文/周潔

高校對(duì)外宣傳工作，是指以校外大眾媒介作為宣傳手段，對(duì)高校中的先進(jìn)人物、先進(jìn)事跡、先進(jìn)思想和經(jīng)驗(yàn)等面向社會(huì)的一種推介，評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)主要集中在人才培養(yǎng)、科學(xué)研究、服務(wù)社會(huì)等方面，這些均能夠體現(xiàn)高校的功能。高校在社會(huì)大眾中所樹(shù)立的形象口碑，很大程度上是通過(guò)對(duì)外宣傳的途徑得以實(shí)現(xiàn)，唯有全力做好此項(xiàng)工作，才能夠提升高校的社會(huì)影響力，吸引更多的資源。

一、探析行業(yè)特色高校對(duì)外宣傳工作的不足

近年來(lái)，隨著我國(guó)高等院校的不斷擴(kuò)招，高校之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，對(duì)外宣傳作為一種核心競(jìng)爭(zhēng)力，卻仍未被部分行業(yè)特色高校所重視。因此，即便是高校自身辦學(xué)特色再突出、教學(xué)經(jīng)驗(yàn)再豐富、科研成果再優(yōu)秀、服務(wù)社會(huì)再?gòu)V泛，也難以被社會(huì)大眾所知悉。行業(yè)特色高校如何更好地做好對(duì)外宣傳工作？第一步，便是先找到不足。

(一)宣傳意識(shí)不強(qiáng)，直接導(dǎo)致媒體現(xiàn)身率不高

行業(yè)特色高校的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)并不算漫長(zhǎng)的階段，在自立門(mén)戶(hù)之前，其大多隸屬于各種相對(duì)應(yīng)的行業(yè)，行業(yè)內(nèi)部聯(lián)系較多，但在對(duì)行業(yè)外的宣傳方面則不夠重視，這亦是歷史遺留問(wèn)題[1]。行業(yè)特色高校的學(xué)科種類(lèi)雖然不及綜合性高校全面，但“術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”，正因如此，行業(yè)特色高校大多具有一定的歷史優(yōu)越感，只要求在行業(yè)內(nèi)部的知名度，對(duì)行業(yè)之外便不甚在乎。對(duì)于新聞媒體，更是沒(méi)有引起足夠的重視。簡(jiǎn)言之，宣傳意識(shí)不強(qiáng)，直接導(dǎo)致了行業(yè)特色高校在新聞媒體的現(xiàn)身率不高。

(二)學(xué)科種類(lèi)不全，直接導(dǎo)致對(duì)外宣傳內(nèi)容不廣

與綜合性高校相比較，行業(yè)特色高校的學(xué)科種類(lèi)和辦學(xué)規(guī)模都存在一定的局限性，這直接導(dǎo)致行業(yè)特色高校在對(duì)外宣傳中宣傳內(nèi)容受限。行業(yè)特色高校在新聞媒體尤其是紙質(zhì)媒體中所占版面比例向來(lái)不及綜合性高校，特別是在高校密集的北京、上海、浙江等地，兩者表現(xiàn)的差距更為明顯。而以冷門(mén)學(xué)科為主的行業(yè)特色高校，媒體現(xiàn)身率更低。

(三)宣傳人員不專(zhuān)，直接導(dǎo)致對(duì)外宣傳質(zhì)量不高

行業(yè)特色高校的師生大多以理工類(lèi)專(zhuān)業(yè)為主，直至教育部門(mén)接手之后，才逐漸開(kāi)設(shè)人文、管理等學(xué)科，即便如此，相較綜合性高校，行業(yè)特色高校在文科人才的培養(yǎng)方式、教學(xué)方法上都相去甚遠(yuǎn)[2]。

二、探析行業(yè)特色高校對(duì)外宣傳工作的策略

前面談到了行業(yè)特色高校在對(duì)外宣傳工作中的不足，接下來(lái)，本文將探析如何對(duì)癥下藥。

(一)強(qiáng)化宣傳意識(shí)，加強(qiáng)與新聞媒體的合作

現(xiàn)今，高校之間對(duì)外宣傳工作競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，所提供的新聞素材要側(cè)重新聞媒體的興趣點(diǎn)，并根據(jù)不同新聞媒體的特點(diǎn)適當(dāng)?shù)卣{(diào)整對(duì)外宣傳的內(nèi)容與形式。在對(duì)外宣傳工作中，要學(xué)會(huì)換位思考，主動(dòng)地對(duì)接和了解新聞媒體，了解其需求和興趣點(diǎn)，開(kāi)創(chuàng)性地做好對(duì)外傳宣工作。因此加強(qiáng)與新聞媒體有氣是行業(yè)性媒體的合作及聯(lián)系，主動(dòng)將這些新聞或整理報(bào)送或深入發(fā)掘，進(jìn)而提供給行業(yè)權(quán)威媒體去宣傳報(bào)道，就是一個(gè)不能忽視的重要外宣渠道和有效的方式方法[3]。

(二)提煉自身特色，挖掘?qū)ν庑麄鲌?bào)道的深度

行業(yè)特色高校與行業(yè)之間具有密切的關(guān)系，不同行業(yè)具有不同的特色、優(yōu)勢(shì)。唯有對(duì)行業(yè)的特色、優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深入了解，充分發(fā)掘行業(yè)特色高校在人才培養(yǎng)、科學(xué)研究、社會(huì)服務(wù)方面具有的鮮明行業(yè)特色，才能夠在對(duì)外宣傳中擁有特征鮮明、話題性強(qiáng)、識(shí)別度高的新聞資源。行業(yè)特色高校要善于利用其特色學(xué)科的專(zhuān)業(yè)權(quán)威性和社會(huì)影響力，使得這類(lèi)新聞在對(duì)外宣傳中能產(chǎn)生廣泛、重要并且其他高校無(wú)法取代的獨(dú)特影響[4]。

(三)提升宣傳人員業(yè)務(wù)素質(zhì)，提高對(duì)外宣傳報(bào)道的質(zhì)量

部分高校的對(duì)外宣傳工作之所以能夠取得顯著效果，主要原因即是具備重視對(duì)外宣傳工作的觀念，其次便是對(duì)新聞報(bào)道質(zhì)量的要求。相較于千篇一律、毫無(wú)新意的普通報(bào)道，精品報(bào)道在傳播影響力方面具有事半功倍的效果。因此，行業(yè)特色高校必須注重對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容的提升，擴(kuò)大宣傳影響力[5]。

三、結(jié)語(yǔ)

對(duì)外宣傳工作并非一朝一夕就能取得明顯成效，需要行業(yè)特色高校的高度重視和長(zhǎng)期堅(jiān)持。面對(duì)高校之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)特色高校想在錯(cuò)綜復(fù)雜的媒體環(huán)境中求得生存和發(fā)展，就必須趨利避害，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、規(guī)避缺點(diǎn)，走出一條具有自身特色、符合自身發(fā)展的對(duì)外宣傳路徑，才能從眾多高校中脫穎而出，占據(jù)新聞媒體的一席之地。

[1]靳婷婷.新形勢(shì)下的高校對(duì)外宣傳工作探析——以江蘇理工學(xué)院為例[J].江蘇技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2013(06).

[2]孫靳.高校對(duì)外宣傳工作機(jī)制優(yōu)化的思考[J].現(xiàn)代婦女(下旬)，2014(11).

[3]吳夏曦.高校對(duì)外宣傳工作的思考——以華南理工大學(xué)為例[J].現(xiàn)代職業(yè)教育，2016(04).

[4]張笑楠.探析高等院校對(duì)外宣傳工作的新背景與新策略[J].科教文匯(下旬刊)，2015(01).

[5]唐娟.新媒體時(shí)代創(chuàng)新高校對(duì)外宣傳工作的研究[J].新聞傳播，2015(11).