姜中介

不管你是否愿意承認(rèn)，電競(jìng)、動(dòng)漫這些新穎的娛樂(lè)方式正在成為年輕一代的生活方式，伴隨著年輕一代的成長(zhǎng)，這些曾被視為“亞文化”的代表，勢(shì)必將成為未來(lái)的主流文化。

因?yàn)樵诋?dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，這種亞文化的現(xiàn)象匯聚到一起，反過(guò)來(lái)會(huì)形成新的文化，這種文化圈導(dǎo)向性地影響整個(gè)主流文化，加上互聯(lián)網(wǎng)的推波助瀾，用戶、話語(yǔ)權(quán)的轉(zhuǎn)移速度會(huì)加快。

作為國(guó)內(nèi)聚集最多年輕人的社交平臺(tái)，QQ敏銳地察覺(jué)到了這些變化，并開始針對(duì)年輕一代的喜好來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，主打“娛樂(lè)化社交”的QQ為打破次元壁，提前布局電競(jìng)、動(dòng)漫這些二次元主要陣地。

隨著QQ生態(tài)在二次元領(lǐng)域的布局成熟，不少年輕的解說(shuō)、COSER（角色扮演）迅速進(jìn)入“上升通道”，并一發(fā)不可收。因?yàn)樵贻p人、尊重年輕人的選擇，QQ正發(fā)生著“裂變”。

“解說(shuō)大神”

很難想象，對(duì)著鏡頭談笑風(fēng)生，解說(shuō)風(fēng)格頗為風(fēng)趣的知名電競(jìng)解說(shuō)“張大仙”，在現(xiàn)實(shí)生活中卻是一個(gè)沉默寡言的人。

“解說(shuō)那些是工作，回歸到正常生活中，他的話不多?！痹诤笈_(tái)坐在一旁的灰灰對(duì)《二十一世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》（下稱《21CBR》）記者表示，“他在沒(méi)做解說(shuō)之前，是做電競(jìng)節(jié)目的幕后制作，平時(shí)話不多也很正常。”

灰灰作為QGC（QQ手游全民競(jìng)技大賽）的當(dāng)家花旦，屬于萌系蘿莉一類的解說(shuō)，不過(guò)她卻是《王者榮耀》最早的解說(shuō)之一，加上反應(yīng)快、非常機(jī)智，兼具場(chǎng)控和專業(yè)，非常難得?；一矣锰}莉般的聲音、較快的語(yǔ)速、可愛(ài)的樣貌、認(rèn)真的態(tài)度俘獲了一大批的男粉絲，她對(duì)游戲內(nèi)容、英雄技能等都有很深的理解。

“因?yàn)槠簌Z電競(jìng)這個(gè)平臺(tái)，讓我們這些本身性格特長(zhǎng)不盡相同的解說(shuō)湊在了一起，說(shuō)起來(lái)還是挺奇妙的事情。”灰灰說(shuō)，通過(guò)企鵝電競(jìng)平臺(tái)結(jié)識(shí)了包括張大仙在內(nèi)的不少主播，大家互相學(xué)習(xí)，促進(jìn)成長(zhǎng)。作為一同闖蕩的好朋友，在張大仙生日當(dāng)天，灰灰與同為《王者榮耀》人氣主播解說(shuō)的月愛(ài)、大胡子來(lái)到直播間一起慶生，網(wǎng)友紛紛在彈幕中送上了自己的祝福，更有鐵粉送上1899個(gè)“浪”和多個(gè)“生日蛋糕”（均為企鵝電競(jìng)平臺(tái)中的虛擬禮物）。

“她（灰灰）更加偏重賽事，我側(cè)重于一些欄目和節(jié)目，這和我本身做幕后的出身也有關(guān)系。”提及《王者榮耀》這些與工作相關(guān)的話題，張大仙開始變得“話癆”起來(lái)，因?yàn)橹白觥队⑿勐?lián)盟》等電競(jìng)節(jié)目的幕后，他深知整個(gè)節(jié)目的演繹過(guò)程是如何構(gòu)成的，而大多數(shù)主播都難以表達(dá)出節(jié)目應(yīng)該傳遞的信息，這就讓張大仙決定從幕后跳到臺(tái)前。

盡管擁有相當(dāng)?shù)膶I(yè)技能背景，但要選擇哪一款游戲和直播平臺(tái)作為切入點(diǎn)，也是一門“學(xué)問(wèn)”。適逢《王者榮耀》的崛起與企鵝電競(jìng)的成立，張大仙認(rèn)為與其將精力放在已成紅海的端游電競(jìng)，不如投身蓬勃發(fā)展的手游電競(jìng)。這樣一來(lái)，不管是游戲產(chǎn)品本身的發(fā)展空間還是平臺(tái)給予的資源導(dǎo)入，都相當(dāng)可觀。

“玩了一下，發(fā)現(xiàn)自己在這方面的確有些心得和想法，便堅(jiān)持了下來(lái)?！睆埓笙杀硎?，因?yàn)閾碛型妗队⑿勐?lián)盟》的基礎(chǔ)，所以上手《王者榮耀》并不存在太多障礙，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的鉆研，他在刺客的玩法上頗有心得，被玩家們稱為“國(guó)服第一露娜”，七進(jìn)七出，常常拯救隊(duì)伍于危難之中。

在去年的QQJOY（企鵝動(dòng)漫游戲嘉年華）期間，QQ手游、騰訊互娛以及騰訊網(wǎng)三方宣布成立企鵝電競(jìng)，將為各個(gè)合作伙伴提供“一站式賽事解決方案”，從賽事的籌備、發(fā)起、選拔，到賽事的直播、資訊報(bào)道、社交推廣，包括自助賽事系統(tǒng)SDK等技術(shù)支持，提供全套服務(wù)，讓更多產(chǎn)品加入到電競(jìng)的行列中，豐富賽事的類型和數(shù)量。

“騰訊有現(xiàn)象級(jí)的端游，也有現(xiàn)象級(jí)的手游，我們有自己的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，包括QQ和微信，這些平臺(tái)上的關(guān)系鏈、社交行為、社交圈子，可以去發(fā)掘你是更適合做一個(gè)專業(yè)的選手，還是做一個(gè)專業(yè)的解說(shuō)人員。如果你在其他領(lǐng)域有才華，都可以參與到電競(jìng)夢(mèng)想里面來(lái)。”騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱表示。

根據(jù)艾瑞研究的數(shù)據(jù)，2015年中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模為269億元，2016年超過(guò)300億元。實(shí)際上從2015年開始中國(guó)已經(jīng)躍居為全球第一大電競(jìng)市場(chǎng)，僅手游用戶就多達(dá)4億，“全民電競(jìng)”的時(shí)代已然來(lái)臨。

似乎，張大仙趕上了一個(gè)歷史的紅利期，一躍成為最具人氣的解說(shuō)之一，粉絲累計(jì)已經(jīng)超過(guò)50萬(wàn)。

連接二次元

除了《王者榮耀》這款游戲具備超級(jí)爆款的特質(zhì)，張大仙、灰灰這些人氣解說(shuō)迅速走紅還要?dú)w功于QQ的社交生態(tài)。

騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群增值產(chǎn)品部泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)總監(jiān)崔津源表示，QQ作為平臺(tái)來(lái)說(shuō)，社交網(wǎng)絡(luò)，粉絲承載，包括整個(gè)騰訊的開放平臺(tái)業(yè)務(wù)，移動(dòng)開放平臺(tái)業(yè)務(wù)都是通過(guò)SNG（騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群）發(fā)展出來(lái)的，QQ具備開放的基因，具備這種生態(tài)連接的基因。

目前，QQ匯聚了眾多異次元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與深度用戶。其中，QQ手游擁有7億多用戶，QQ動(dòng)漫擁有9000多萬(wàn)用戶，手Q閱讀則有6000多萬(wàn)用戶，這些用戶中絕大多數(shù)為90后年輕人。

這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與深度用戶需要類似張大仙、灰灰這種人氣解說(shuō)來(lái)盤活，在這個(gè)層面上看，QQ與這些人氣解說(shuō)是一種“相互成全”的關(guān)系：人氣解說(shuō)通過(guò)自己的能力將最原始的游戲、動(dòng)漫素材進(jìn)行“二次加工”傳遞給用戶，從而加強(qiáng)用戶的活躍度，讓用戶在QQ的生態(tài)中顯得不孤立、不寂寞。而QQ通過(guò)社交起家所積累下來(lái)的內(nèi)容素材與用戶數(shù)量，給予張大仙、灰灰等人一站式的解決方案。

“在騰訊QQ這里很簡(jiǎn)單，專心把節(jié)目直播做好就行，外部條件都搭建好了，而且平臺(tái)是否有那么多用戶，增速是否有那么快，我們做直播的時(shí)候能感覺(jué)到。”灰灰表示，她現(xiàn)在已經(jīng)與企鵝電競(jìng)深度綁定，目前企鵝電競(jìng)的游戲主播已經(jīng)超過(guò)14萬(wàn)人，日開播1700多萬(wàn)分鐘。

正是張大仙、灰灰等解說(shuō)的成功，讓騰訊找到了打通二次元群體的一個(gè)有效方式。在QQJOY活動(dòng)的第一天，QQ便攜手中國(guó)建設(shè)銀行、微影時(shí)代共同發(fā)布了“電競(jìng)夢(mèng)想成就計(jì)劃”，該計(jì)劃以1億電競(jìng)夢(mèng)想基金、5億騰訊資源以及100個(gè)行業(yè)級(jí)合作伙伴，助力每一個(gè)希望投身電競(jìng)行業(yè)的人成就夢(mèng)想。

QQ的目的非常簡(jiǎn)單，就是通過(guò)上述計(jì)劃，培養(yǎng)出泛娛樂(lè)在各個(gè)領(lǐng)域的“張大仙”與“灰灰”。“‘電競(jìng)夢(mèng)想成就計(jì)劃將以企鵝電競(jìng)為承載主體，進(jìn)一步開放賽事體系、合作更多行業(yè)伙伴，我們的目的是服務(wù)于賽事、人和內(nèi)容，此次推出夢(mèng)想成就計(jì)劃也是為了共創(chuàng)賽事、人和內(nèi)容的完整電競(jìng)生態(tài)?！?劉憲凱對(duì)《21CBR》記者表示。

可以看到，在QQ的體系中，除了傳統(tǒng)的MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲）、FPS（第一人稱射擊類游戲）等電競(jìng)賽事外，QQ還在主打“輕電競(jìng)”概念，這是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及趨勢(shì)所提出的，在于更低門檻的接入、更廣泛人群的參與?！拔覀兿Ｍ嗟哪贻p人可以通過(guò)自己好的技巧來(lái)做主播，更輕松地開播，通過(guò)社交賽事的方式進(jìn)入電競(jìng)體系中，從而使電競(jìng)類的職業(yè)有更快速的一個(gè)成長(zhǎng)?！贝藿蛟刺寡?。

將話語(yǔ)權(quán)交給年輕人

作為一個(gè)具有廣泛用戶基礎(chǔ)的社交平臺(tái)，QQ正發(fā)生著“裂變”，單純的游戲分發(fā)角色只是QQ其中一個(gè)泛娛樂(lè)職能，“娛樂(lè)化社交”正成為QQ發(fā)力的重點(diǎn)。

自2015年以來(lái)，QQ在承載娛樂(lè)內(nèi)容的布局上做出了不少“大動(dòng)作”：與多個(gè)世界級(jí)IP在影視領(lǐng)域深度合作；借助騰訊文學(xué)平臺(tái)、QQ閱讀產(chǎn)品兩大板塊，同時(shí)為讀者和內(nèi)容創(chuàng)造者提供良好服務(wù)；其接入的騰訊動(dòng)漫是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的動(dòng)漫集合平臺(tái)以及原創(chuàng)動(dòng)漫扶持平臺(tái)；其主辦的QGC聯(lián)賽也發(fā)展為國(guó)內(nèi)極具影響力的手游電競(jìng)賽事之一。

“QQ的年輕人群比較多，他們的圈子跟二次元是緊密相關(guān)的?！眲梽P表示，QQ極具自身平臺(tái)的流量特點(diǎn)，從用戶需求角度出發(fā)來(lái)量身定做“娛樂(lè)化社交”。

為此，QQ團(tuán)隊(duì)研發(fā)出一個(gè)開放性的社群平臺(tái)——興趣部落，這里可以是明星，也可以是鬼畜的興趣部落，在用戶不斷沉淀的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)和這里的好友有話題，和這個(gè)群體有共鳴，同時(shí)興趣部落和群之間會(huì)有推薦的關(guān)系，可以不斷活躍關(guān)系鏈，形成一個(gè)良性的互動(dòng)節(jié)奏。

將話語(yǔ)權(quán)交給年輕人，這是QQ進(jìn)行“娛樂(lè)化社交”的主導(dǎo)思路?；诖?，QQ正在成為一個(gè)“內(nèi)容連接器”。它一方面不斷完善娛樂(lè)化內(nèi)容，另一方面讓娛樂(lè)內(nèi)容通過(guò)社交創(chuàng)造出更大的影響力，從而吸引更多內(nèi)容合作伙伴的加入，形成良性循環(huán)，通過(guò)與龐大的年輕用戶群達(dá)成共識(shí)，找到最契合自身特質(zhì)的發(fā)展空間。

因?yàn)槟贻p人掌握著QQ生態(tài)中的話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)，不僅是知名的解說(shuō)，就連COSER這些職業(yè)都逐漸成熟與完善。作為二次元形象從虛擬世界走向現(xiàn)實(shí)的具體執(zhí)行者，一些優(yōu)秀COSER的生活也在悄然發(fā)生改變。

劉憲凱表示，目前中國(guó)的二次元用戶數(shù)量已經(jīng)不再“小眾”，開始從“亞文化”走向“主流文化”，用戶的數(shù)量和消費(fèi)行為都有爆發(fā)式的增長(zhǎng)，對(duì)于相關(guān)內(nèi)容與服務(wù)的需求也在急速增長(zhǎng)?！白罱徊侩娪敖小赌愕拿帧啡〉昧丝诒推狈康碾p豐收，這表明了二次元在國(guó)內(nèi)具有很大的市場(chǎng)”。

已經(jīng)有兩年多專業(yè)COSER經(jīng)驗(yàn)的辛楠，因?yàn)轭l繁的動(dòng)漫展和游戲活動(dòng)，一個(gè)月最多只能休息5天，“昨天我還在《劍俠情緣》的活動(dòng)飾演峨嵋派的女弟子，今天就要在QQJOY上扮貂蟬這個(gè)角色?！眲倓偨Y(jié)束一天活動(dòng)的辛楠還沒(méi)來(lái)得及脫掉COS裝，而這一套COS裝光是穿戴整齊就要花費(fèi)半個(gè)多小時(shí)。

一名合格的COSER，并不是外界看到的在臺(tái)上擺個(gè)POSE那么簡(jiǎn)單，“比如我要先熟悉人物，知道其的臺(tái)詞。要背臺(tái)詞，對(duì)口型，在舞臺(tái)上表演的時(shí)候，衣服、道具都是用手工做的?！毙灵f(shuō)道。

由于辛楠擁有10多年的舞蹈基礎(chǔ)，所以在駕馭角色、舞臺(tái)演繹上有著天然優(yōu)勢(shì)?！翱赡苋卧娴牟惶私舛卧?，二次元里的能人非常多，唱歌跳舞都不算什么，懂得雜技、音樂(lè)剪輯、視頻技能的都有，甚至還有做衣服的?！?/p>

因此，在QQJOY異次元盛典進(jìn)行的第二天，觀眾便欣賞到國(guó)內(nèi)最具人氣民樂(lè)二次元奏見(jiàn)樂(lè)團(tuán)——大司坊的演出，帶來(lái)的《大醫(yī)精誠(chéng)》和《圣將軍》就是將民樂(lè)和二次元進(jìn)行結(jié)合的原創(chuàng)精品音樂(lè)。

至于自己未來(lái)的規(guī)劃，辛楠表示會(huì)在COSER領(lǐng)域內(nèi)深耕，基于二次元市場(chǎng)的日益火爆，自己在積累足夠多的COSER經(jīng)驗(yàn)后，完全可以從臺(tái)前轉(zhuǎn)向幕后，從事編導(dǎo)、導(dǎo)演等工作，這倒是與從幕后跳到臺(tái)前的張大仙完全不同?！巴ㄟ^(guò)在類似QQ這樣的平臺(tái)來(lái)努力，二次元的COSER已經(jīng)具備了打造一條完整產(chǎn)業(yè)鏈的條件，COSER并不是一個(gè)單純吃青春飯的行業(yè)?！?辛楠說(shuō)道。