文/倪明

近年來(lái)，新興媒體異軍突起，加劇了各個(gè)媒體間的競(jìng)爭(zhēng)，也使得縣級(jí)電視臺(tái)受到了巨大的沖擊，影響了縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展。同時(shí)，因?yàn)槿瞬湃狈?，新聞?jié)目質(zhì)量不高，導(dǎo)致縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目收視率趨低。因此擺在縣級(jí)電視臺(tái)面前的首要任務(wù)是提高新聞節(jié)目質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目從內(nèi)容到形式的創(chuàng)新，發(fā)揮出地方主流媒體的影響力。

一、找準(zhǔn)縣級(jí)臺(tái)新聞節(jié)目定位，在競(jìng)爭(zhēng)中凸顯優(yōu)勢(shì)

縣廣播電視臺(tái)在策劃和編排新聞節(jié)目時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)自身節(jié)目定位。首先，要更多關(guān)注本土信息，注重本地受眾所想，由于所處基層，所以在進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，需以關(guān)注農(nóng)民為基本定位。縣級(jí)廣播電視新聞節(jié)目在做好本地時(shí)政報(bào)道的同時(shí)，要努力成為傳達(dá)基層群眾心聲的主陣地。其次，要把握話語(yǔ)權(quán)，發(fā)揮主流媒體作用。新媒體雖然信息報(bào)道快捷，但由于自身缺點(diǎn)，在發(fā)布信息往往把握不準(zhǔn)，甚至夸大其詞，嚴(yán)重失實(shí)。而縣級(jí)電視臺(tái)可以在克服新聞報(bào)道時(shí)效不夠強(qiáng)這一短板的同時(shí)，更多發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)形象生動(dòng)的電視語(yǔ)言，在紛繁的社會(huì)輿論中發(fā)出權(quán)威聲音。

二、著力報(bào)道內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，增強(qiáng)新聞節(jié)目吸引力

新聞節(jié)目策劃的內(nèi)容和新聞節(jié)目推出的形式，相輔相成，一起將新的活力注入到新聞節(jié)目的創(chuàng)新中。創(chuàng)新新聞報(bào)道內(nèi)容，應(yīng)秉承一個(gè)宗旨即以受眾群體為服務(wù)對(duì)象，這需要從縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞報(bào)道常有的、習(xí)慣的不良傾向中走出來(lái)，需要在報(bào)道時(shí)要緊扣地方實(shí)際，圍繞和農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民相關(guān)的問(wèn)題；積極展現(xiàn)地方特色文化，彰顯歷史文化底蘊(yùn)。在策劃報(bào)道時(shí)，要更多挖掘當(dāng)?shù)靥厣蛢?yōu)勢(shì)，立足于本地，但又不限于本地，通過(guò)跨越時(shí)間、空間，打造更有吸引力的新聞節(jié)目。例如，征兵前夕，我臺(tái)推出了“雷池兒女在軍營(yíng)”新聞欄目，報(bào)道望江籍在軍隊(duì)的優(yōu)秀官兵，既吸引觀眾收看，又進(jìn)行了很好的征兵宣傳，取得了較好的反響。

其次，縣級(jí)臺(tái)需要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，適時(shí)采取連續(xù)報(bào)道、組合報(bào)道、系列報(bào)道的形式，對(duì)新聞事件的發(fā)生、發(fā)展、結(jié)局，進(jìn)行全過(guò)程、多層面、多角度地展現(xiàn)，從而取得良好的社會(huì)反響，同時(shí)，也有效提高了節(jié)目的收視率。

再次，縣級(jí)臺(tái)還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)和上級(jí)臺(tái)的縱向聯(lián)系，加強(qiáng)跨縣、跨區(qū)域的橫向聯(lián)系，加強(qiáng)協(xié)作與合作，發(fā)揮電視新聞的整體優(yōu)勢(shì)。如，我臺(tái)近年來(lái)都把央視和省市臺(tái)外宣發(fā)稿作為一項(xiàng)制度并制定相應(yīng)的激勵(lì)政策。每年都有一百多篇報(bào)道在省臺(tái)以上播發(fā)。此外，在本臺(tái)新聞中設(shè)置“外媒看望江”欄目。讓縣臺(tái)有上級(jí)臺(tái)的聲音，讓上級(jí)臺(tái)有縣臺(tái)的形象，突破了縣臺(tái)縣辦的框子，擴(kuò)展了視野，提升了影響力。

三、重視與其他媒體合作，推進(jìn)融媒體建設(shè)

傳統(tǒng)電視新聞都有一個(gè)缺點(diǎn)，讓觀眾在屏幕外單方面地收看，卻不能讓觀眾將自己的看法表達(dá)出來(lái)。新時(shí)期，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目應(yīng)主動(dòng)和其它新媒體建立合作關(guān)系，通過(guò)新興媒體平臺(tái)將新聞評(píng)論環(huán)節(jié)引入新聞報(bào)道中，借助微信、微博等媒體平臺(tái)，讓場(chǎng)外觀眾也參與到事件的討論中。縣級(jí)電視新聞應(yīng)適時(shí)創(chuàng)新報(bào)道形式，邀請(qǐng)觀眾作為嘉賓參與討論，提高觀眾參與度，增強(qiáng)新聞節(jié)目的趣味性與觀賞性。此外，縣級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)充分利用報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)這些既有共同點(diǎn)、又存在互補(bǔ)性的不同媒體，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”，放大融媒體的集聚效應(yīng)。望江臺(tái)早在2005年就與當(dāng)?shù)氐恼W(wǎng)聯(lián)辦，設(shè)立望江新聞視頻在線，其后又創(chuàng)建望江網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)，設(shè)置觀眾互動(dòng)板塊。目前正在加緊手機(jī)臺(tái)建設(shè)，努力將電視新聞節(jié)目發(fā)揮出更多更好的效果。

四、加強(qiáng)從業(yè)人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目“可持續(xù)”創(chuàng)新

制約縣級(jí)臺(tái)節(jié)目質(zhì)量提高與整體事業(yè)發(fā)展的一個(gè)老大難問(wèn)題是專業(yè)人才的缺乏?？h級(jí)廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目若要鞏固自己的龍頭位置，離不開一支高素質(zhì)、高水平的采編隊(duì)伍。事實(shí)上，在縣級(jí)臺(tái)采編隊(duì)伍中很多都是“半路出家的”，沒(méi)有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的新聞專業(yè)學(xué)習(xí)。例如我臺(tái)，新聞部和制作部有一半以上的人員都是從其它行業(yè)改行來(lái)的。針對(duì)這一情況，我們主要采取師徒結(jié)對(duì)，以老帶新，推行每周學(xué)習(xí)例會(huì)制，通過(guò)對(duì)本臺(tái)以及省市臺(tái)新聞節(jié)目的深入分析，在電視節(jié)目中學(xué)習(xí)、提高，從而熟練掌握各項(xiàng)采編業(yè)務(wù)。此外還采取“走出去”、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的方式，今年以來(lái)共派出三批七位采編人員去省臺(tái)采訪部和地方部學(xué)習(xí)，并邀請(qǐng)省市臺(tái)資深編輯和攝錄設(shè)備廠方技術(shù)人員來(lái)臺(tái)進(jìn)行集中培訓(xùn)。在諸多學(xué)習(xí)中，不單是為了提升采編業(yè)務(wù)水平，更著力于新聞職業(yè)素養(yǎng)提升，在實(shí)際工作中秉持客觀性和真實(shí)性原則，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的不斷創(chuàng)新。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，提高電視臺(tái)收視率、擴(kuò)大受眾媒體范圍僅是創(chuàng)新縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目的其中一項(xiàng)意義，其包括以有效的輿論宣傳、監(jiān)督作用解決受眾生活與工作中的問(wèn)題。利用多種形式的展現(xiàn)創(chuàng)新縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目，從而實(shí)現(xiàn)唱響主旋律，傳播正能量。

[1]王芳.縣級(jí)臺(tái)電視新聞節(jié)目的改進(jìn)與創(chuàng)新[J].新媒體研究，2016，2(11)：139-140.

[2]白琦.縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容與形式創(chuàng)新[J].發(fā)展，2013(06)：90.

[3]朱羽君.雷蔚真《電視采訪學(xué)》[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999，12（第一版）.