孫締英

摘 要 當(dāng)前，足球世界杯已經(jīng)成為最有影響力的單項(xiàng)體育賽事，具有和奧運(yùn)會(huì)同等的影響力。其蘊(yùn)含的足球文化也成為一種在全世界具有共享性的文化體系，每一屆世界杯的舉辦都是全世界人民的足球盛宴，主辦國(guó)在展示自身文化的同時(shí)，也推動(dòng)了世界杯足球文化的創(chuàng)新和發(fā)展。本文從解讀世界杯足球文化出發(fā)，探討了其與主辦國(guó)文化發(fā)展的具體關(guān)系，以期為世界杯文化的良性發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞 世界杯足球文化 主辦國(guó) 吉祥物

中圖分類號(hào)：G843 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

0引言

足球世界杯自創(chuàng)辦以來(lái)已經(jīng)舉辦了20屆，發(fā)展成為在全世界最有號(hào)召力的單項(xiàng)體育賽事。其蘊(yùn)含的文化現(xiàn)象也越來(lái)越受關(guān)注，成為推動(dòng)世界文化發(fā)展的重要力量。足球世界杯有力地推動(dòng)了文化的交流和發(fā)展，在宣傳主辦國(guó)文化形象的同時(shí)傳播了足球精神，促進(jìn)了全人類的交流合作和協(xié)同發(fā)展。

1世界杯足球文化解讀

1.1世界杯足球文化內(nèi)涵

迄今為止，世界杯一共舉辦了20屆，作為現(xiàn)代足球發(fā)源地的歐洲，舉辦了其中的14屆世界杯?？梢哉f(shuō)，世界杯文化主要受到西方文化的影響，隨著科技的進(jìn)步和交通的大發(fā)展，足球運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為全世界最受歡迎的運(yùn)動(dòng)，這種熱潮使得世界杯文化呈現(xiàn)出多樣性和多元化的發(fā)展特征，成長(zhǎng)為一種多元文化。世界杯足球文化包含著許多要素，如世界杯吉祥物、主題曲、比賽用球、比賽會(huì)徽和足球宣傳海報(bào)、文學(xué)作品、繪畫(huà)、建筑藝術(shù)、影視作品以及學(xué)術(shù)研究作品等。世界杯足球文化已經(jīng)是國(guó)際社會(huì)廣泛認(rèn)同的多元文化，其普適性體現(xiàn)在各國(guó)家代表隊(duì)為榮譽(yù)而戰(zhàn)，同時(shí)在相互理解、相互尊重、公平競(jìng)賽的基礎(chǔ)上共建友誼，反對(duì)一切種族主義。世界杯的根本宗旨在于促進(jìn)世界的和諧、和平發(fā)展。

世界杯足球文化完美地體現(xiàn)了人們追求的對(duì)他人團(tuán)結(jié)、平等、尊重的優(yōu)秀品質(zhì)，也為主辦國(guó)和各參賽國(guó)提供了一個(gè)展示自身優(yōu)秀文化的契機(jī)。以足球開(kāi)展的一項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了各國(guó)人民友誼的互動(dòng)和交流，其蘊(yùn)含的創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)、競(jìng)爭(zhēng)等優(yōu)秀品質(zhì)是人類社會(huì)孜孜追求的精神。世界杯使全人類獲得了空前的交流平臺(tái)，促進(jìn)了各民族、各國(guó)家的交流，將體育精神和個(gè)人價(jià)值、社會(huì)價(jià)值完美地串聯(lián)到一起。世界杯足球文化是促進(jìn)全人類追求榮譽(yù)、維護(hù)榮譽(yù)、奮勇拼搏、維護(hù)尊嚴(yán)的優(yōu)秀文化。

1.2世界杯足球文化特征

世界杯足球文化作為一種特定的文化體系，具有不同于其他文化的特征。首先是其具有全球共享性。這是因?yàn)槭澜绫闱蛭幕皇侨魏我粋€(gè)國(guó)家、民族或者階級(jí)的獨(dú)有文化，而是一種在全球民眾間具有強(qiáng)大影響力的共有文化，其蘊(yùn)含著一套共享的行為準(zhǔn)則、價(jià)值觀念和理想體系；其次，世界杯足球文化具有同一性。也就是說(shuō)，不管你是哪種膚色、哪個(gè)國(guó)家、哪個(gè)民族，都會(huì)表現(xiàn)出對(duì)足球文化的認(rèn)同性，并將其移植到本民族的文化體系中，實(shí)現(xiàn)共存。我國(guó)近年來(lái)，從政府層面到民間大力發(fā)展足球運(yùn)動(dòng)，足以證明足球文化已經(jīng)植根于中華民族的文化土壤；最后，是世界杯足球文化表現(xiàn)出的差異性，不同的國(guó)家民族解讀世界杯足球文化時(shí)會(huì)存在一定的差異性，這集中體現(xiàn)在每一屆世界杯不同的口號(hào)、會(huì)徽、吉祥物、主題曲等，為足球文化的多元化發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，足球是一項(xiàng)集體運(yùn)動(dòng)，具有和其他運(yùn)動(dòng)不同的比賽規(guī)則等，這種差異性也導(dǎo)致足球文化具有其他運(yùn)動(dòng)文化不一樣的內(nèi)涵。

2世界杯足球文化與主辦國(guó)文化的關(guān)系

主辦國(guó)文化和世界杯文化是聯(lián)系非常緊密的相互獨(dú)立的體系，二者間存在著非常好的相互需求和互動(dòng)的關(guān)系。

2.1世界杯足球文化為主辦國(guó)文化提供展示平臺(tái)

時(shí)至今日，世界杯在全世界范圍內(nèi)具有無(wú)可比擬的影響力，其足球文化發(fā)展為具有普適性的全球文化。世界杯的焦點(diǎn)效應(yīng)也為主辦國(guó)提供了向全世界展示文化的平臺(tái)。世界杯主辦國(guó)在其申辦、籌備以及舉辦世界杯的整個(gè)過(guò)程中都會(huì)成為全球關(guān)注焦點(diǎn)。世界杯的“焦點(diǎn)”資源來(lái)自于大眾和傳媒，會(huì)使主辦國(guó)獲得空前的關(guān)注。世界杯是主辦國(guó)開(kāi)展對(duì)外宣傳的有效途徑，具有比經(jīng)濟(jì)、政治手段更深入的優(yōu)勢(shì)。

世界杯在其創(chuàng)辦之初就被雷米特先生融入了象征公平、友誼、榮譽(yù)的中世紀(jì)騎士精神，這種精神也隨著每一屆世界杯的舉辦不斷強(qiáng)化和發(fā)展。世界杯足球文化為主辦國(guó)文化的傳播提供了平臺(tái)，借世界杯東風(fēng)，主辦國(guó)獲得了全方位展示自己的機(jī)會(huì)。國(guó)際足球出于推動(dòng)足球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的考慮，會(huì)對(duì)主辦國(guó)提出很多要求，如政治穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)繁榮、社會(huì)安定、環(huán)保達(dá)標(biāo)、交通便利等，從而為主辦國(guó)提供了一個(gè)展示國(guó)家形象的窗口。國(guó)家形象反映了其他國(guó)家對(duì)該國(guó)的總體影響和綜合評(píng)價(jià)，集中反映了一個(gè)國(guó)家的精神面貌、文化特征，是一個(gè)國(guó)家最大的無(wú)形資產(chǎn)。

世界杯主辦國(guó)自其成功奪得舉辦權(quán)那一刻起就成為全世界關(guān)注焦點(diǎn)，一切行為都會(huì)暴露在世界民眾面前。而10年左右的準(zhǔn)備周期為主辦國(guó)提供了充足的升級(jí)本國(guó)文化的機(jī)會(huì)，以巴西世界杯為例，自其獲得舉辦權(quán)之日起，桑巴文化就獲得了全世界的廣泛關(guān)注。巴西世界杯以拉丁美洲獨(dú)有的瀕危物種犰狳作為吉祥物，通過(guò)卡通化犰狳的形象，最終演繹出吉祥物“福來(lái)哥”，這一形象既容易讓全世界少年兒童接受，也向全世界展示了巴西作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的環(huán)保大國(guó)的形象。巴西世界杯的開(kāi)幕式更是一曲拉丁文化的盛宴，其開(kāi)幕式盡管簡(jiǎn)約，其巴西戰(zhàn)舞、桑巴舞、桑巴樂(lè)器等節(jié)目卻處處透露著精彩，向全世界展示了巴西人民自由奔放熱情的文化情操。實(shí)際上，每一屆世界杯的開(kāi)幕式都成為主辦國(guó)展示文化的大舞臺(tái)，如當(dāng)年法國(guó)世界杯的藝術(shù)展、韓日世界杯的東方神韻、南非世界杯的嗚嗚祖拉等，無(wú)不讓世界觀眾領(lǐng)略到主辦國(guó)特色民族文化的魅力。

世界杯的舉辦經(jīng)驗(yàn)一再證明，經(jīng)濟(jì)的全球化并不代表文化的同一化，世界杯文化為世界各國(guó)文化創(chuàng)造了一個(gè)展示自我、求同存異的舞臺(tái)，而這樣一種多元共生的局面也促使世界杯足球文化不斷向前發(fā)展，推動(dòng)了多元化足球文化的形成。

2.2主辦國(guó)文化為世界杯文化注入新元素

國(guó)際足聯(lián)的組織文化集中體現(xiàn)為世界杯足球文化，這種文化屬于群體文化，具有模式化的特點(diǎn)，即在不斷重復(fù)相似內(nèi)容和形式的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)識(shí)別組織文化身份的目的。世界杯足球文化從總體上而言是主文化，是一種共享性和普遍性的文化。而各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的文化是處于從屬地位的亞文化，表現(xiàn)出多樣性和特殊性的特征，每一個(gè)主辦國(guó)都為世界杯文化注入新元素，使其更加豐富和豐滿。在受到主文化氛圍的約束規(guī)范的條件下，主辦國(guó)文化也被國(guó)際社會(huì)廣泛關(guān)注，在于主文化不斷趨同的過(guò)程中達(dá)到社會(huì)化目的，形成對(duì)主文化的有效補(bǔ)充。

隨著每一屆世界杯的舉辦，隨著主辦國(guó)文化的不斷創(chuàng)新和融入，世界杯足球文化都在不斷發(fā)展，其吸引力也越來(lái)越強(qiáng)。在1966年于英國(guó)舉辦的世界杯上首次出現(xiàn)了吉祥物，自此吉祥物成為體現(xiàn)世界杯文化的優(yōu)秀載體，也很好地展示了一個(gè)國(guó)家的文化風(fēng)貌。1970年于墨西哥舉辦的世界杯，首次使用衛(wèi)星通信技術(shù)將世界杯帶到全世界每一個(gè)角落，當(dāng)屆比賽的用球定名為“Telstar”，展現(xiàn)了非常明顯的時(shí)代特色。2010年于南非舉辦的世界杯，其會(huì)徽都蘊(yùn)含了濃郁的非洲特色，整體畫(huà)面由非洲大陸演化而來(lái)，而頭像的主體顏色為黑色，象征了非洲人的特有膚色，再加上邊緣附著的白、綠、黃、紅，則組成了南非國(guó)旗的顏色。

同時(shí)，歷屆世界杯的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員更是非常完美地展示了一個(gè)國(guó)家的足球文化，球王馬拉多納在世界杯上的精彩演繹向全世界人民展現(xiàn)了阿根廷人細(xì)膩、注重個(gè)性的一面，著名守門員卡恩則將日耳曼民族嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木裾宫F(xiàn)給全世界。需要指出的是，其他世界杯參賽國(guó)家也為主辦國(guó)文化增添了新元素。以世界杯口號(hào)而言，南非世界杯上，科特迪瓦打出了“非洲大象、讓我們?yōu)閯倮鴳?zhàn)”的口號(hào)，阿根廷則打出了“一切只為最后的榮譽(yù)”的口號(hào)，為世界杯文化增添了一道道靚麗的風(fēng)景。

3結(jié)語(yǔ)

世界杯主辦國(guó)可以通過(guò)舉辦窗口將自己的優(yōu)秀文化展示給全世界，從而提高本國(guó)文化的知名度、影響力，進(jìn)而提升自己的國(guó)家地位。而世界杯則通過(guò)主辦國(guó)的向全世界演繹足球運(yùn)動(dòng)的魅力，推動(dòng)足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，并增強(qiáng)組織凝聚力?？梢哉f(shuō)，主辦國(guó)文化為世界杯足球文化注入新元素，使其獲得豐富和發(fā)展，而世界杯足球文化又為主辦國(guó)提供了向世界展示自身文化的平臺(tái)。

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