文/甄譜銘

一、新媒體背景下電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

(一)電視節(jié)目時(shí)效性差

與新媒體對(duì)比，電視媒體的內(nèi)容比較單一，時(shí)效性也比較差。電視媒體擁有一套比較嚴(yán)格流程管理系統(tǒng)，相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，在重大突發(fā)事件中，人們可以通過手機(jī)隨時(shí)隨地了解情況，例如2016年的四川綿陽地震，人民群眾可以通過利用互聯(lián)網(wǎng)第一時(shí)間了解地震情況及災(zāi)民情況，并且可以通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表慰問與關(guān)懷。而且人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提出自己的觀點(diǎn)，這樣讓平民化交流越來越便捷，政府也可以通過互聯(lián)網(wǎng)來了解群眾的心聲。而電視媒體卻擁有一套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徍酥贫?，并且每個(gè)時(shí)間段都是安排好的才播出，這樣使得電視媒體在時(shí)間上和互動(dòng)上都趕不上新媒體。

(二)電視媒體受到網(wǎng)絡(luò)媒體牽制

隨著新媒體的發(fā)展和壯大，電視媒體在市場(chǎng)中所占的比重也隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展而有所下降。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性強(qiáng)且比較便捷，使得人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的使用多于電視，并且新媒體不管是在廣告商還是群眾數(shù)量都漸漸的優(yōu)于電視媒體，這樣使得電視廣告媒體受到新媒體的制約，導(dǎo)致很多的廣告在網(wǎng)絡(luò)媒體中投放，限制了電視媒體的發(fā)展。就目前來說，很多電視臺(tái)都建立了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓電視節(jié)目逐漸實(shí)現(xiàn)同播。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)播放的時(shí)間性和重復(fù)性，使網(wǎng)絡(luò)電視越來越受到群眾的喜愛。

二、新媒體背景下電視媒體、電視節(jié)目的發(fā)展策略

(一)在電視媒體中實(shí)施新媒體

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展壯大，將新媒體應(yīng)用到電視節(jié)目中已經(jīng)是必然趨勢(shì)。首先要對(duì)新媒體和電視媒體間的融合進(jìn)行加強(qiáng)，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)的電視資源平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目能夠同時(shí)播放，打破以往電視媒體節(jié)目播放的時(shí)效性，可以讓人們不受時(shí)間的限制，能夠在電視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上觀看喜歡的電視節(jié)目。同時(shí)電視媒體要依靠新媒體技術(shù)，讓電視節(jié)目能夠逐漸實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播和定制化收看，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)主要是在節(jié)目播放的隨時(shí)性和可重復(fù)性。所以實(shí)現(xiàn)電視媒體的定制化收看和點(diǎn)播，有利于電視媒體在市場(chǎng)中占優(yōu)勢(shì)。

(二)不斷拓展電視節(jié)目的盈利模式

現(xiàn)在電視節(jié)目的制作來源主要是廣告收入，但是長(zhǎng)久在電視節(jié)目中插入廣告，讓觀眾對(duì)其產(chǎn)生不滿的情緒。因此，隨著“限廣令”的頒布和實(shí)施，電視節(jié)目又面臨著新的考驗(yàn)。所以在新時(shí)期電視節(jié)目中廣告的投放量，不僅要符合“限廣令”中所要求的次數(shù)和時(shí)間段，也要讓廣告商滿意以及廣告的插播在觀眾能夠承受的范圍內(nèi)，這樣使得在電視節(jié)目制作過程要比以往來的有挑戰(zhàn)。并且電視媒體和電視節(jié)目對(duì)其廣告的插播要進(jìn)行甄選，不能只是著眼于短期內(nèi)的利益，要用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來進(jìn)行選擇。

(三)構(gòu)建電視節(jié)目的品牌體系

隨著新媒體的不斷壯大和應(yīng)用，電視媒體行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，這樣讓電視節(jié)目越來越專業(yè)化，節(jié)目的形式也越來越多元化，節(jié)目的內(nèi)容越來越豐富。因此電視節(jié)目如果想在重多的節(jié)目中脫穎而出，就要有自己的品牌特色。

三、新媒體背景下電視節(jié)目的創(chuàng)新

(一)打造電視節(jié)目的個(gè)性化標(biāo)簽

如今的電視節(jié)目基本上都是一窩蜂的現(xiàn)象，想要突破這種現(xiàn)象就要讓電視節(jié)目越來越個(gè)性化，才能吸引人的眼球。例如在很多的相親節(jié)目中，要想突穎而出，就要使節(jié)目有特色，這樣的特色不僅要在主持人身上體現(xiàn)，也要在嘉賓身上體現(xiàn)，讓其吸引眼球，形成節(jié)目個(gè)性化的標(biāo)簽。

(二)對(duì)電視節(jié)目播出時(shí)間進(jìn)行調(diào)整

為了使電視臺(tái)的收視率達(dá)到要求，就要對(duì)其電視節(jié)目進(jìn)行調(diào)整。在現(xiàn)代的電視節(jié)目的制作和播出都是要有一套原則來進(jìn)行實(shí)施。例如什么時(shí)間點(diǎn)播放什么樣的節(jié)目，什么樣的節(jié)目能在電視平臺(tái)上呈現(xiàn)。但是節(jié)目的時(shí)間播放一般都是采取整點(diǎn)播放，這樣的播放形式是錯(cuò)誤的，如果能夠在視眾發(fā)生轉(zhuǎn)臺(tái)頻率高時(shí)點(diǎn)進(jìn)去，這樣更能吸引人們的眼球。

(三)對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行改造

為了讓電視節(jié)目越來越吸引觀眾，就要對(duì)其節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。在當(dāng)今社會(huì)中對(duì)于社會(huì)上普遍存在的熱點(diǎn)話題關(guān)注的人比較少。雖然電視節(jié)目主要是反映當(dāng)今社會(huì)的主流和價(jià)值觀，但是在當(dāng)今社會(huì)電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈和網(wǎng)絡(luò)資源共享的情況下，想要讓電視節(jié)目達(dá)到最佳的狀態(tài)那是很難的。所以就要對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行改造，讓節(jié)目?jī)?nèi)容越來越有創(chuàng)意，越來越能體現(xiàn)其價(jià)值。當(dāng)然對(duì)于微頻道的制作也要越來越專業(yè)化，讓其在某個(gè)領(lǐng)域能夠進(jìn)行細(xì)致的解答。

四、結(jié)束語

在新媒體的背景下，電視節(jié)目要想站立腳，讓其自身能夠不斷發(fā)展，就必須要和互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合。不斷利用新媒體技術(shù)讓其電視節(jié)目能夠在時(shí)間和空間上占優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)觀眾能夠隨時(shí)隨地想看哪個(gè)劇都能看。其次，電視節(jié)目要對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行改造，使其內(nèi)容越來越有特色，越來越新穎和越來越有個(gè)性，能夠形成電視節(jié)目的品牌特色，這樣才能使電視節(jié)目在市場(chǎng)中的比重率增加。

[1]劉磊.新媒體背景下的電視節(jié)目發(fā)展策略研究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)：現(xiàn)代物業(yè)中旬刊，2013(1)：81-82.

[2]魯婷婷.新媒體背景下的電視節(jié)目發(fā)展策略研究[J].戲劇之家，2015(19)：111-112.