彭穎
(長(zhǎng)春廣播電視臺(tái),吉林長(zhǎng)春 130000)
隨著我國(guó)科技水平的飛速發(fā)展,我國(guó)逐漸邁入到新的發(fā)展階段,自此弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化成為一個(gè)重要目標(biāo)。自媒體的發(fā)展為我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承帶來(lái)了更多生機(jī),提供了多種途徑,如,《百家講壇》、《漢字英雄》、《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》等文化類(lèi)節(jié)目接檔產(chǎn)生,就目前來(lái)看電視文化類(lèi)節(jié)目存在內(nèi)容老套、節(jié)目形式單一、傳播媒介局限、受眾嚴(yán)重流失等問(wèn)題,為達(dá)到良好的宣傳效果,還應(yīng)對(duì)其加以創(chuàng)新與改善,抓住主要受眾人群等。本文將分別從電視文化類(lèi)節(jié)目研究、電視文化類(lèi)節(jié)目問(wèn)題研究、電視文化類(lèi)節(jié)目對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新對(duì)策研究,詳情如下。
近年來(lái),《最?lèi)?ài)中國(guó)字》、《成語(yǔ)英雄》、《中華好詩(shī)詞》、《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》等文化類(lèi)節(jié)目逐漸開(kāi)發(fā)出來(lái),以“傳統(tǒng)文化”為素材形成諸多創(chuàng)意。在境外節(jié)目引進(jìn)背景下,這類(lèi)節(jié)目可謂是一種獨(dú)特的傳媒景觀,是我國(guó)原創(chuàng)力的主要體現(xiàn)。在文化消費(fèi)中,電視產(chǎn)品屬于“快銷(xiāo)品”,其熱度能維持多久不可預(yù)知,這一點(diǎn)也讓人頗為擔(dān)憂。最近幾年多個(gè)原創(chuàng)節(jié)目上檔,但其收視率并不高,甚至呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)。歸根結(jié)底是因?yàn)楝F(xiàn)在的節(jié)目類(lèi)型普遍一樣,其同質(zhì)化程度較高,分流了觀眾。有些節(jié)目為了順應(yīng)時(shí)代,缺乏創(chuàng)新意識(shí),粗制濫造、制作水平參差不齊,無(wú)法激發(fā)觀眾熱情。盡管這類(lèi)文化節(jié)目以傳統(tǒng)文化為依托,對(duì)文化資源傳播潛力實(shí)施了充分挖掘,但如何對(duì)其創(chuàng)新成為從業(yè)人員需要思考的問(wèn)題。
在眾多傳統(tǒng)文化類(lèi)節(jié)目當(dāng)中,貴州衛(wèi)視《最?lèi)?ài)是中華》與其他文化節(jié)目不同,該節(jié)目在傳承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上對(duì)文化內(nèi)容及形式進(jìn)行了有效創(chuàng)新及 “精雕細(xì)琢”,使傳統(tǒng)文化節(jié)目趣味性逐漸提升,為人們留下深刻印象,其風(fēng)格可謂是獨(dú)樹(shù)一幟。在《最?lèi)?ài)是中華》這檔節(jié)目中,設(shè)置了一個(gè)九宮格形式的“文化密碼”環(huán)節(jié),參賽選手根據(jù)九宮格內(nèi)的漢字進(jìn)行選題,答對(duì)并最先獲得9分的選手則勝出?!拔幕艽a”環(huán)節(jié)具備一定競(jìng)賽性,且節(jié)奏感十分鮮明,這一環(huán)節(jié)所涉及的傳統(tǒng)文化知識(shí)十分全面,如,文學(xué)、歷史、文物、民俗等,充分激發(fā)了觀眾觀看節(jié)目的積極性。從播出效果來(lái)看,《最?lèi)?ài)是中華》這檔節(jié)目結(jié)合了現(xiàn)代傳媒及時(shí)及播放形式,使現(xiàn)代游戲與文化有效融合在一起,充分考慮到受眾的參與感。通過(guò)節(jié)目,觀眾不僅能感受到傳統(tǒng)文化深遠(yuǎn)的內(nèi)涵,其知識(shí)體系還會(huì)得到有效完善,讓觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化更加了解,它不僅是各類(lèi)詩(shī)詞歌賦,“禮、樂(lè)、射、御、書(shū)、數(shù)”,同時(shí)也是休閑娛樂(lè)的重要載體。與其他傳統(tǒng)文化節(jié)目不同,《最?lèi)?ài)是中華》主要以游戲競(jìng)技方式來(lái)傳播,確保人們更好地掌握知識(shí),這也是“寓教于樂(lè)”方式的最好詮釋。
就目前來(lái)看我國(guó)傳統(tǒng)文化類(lèi)節(jié)目的制作水平參差不齊,在開(kāi)發(fā)相關(guān)節(jié)目時(shí)應(yīng)把握相關(guān)要點(diǎn),其一:應(yīng)以傳統(tǒng)文化發(fā)展規(guī)律為主,通過(guò)媒體將傳統(tǒng)文化與人們?nèi)粘I罱Y(jié)合起來(lái),加深人們對(duì)文化知識(shí)的進(jìn)一步了解,一邊繼承一邊創(chuàng)新。其二,傳統(tǒng)文化應(yīng)將自身魅力呈現(xiàn)出來(lái),從而更好地吸引觀眾。其三,應(yīng)充分把握傳統(tǒng)文化精髓,通過(guò)媒介來(lái)構(gòu)建新的傳播形式。另外還應(yīng)創(chuàng)建良好的傳統(tǒng)文化展示平臺(tái)。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)形式下,傳統(tǒng)文化類(lèi)節(jié)目應(yīng)另辟蹊徑,對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化充分弘揚(yáng)。
自《百家講壇》節(jié)目后,傳統(tǒng)文化類(lèi)節(jié)目卻逐漸走向低谷,歸根結(jié)底是由于節(jié)目形式過(guò)于單一,內(nèi)容相對(duì)老套、傳播媒介受局限、時(shí)間設(shè)定不科學(xué),受眾流失嚴(yán)重,詳情如下。
自《漢字英雄》節(jié)目推出后,還未出現(xiàn)一檔吸引觀眾眼球的文化類(lèi)節(jié)目,《中華好詩(shī)詞》、《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》節(jié)目的出現(xiàn)使人們出現(xiàn)了審美疲勞。就目前來(lái)看,電視文化類(lèi)節(jié)目形式過(guò)于單一,內(nèi)容老套,從具體漢字來(lái)看,不論從字形或是字音來(lái)看,都存在一定限制,致使題庫(kù)不夠用的情況發(fā)生。盡管有些漢字字形相對(duì)較多,但出題模式相對(duì)單一,導(dǎo)致競(jìng)賽環(huán)節(jié)屢次重復(fù)。從感官上來(lái)看,觀眾在比賽初期會(huì)產(chǎn)生一些新鮮感,但隨著難度的增加,這種感覺(jué)便會(huì)逐漸降低,不利于觀眾的耐受度。導(dǎo)致該現(xiàn)象產(chǎn)生的原因通常是由于比賽形式過(guò)于保守,節(jié)目組在漢字內(nèi)涵挖掘方面還不夠深刻。另外因節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的影響,對(duì)于漢字的解釋不夠全面,導(dǎo)致觀眾無(wú)法對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)一步認(rèn)識(shí)。
《漢字英雄》本身就屬于真人秀,在吸引許多觀眾的同時(shí)也存在明顯弊端,真人秀節(jié)目的設(shè)定使其作秀成分相對(duì)較大,甚至一些選手特殊的身世成為了節(jié)目賣(mài)點(diǎn),如,9歲的王梓旭因其表現(xiàn)出超越其年齡的成熟被漢字先生批判缺乏童真,使許多觀眾詬病,為《漢字英雄》節(jié)目帶來(lái)一些負(fù)面影響。
《漢字英雄》節(jié)目的推出可以說(shuō)是河南電視臺(tái)所做的大膽嘗試,不可置否的是,該檔文化類(lèi)節(jié)目在第一季的時(shí)候的確起到了良好的促進(jìn)作用,為了廣泛傳播,提高其收視率,河南電視臺(tái)通過(guò)與愛(ài)奇藝的合作試圖提高網(wǎng)絡(luò)宣傳力度,但這一創(chuàng)新也為《漢字英雄》埋下了一定隱患。
從共性來(lái)看,網(wǎng)絡(luò)媒體與電視臺(tái)都屬于宣傳媒介,但兩者在許多方面有所差異,其性質(zhì)及利益訴求各不相同,電視臺(tái)受政府部門(mén)管理,肩負(fù)著宣傳職責(zé),然而愛(ài)奇藝公司屬于商業(yè)性質(zhì)因此對(duì)其利益的獲取更加重視,因此如何對(duì)二者利益進(jìn)行協(xié)調(diào)成為影響 《漢字英雄》是否長(zhǎng)久播出的關(guān)鍵。
如《漢字英雄》第三季開(kāi)播時(shí)間有所調(diào)整,《漢字英雄》第一、二季播放時(shí)間通常是在寒暑假周四、周五的21:25。自第三季起播放時(shí)間便改為周五21:55單播,時(shí)間的調(diào)整使收視率受到一定影響。
經(jīng)研究《漢字英雄》第一季收視類(lèi)漲幅最快地為4~14歲的兒童,但55~64歲的老年人收視類(lèi)則相對(duì)最高。由此可見(jiàn),這兩個(gè)年齡階段的人群十分符合《漢字英雄》受眾定位。值得深思的是,4~14歲的兒童以及55~64歲的老年人作息時(shí)間十分規(guī)律,當(dāng)《漢字英雄》節(jié)目播出時(shí)間調(diào)整到21:55時(shí)便會(huì)損失這一人群。盡管與愛(ài)奇藝合作可充分彌補(bǔ)時(shí)間缺陷,但移動(dòng)客戶(hù)端的使用并不適合這兩種受眾人群,其作用的發(fā)揮可忽視。
通過(guò)對(duì)《漢字英雄》這檔節(jié)目的研究,不難發(fā)現(xiàn)節(jié)目自播出至今呈現(xiàn)出諸多弊端,為促進(jìn)傳統(tǒng)文化的有效創(chuàng)新及創(chuàng)新,還應(yīng)采取行之有效的創(chuàng)新手段,通過(guò)對(duì)節(jié)目改進(jìn)方法的探討來(lái)對(duì)同類(lèi)型節(jié)目發(fā)展予以完善。
傳統(tǒng)文化類(lèi)節(jié)目若想保持長(zhǎng)久的生命力,則必須對(duì)其新鮮感進(jìn)行保持,在實(shí)際操作中應(yīng)充分把握兩個(gè)要點(diǎn),即節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形式。從目前最火爆的綜藝節(jié)目,《中國(guó)好聲音》、《爸爸去哪兒》不難看出,這兩檔節(jié)目之所以火,創(chuàng)新思維不可忽視?!栋职秩ツ膬骸窂牡谝患镜降谖寮臼找曇宦犯吒?,盡管主體未發(fā)生變化,但節(jié)目形式則多種多樣,每一季的情景各不相同,這便會(huì)使觀眾產(chǎn)生新鮮感,不會(huì)出現(xiàn)審美疲勞現(xiàn)象。《中國(guó)好聲音》的節(jié)目形式是固定的,但選手的演唱形式及故事都是不同的,從而起到吸引觀眾的目的。
反觀《漢字英雄》這檔節(jié)目,在第一季時(shí)旨在強(qiáng)調(diào)選手個(gè)性,從而對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容加以豐富,吸引更多觀眾。但因該節(jié)目主體為漢字,節(jié)目形式相對(duì)固化,無(wú)法升華到審美層面,當(dāng)《漢字英雄》播放到第三季后觀眾便會(huì)對(duì)這種節(jié)目失去興趣。為了改善這一現(xiàn)狀,應(yīng)對(duì)其不斷創(chuàng)新,將娛樂(lè)化元素引入其中。具體來(lái)說(shuō),可將節(jié)目常規(guī)形式進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)變,對(duì)舞臺(tái)重新打造,給選手以及觀眾一種耳目一新的感覺(jué),這些都可以在一定程度上增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。
基于這種情況下,《漢字英雄》節(jié)目還應(yīng)對(duì)其主題加以深化,不僅僅對(duì)漢字進(jìn)行宣傳,還應(yīng)將傳統(tǒng)文化內(nèi)涵引入其中,如,選手在寫(xiě)到一些漢字時(shí),可將這些漢字拓展至諸子百家等文化經(jīng)典當(dāng)中,加深選手對(duì)漢字的深刻理解,達(dá)到溫故而知新。
隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)媒介已經(jīng)成為人們生活不可缺少的載體。電視節(jié)目為提高其收視率,便會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳加以強(qiáng)化。不論是初期的預(yù)熱還是播出后的炒作均離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持。通過(guò)微博、微信、網(wǎng)站等平臺(tái)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行宣傳,使其成為熱點(diǎn),吸引更多人關(guān)注該節(jié)目。文化類(lèi)節(jié)目為了脫穎而出,應(yīng)加強(qiáng)與各種網(wǎng)站的合作,提高信息呈現(xiàn)速度,這也是《漢字英雄》亟待解決的問(wèn)題之一。
愛(ài)奇藝作為《漢字英雄》獨(dú)播平臺(tái),在實(shí)際應(yīng)用中并未起到擴(kuò)散作用,在視頻點(diǎn)擊率不高的情況下,愛(ài)奇藝需與其他平臺(tái)合作。從中不難發(fā)現(xiàn),一個(gè)節(jié)目的宣傳重點(diǎn)不是對(duì)其獨(dú)播權(quán)進(jìn)行控制,而是將節(jié)目擴(kuò)散出去,使更多人看到產(chǎn)生興趣,最終獲得良好的收視,從而使愛(ài)奇藝公司獲得更大的收益。
對(duì)于《漢字英雄》節(jié)目而言,還應(yīng)對(duì)播出時(shí)間進(jìn)行合理調(diào)整,在節(jié)目播出前應(yīng)提前考慮到各方面因素,如:受眾定位、收視預(yù)期等等,另外還包括節(jié)目播出戰(zhàn)略,從實(shí)際情況來(lái)看,將《漢字英雄》播出時(shí)間調(diào)整到22:00點(diǎn)是一個(gè)錯(cuò)誤的嘗試,因此對(duì)播出時(shí)間合理調(diào)整迫在眉睫。
《漢字英雄》節(jié)目收視人群主要是老人與學(xué)生,據(jù)此節(jié)目組應(yīng)將時(shí)間調(diào)得更前一些,如央視《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》播出時(shí)間是晚上20:00~22:00。這個(gè)時(shí)間段十分適合兒童、學(xué)生和生活作息十分規(guī)律的老人,同時(shí)也有助于貼近這些收視群體的收視習(xí)慣,并影響和擴(kuò)大收視群體——一家人集體收看。
為促進(jìn)電視文化類(lèi)節(jié)目對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新,還應(yīng)采取行之有效的創(chuàng)新手段,調(diào)整節(jié)目形式,增添娛樂(lè)元素、擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳,挖掘新的傳播渠道、調(diào)整播出時(shí)間,黏合受眾人群,促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)文化的有效傳承及弘揚(yáng)。
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