大數(shù)據(jù)解讀兒童營養(yǎng)品消費趨勢

大數(shù)據(jù)解讀兒童營養(yǎng)品消費趨勢

近日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合S.LAB指南創(chuàng)新實驗室發(fā)布《線上兒童營養(yǎng)品消費趨勢大數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱《報告》），基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)，分析兒童營養(yǎng)品線上消費趨勢。

線上兒童營養(yǎng)品需求攀升

《報告》顯示，線上兒童營養(yǎng)品國產(chǎn)品牌數(shù)量較多且增長較快，但市場格局仍以進口品牌為主，進口品牌均占比超過50%，2015年進口兒童營養(yǎng)品品牌市場份額為60.03%。同時，線上兒童營養(yǎng)品品牌集中度高，前十名品牌市場份額較高。

值得注意的是，近年來消費者逐漸青睞傳統(tǒng)滋補食品，食補概念備受關(guān)注。在各種西式營養(yǎng)品夾擊下，中國傳統(tǒng)滋補食品開始穩(wěn)步拓展陣營。

除了主食、營養(yǎng)品之外，零食已成為必不可少的一部分。《報告》顯示，具有較高營養(yǎng)價值的兒童零食的市場地位不可小覷。其中，海苔銷售增幅最迅猛，隨后是奶片、泡芙、果條與肉腸。

不同階段兒童的需要不一樣

兒童營養(yǎng)品專家依照兒童不同年齡階段的生理發(fā)育情況及客觀生活階段情況，將兒童合理劃分為1-4歲、4-6歲、6-12歲三個年齡段。

《報告》顯示，1-4歲的兒童還處在牙牙學(xué)語、蹣跚學(xué)步的階段，骨骼發(fā)育成為第一大“要務(wù)”。1-4歲主要產(chǎn)品功能銷售走勢中，骨骼發(fā)育類營養(yǎng)品銷售最為火爆。除此之外，作為純天然潤肺滋補品，蜂蜜在幼兒市場中銷量增長最快，增速為47.78%。對于4～6歲的兒童而言，在骨骼發(fā)育之外最適合補充維生素和礦物質(zhì)，其增長率明顯。而對于進入學(xué)齡期的6-12歲兒童來說，補充維生素、礦物質(zhì)的同時，父母更注意增強他們的免疫力。

80后母親是“買買買”的主力

《報告》顯示，在線上兒童營養(yǎng)品消費中女性消費者占據(jù)7成。年齡段為29-35歲的消費者占到46.59%，23-28歲的消費者為20.16%。更值得注意的是，泛90后的女性消費者正不斷“壯大”，占總比的28.59%，2015年的數(shù)據(jù)為25.10%。

而在兒童營養(yǎng)品消費版圖上，泛90后的父母們似乎更“傳統(tǒng)”。在他們購買的營養(yǎng)品中，傳統(tǒng)滋補食品占到40.92%。而對于泛80后父母來說，這個數(shù)字僅為25.63%。同時，90后父母更喜歡購買視力發(fā)育類與大腦發(fā)育類營養(yǎng)品?！秷蟾妗凤@示，90后在成長中具有接觸國外流行范圍更廣、種類更多以及同步化的特征，對西方文化并沒有前輩那么極端推崇，同時也不排斥傳統(tǒng)中國文化。

上海的寶寶更愛吃營養(yǎng)零食，新疆的媽媽最喜歡“西式”

對于孩子的養(yǎng)育，不同地區(qū)的家長有著不同的方式?！秷蟾妗凤@示，中西部地區(qū)對西式兒童營養(yǎng)品的偏好度最高。從數(shù)據(jù)來看，新疆的媽媽最愛“西式營養(yǎng)品”，四川緊隨其后。而“中式傳統(tǒng)滋補食品”受眾較廣，各個省市差距不大，不過上海、北京等國際化城市對傳統(tǒng)滋補食品并不青睞，上海父母對傳統(tǒng)滋補食品的喜好程度排在全國最末。

上海的寶寶更愛吃健康零食，在各省零食偏好度中排行第一。但是兒童營養(yǎng)零食受眾較弱，全國的偏好度普遍偏低。東北地區(qū)、內(nèi)蒙地區(qū)對兒童奶酪、奶片的偏好較高。

有趣的是，西北地區(qū)城市的父母都很“土豪”，他們很重視孩子的營養(yǎng)補充，愿意花高價購買營養(yǎng)品?！秷蟾妗凤@示，全國客單價前十的省份中，甘肅以120元的客單價位列第二，新疆以119元的客單價排在第三。