敬宏

西南民族大學體育學院四川成都610041

論當代體育的經(jīng)濟發(fā)展

敬宏

西南民族大學體育學院四川成都610041

當前由于各方面原因，我國體育經(jīng)濟的發(fā)展還存在諸多的問題，對其自身的發(fā)展造成了諸多的不利影響，進而影響著整個國民經(jīng)濟的健康長期發(fā)展，因此必須要通過對相關問題的分析，提出必要的解決措施。

體育經(jīng)濟；發(fā)展；對策研究

一、我國體育經(jīng)濟發(fā)展存在的主要問題

（一）缺乏先進的體育經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)驗

我國體育經(jīng)濟發(fā)展起步較晚，在很大程度上都是借鑒國內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而摸索前進，當前，人才的競爭是各行業(yè)各企業(yè)競爭的關鍵，同樣是一個行業(yè)逐漸走向高級化發(fā)展的重要保證。目前我國體育經(jīng)濟在發(fā)展的過程中還缺乏專業(yè)的高端體育經(jīng)濟發(fā)展人才。其在對體育經(jīng)濟發(fā)展指導方面存在很大的缺陷，難以使得我國體育經(jīng)濟與其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。同時，我國在發(fā)展體育經(jīng)濟的過程中不注重對國外先進經(jīng)驗的充分吸收和借鑒，在僅有的借鑒中存在盲目照搬的現(xiàn)象，使得我國體育經(jīng)濟的發(fā)展步伐顯得十分緩慢。

（二）相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展不完善

各行業(yè)的發(fā)展尤其是體育經(jīng)濟的發(fā)展都離不開相關產(chǎn)業(yè)的支持，當前，我國體育經(jīng)濟在發(fā)展過程中還存在相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展不完善等問題，這在很大程度上阻礙了我國體育經(jīng)濟的健康有序發(fā)展。一方面，我國體育經(jīng)濟的發(fā)展處于起步階段，雖然我國國內(nèi)的需求市場較大，但是由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策并未向體育經(jīng)濟的發(fā)展進行傾斜，使得體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展顯得相對孤立。另一方面，體育經(jīng)濟上下游產(chǎn)業(yè)之間的關聯(lián)度較低，并未形成完善的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，因此使其供需失衡、行業(yè)內(nèi)各企業(yè)的發(fā)展成本高居不下等問題。同時，我國體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中還沒有形成強勢的市場品牌，多以代工為主，因此其在市場中的競爭力一直處于較低水平，這在很大程度上直接限制了我國體育經(jīng)濟的進一步發(fā)展。

（三）缺乏政府部門相關政策的支持

近年來，我國體育經(jīng)濟的發(fā)展取得了一定的成就，但是其當前的發(fā)展仍然面臨諸多的問題，政府相關政策的支持不到位是造成我國體育經(jīng)濟發(fā)展緩慢的首要問題。一方面，我國體育經(jīng)濟的總量較小，其對國民經(jīng)濟發(fā)展的帶動作用在短期內(nèi)難以顯現(xiàn)，因此各級政府部門對體育經(jīng)濟發(fā)展的重視程度較低，很多地方性的政府將體育經(jīng)濟視為副屬性的經(jīng)濟發(fā)展模式，并為從根本上給予相關的重視和支持。另一方面，我國各級政府當前仍然以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為重點，對體育經(jīng)濟及相關企業(yè)的發(fā)展沒有給予充足的稅收及政策優(yōu)惠，使得體育經(jīng)濟在發(fā)展的過程中沒有完善的政策支持，因此其面臨的發(fā)展壓力及問題不斷增多。

二、推動我國體育經(jīng)濟發(fā)展的對策建議

（一）以激發(fā)市場活力開辟發(fā)展前景

在市場經(jīng)濟環(huán)境里，市場的主體地位是不能被忽視的，政府對于市場規(guī)律的駕馭能力體現(xiàn)于服務角色上。為此，政府應當從“搭平臺、給政策、引方向”三方面下功夫，刺激民間資本參與體育經(jīng)濟建設的積極性，從而達到激發(fā)市場活力的有效作用?！按钇脚_”就是創(chuàng)造機會，為民間資本的投入創(chuàng)造條件，達到“政府搭臺、民資唱戲、市場做主”的目的。地方政府可借助本地的優(yōu)勢申辦某項體育盛會，在組織過程中可以大膽吸收民間資本的投入，采取一定的比例分成，既可解決政府資金不足的問題，又可以激活閑置的民間資本。應當努力發(fā)揮體育名人的效應作用，積極為冠軍型體育明星同當?shù)氐闹髽I(yè)聯(lián)誼，使企業(yè)在體育明星的光環(huán)中能夠熠熠生輝。實現(xiàn)這樣良好局面的關鍵是政府要放下身段，要從計劃經(jīng)濟的桎梏中徹底走出來，和民間資本開展合作，做到既鼓勵民間資本的投入，又尊重民間資本的收益，最后達到雙方共贏的實際效果?！按钇脚_、給政策、引方向”三方面不應該是單打獨斗的，三者之間應當相互配合，相互作用，同時著力，只有在“組合拳”的效能中，才會形成整體的合力作用。

（二）以強化保護力度保護競爭環(huán)境

加大對偽劣產(chǎn)品的打擊力度，強化對知識產(chǎn)權的保護。這是最為關鍵的一項措施。開發(fā)出一項體育產(chǎn)品所包含的成本很多，既有技術的，也有科學的，更有資本投入的，然而，由于“山寨”的影響，就會毀掉一個不易得來的品牌，會使企業(yè)倒閉。

應該具有大局眼光，不僅要打擊影響本地區(qū)所開發(fā)品牌的“山寨”行為，也要打擊在本地區(qū)發(fā)生的侵害其他地區(qū)品牌的行為，應當有全國甚至是全世界一盤棋的胸懷，這樣才會將偽劣產(chǎn)品逼出市場，還品牌專利人一個公平，還市場一個清靜。加大對不健康體育營銷行為的打擊。這是在人民群眾中樹立體育運動良好形象的必要之舉，是提高人民群眾對健康體育運動認識的關鍵，更是維護市場秩序，確保人民群眾生命財產(chǎn)安全的實際需要，對待這些違法行為絕對不能手軟。

積極扶持群眾性體育活動。對群眾自發(fā)性的體育活動要給予支持，應當發(fā)揮政府的協(xié)調和溝通作用，把群眾活動和體育經(jīng)濟運營商聯(lián)系起來，鼓勵運營商們積極捐資助活動，通過反哺的辦法調動群眾為運營商做活廣告的積極性。

三、總結

實現(xiàn)體育經(jīng)濟健康發(fā)展的重要性毋庸置疑，但其目前在發(fā)展的過程中還存在很大的問題，因此必須要從加強政府相關部門的政策支持、強化相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、完善體育經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境以及引進和培養(yǎng)專業(yè)化的體育經(jīng)濟發(fā)展人才等方面出發(fā)，充分解決當前我國體育經(jīng)濟在發(fā)展過程中面臨的問題，以此為基礎實現(xiàn)我國體育經(jīng)濟的健康長期發(fā)展。