眾的購買欲。目前插畫的應(yīng)用已經(jīng)涉及到很多方面，比如說雜志報(bào)刊、媒體、網(wǎng)絡(luò)、影視界以及藝術(shù)設(shè)計(jì)界等，應(yīng)用插畫已經(jīng)成為了當(dāng)下流行的一種趨勢。

1 對商業(yè)插畫和品牌的現(xiàn)狀分析

1.1 對商業(yè)插畫特點(diǎn)的分析

商業(yè)中采用插畫的目的是將商業(yè)信息以直觀明了、獨(dú)特個性、信息明確的信息形式傳遞給受眾群體，并能夠引起消費(fèi)者的購買欲望。之所以能夠產(chǎn)生好的效應(yīng)來源于它自身的特點(diǎn)。從大眾的角度而言，他們認(rèn)為插畫藝術(shù)和傳統(tǒng)繪畫很是相似，分不清二者有何差異。其實(shí)插畫藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)有著很大的區(qū)別，插畫藝術(shù)從傳統(tǒng)繪畫中吸取了一些優(yōu)點(diǎn)。首先插畫藝術(shù)是非常注重消費(fèi)者的視覺感覺的，講求通過傳達(dá)的視覺，讓人們體驗(yàn)其中的藝術(shù)特色。其次插畫藝術(shù)在創(chuàng)作之初需要考慮前后的相關(guān)性和格式特點(diǎn)，之后在考慮繪畫技巧。然后插畫藝術(shù)具有強(qiáng)烈的直觀、高效、特色的相關(guān)特性，給予視覺極大地沖擊力。這一系列特點(diǎn)可以奪取消費(fèi)者的眼球，將品牌的特性表現(xiàn)的更加鮮明生動。

1.2 對商業(yè)插圖的效果分析

對商業(yè)插畫的運(yùn)用可以通過一系列手段，比如說通過應(yīng)用報(bào)刊、影視作品、產(chǎn)品包裝的手段可以很好的穿插插畫，從而做到了對商業(yè)的宣傳。通過插畫的方式宣傳已經(jīng)打破了人們在文字上的視覺障礙，先是憑借不反感的姿態(tài)接受插圖內(nèi)容，直到插圖帶給人們的視覺沖擊讓人們開始認(rèn)真讀取內(nèi)容，獲取了人們更大的關(guān)注度，激發(fā)了人們對該品牌或者產(chǎn)品的興趣和購買欲。此外，隨著插圖的發(fā)展，插圖的獨(dú)特性更加明顯，讓人們從中得到了美感，插畫通過滲透審美理念來使人們更加喜愛這一形式。商業(yè)信息憑借商業(yè)插畫的廣為流傳，加之網(wǎng)絡(luò)高速傳播性的推波助瀾讓商業(yè)信息的傳播范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，為其增加了一大批受眾群體，使其商業(yè)市場更大化的打開，迎來經(jīng)濟(jì)商機(jī)并推動當(dāng)?shù)匾粠У慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

1.3 對商業(yè)品牌的分析

由市場行情可知，一些著名品牌的發(fā)展都結(jié)合了插畫的手段，比如說迪奧品牌、香奈兒品牌、紀(jì)梵希品牌，之所以贏得了消費(fèi)者的廣大喜愛，不僅依賴于自身產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)性，也來源于他們應(yīng)用了插畫的宣傳手段，由于這一影響插畫越來越受推崇。雖然各個品牌之間有自身的獨(dú)特性，但其中帶有個性和特色的品牌從中脫穎而出，從而讓消費(fèi)者在它們身上的辨別度高，自然而然的在消費(fèi)者心中樹立一種特有形象，這種形象關(guān)乎于消費(fèi)者的心理效應(yīng)，是產(chǎn)業(yè)應(yīng)該關(guān)注的隱形財(cái)富。通過人們對品牌的感知促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲。但并非要求一味地尋求與其它產(chǎn)品的不同，而要依據(jù)當(dāng)下的流行因素和受眾群體來尋求品牌上的不同，開拓新的空間。從而這些國際品牌能夠經(jīng)久不衰的原因就在此，需要依據(jù)這些因素去發(fā)展自身品牌。

2 商業(yè)插畫的應(yīng)用研究

2.1 對商業(yè)插畫制定相應(yīng)方案

想要將插畫完美的運(yùn)用到品牌形象塑造中，就必須提前制定一個切實(shí)可行的方案，為其指明方向。首先方案要將消費(fèi)者對待產(chǎn)品的內(nèi)心渴求納入考慮范圍之內(nèi)，其次再在其基礎(chǔ)上加上本公司的創(chuàng)作元素和風(fēng)格形式，然后要結(jié)合插畫本身的一些應(yīng)用手段和方法，最后插畫的設(shè)計(jì)內(nèi)容要避免重復(fù)，要設(shè)計(jì)能夠讓人新奇的作品。比如說冰淇淋的設(shè)計(jì)方案，有個人采用的包裝設(shè)計(jì)是頭頂形狀為冰淇淋形狀的小娃娃，手拿不同種類的水果。這一插畫設(shè)計(jì)表現(xiàn)出了一種有趣的形象，給人一種純天然、可愛、童趣的感覺。最終憑借這一插畫可以吸引更多的消費(fèi)者。這一現(xiàn)象體現(xiàn)出插畫設(shè)計(jì)要以人的內(nèi)心渴求為主要目標(biāo)，又加上自己的風(fēng)格，擺脫了千篇一律的設(shè)計(jì)內(nèi)容，從而能贏得受眾群體的廣大喜愛是必然。

2.2 將商業(yè)插畫與品牌標(biāo)志相結(jié)合

很多著名企業(yè)都有自身獨(dú)特的標(biāo)志，比如蘋果手機(jī)和華為手機(jī)等，他們公司的宣傳單中的商業(yè)插畫上都會印上自己的品牌標(biāo)志。其主要目的就是憑借商業(yè)插畫吸引受眾群體的過程中體現(xiàn)出這一做法是為了公司而宣傳的，為了公司的品牌而設(shè)計(jì)的。不然即使是再華麗再能夠吸引受眾群體的插畫也會因?yàn)榕c公司脫離聯(lián)系，而稱為是失敗的插畫藝術(shù)。從而設(shè)計(jì)商業(yè)插畫要有服務(wù)的中心，不能脫離中心而單獨(dú)隨意設(shè)定插畫藝術(shù)。畢竟設(shè)計(jì)的插畫藝術(shù)歸屬于商業(yè)插畫，當(dāng)一個插畫真正火爆的時(shí)候，人們卻不知道這個公司企業(yè)為何，是一個設(shè)計(jì)者的極大的失誤之處。

2.3 商業(yè)插畫迎合人們審美需求

對于任何商業(yè)活動都有其受眾群體，并非這一品牌適合所有人，商業(yè)插畫也是如此，從而設(shè)計(jì)商業(yè)插畫也要研究好它的受眾對象，這樣才有利于品牌的出售。期間要多多關(guān)注出售的著名的品牌，探究它的品質(zhì)，去分析當(dāng)下人們正處于一個什么樣的審美階層中，最后再把這分析結(jié)果恰好的應(yīng)用于商業(yè)插畫之中，這樣設(shè)計(jì)出的內(nèi)容才能夠符合人們的審美需求。由于時(shí)代在變，人們的審美需求也在變，為了迎合受眾群體的審美理念，設(shè)計(jì)者也要根據(jù)消費(fèi)者的審美理念的變動而設(shè)計(jì)新的內(nèi)容。這樣不僅能夠適應(yīng)消費(fèi)者的審美理念，也能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，從而更好地為商業(yè)品牌服務(wù)，為其創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。

3 商業(yè)插畫對品牌塑造的影響

3.1 商業(yè)插畫促進(jìn)品牌發(fā)展

在當(dāng)代的環(huán)境中，信息傳達(dá)更加迅速，加之人們對待信息追求獨(dú)特化的現(xiàn)象，企業(yè)若想使自己的產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，就必須為自己的品牌營造一個新的面貌，出現(xiàn)在大眾眼前。然而隨著品牌越來越多，消費(fèi)者在購買商品時(shí)已經(jīng)不僅僅要求商品質(zhì)量和外觀了，還要求對商品功能之外的體驗(yàn)感。然而商業(yè)插畫憑借與品牌的合作為品牌創(chuàng)造了一種特有形象，可以導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生極大的認(rèn)同感和體驗(yàn)感，讓鮮活的品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系更加密切，為品牌贏得更廣泛的空間。這一手段與其它手段相比較而言，產(chǎn)生的效果更加有效和鮮明。比如說具有苦情戲特色的商業(yè)小廣告、過于繁冗的文字介紹說明、過于浮夸的宣傳內(nèi)容都只贏得一時(shí)的受眾群體，卻沒有產(chǎn)生較為持久的波動和影響范圍?？偠灾?，商業(yè)插畫促進(jìn)了品牌的發(fā)展。

4 結(jié)語

由當(dāng)下商業(yè)的傳播途徑可知，商業(yè)插畫已經(jīng)成為當(dāng)下各行各業(yè)的一種流行模式，運(yùn)用商業(yè)插畫與品牌合作的模式為商業(yè)公司吸引了一大批受眾群體、極大地打開了相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)大門、為品牌的傳播贏得了更大的范圍?？傊揽可虡I(yè)插畫手段為他們創(chuàng)造了一種隱形財(cái)富，避免了在大量競爭中處于下風(fēng)模式，極為有效地推動了商業(yè)的發(fā)展。從而無論是企業(yè)的發(fā)展還是其它行業(yè)的發(fā)展都需要自身在不斷創(chuàng)新發(fā)展中恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用商業(yè)插畫，并不時(shí)的產(chǎn)生變動，畢竟人們的審美理念以及時(shí)代的發(fā)展是不斷處于變動之中的。

[1]章瓊,蔣玉紅.淺談插畫設(shè)計(jì)與品牌形象的塑造[J].科技創(chuàng)新與應(yīng)用,2013(1):296-298.

[2]孫隨太.試論商業(yè)插畫設(shè)計(jì)與現(xiàn)代文化的關(guān)系[A].首屆中國高校美術(shù)與設(shè)計(jì)論壇論文集（下）[C].2010.

[3]郭詩遙.新銳插畫藝術(shù)在品牌廣告中的應(yīng)用研究[D].蘇州大學(xué)，2012.