文/楊清清

據(jù)調(diào)查顯示，如今的廣播節(jié)目發(fā)展越來(lái)越艱難，但是廣播節(jié)目的生存形態(tài)擁有一定的獨(dú)特性優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形勢(shì)，在一定程度上促進(jìn)了我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展，人們生活水平提升，用車群體越來(lái)越多，因此車載廣播節(jié)目由于具備了及時(shí)性和便捷性的特點(diǎn)，因此能夠在媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中占據(jù)一席之地。

一、媒體融合時(shí)代的廣播節(jié)目發(fā)展

(一)圍繞節(jié)目拓展市場(chǎng)

媒體融合時(shí)代背景之下，給廣播節(jié)目的發(fā)展?fàn)I造出了更加良好的發(fā)展環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的市場(chǎng)環(huán)境給廣播節(jié)目的發(fā)展，提供了更加良好的發(fā)展前景，有效的創(chuàng)新了我國(guó)廣播節(jié)目的節(jié)目形式還有經(jīng)營(yíng)模式。在媒體融合時(shí)代背景之下，廣播節(jié)目想要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，首先需要重新的在時(shí)代發(fā)展中進(jìn)行自身定位，明確出自身的發(fā)展目標(biāo)，并把發(fā)展目標(biāo)根據(jù)客戶目標(biāo)、市場(chǎng)目標(biāo)還有聽(tīng)眾目標(biāo)等分成為不同層級(jí)，在發(fā)展中給自己建立出更加完善的媒體發(fā)展平臺(tái)。通過(guò)調(diào)查當(dāng)前我國(guó)不同省市的近百個(gè)欄目我們可以發(fā)現(xiàn)，其中已經(jīng)有70%的廣播節(jié)目都已經(jīng)跟市場(chǎng)完成對(duì)接，并取得了經(jīng)營(yíng)時(shí)效[1]。廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展需要結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展需求和人們的收聽(tīng)需求，才能夠在媒體融合時(shí)代的背景之下，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

(二)節(jié)目質(zhì)量不斷提升

媒體融合時(shí)代的出現(xiàn)對(duì)于廣播節(jié)目質(zhì)量也提升了要求，為了能夠有效的提升廣播節(jié)目質(zhì)量，滿足時(shí)代發(fā)展要求，我國(guó)很多廣播節(jié)目都充分的優(yōu)化了節(jié)目形式，在節(jié)目制定過(guò)程中形成了嚴(yán)格的考核方案，利用考核方案來(lái)強(qiáng)調(diào)廣播節(jié)目的質(zhì)量?？己朔桨傅闹贫ㄌ嵘藦V播節(jié)目質(zhì)量，同時(shí)也能夠?yàn)閺V播節(jié)目建設(shè)出良好的廣播品牌，提升廣播節(jié)目的市場(chǎng)影響力。通過(guò)調(diào)查可見(jiàn)，我國(guó)各個(gè)廣播頻段中新聞欄目和交通欄目?jī)?nèi)容由于更加符合聽(tīng)眾的服務(wù)需求，因此已經(jīng)擁有了比較穩(wěn)定的聽(tīng)眾市場(chǎng)。同時(shí)廣播節(jié)目隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，廣播節(jié)目的質(zhì)量也在不斷地提升。

(三)多元?jiǎng)?chuàng)收勢(shì)頭良好

在媒體融合時(shí)代，廣播節(jié)目的傳播途徑越來(lái)越多元化，除了能夠通過(guò)汽車廣播進(jìn)行收聽(tīng)之外，聽(tīng)眾可以通過(guò)在移動(dòng)終端下載安裝軟件進(jìn)行收聽(tīng)，收聽(tīng)渠道發(fā)展越來(lái)越多樣化，導(dǎo)致我國(guó)廣播節(jié)目的多元?jiǎng)?chuàng)收勢(shì)頭也越來(lái)越好。在進(jìn)行廣播節(jié)目市場(chǎng)調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，其中的品牌廣告創(chuàng)收比例更好，占到了58%以上[2]。相對(duì)品牌廣告來(lái)說(shuō)，廣播節(jié)目當(dāng)中的醫(yī)療資訊節(jié)目收聽(tīng)比例則明顯下降。廣播節(jié)目想要提升節(jié)目的影響力，還需要多開(kāi)展廣播節(jié)目活動(dòng)來(lái)吸引更多的聽(tīng)眾。

(四)初步整合媒體資源

廣播節(jié)目的傳播途徑主要是集中在媒體方面，一般是利用廣播電臺(tái)進(jìn)行直播的方式進(jìn)行傳播。利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，廣播節(jié)目可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行音頻直播，能夠讓更多的聽(tīng)眾了解廣播節(jié)目，還可以讓聽(tīng)眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行欄目點(diǎn)播，把網(wǎng)絡(luò)資源和媒體節(jié)目有效融合在一起，實(shí)現(xiàn)了我國(guó)廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

二、媒體融合時(shí)代廣播節(jié)目的創(chuàng)新

(一)內(nèi)容的創(chuàng)新

廣播節(jié)目越新穎、創(chuàng)新，就會(huì)越吸引聽(tīng)眾，增加聽(tīng)眾群。但是根據(jù)媒介的傳播特點(diǎn)分析可見(jiàn)，廣播節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新非常重要，已經(jīng)成為了獲取聽(tīng)眾的首要方法，廣播節(jié)目作為一種傳播媒介，需要積極的創(chuàng)新廣播節(jié)目?jī)?nèi)容，把廣播內(nèi)容跟人們的生活實(shí)踐相結(jié)合，讓聽(tīng)眾們能夠通過(guò)廣播了解自己身邊發(fā)生的事情，有效拉近了廣播節(jié)目跟聽(tīng)眾之間的距離。比如說(shuō)生活類的節(jié)目，給聽(tīng)眾傳授生活基本小常識(shí)或者是小竅門等，吸引聽(tīng)眾的注意力。廣播節(jié)目可以利用現(xiàn)在比較流行的社交平臺(tái)創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，例如說(shuō)微信、微博等跟聽(tīng)眾們進(jìn)行交流互動(dòng)，讓聽(tīng)眾能夠參與到節(jié)目制作當(dāng)中，提升對(duì)廣播節(jié)目的認(rèn)同感。

(二)節(jié)目形式創(chuàng)新

媒體融合時(shí)代的出現(xiàn)，給廣播節(jié)目帶來(lái)了挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)遇，應(yīng)用現(xiàn)代多元化的傳播途徑，能夠幫助廣播節(jié)目創(chuàng)新節(jié)目形式，融合音樂(lè)、播音、百姓新聞還有熱點(diǎn)話題等更多節(jié)目?jī)?nèi)容，以聽(tīng)眾的收聽(tīng)需求作為發(fā)展目標(biāo)，把媒體融合時(shí)代要求作為發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新廣播節(jié)目形式，讓節(jié)目能夠更加貼近生活實(shí)際，為廣播節(jié)目建立更加穩(wěn)定的聽(tīng)眾群體。

(三)節(jié)目風(fēng)格創(chuàng)新

目前我國(guó)大部分的廣播節(jié)目形式、風(fēng)格和內(nèi)容都非常相似，廣播節(jié)目的風(fēng)格在一定程度上受到了廣播內(nèi)容和廣播節(jié)目自身的影響，同時(shí)跟主持人的主持風(fēng)格也有很大的關(guān)系。一般節(jié)目的風(fēng)格類型都是根據(jù)主持人的主持風(fēng)格來(lái)確定的，主持人風(fēng)趣、幽默、嚴(yán)肅、認(rèn)真等不同的主持風(fēng)格能夠讓廣播節(jié)目變得更加圓滿，有效提升了廣播節(jié)目質(zhì)量，吸引更多的廣播聽(tīng)眾。在選擇廣播節(jié)目主持人時(shí)，一定要強(qiáng)化出培訓(xùn)工作流程，提升現(xiàn)有廣播主持人的主持涵養(yǎng)，鼓勵(lì)主持人能夠根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)總結(jié)出自己的主持特色，把個(gè)人發(fā)展和節(jié)目發(fā)展綜合在一起，創(chuàng)新廣播節(jié)目風(fēng)格。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，廣播媒體的格局在媒體融合時(shí)代背景之下已經(jīng)發(fā)生了改變，因此作為廣播媒體的其中一個(gè)廣播節(jié)目，一定要抓住時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，積極創(chuàng)新發(fā)展途徑，貼合聽(tīng)眾生活實(shí)際，創(chuàng)造出更多高質(zhì)量的廣播節(jié)目。

[1]谷海燕.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下城市廣播媒體的融合發(fā)展與創(chuàng)新[J].中國(guó)傳媒科技，2017 (10)：47-48.

[2]郭佳琳.媒體融合時(shí)代廣播節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新研究[J].新媒體研究，2015，1 (06)：49-50+57.

[3]蘭金龍.從傳統(tǒng)電視媒體和新媒體比較看融合發(fā)展對(duì)策[J].新聞知識(shí)，2015(02)：111-112.