不能忘了對核心價值的提升，即擁有更精準(zhǔn)的策略、更有效的創(chuàng)意、及更專業(yè)的整合能力等，這樣才能為品牌創(chuàng)作出杰出的作品。

陳子潔

BBDO大中華區(qū)首席執(zhí)行官

在陳子潔的領(lǐng)導(dǎo)下，BBDO堅持為客戶創(chuàng)造出創(chuàng)意與實效并存的作品。2016年由《Campaign Asia》雜志頒出的大中華區(qū)年度最佳廣告代理商獎項中，BBDO表現(xiàn)卓越，一舉獲得大中華區(qū)、中國大陸和香港地區(qū)年度最佳創(chuàng)意代理商三座金獎、并與Proximity共同獲得大中華區(qū)最佳整合代理商銀獎，以及多項個人類獎項。

近來，有越來越多的品牌方將營銷內(nèi)容的生產(chǎn)，轉(zhuǎn)化為內(nèi)部產(chǎn)出，從而在業(yè)內(nèi)引出一些對于傳統(tǒng)廣告代理商的威脅論，認為品牌方與代理商的關(guān)系已經(jīng)走向終點。

其實，這已非行業(yè)新鮮事，在和我們繼續(xù)合作的眾多品牌方里，有好一些早就已設(shè)立了自己的內(nèi)容生產(chǎn)部，以應(yīng)對一些特別的需求。

對于這類的內(nèi)容，大家的要求非常簡單：快速、夠好、價廉。而所有品牌的營銷戰(zhàn)役里，都會有需要這類內(nèi)容的時刻，并通常會由內(nèi)部工作室或小型公司來快速消化。事實上，在其他的行業(yè)，比如管理咨詢和資產(chǎn)管理等，也有著同樣的趨勢，讓好一些非種子玩家也分到了一杯羹。

然而，品牌方通常不會通過像BBDO這樣的代理商，來滿足這類內(nèi)容的需求。他們需要我們提供的，是精準(zhǔn)的策略、有效的創(chuàng)意、及專業(yè)的整合能力等更有價值的服務(wù)。這類品牌方要的不是“夠好”的作品，而是“杰出”的作品，來打造品牌真正的力量。只要我們孜孜不倦地繼續(xù)為品牌追求杰出，我們自身也將會生生不息的繼續(xù)茁壯成長。

對于存在已久的“傳統(tǒng)廣告代理商模式”，我們當(dāng)然必須進行蛻變，尤其是在創(chuàng)新科技方面的投入，以呼應(yīng)日新月異的媒體環(huán)境和數(shù)字化的重要性。但與此同時，我們也不能忘了對核心價值的提升，即擁有更精準(zhǔn)的策略、更有效的創(chuàng)意、及更專業(yè)的整合能力等，這樣才能為品牌創(chuàng)作出真正杰出的作品。

這就是我們每天都在做的事情。就在此刻，我們客服部的團隊正替某個食品客戶主持著一個跨代理商的會議，以確保這些來自不同平臺和渠道方的提案，能各自精彩卻又相輔相成；策略部的團隊正準(zhǔn)備出發(fā)到多個不同的城市，為某個醫(yī)療品牌進行消費者調(diào)研，以確認全新的品牌定位；而創(chuàng)意部的隊伍，則是周而復(fù)始的在打磨著創(chuàng)意想法和作品，要它發(fā)光發(fā)亮……我相信，堅持把眼前的事情做好，前景自然會好。

我們知道，還是有很多人喜歡給我們貼上“傳統(tǒng)廣告代理商”的標(biāo)簽。但一個所謂的傳統(tǒng)廣告代理商，是無法在數(shù)字化和整合營銷的新紀元中取得如此驕人的成績的。我們也許不是“專戶型代理商”，但我們在創(chuàng)意和整合方面的能力，卻是絕對專業(yè)的。

2017年，除了繼續(xù)以上所說的一切，我們也將會拓展一些新領(lǐng)域的能力，為客戶提供更為有效和整合的服務(wù)。

2017營銷關(guān)鍵詞

謹慎

基于2016年，好些營銷界的泡沫（比如精準(zhǔn)性購買，數(shù)據(jù)的夸大等）被戳破了，加上全球經(jīng)濟局勢的不明朗，我認為在2017年，“謹慎”將會是唯一的關(guān)鍵詞。

雖然各種新平臺和新資源將繼續(xù)在2017年喧嘩登場，但品牌方在選擇投入前，必會采用更謹慎的考核標(biāo)準(zhǔn)；這會讓所有代理商們，在建議任何平臺或資源前，會更加謹慎地去審查內(nèi)容的重要性，及合作的伙伴。

案例工具書

在新西蘭市場，一個名為“Brewtoleum”的案例令我印象深刻。在幾乎所有的品牌都在大談特談科技和數(shù)據(jù)，卻沒做出什么亮眼的作品時，BBDO新西蘭辦公室的同事卻通過科技手段，把釀造啤酒的啤酒花殘渣，轉(zhuǎn)變成汽油，讓喝啤酒的消費者仿佛覺得自己也是新能源的參與者，拯救了世界。對我來說，這就是利用科技來譜寫品牌故事的好案例。