蛋糕爭奪戰(zhàn)BAT三巨頭大亂斗

紅包大戰(zhàn)

阿里巴巴vs騰訊

這兩家企業(yè)可謂是“積怨頗深”，從微信支付功能到支付寶社交功能，暗中角力到了不可開交的程度。而這次雙方共同把注意力放到了AR領(lǐng)域，自然又少不了一番纏斗。但是可能讓雙方都沒有料到的是，二者對該技術(shù)的切入點竟然不謀而合，都放在了紅包玩法上面。

早在去年年末，支付寶就強(qiáng)勢推出了“AR實景紅包”的玩法。簡單概括來說，就是將LBS（基于位置服務(wù)）、AR技術(shù)和紅包玩法整合在了一起。舉個例子，商家可以在自家門前藏一個虛擬紅包，然后將位置信息推送出去。其他人獲得該信息后，來到這個位置并用攝像頭掃描，就有概率開啟商鋪發(fā)放的現(xiàn)金紅包。紅包發(fā)出去之后的幾個小時里，店鋪老板會看到大量的人群蜂擁到自己店門口來，增加的流量一定程度上帶動了店鋪的銷量，不失為一種聰明的營銷手段。

而騰訊的“天降紅包”玩法中，紅包會空降在城市的各個地點，人們走到附近拿出手機(jī)掃描時，就有概率掃出紅包來。因為重娛樂性輕商業(yè)性，所以“天降紅包”玩法頗有后來居上的氣勢。短短5天里就有2.57億用戶參與其中，大家為了追紅包而走的步數(shù)加起來能繞地球6000圈！而這個玩法的贏利點在于，讓參與活動的商家對紅包進(jìn)行冠名。在全國369個城市中，騰訊一共設(shè)置了425萬個紅包入口，也是良心到家了。

從時間點上不難判斷，開啟于1月20日的“天降紅包”玩法，就是騰訊送給用戶的年終豪禮。而支付寶那邊自然也不甘心屈居人后，在年前推出了“掃福字集?？ā钡耐娣ā＜Ｍ娣ㄔ缭谝荒昵熬鸵呀?jīng)刷爆過一次朋友圈了，本次強(qiáng)勢回歸自然同樣令人期待。這是一種相對簡單的娛樂方式，沒有植入LBS技術(shù)，用戶每天用手機(jī)對準(zhǔn)隨處可見的福字掃一下，就有概率抽中朝思暮想的敬業(yè)福。這其實也屬于一種AR玩法，一時間網(wǎng)絡(luò)上到處都是掃福攻略，街上也隨處可見用攝像頭對準(zhǔn)福字的行人。

這一場歲末燒錢狂歡，到最后也沒能分出個勝負(fù)。但是樂在其中的我們不僅拿到了紅包，同時也對AR技術(shù)有了新的認(rèn)識。所以當(dāng)除夕夜零點鐘聲響起時，你對這兩家公司說一聲“雞年大吉”了嗎？

生活大戰(zhàn)

百度VS阿里巴巴

AR技術(shù)，實際上就是給現(xiàn)實畫面做加法。當(dāng)一個小孩子提出“朝陽門為什么沒有門”這個問題時，百度深度學(xué)習(xí)實驗室（IDL）決定用自己的方式給出答案。

1月16日，百度發(fā)起了一項名為“復(fù)原老九門”的AR玩法。人們只需要掏出手機(jī)打開百度APP，然后輸入“朝陽門”“崇文門”之類的老九門關(guān)鍵詞，就可以通過AR技術(shù)重新領(lǐng)略百年前的古都風(fēng)采。而除了手動輸入，玩家還可以通過對老九門拍照來觸發(fā)玩法，這顯然也要借助于LBS功能才能實現(xiàn)。一旦進(jìn)入AR動畫界面，用戶就可以通過類似于操作百度全景地圖的方式，來控制自己的視角在百年前的老九門之間穿行，欣賞這份穿越時空的滄桑美感。如果你想觀看AR復(fù)原效果的話，可以將攝像頭對準(zhǔn)任何紋理豐富的物品，如手心、鍵盤、雜志，就可以在上面看到修復(fù)后的城門展示效果了。

而另一個百度AR項目同樣是基于LBS實現(xiàn)的，去年十一期間，玩家可以在抵達(dá)百度地圖上的某個點之后，利用AR畫面捕捉虛擬的“十二生肖萌寵”。很顯然這是在借鑒《精靈寶可夢GO》的玩法。而與之類似的還有支付寶不久前推出的《萌寵大爆炸》，似乎悄無聲息之間，各大平臺關(guān)于AR游戲的布局戰(zhàn)就已經(jīng)打響了。

而另一邊，阿里巴巴的玩法則主要集中在自己擅長的購物消費領(lǐng)域。在去年“雙十一”期間，天貓推出了“尋找狂歡貓”的玩法。在地圖上以你為中心，四周分布著許多天貓標(biāo)志性的小黑貓。你可以通過走動的方式靠近它們，當(dāng)距離足夠近時就可以完成捕捉動作了。同樣，這也是一個AR游戲，在實景畫面中會懸浮著一只活蹦亂跳的小貓，只有當(dāng)它位于屏幕正中間時按下“捉貓貓”鍵，才有概率將其抓住。

在“天貓年貨節(jié)”期間，阿里巴巴還推出了AR拜年的玩法。用戶收到天貓超市寄來的包裹之后，只需打開APP掃一下盒子上的“天貓年貨節(jié)”圖標(biāo)，就會有一只小貓從屏幕中跳出來拜年了，順便還有紅包可以拿。

也許這幾次活動的規(guī)模都算不上大，但即便是試試水，也能證明這兩個品牌對AR項目非常上心。感謝他們的努力，才能讓AR技術(shù)快速滲透進(jìn)我們的生活中來。

平臺大戰(zhàn)

百度VS騰訊

上面提及的百度“復(fù)原老九門”項目，也許注定是一個賠本買賣。畢竟不論從技術(shù)還是體驗上來看，它都沒有復(fù)制到其他景點上的價值。也許在未來，它可以通過植入品牌營銷活動的方式來獲取不菲的利潤回報。但前提是，AR項目的研發(fā)成本能夠被大幅壓縮。讓人振奮的消息是，這正是百度打算做的。

在復(fù)原老九門活動當(dāng)天，百度正式宣布成立了自家的增強(qiáng)現(xiàn)實實驗室。這也是繼硅谷人工智能實驗室、深度學(xué)習(xí)實驗室、大數(shù)據(jù)實驗室之后，百度的第四個實驗室項目。百度立志將AR項目的開發(fā)與經(jīng)營變成一種長線生意，換言之，百度AR已經(jīng)被提升到了戰(zhàn)略的層面上。與此同時，他們還推出了開放平臺DU Mix，內(nèi)容創(chuàng)作者可以利用它的AR編輯器制作AR動畫。而單就這個實驗室而言，匯集了圖像識別、三維感知、人機(jī)交互、三維渲染、虛實融合等多個環(huán)節(jié)，力圖讓國內(nèi)AR技術(shù)實現(xiàn)突飛猛進(jìn)的進(jìn)步。

無獨有偶，去年年末騰訊也公布了一款增強(qiáng)現(xiàn)實平臺——QAR開放平臺。目前他們已經(jīng)建立了一個龐大的AR網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器，開放之后，所有的用戶都將擁有自己的數(shù)據(jù)庫。目前我們對仍蒙著面紗的它知之甚少，僅有的信息就是騰訊AR研究員劉驍在澳門SIGGRAPH Asia 2016大會上演講時給出的幾個關(guān)鍵詞：易用、輕型、一站式、多特性、免費。

在它發(fā)布之前，騰訊已經(jīng)就許多應(yīng)用探尋過AR技術(shù)的使用場景了。目前已知的幾個方面，主要包括手機(jī)管家、應(yīng)用寶、微信公開課、KM內(nèi)網(wǎng)、微信電影票等。以微信電影票為例，當(dāng)用戶用手機(jī)掃描熱門電影的海報時，主人公會從畫面中跳出來，以3D的形式呈現(xiàn)在屏幕之中。而后你可以將這一畫面快速分享到朋友圈當(dāng)中。

一旦這個平臺被全網(wǎng)推出，APP開發(fā)者只需再加入三行代碼，就可以為自家APP加入騰訊的AR模塊功能。這種極低成本的衍生功能，對于該技術(shù)的全網(wǎng)絡(luò)鋪展是非常有利的。但是對于想打造專業(yè)、復(fù)雜AR玩法的應(yīng)用而言，這種開發(fā)者平臺顯然是不夠用的。

小新聞，大動向

智能家電

雖然網(wǎng)易CEO丁磊表示，VR/AR游戲已經(jīng)在制作中了，但人們對此的關(guān)注似乎沒有想象中那么熱切。反倒是去年他們聯(lián)合美的開發(fā)的AR智能家居，成了AWE 2016博覽會上的大亮點。在項目體驗區(qū)，用戶只需要打開手機(jī)APP中的攝像頭，掃視一下即可識別出現(xiàn)場的所有家電設(shè)備。而后還可以在該界面直接調(diào)取各個設(shè)備的參數(shù)、運行狀態(tài)、操作建議和售后維修信息等。

美的擁有成熟的智能家居平臺，而網(wǎng)易則可以提供AR技術(shù)支持。兩者的跨領(lǐng)域合作雖然稱不上跨時代，但創(chuàng)意方面確實值得打滿分，而且也給那些糾結(jié)于AR發(fā)展方向的公司點亮了一盞明燈。

手機(jī)軟件

單說“FaceU”這個名字，你可能不知道它到底是什么。但如果看到它的界面，你就會恍然大悟：“原來是它?。　边@個軟件可能是最簡單的VR應(yīng)用了，當(dāng)你把攝像頭對準(zhǔn)人臉時，它會在合適的位置點綴上各種自選的裝飾貼紙，而且位置分毫不差。貓耳朵、魔法棒、狗鼻子、蛤蟆鏡……它的素材庫異常豐富，想玩到失去興趣還真不容易。

僅憑著一個技能就成功攻占App Store排行榜第一顯然不太現(xiàn)實。它真正的精髓在于，可以利用精準(zhǔn)的動態(tài)捕捉功能，自動識別人臉并做出精準(zhǔn)度極高的動態(tài)疊加。這意味著你不必?fù)?dān)心它會把鼻子圖標(biāo)貼在嘴巴上，每一次玩滿意度都非常高。

電子競技

也許從玩家數(shù)量上來看，DOTA2比LOL還差點火候。但不論是整體格調(diào)還是話題性，DOTA2都稱得上是現(xiàn)行對戰(zhàn)RPG游戲里的“一哥”。在去年結(jié)束的TI6國際邀請賽中，中國戰(zhàn)隊Wings豪取912萬美元的冠軍獎金。比賽現(xiàn)場首次使用了AR顯示技術(shù)來展示登場英雄，這個創(chuàng)意讓整個賽場變得科技感十足。

很多人以為這是全息投影技術(shù)，實際上并不是?，F(xiàn)場觀眾是無法看到這些3D模型的，這是在視頻輸出信號中加入的特效，只有通過會場大屏幕和直播平臺才能看到此效果。此外，這并不是AR技術(shù)首次在體育賽事直播中出現(xiàn)。游泳比賽結(jié)束時，在水道中呈現(xiàn)出的名次+名字+國旗的畫面，其實也是一種AR展示。