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      陳列門道的十七條“軍規(guī)”

      2017-03-20 07:54:33掌合天下
      大眾投資指南 2017年1期
      關鍵詞:軍規(guī)墊底墊板

      掌合天下

      1形色搭配:相鄰商品之間顏色、形狀、大小反差不應過大;縱向陳列的商品上下之間的顏色反差不應過大。一般由暖至冷色過渡(冷暖交替陳列應注意配色的和諧)。

      2頂層齊整:貨架頂上陳列的商品可分為外圍層和內(nèi)層,外圍層為靠近貨架邊緣、面向通道一層,內(nèi)層高度不得超過外圍層;外圍層應保持前緣成一直線,高度偏差不超過10cm,以商品的演示為主;各頂層陳列高度應基本一致,鄰通道頂層為商品演示區(qū),若無法實現(xiàn)需用相同紙箱或精致隔板裝點。

      3分類陳列:正確分類:對商品正確分類,一般按類別、品牌、大小、顏色的分類順序進行。

      4縱向陳列:同類縱向:當該類商品品種數(shù)超過4種時縱向陳列,否則可根據(jù)情況采取橫向陳列,縱向陳列的各品種陳列面寬度均勻分配;但吸引人的商品(或價格中心線商品)可放大陳列面,但不超過90厘米。橫項為規(guī)格、縱項為顏色;上大(重)下小(輕)。

      5關聯(lián)陳列:關聯(lián)組合:按使用目的、用途發(fā)掘商品間的關聯(lián)性,形成大、小關聯(lián)區(qū)架,如寵物區(qū)、嬰兒區(qū)、護膚區(qū)、清潔區(qū);或面包旁邊擺放奶油、蜂蜜;咖啡旁邊擺放方糖;鹽、味精等調(diào)味品旁適當擺放調(diào)味糖(紅糖)等,刀具旁擺放磨刀石、紅酒帶起瓶器等。

      6防止損耗,先進先出:即生產(chǎn)日期在先的商品擺放在銷售的前端。

      7安全防損:注意消除貨架及貨架頂層商品存在的不安全因素(如貨架頂層商品易掉下、刀具易傷人)。

      8便于拿取,方便拿?。荷唐坟S滿但便于顧客取放,靠外(面向顧客)的商品應陳列在距上隔板一拳的高度(約5-7cm);體積(重量)較大的商品應陳列在貨架下層,較小的商品應陳列于上層;兒童用品陳列于較低位置(與兒童身高相仿約一米的高度)。黃金位陳列: 離地約120cm—160cm的區(qū)域應陳列高利潤商品、季節(jié)性商品或需突出陳列的商品(特價商品),不得陳列C類商品、滯銷商品、過季商品。

      9不露雜物:非商品不得占用貨架陳列面,如贈品(樣品除外)雜物、宣傳單、打價機、記錄本等,并且不得裸露在外。(顧客看見)

      10貨簽對位:壞損商品、質(zhì)量問題商品應標識和隔離;商品標識符合要求;不得陳列假冒偽劣商品。

      11區(qū)別陳列:同質(zhì)不同色或不同款的商品應分開陳列。

      12堆頭商品陳列要求:授權定位堆頭位商品和時間由分部經(jīng)理或配送中心確定,任何人員不得擅自增加、減少、調(diào)位。

      13限定數(shù)量:每平方米堆頭立體陳列不超過6種,平面陳列不超過2種,特殊原因超過規(guī)定品種時需經(jīng)分部值班經(jīng)理以上管理人員審核。

      14標準墊板、渾然一體:頭底部需用標準墊板; 如果選擇直線堆放,則堆頭 的墊板與商品的左右兩側(cè)應在 同一平面上。

      15墊高0.9m:商品必須用空紙箱(或其它輔助用具)做墊底。對堆頭商品需用所堆放商品的空箱為墊底,且墊底高度在0.8—1.0米之間。但飲料、啤酒、酒、米、油等類別的商品因銷量大可以用該商品實物做堆頭墊底。為保證商品陳列平整可用隔板等輔助工具。

      16排面統(tǒng)一:堆頭的各側(cè)面應確保統(tǒng)一的紙箱、統(tǒng)一的陳列面,在同一側(cè)面內(nèi)各紙箱邊緣要對齊。所有紙箱應保證排列面上文字、符號正立向上,陳列的商品應正立向外,且陳列面統(tǒng)一,左右分界明顯,整齊。

      17視情割箱:如果包裝箱外表色彩平淡、標識不清晰,而單個商品包裝色彩鮮艷,標識顯著,則應突出展示商品(用刀具整齊割開該包裝的向外陳列面成窗口狀,割開面積約為外陳列面的三分之二左右),如果包裝箱外表色彩鮮艷,標識顯著,可不割箱。割開的箱子應注意割口平整,不損壞包裝內(nèi)商品,且各面橫向、縱向的割口盡量保持在同一條直線上,割開窗口內(nèi)的商品統(tǒng)一以正面向外。

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