文/朱彥瑩

一、研究背景

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展將我們帶入到了數(shù)字信息爆炸時代，也催生了“大數(shù)據(jù)”的概念，大數(shù)據(jù)的核心特征就是“海量”。人們生活中的每時每刻都在產(chǎn)生著數(shù)據(jù)信息。數(shù)據(jù)集合的范圍已經(jīng) 從 MB到GB再 到 TB、PB、EB， 甚至已經(jīng)出現(xiàn)了ZB的計(jì)數(shù)單位出現(xiàn)。大數(shù)據(jù)給各行各業(yè)都帶來了歷史性的變革：亞馬遜通過分析大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，取得赫然的業(yè)績；IBM攜手漢瑞科技為飛鶴乳業(yè)打造全產(chǎn)業(yè)鏈可追溯體系等等。對于許多行業(yè)來說，數(shù)據(jù)就是業(yè)務(wù)。但信息爆炸的同時帶來了信息泛濫和信息過載，現(xiàn)代社會的信息量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的注意力承受范圍，受眾對信息反應(yīng)的速度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于信息傳播的速度。此外，信息質(zhì)量良莠不齊，大量低質(zhì)、無用的信息擾亂了人們的注意力，造成人們甄別能力下降。

二、數(shù)據(jù)新聞可視化的概念

數(shù)據(jù)新聞可視化，是指“利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)工程技術(shù)和圖像處理技術(shù)，將新聞數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成數(shù)字圖像在熒屏上顯示出來的形式，通過對新聞的圖像和處理，新聞以可視化的形式向公眾傳達(dá)具有視覺沖擊力的新聞?！盵1]

英國《衛(wèi)報(bào)》數(shù)據(jù)新聞編輯Simon Roger在解釋數(shù)據(jù)新聞與可視化的關(guān)系時說到“數(shù)據(jù)新聞不是圖形或者可視化效果，而是用最好的方式去講述故事。只是有時故事是用可視化效果或地圖來講述。”簡單的來說，可視化只是數(shù)據(jù)新聞的表現(xiàn)形式而非目的，其最根本的目的是在錯綜復(fù)雜的數(shù)據(jù)信息中抽絲剝繭，輔助媒體更好的講新聞，用讀者易于接受的可視化方式直觀反映新聞事件的發(fā)展過程和趨勢。目前的數(shù)據(jù)新聞可視化主要有以下兩種表現(xiàn)形式：

(一）靜態(tài)信息圖

靜態(tài)信息圖可能由信息所代表的事物組成，也可能是簡單的點(diǎn)、線、基本圖形等，但是必須達(dá)到向受眾清晰傳達(dá)正確信息的標(biāo)準(zhǔn)。信息圖主要分為傳統(tǒng)圖表和信息圖。傳統(tǒng)圖表的表現(xiàn)形式主要是條形圖、餅狀圖、折線圖等，目前常應(yīng)用于國家各類統(tǒng)計(jì)年鑒和傳統(tǒng)媒體輔助說明數(shù)據(jù)的新聞，很難單獨(dú)說明一個完整的問題。而信息圖則是我國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布數(shù)據(jù)新聞時采用最多的可視化形式。網(wǎng)易“數(shù)讀”、新浪網(wǎng)“圖解天下”等網(wǎng)絡(luò)媒體基本都是以信息圖的形式呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的。相比傳統(tǒng)圖表，信息圖能夠?qū)D片和文字更好的融合在一起，完整的揭示一個問題，減少了讀者的閱讀壓力，也更具有可讀性和悅讀性。

(二）動態(tài)信息圖

這類信息圖與靜態(tài)信息圖的最大區(qū)別就是，通過圖片動態(tài)的變化更直截了當(dāng)?shù)慕沂臼挛锇l(fā)展的過程和趨勢，受眾和信息的交互性大大增強(qiáng)。動態(tài)信息圖也分為兩種，一種是單向動態(tài)圖，即用戶的操作并不能影響信息圖本身的內(nèi)容，本質(zhì)上仍然是信息向用戶的單向流動。隨著鼠標(biāo)的滑動，頁面上會出現(xiàn)動態(tài)的圖片，輔以說明數(shù)據(jù)。

而雙向的動態(tài)信息圖則是用戶和信息之間的雙向互動，用戶既可以獲取信息又可以即時提交信息，從而建立新的數(shù)據(jù)庫。這樣拓展數(shù)據(jù)來源渠道的趨勢近年來在我國也有所體現(xiàn)，2014年央視的兩會報(bào)道“據(jù)說兩會”的數(shù)據(jù)來源不再局限于官方的權(quán)威數(shù)據(jù)，而是更多的從社會化媒體、用戶等渠道收集數(shù)據(jù)。

三、發(fā)展趨勢

我國數(shù)據(jù)新聞可視化進(jìn)程將主要呈現(xiàn)以下幾點(diǎn)的趨勢：

(一）數(shù)據(jù)眾包，借助外部力量生產(chǎn)新聞

社會化媒體的大發(fā)展推動了新聞生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，UGC的生產(chǎn)模式得到了更多的認(rèn)同和推廣，用戶不僅是新聞內(nèi)容的接收者，更是生產(chǎn)者。英國衛(wèi)報(bào)最先引入了“新聞眾包”的概念，將制作新聞所使用的數(shù)據(jù)全部公開并邀請用戶進(jìn)行可視化設(shè)計(jì)，參與到新聞生產(chǎn)當(dāng)中。[2]這樣的方式不僅擴(kuò)展了數(shù)據(jù)的深度和廣度，也使報(bào)道更貼近受眾，為新聞提供了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)，擴(kuò)大了媒體的影響面。

(二）平面二維向立體多維轉(zhuǎn)變

在我國，靜態(tài)的信息圖仍然是數(shù)據(jù)新聞最主要的表現(xiàn)形式，雖然越來越多的媒體紛紛探索數(shù)據(jù)新聞可視化之路，但表現(xiàn)形式大多是平面二維的，缺乏深度和感染力，用戶的參與度也沒有從根本上得到提高。反觀國外可視化報(bào)道，已經(jīng)超越二維可視化的階段，向立體多維的可視化報(bào)道邁進(jìn)。我國媒體也將逐漸創(chuàng)新可視化表現(xiàn)形式，給用戶帶來更好的閱讀體驗(yàn)。

(三）建立專業(yè)的數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)

《紐約時報(bào)》互動新聞編輯艾倫·菲爾霍夫曾提到，媒體應(yīng)招聘那些具有基本數(shù)據(jù)處理技能的記者，不要忽略新聞編輯室之外的東西。 在大數(shù)據(jù)時代，新聞從業(yè)人員應(yīng)該適應(yīng)不同角色之間的轉(zhuǎn)換，不僅會寫故事，也要會分析數(shù)據(jù)；不僅會編排報(bào)紙，也要會將數(shù)據(jù)新聞可視化。

(四）更加注重和用戶之間的精準(zhǔn)聯(lián)系，用戶體驗(yàn)被放到更重要的位置

對傳統(tǒng)媒體來說，判斷受眾是否感興趣的標(biāo)準(zhǔn)大多是經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)識預(yù)判，“傳統(tǒng)的選題無非是頭腦風(fēng)暴和權(quán)力主義帶來的結(jié)果”，而新媒體則有一定的數(shù)據(jù)作為量化的標(biāo)準(zhǔn)。PC端或移動終端上的閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)以及評論數(shù)等，都可以成為傳播效果量化評價(jià)的重要參考。

四、結(jié)語

作為大數(shù)據(jù)技術(shù)和新聞實(shí)踐兩者結(jié)合的產(chǎn)物，數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)給國內(nèi)各類媒體帶來了沖擊和改變。盡管我國對于數(shù)據(jù)新聞的實(shí)踐和理論研究仍處于起步階段，但新聞業(yè)界利用龐雜數(shù)據(jù)背后的聯(lián)系，通過多樣式的可視化傳播，已讓新聞報(bào)道的方式得到了豐富和發(fā)展。針對解決國內(nèi)媒體數(shù)據(jù)來源匱乏，可視化和交互技術(shù)落后等問題，加強(qiáng)其專業(yè)性和開放性，建設(shè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，引進(jìn)新聞人才，國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞發(fā)展將更能煥發(fā)活力。

[1]周冉冉.大數(shù)據(jù)時代門戶網(wǎng)站數(shù)據(jù)新聞可視化探究[J].山東師范大學(xué),2015.

[2]覃愛梅.國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞可視化實(shí)踐和發(fā)展趨勢——以財(cái)新網(wǎng)“數(shù)字說”為例[J].新媒體,2014.12.

[3]徐銳,萬宏蕾.數(shù)據(jù)新聞：大數(shù)據(jù)時代新聞生產(chǎn)的核心競爭力[J].編輯之友,2013.12.