文/賀天慧

一、體育電視娛樂節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，各種網(wǎng)絡(luò)媒體相繼出現(xiàn)，目前媒體的力量非常強(qiáng)大。電視媒體在一定程度上受到了沖擊和挑戰(zhàn)，同時也迎來了更大的發(fā)展空間和發(fā)展機(jī)會。尤其是體育電視娛樂節(jié)目，隨著人們對身體健康的不斷重視，體育成為人們夜間的主要活動之一，這就讓體育電視娛樂節(jié)目得到了發(fā)展機(jī)會。

(一)體育娛樂節(jié)目的發(fā)展與挑戰(zhàn)

隨著我國步入經(jīng)濟(jì)時代，人們對各方面的要求都在逐步提高，對于體育電視節(jié)目也不例外。利用電視媒體的力量，將體育節(jié)目進(jìn)行包裝與改革。目前，我國的體育娛樂節(jié)目發(fā)展得非常迅速，尤其是在韓國播出了RunningMan之后，我國也隨之出現(xiàn)了奔跑吧兄弟這一節(jié)目，將運(yùn)動和娛樂完美的結(jié)合在了一起。在目前的時代背景之下，國內(nèi)的體育電視娛樂節(jié)目對內(nèi)容和形式進(jìn)行了改革與創(chuàng)新，并且表達(dá)體育思想的形式也變得多元化。[1]隨著4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的完善以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，讓體育電視產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展機(jī)遇的同時也面臨更大的，來自其他媒體方面的挑戰(zhàn)。

(二)工作人員的價值觀不同

對于國內(nèi)的體育娛樂節(jié)目來說，相關(guān)工作人員的道德觀念、技能水平以及個人能力等都各不相同，這就對我國體育電視娛樂節(jié)目未來的發(fā)展起到重要的影響。目前的新聞行業(yè)通常都會雇傭一些年輕人作為媒體工作者，并且這些從業(yè)人員的平均年齡越來越低。而年輕人通常容易沖動，并且自身的道德觀與價值觀存在許多不足，這些人大部分都是追求時尚的生活，并且將這種想法在工作的過程中表現(xiàn)了出來。

(三)體育媒體之間的競爭較大

隨著知識時代的來臨，我國的當(dāng)前社會媒體行業(yè)的競爭也日漸激烈。就體育行業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)、電視、微博、報(bào)紙等媒體都在彼此競爭，搶占市場中的份額。而電視幾乎走進(jìn)了千家萬戶，不管是城市還是農(nóng)村，幾乎家家都有電視，而通過電視媒體對體育娛樂節(jié)目的報(bào)道，讓人們對體育事業(yè)更加了解。而對于年輕人來說，他們主要通過網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)來了解體育節(jié)目，這對于電視媒體來說，是當(dāng)前最大的挑戰(zhàn)。

二、體育娛樂節(jié)目的發(fā)展趨勢

隨著觀眾們對體育節(jié)目的關(guān)注程度不斷提高，尤其是現(xiàn)代人都對體育明星的背景很好奇，這就讓體育電視娛樂節(jié)目的未來朝著娛樂化和故事化的方向不斷發(fā)展。為了適應(yīng)時代的發(fā)展和滿足觀眾們的需要，體育節(jié)目在播出的同時還要利用微信與微博等方式與觀眾們進(jìn)行互動，這也是其未來向著科技化與信息化領(lǐng)域發(fā)展的主要方式。

(一)娛樂化和故事化

最近這些年，通過媒體記者以及工作人員的不斷摸索與實(shí)踐，總結(jié)出娛樂化和故事化的體育節(jié)目能夠更有吸引力。通過中央電視臺體育頻道的成功，我們可以發(fā)現(xiàn)想要提高體育娛樂節(jié)目的收視率，就要讓節(jié)目有更多吸引人的地方，也就是按照人們的獵奇心理，將體育節(jié)目制作得更加娛樂化和故事化。娛樂化和庸俗化不同，要用一種“美”的形式來表現(xiàn)出節(jié)目中的娛樂特點(diǎn)。體育娛樂節(jié)目的故事化在內(nèi)容與結(jié)構(gòu)方面都能夠與華人的審美習(xí)慣相符，并且也符合時代的時尚潮流。[2]因此，體育電視娛樂節(jié)目未來的發(fā)展趨勢就變得更加清晰，其與其他媒體進(jìn)行市場競爭的時候會更表現(xiàn)出更強(qiáng)的競爭力。

(二)關(guān)注節(jié)目背后的故事

目前，我國的體育電視娛樂節(jié)目通常比較重視比賽背后的故事，并以此來增加體育節(jié)目的收視率，并且吸引更多的商家在體育節(jié)目中購買廣告，從而吸引更多的資金。電視節(jié)目不僅是對體育比賽進(jìn)行直播與解說，還要向著更廣泛的領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)大化發(fā)展。[3]以浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》為例，這是以體育和娛樂為主的電視節(jié)目，參與的嘉賓通常都是一些具有影響力的人，有時候也會邀請一些當(dāng)?shù)氐膶W(xué)生和居民來共同參與互動。在節(jié)目拍攝之余，這些人的生活是怎樣的？大家也非常關(guān)心，也是一大看點(diǎn)。

(三)定位更精準(zhǔn)

吸引更多的觀眾，是提高體育節(jié)目收視率的主要手段，滿足觀眾們的需求就能讓電視媒體在市場競爭中占據(jù)有利位置。未來的體育節(jié)目可以針對不同年齡段的觀眾，對節(jié)目的時間進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，比如老年人通常起床比較早，可以在早間播出一些適合老年人觀看的體育節(jié)目；對于年輕人來說，他們白天通常都要上班，因此要在晚上的黃金時間播出適合年輕人的體育節(jié)目。這就要求體育電視節(jié)目的策劃人，要對觀眾的心理進(jìn)行仔細(xì)分析與定位，從而保證節(jié)目的收視率穩(wěn)定上升。

(四)與觀眾進(jìn)行實(shí)時互動

目前有很多綜藝娛樂節(jié)目都在插播廣告的同時，還進(jìn)行手機(jī)微信“搖一搖”活動，讓觀眾們參與到節(jié)目中來。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展與完善，4G網(wǎng)絡(luò)也不斷普及，很多人都會使用微信，就連五六十歲的老年人都在使用微信和子女進(jìn)行聊天，所以體育娛樂節(jié)目要利用這個機(jī)會，來與觀眾們進(jìn)行互動，從而吸引更多的觀眾，這也是其今后的主要發(fā)展趨勢之一。

[1]白智斌.電視體育娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究[D].天津師范大學(xué)，2015.

[2]徐德旺.CCTV5賽事直播類節(jié)目現(xiàn)狀及發(fā)展策略分析[D].曲阜師范大學(xué)，2015.

[3]嚴(yán)曉丹.我國體育電視娛樂化傾向分析[D].天津體育學(xué)院，2015.