農(nóng)民報(bào)如何講好“三農(nóng)”故事

文/金國(guó)棟

一、緊貼中心顯特色

農(nóng)民報(bào)作為服務(wù)弱勢(shì)群體與產(chǎn)業(yè)的媒體，“三農(nóng)”報(bào)刊生存本就不易。當(dāng)前一些省份的“三農(nóng)”報(bào)刊陸續(xù)“洗腳進(jìn)城”，有的也是迫于無(wú)奈，其中的艱辛和不舍，只有“農(nóng)報(bào)人”自知。

筆者認(rèn)為，農(nóng)民報(bào)要立足農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展實(shí)際，緊緊圍繞“三農(nóng)”中心工作開(kāi)展各類(lèi)宣傳報(bào)道，突出“農(nóng)”字特色，以培育專(zhuān)業(yè)媒體優(yōu)勢(shì)為目標(biāo)，培育和建設(shè)一批具有政策權(quán)威性、基層代表性、技術(shù)實(shí)用性、讀者互動(dòng)性的特色欄目，更好地服務(wù)“三農(nóng)”，進(jìn)一步提升報(bào)紙影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

首先是培育精品欄目。近年來(lái)一些農(nóng)民報(bào)都在嘗試。如《農(nóng)村信息報(bào)》始終把打造貼身服務(wù)類(lèi)欄目作為為農(nóng)服務(wù)的主窗口，針對(duì)農(nóng)民對(duì)政策、信息、技術(shù)的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，為給讀者提供更周到的服務(wù)，從2006年初開(kāi)始開(kāi)辟“農(nóng)民信箱”專(zhuān)欄，每周以一個(gè)整版的篇幅回答農(nóng)民來(lái)信，受到農(nóng)民歡迎。2016年，“農(nóng)民信箱”欄目先后刊出了《西瓜地能否用草甘膦除草》、《高山番茄嫁接苗哪里有買(mǎi)？》等一系列互動(dòng)報(bào)道，及時(shí)幫助通過(guò)來(lái)信、來(lái)電或通過(guò)報(bào)社官方QQ留言的讀者解決難題。

其次是要突出典型引領(lǐng)。農(nóng)民報(bào)和黨報(bào)比，如何在“三農(nóng)”宣傳領(lǐng)域占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，如何引起當(dāng)?shù)攸h政領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注，典型引領(lǐng)也很關(guān)鍵。因此，農(nóng)民報(bào)要注重總結(jié)推廣先進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展理念，推出黨政一把手訪談欄目，分別采訪經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)地區(qū)、生態(tài)優(yōu)勢(shì)明顯地區(qū)等不同條件地區(qū)的先進(jìn)發(fā)展模式和創(chuàng)新做法，擴(kuò)大在各級(jí)黨委政府重視支持“三農(nóng)”發(fā)展的示范效應(yīng)。關(guān)注各地現(xiàn)代農(nóng)業(yè)重點(diǎn)工作領(lǐng)先的先進(jìn)典型，發(fā)掘先進(jìn)背后的內(nèi)涵，助力推進(jìn)整體提升。

第三要加強(qiáng)媒體融合。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的不斷發(fā)展，農(nóng)民報(bào)等傳統(tǒng)紙媒面臨不少挑戰(zhàn)。對(duì)于農(nóng)民報(bào)來(lái)說(shuō)，也應(yīng)主動(dòng)出擊，適應(yīng)新媒體發(fā)展新形勢(shì)，在做大做強(qiáng)報(bào)紙的同時(shí)，主動(dòng)嘗試媒體融合。如《農(nóng)村信息報(bào)》2014年推出官方的微信，覆蓋電子版閱讀、權(quán)威發(fā)布、讀者互動(dòng)等欄目，有些內(nèi)容和欄目點(diǎn)擊率一直居高不下，是報(bào)社重要的宣傳載體；廣東的《南方農(nóng)村報(bào)》已經(jīng)進(jìn)行手機(jī)客戶(hù)端等業(yè)務(wù)實(shí)踐，并著手建立“三農(nóng)”綜合服務(wù)網(wǎng)絡(luò)；《江蘇農(nóng)業(yè)科技報(bào)》通過(guò)建立農(nóng)技咨詢(xún)網(wǎng)絡(luò)，組織農(nóng)民技術(shù)培訓(xùn)方式走“小眾高端”路線。

筆者認(rèn)為，農(nóng)民報(bào)存在經(jīng)費(fèi)少、人員少、設(shè)備少等因素，要充分利用有限資源開(kāi)展媒體融合，實(shí)現(xiàn)最大效應(yīng)，報(bào)紙采編和新媒體采編可以資源共享，既是紙媒的采編人員，也是新媒體的采編人員，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，通過(guò)優(yōu)化采編流程，有效打破了媒體融合中的“兩張皮”現(xiàn)象。

二、緊跟形勢(shì)重策劃

在新媒體時(shí)代，農(nóng)民報(bào)應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持立足“三農(nóng)”事業(yè)發(fā)展新形勢(shì)和新聞宣傳工作新要求，注重農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作重點(diǎn)亮點(diǎn)和“三農(nóng)”新聞宣傳領(lǐng)域，開(kāi)展重大主題的策劃。

以《農(nóng)村信息報(bào)》為例，2016年該報(bào)緊扣農(nóng)業(yè)工作重點(diǎn)和“三農(nóng)”新聞熱點(diǎn)，共策劃推出農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革、畜牧業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、“五省聯(lián)創(chuàng)”、春耕備耕、“最美三農(nóng)人”等15個(gè)系列的重大主題報(bào)道，刊發(fā)相關(guān)報(bào)道145篇；其中，《浙江農(nóng)民收入持續(xù)攀升的密碼》獲浙江新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞大賽一等獎(jiǎng)，《綠水青山就是金山銀山“浙”十年(一組)》獲浙江省重大主題報(bào)道獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。與黨報(bào)黨刊等主流媒體相比，這些成績(jī)的取得對(duì)于農(nóng)民報(bào)來(lái)說(shuō)非常出彩，那究竟如何做到的呢？歸根結(jié)底就是該報(bào)始終抓住“農(nóng)”字不放，突出自身專(zhuān)業(yè)性，深挖選題，拓展了新聞深度，突出重大主題，注重從“三農(nóng)”專(zhuān)業(yè)視角解讀，擴(kuò)大宣傳頻次，做到主動(dòng)謀劃、重點(diǎn)突出，報(bào)道全面深入，著力提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力。

緊跟新形勢(shì)新要求，報(bào)道形式的豐富多彩也是不可缺少的。農(nóng)民報(bào)要充分發(fā)揮專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，以及專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威性，組織開(kāi)展基層連線、深度解讀、專(zhuān)題采訪等，做好對(duì)“三農(nóng)”領(lǐng)域突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)。當(dāng)然，在表現(xiàn)手法上，除了消息、通訊等方式以外，還要進(jìn)一步加強(qiáng)言論報(bào)道，更好地展現(xiàn)觀點(diǎn)。如《農(nóng)村信息報(bào)》在頭版開(kāi)設(shè)的“大地絮語(yǔ)”評(píng)論欄目，以重大“三農(nóng)”新聞事件為由頭，發(fā)出全省“三農(nóng)”最強(qiáng)音，對(duì)熱點(diǎn)新聞事件進(jìn)行最權(quán)威的評(píng)析，牢牢把握輿論主動(dòng)權(quán)，進(jìn)行正面的引導(dǎo)。

三、緊扣讀者強(qiáng)服務(wù)

農(nóng)民報(bào)要立足當(dāng)前媒體發(fā)展形勢(shì)，努力適應(yīng)新常態(tài)，加強(qiáng)統(tǒng)籌謀劃，緊扣讀者需求、強(qiáng)化服務(wù)，進(jìn)一步鞏固、拓展、緊密讀者聯(lián)系，為報(bào)社事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展扎穩(wěn)根基?？蓮囊韵聨追矫嬷郑?/p>

一是建立健全讀者聯(lián)系機(jī)制。應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析讀者現(xiàn)狀和需求，有條件的農(nóng)民報(bào)可以建設(shè)讀者數(shù)據(jù)庫(kù)，開(kāi)發(fā)大數(shù)據(jù)軟件，根據(jù)讀者需求，有的放矢開(kāi)展針對(duì)性的服務(wù)和報(bào)道；要加強(qiáng)與農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社等新型生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體聯(lián)系，提高宣傳服務(wù)的針對(duì)性和有效性，進(jìn)一步擴(kuò)大基本讀者群，穩(wěn)定有效讀者群，培養(yǎng)核心讀者群。

二是豐富多方互動(dòng)形式。許多農(nóng)民報(bào)都有農(nóng)業(yè)系統(tǒng)的通訊員和讀者群，應(yīng)建立完善省、市、縣農(nóng)業(yè)系統(tǒng)通訊員聯(lián)動(dòng)機(jī)制，組織開(kāi)展通訊員培訓(xùn)交流，增強(qiáng)通訊員新聞素養(yǎng)，提高系統(tǒng)干部參與度，有效延伸新聞?dòng)|角；加強(qiáng)農(nóng)耕文化傳播，以各地農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)為載體，開(kāi)展報(bào)紙、微信互動(dòng)，組織形式多樣的宣傳推介活動(dòng)，助力休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸，豐富活動(dòng)形式，提升農(nóng)民報(bào)影響。