具備了社會熱點話題效應(yīng)及普世價值認同感，才會引發(fā)全媒體各種維度的主動傳播，才能對營銷終端產(chǎn)生高轉(zhuǎn)化結(jié)果，這是良性循環(huán)的營銷，也是成功營銷。

李慶

聚思傳媒創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官

畢業(yè)于中歐商學(xué)院EMBA，中國商學(xué)院營銷協(xié)會理事，中國最年輕的電影出品人之一，文化創(chuàng)新創(chuàng)意內(nèi)容投資人及創(chuàng)業(yè)家，在藝術(shù)和商業(yè)領(lǐng)域都有著獨到的見地。帶領(lǐng)聚思深耕文娛行業(yè)近8年，始終專注于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的研發(fā)及打造開放式娛樂全生態(tài)產(chǎn)業(yè)模式，旗下?lián)碛芯鬯紛蕵?、聚思授?quán)、聚思體育及聚思互娛四大業(yè)務(wù)板塊。

2016年，文娛行業(yè)綜藝節(jié)目呈井噴態(tài)勢發(fā)展，我們瞄準奧運年契機，緊貼市場熱度，兼顧IP內(nèi)容，創(chuàng)新推出原創(chuàng)體育綜藝節(jié)目《中國冠軍范》，開啟了體育與娛樂的跨界合作新模式。這是聚思內(nèi)容整合營銷成功的一次嘗試。在內(nèi)容層面，我們以開發(fā)體育IP為主，將競技類體育與娛樂DNA結(jié)合，挖掘體育明星不為人知的一面，使其更親民，更易被大眾關(guān)注；在營銷層面，我們以冠軍明星為主聯(lián)合品牌進行商業(yè)運作，更全面地挖掘了冠軍背后的商業(yè)價值。

從2016年品牌與各大IP層出不窮的新玩法來看，未來我們會更加注重契合度，更加強調(diào)與內(nèi)容深度結(jié)合，從內(nèi)容角度深入挖掘找準契合點，實現(xiàn)熱點內(nèi)容廣告價值的深度開發(fā)，再利用熱點內(nèi)容，捆綁品牌Social傳播。同時也會更強調(diào)從內(nèi)容的源頭了解內(nèi)容、從營銷的角度判斷內(nèi)容、用傳播的眼光解析內(nèi)容、用產(chǎn)品的思維衍生內(nèi)容。當(dāng)然，我們也會更加注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)及內(nèi)容產(chǎn)業(yè)后端的整合營銷，以此實現(xiàn)內(nèi)容與品牌的雙贏。

一直以來，聚思始終專注于優(yōu)質(zhì)IP的孵化研發(fā)，同時我們也在探索、尋找新的行業(yè)突破口。2017年我們將打造一個原創(chuàng)綜藝IP——《創(chuàng)意魔法師》，這是一檔呼吁大眾走進自然、回歸原生態(tài)的季播明星戶外創(chuàng)意真人秀。打造一個爆款I(lǐng)P，無論是內(nèi)容形態(tài)研發(fā)還是整合營銷、品牌跨界無縫對接等等，都十分不易。我覺得“社會的熱點，受眾的痛點，品牌的癢點“這三個點是我們在研發(fā)的過程中高度關(guān)注的三個維度?，F(xiàn)在霧霾問題嚴重困擾著當(dāng)代都市人群，鄉(xiāng)村旅游也是國家一直在倡導(dǎo)的，這本就是關(guān)注度、話題度極高的社會熱點。我們發(fā)現(xiàn)這些社會問題就想以此為出發(fā)點，通過痛點倡導(dǎo)大眾回歸自然、回歸田園、回歸情感，遠離當(dāng)代都市喧囂，同時邀請一線明星、設(shè)計師共同打造頂尖民宿D(zhuǎn)reamhouse，創(chuàng)建一個人類生活與自然對話的載體，這也是我們打造《創(chuàng)意魔法師》IP的初心。我們希望借此開發(fā)、挖掘未被關(guān)注的中國之美，復(fù)興鄉(xiāng)村旅游，助力原生態(tài)變現(xiàn)。同時，我們也希望創(chuàng)造出一個更具市場價值的IP，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)后端實現(xiàn)內(nèi)容與品牌的雙贏。

關(guān)鍵詞

內(nèi)容

內(nèi)容是基礎(chǔ)，營銷是目的，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是能夠創(chuàng)造社會熱點，充分帶動更多目標受眾持續(xù)關(guān)注，切實讓目標受眾感受到內(nèi)容“有價值”，是具有可持續(xù)發(fā)展的市場生命力。

2016營銷感悟

所謂“營銷”并非憑空而銷，“無內(nèi)容，不營銷”，精準洞察目標人群的需求與痛點后，一旦創(chuàng)造出具有影響力的內(nèi)容，才會引發(fā)強勢自來水效應(yīng)的傳播熱點。具備了社會熱點話題效應(yīng)及普世價值認同感才會引發(fā)全媒體各種維度的主動傳播，才能對營銷終端產(chǎn)生高轉(zhuǎn)化結(jié)果，這是良性循環(huán)的營銷，也是成功營銷。現(xiàn)今內(nèi)容營銷已是行業(yè)中繞不過去的話題，強IP更是內(nèi)容營銷領(lǐng)域最為核心的關(guān)鍵性因素，而聚思期望做的就是具有生命力的優(yōu)質(zhì)強IP開發(fā)及衍生。

案例工具書

2016年，聚思創(chuàng)新推出原創(chuàng)體育綜藝節(jié)目《中國冠軍范》，開啟了體育與娛樂的跨界合作新模式?！皟?nèi)容跨界，營銷無界”，《中國冠軍范》從跨界到無界，體育競技精神與大眾娛樂DNA產(chǎn)生的高話題、高關(guān)注、強互動市場效應(yīng)，更是引爆了奧運年綜藝季。聚焦內(nèi)容和營銷，雙擎驅(qū)動，優(yōu)質(zhì)IP與品牌形成的雙贏局面也促成聚思成功布局“泛體娛”全產(chǎn)業(yè)鏈。