文/楊慧彩

一、移動(dòng)直播的內(nèi)涵與特征

(一)移動(dòng)直播的內(nèi)涵

移動(dòng)直播至今并未有一個(gè)權(quán)威的定義。通俗地說，移動(dòng)直播是指通過手機(jī)客戶端及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的實(shí)時(shí)記錄與分享。移動(dòng)直播新聞則是新聞內(nèi)容與移動(dòng)直播形式相結(jié)合的產(chǎn)物，是當(dāng)下一種新型的新聞獲取體驗(yàn)。

事實(shí)上，當(dāng)下的視頻直播一般都在依靠專業(yè)、細(xì)分的視頻平臺(tái)展開直播活動(dòng)，多數(shù)直播平臺(tái)都有其側(cè)重的垂直領(lǐng)域，如虎牙、熊貓、斗魚等，直播內(nèi)容垂青于時(shí)新的網(wǎng)絡(luò)游戲；而虎撲體育、懂球帝等，主要面向賽事直播；CCTV5+、央視影音、新京報(bào)“我們”視頻等則專注于新聞直播。提升到一般意義上，對(duì)于直播平臺(tái)來說，實(shí)時(shí)互動(dòng)是直播的第一特性，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是平臺(tái)競爭取勝的關(guān)鍵，互動(dòng)雙方的個(gè)性是直播的突出點(diǎn)。三者間相互支持、相互聯(lián)系，把握好這三者的關(guān)系，才能做好視頻服務(wù)，增強(qiáng)用戶粘性，將移動(dòng)直播平臺(tái)與品牌做大做強(qiáng)。

(二)移動(dòng)直播區(qū)別于傳統(tǒng)直播的特征

1.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是移動(dòng)直播平臺(tái)競爭取勝的關(guān)鍵。不同于傳統(tǒng)新聞錄制，移動(dòng)直播不僅要以自己原本準(zhǔn)備的新聞選題內(nèi)容資料作為主體，還要及時(shí)結(jié)合現(xiàn)場的動(dòng)態(tài)、與用戶的互動(dòng)，只有戳中用戶需求點(diǎn)的內(nèi)容，才能吸引觀眾進(jìn)入觀看并激發(fā)更深一層的互動(dòng)。另外，直播的內(nèi)容外延廣闊、種類多樣。需要指出的是，移動(dòng)直播固然火爆，但能否真正在大勢中占據(jù)一席之地且地位穩(wěn)固，最終還是要靠優(yōu)秀的內(nèi)容取勝。

2.實(shí)時(shí)互動(dòng)是移動(dòng)直播的第一特性。移動(dòng)直播依賴視頻和語音的傳輸達(dá)到與觀眾群體交流的效果。與傳統(tǒng)電視錄播相比，移動(dòng)直播的互動(dòng)性是亮點(diǎn)，用戶評(píng)論、彈幕發(fā)送、虛擬禮物打賞等也是信息呈現(xiàn)的方式，屬于直播的重要組成部分。通過此類互動(dòng)方式，主播與用戶兩方得以實(shí)現(xiàn)吸引注意力、達(dá)成交流的目的。此外，移動(dòng)直播還顛覆了傳統(tǒng)的圖文方式，用戶可以近距離接觸到更具真實(shí)感的新聞，完成更深刻的現(xiàn)場感官體驗(yàn)。2016年10月，綜合類大型城市日?qǐng)?bào)新京報(bào)開啟的直播平臺(tái)——“我們”視頻，自開設(shè)以來已進(jìn)行過百余次的直播，2017年夏，湖南蘆溪、安化等地發(fā)生暴雨洪澇災(zāi)害，在直播的介入下，全國各地心系湖南的觀眾們拿起手機(jī)就可以收看到當(dāng)日最鮮活的動(dòng)態(tài)并在平臺(tái)中留下誠摯祝?；?qū)と诵畔??！拔覀儭币曨l多采用即時(shí)直播的方式報(bào)道，很少進(jìn)行后期加工，原汁原味的報(bào)道極大展現(xiàn)了新聞的“真實(shí)性”。記者一邊在向觀眾進(jìn)行報(bào)道和講解，一邊還要應(yīng)對(duì)現(xiàn)場可能發(fā)生的各種突發(fā)緊急狀況并解答用戶疑問，移動(dòng)直播對(duì)用戶的沖擊無疑是全方位的。

3.互動(dòng)雙方的個(gè)性是移動(dòng)直播的突出點(diǎn)。直播的主體既是意見領(lǐng)袖又是議程設(shè)置者，主播、記者能否強(qiáng)化自身的個(gè)性、發(fā)出獨(dú)特的聲音，是觀眾選擇去或留的關(guān)鍵；而打賞與評(píng)論又是觀眾展現(xiàn)自我個(gè)性的重要體現(xiàn)，同時(shí)也是對(duì)主播的評(píng)定與激勵(lì)。尤其是打賞，這種新穎的、非強(qiáng)制性的付費(fèi)鼓勵(lì)方式，會(huì)讓具備創(chuàng)新意識(shí)、有創(chuàng)作能力的主播得到心理激勵(lì)與物質(zhì)支持，供他們產(chǎn)生更大的動(dòng)力以期創(chuàng)作更切中用戶痛點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容①。

二、傳統(tǒng)媒體借勢移動(dòng)直播的必要性

“兩會(huì)”報(bào)道，堪稱新聞界各大媒體技術(shù)、內(nèi)容和手法的比拼賽，是傳統(tǒng)媒體與移動(dòng)直播結(jié)合的典范。2017年“兩會(huì)”期間，直播、VR、裸眼VR直播、H5等形式目不暇接。不僅BAT等巨頭互聯(lián)網(wǎng)媒體積極采用直播、VR呈現(xiàn)兩會(huì)，傳統(tǒng)媒體尤其是主流媒體人民日?qǐng)?bào)、新華社與新京報(bào)等也無一例外積極介入媒介融合，在客戶端或網(wǎng)站精心呈現(xiàn)新聞發(fā)布會(huì)與現(xiàn)場采訪實(shí)況。在關(guān)鍵環(huán)節(jié)，甚至有媒體結(jié)合闖關(guān)與紅包游戲發(fā)起互動(dòng)，顯著增強(qiáng)了與網(wǎng)友對(duì)傳統(tǒng)媒體設(shè)置議程的參與積極性。概括來說，傳統(tǒng)媒體需要接力移動(dòng)直播的必要性有以下幾點(diǎn)：

(一)移動(dòng)直播切中受眾需求

傳播學(xué)中的受眾“使用與滿足”理論，將受眾看作是有特定“需求”的個(gè)人，把受眾的媒介接觸活動(dòng)是有著特定需求和動(dòng)機(jī)并希望得到“滿足”的過程。人們參與直播，與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，除了追求經(jīng)濟(jì)利益，實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)、得到反饋與評(píng)價(jià)、進(jìn)行有效溝通也是直播接觸的動(dòng)力之一。與傳統(tǒng)媒體相比，更能體現(xiàn)個(gè)性、彰顯平等地位的傳播方式——移動(dòng)直播，這種信息傳遞方式無疑契合了“使用與滿足”理論②。此外一定程度上，移動(dòng)直播的信息傳遞方式還滿足了受眾們普遍具有的“窺私欲”。在多數(shù)情況下，傳統(tǒng)媒體的觀眾們所看到的是專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)想讓觀眾看到的，而低門檻的移動(dòng)直播所進(jìn)行的信息傳播方便觀眾以另一種角度去看新聞，這就滿足了受眾的媒介需求，吸引大量觀眾圍觀更具有個(gè)性色彩的移動(dòng)直播新聞，這也是傳統(tǒng)媒體沒有現(xiàn)在的移動(dòng)直播更具人情味、更有吸引力的原因?！笆鼙娫谀睦?，新聞媒體的觸角就應(yīng)該在哪里”，傳統(tǒng)媒體在引領(lǐng)受眾觀念的同時(shí)也要跟隨受眾需求的腳步探索新領(lǐng)域、借鑒新事物。

(二)移動(dòng)直播重構(gòu)傳統(tǒng)媒體格局

1.全民直播已成大勢。多元化的傳播方式使得新聞信息的第一擁有者不再總是媒體，而是廣大無處不在的網(wǎng)民。每當(dāng)有重大事件發(fā)生時(shí)，網(wǎng)友只需開啟手機(jī)拍攝功能或進(jìn)入到某社交APP便可以開始他的直播，距離新聞現(xiàn)場最近、傳播時(shí)效性最強(qiáng)。如2017年8月的九寨溝七級(jí)地震、2015年8月的天津?yàn)I海新區(qū)的特大爆炸事件，災(zāi)難現(xiàn)場的第一手視頻、最及時(shí)滿足全國各地受眾的災(zāi)情直擊都出自于親歷者的即時(shí)拍攝，使得新聞的真實(shí)性和時(shí)效性得到了最大體現(xiàn)。移動(dòng)直播不僅僅是傳播信息的一個(gè)載體，它還極大拓寬了交流的平臺(tái)、渠道。在傳統(tǒng)媒體無法發(fā)聲的地方，拍攝到具備獨(dú)特性內(nèi)容的網(wǎng)民得以在移動(dòng)直播處獲得存在感與傳播力。據(jù)2017年移動(dòng)直播行業(yè)規(guī)模分析，2016 年直播市場規(guī)模達(dá)150億元，預(yù)計(jì)2020 年直播市場規(guī)模將達(dá)到 600 億，全民直播已熱潮。

2.傳播鏈條趨于簡縮、多元。手機(jī)功能越發(fā)強(qiáng)大，人們只借助手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)就可當(dāng)上主播甚至網(wǎng)紅，相比傳統(tǒng)直播那樣鏈條綿長的信息傳遞方式，移動(dòng)直播的鏈條簡單直接，省去層層“把關(guān)”與中間環(huán)節(jié)，直播平臺(tái)、主播與觀眾三者即可構(gòu)成傳播的全部角色。某種程度上，這是一種高效便捷的信息傳輸方式，打破了原本的新聞生態(tài)，使得新聞---記者---媒體---受眾的鏈條不再具有唯一性③。不管是在設(shè)備、內(nèi)容、資金成本還是主播專業(yè)水準(zhǔn)上，移動(dòng)直播都更加簡單可得、方便快捷。

三、傳統(tǒng)媒體聯(lián)動(dòng)移動(dòng)直播發(fā)展策略

(一)守住內(nèi)容優(yōu)勢，培養(yǎng)新型移動(dòng)直播人才

面對(duì)巨大的市場需求和用戶群體，直播類平臺(tái)幾年下來依然風(fēng)頭不減。但細(xì)看之下，如今的直播行業(yè)亂象頻出、問題不容忽視。在內(nèi)容方面暴露的不足主要有：其一，依賴明星記者和網(wǎng)紅主播的帶動(dòng)，運(yùn)營模式較淺，注重表面功夫而往往忽略了實(shí)際內(nèi)涵，且直播記者專業(yè)能力差、主播應(yīng)急能力欠缺；其二，內(nèi)容過于碎片化粗糙化、實(shí)際價(jià)值不高，觀感體驗(yàn)差且后期不進(jìn)行二次加工修改；其三，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，整體價(jià)值觀導(dǎo)向偏低。三個(gè)問題，使得移動(dòng)直播這種信息傳播方式損失了許多本該爭取到的觀眾源。

從另一角度觀察，這也為傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展提供了機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)媒體具備顯著且穩(wěn)固的先天優(yōu)勢：擁有大量的專業(yè)人才、經(jīng)營成熟的平臺(tái)，話語權(quán)強(qiáng)悍；其次，在專業(yè)人才的作用下，優(yōu)秀的內(nèi)容得以被源源不斷創(chuàng)作出來。平臺(tái)、人才與內(nèi)容互為依存，占據(jù)優(yōu)勢的傳統(tǒng)媒體即使在移動(dòng)直播時(shí)代仍然可以在潮流之下?lián)碛辛⒆阒丌堋?/p>

萬眾皆媒，然而并非每一個(gè)人都可以生產(chǎn)出有價(jià)值、有意義的內(nèi)容來，無論何種時(shí)代，人才的專業(yè)修養(yǎng)都是極其重要的。例如，新聞視頻的制作、拍攝也是門十分講究的技術(shù)，與一個(gè)沒有學(xué)習(xí)過專業(yè)技巧的視頻拍攝者相比，專業(yè)人士必然能更勝一籌，得到粉絲們長期的青睞。從內(nèi)容創(chuàng)作到傳播技巧，無一不體現(xiàn)專業(yè)知識(shí)的重要性。而傳統(tǒng)媒體是專業(yè)知識(shí)與素養(yǎng)的實(shí)力擁有者，介入移動(dòng)直播風(fēng)口大有可為。

(二)規(guī)避移動(dòng)直播隱憂，探索融合轉(zhuǎn)型新思路

1.借助移動(dòng)直播與互聯(lián)網(wǎng)媒體強(qiáng)大的發(fā)展勢能。對(duì)直播業(yè)務(wù)熟絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)媒體擁有海量的互聯(lián)網(wǎng)用戶，技術(shù)能力成熟，經(jīng)濟(jì)實(shí)力豐厚，有能力將移動(dòng)直播應(yīng)推向行業(yè)風(fēng)口，但實(shí)際上發(fā)展后勁持久的移動(dòng)直播平臺(tái)卻鳳毛麟角，其中重要的原因---缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。很多時(shí)候，主播呈現(xiàn)的直播內(nèi)容價(jià)值過小，有些甚至以長篇幅隨性的閑聊、空鏡頭等作為直播內(nèi)容，瑣碎、無意義的呈現(xiàn)注定無法吸引受眾長時(shí)間的注意力⑤。與之相反，傳統(tǒng)媒體卻恰恰具備強(qiáng)大內(nèi)容生產(chǎn)能力以及寶貴的權(quán)威性、公信力，通過和有影響力的互聯(lián)網(wǎng)媒體合作的方式解決技術(shù)與資金難題，無疑是直播風(fēng)口下有效搶占用戶市場的捷徑?？梢灶A(yù)見，在未來的新聞直播領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)公司與傳統(tǒng)媒體必將會(huì)有更加充沛與深入的合作與共贏。

2.深挖背景、做深做透，在內(nèi)容選材上進(jìn)行二次開發(fā)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，拓展內(nèi)容源的方法主要有三個(gè)：第一，與其他媒體進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容源共享，在付出少量經(jīng)費(fèi)開支的同時(shí)，獲得性價(jià)比更高的新聞資訊；第二，細(xì)分、整合現(xiàn)有的零碎信息，在合適的時(shí)機(jī)將信息進(jìn)行加工再利用，形成有含量的視頻資訊⑥；第三，將自家的嚴(yán)肅新聞剪輯為符合移動(dòng)直播風(fēng)格的內(nèi)容，與社交類直播軟件進(jìn)行合作，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)新聞直播內(nèi)容的通俗化傳播。除了在內(nèi)容上進(jìn)行“二次開發(fā)”外，形式上的包裝與創(chuàng)新也是對(duì)資源的優(yōu)化配置。在傳統(tǒng)媒體無法與財(cái)力豐厚的互聯(lián)網(wǎng)媒體在內(nèi)容源頭上齊頭并進(jìn)時(shí)，關(guān)聯(lián)組合、新舊聚合與歸納盤點(diǎn)、深入解讀等均是高性價(jià)比的備選方法。

(三)轉(zhuǎn)化前沿新技術(shù)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)直播新聞

科技社會(huì)日新月異，觀眾的期望值也會(huì)水漲船高，直播只有通過不斷迭代創(chuàng)新，才能將用戶留住。而與前沿新技術(shù)的順勢結(jié)合往往能使移動(dòng)直播新聞的呈現(xiàn)更立體更精良，用戶的觀感體驗(yàn)得到更大滿足。2017年4月，天舟一號(hào)即將發(fā)射，央視網(wǎng)聯(lián)手“中國相冊(cè)”欄目組，對(duì)火箭的發(fā)射過程進(jìn)行VR直播，開創(chuàng)國內(nèi)航天領(lǐng)域的VR直播先河。直播中，最近的機(jī)位離發(fā)射塔只有百米以內(nèi)的距離，網(wǎng)友登錄手機(jī)中的央視影音客戶端即可觀看發(fā)射的VR全景直播，火箭發(fā)射的震撼瞬間、沉浸式的逼真體驗(yàn)讓用戶仿佛置身于發(fā)射塔腳邊近距離觀看。此外，無人機(jī)俯拍、計(jì)算機(jī)動(dòng)畫技術(shù)制作的視頻特效等新技術(shù)也已融入到新聞直播業(yè)務(wù)之中。新技術(shù)為移動(dòng)直播新聞增添了更多可能，推出新玩法、融合新媒體，將移動(dòng)直播新聞前景不斷開拓，才能滿足受眾日益多元化的需求。

四、結(jié)語

移動(dòng)直播順應(yīng)時(shí)代變化而生，但因其與生俱來的低門檻、把關(guān)環(huán)節(jié)缺失，同質(zhì)化嚴(yán)重、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺等問題突出，阻礙了這一新事物的持續(xù)成長壯大。反觀傳統(tǒng)媒體，大量優(yōu)秀的專業(yè)人員為其服務(wù)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出頗豐，但其傳統(tǒng)、固化的運(yùn)作方式已不討受眾喜愛。傳統(tǒng)媒體結(jié)合移動(dòng)直播是一種可期待的傳播模式，也是媒介發(fā)展的必然結(jié)果。

唯有樹立融合轉(zhuǎn)型新思路，將傳統(tǒng)媒體與移動(dòng)直播有機(jī)結(jié)合，將搭建自有平臺(tái)與編織一體化深度融合的“朋友圈”同時(shí)并舉，及時(shí)轉(zhuǎn)化遷移前沿技術(shù)，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)直播新聞的升級(jí)，以新形式服務(wù)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在媒介融合、媒體轉(zhuǎn)型的艱難過渡期，傳統(tǒng)媒體才能走得更穩(wěn)健更長遠(yuǎn)。

注釋：

①韓礪：移動(dòng)直播風(fēng)口下傳統(tǒng)媒體如何搶占話語權(quán)[J].傳播與版權(quán)，2017(06).

②郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2011.

③萬小廣：轉(zhuǎn)型中的新聞人、新聞機(jī)構(gòu)與新聞生態(tài)--《后工業(yè)時(shí)代的新聞業(yè)》報(bào)告摘要[J].青年記者，2013(04).

④蔡秋芃：移動(dòng)直播：新聞媒體的融合轉(zhuǎn)型新思路[J].視聽.2017(07).

⑤劉英才：“直播一切”將走向媒體還是社交——移動(dòng)直播蓬勃發(fā)展中的若干問題初探[J].新媒體研究.2017(04).

⑥韓礪：移動(dòng)直播風(fēng)口下傳統(tǒng)媒體如何搶占話語權(quán)[J].傳播與版權(quán)，2017(06).

[1]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2011.

[2]萬小廣.轉(zhuǎn)型中的新聞人、新聞機(jī)構(gòu)與新聞生態(tài)--《后工業(yè)時(shí)代的新聞業(yè)》報(bào)告摘要[J].青年記者，2013(04).

[3]蔡秋芃.移動(dòng)直播：新聞媒體的融合轉(zhuǎn)型新思路[J].視聽，2017(07).

[4]韓礪.移動(dòng)直播風(fēng)口下傳統(tǒng)媒體如何搶占話語權(quán)[J].傳播與版權(quán)，2017(06).

[5]劉英才.“直播一切”將走向媒體還是社交——移動(dòng)直播蓬勃發(fā)展中的若干問題初探[J].新媒體研究，2017(04).