淺析我國網(wǎng)絡直播的傳播現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

文/高曉雨

2015年至2016年短短一年時間里，網(wǎng)絡直播迅速發(fā)展成為一種新的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)，越來越多的人開始把自己從事的工作或愛好通過網(wǎng)絡直播平臺展示給大眾，同時，越來越多的人也把通過直播平臺觀看各種直播作為日常生活重要的娛樂方式。

隨著人們生活水平的提高、互聯(lián)網(wǎng)的普及以及智能機的平民化，生活節(jié)奏的不斷加快所導致的人與人之間的關系格局的改變，導致了人們使用互聯(lián)網(wǎng)的頻率的不斷增加。網(wǎng)絡直播憑借其低成本和高交互性，一定程度上彌補了互聯(lián)網(wǎng)的不足(缺乏體驗)。網(wǎng)絡直播這看似偶然的發(fā)展在這些必然因素的影推動下在未來的日子里必將迅速的席卷全球。

一、網(wǎng)絡直播的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡直播的實質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)重體驗化發(fā)展和橫向發(fā)展的產(chǎn)物，對其暫未有量化的定義。對其實質(zhì)的理解可從其表現(xiàn)形式和展現(xiàn)實質(zhì)兩方面進行探討分析。從它的形式來看，最初的網(wǎng)絡直播是以年輕人所關注的游戲(英雄聯(lián)盟、CF、QQ飛車等)為主題，主播對這些游戲進行經(jīng)驗的無償教學來達到吸引流量的效果，隨著關注度的不斷增長，導致了直播的商業(yè)化和直播的高收入化。正因如此，這種低成本高交互的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物——網(wǎng)絡直播迅速走紅。同時，其表現(xiàn)形式也由單一的游戲主播發(fā)展到才藝主播(唱歌、書法、舞蹈、技術教學等)、文化傳播主播、文學教學主播等多種形式。各主播存在的價值也就是他所展示的內(nèi)容的高吸睛性，所以這就導致了不斷有新形式的主播層出不窮的出現(xiàn)。而網(wǎng)絡直播表現(xiàn)形式的多樣化也就標志著全民直播時代的開始。

隨著網(wǎng)絡直播形式的多樣化和商業(yè)化，在互聯(lián)網(wǎng)的強大推動下導致了其產(chǎn)業(yè)化。在巨大的市場蛋糕吸引下前后涌現(xiàn)了虎牙、熊貓、斗魚、映秀等直播平臺，主播也實現(xiàn)了實質(zhì)上的職業(yè)化，隨著其發(fā)展的不斷壯大，網(wǎng)絡直播也漸漸的影響了人們的生活，人們已慢慢習慣利用網(wǎng)絡直播平臺來展現(xiàn)自己和進行不斷的學習；如：化妝、機修、裝修以及互動等。

但由于網(wǎng)絡直播是互聯(lián)網(wǎng)的一個發(fā)展產(chǎn)物，雖然他在一定程度上彌補了互聯(lián)網(wǎng)的低體驗性，但他也擺脫不了互聯(lián)網(wǎng)的一些傳統(tǒng)的弊病。其中網(wǎng)絡直播的低門檻導致的平民化而引起的監(jiān)管難的問題尤為突出。其中很重要的因素不僅是其多樣化所致，更為迫在眉睫的是行業(yè)規(guī)范的建立。所以，國家在2016年擬出臺加強網(wǎng)絡表演管理的一系列政策的同時也加強了對直播平臺的監(jiān)管和呼吁。此舉收到了廣大直播平臺和民眾的強烈反應，直指直播所涉及的不法和違背道德的行為。不僅加強了對網(wǎng)絡直播的法律監(jiān)管也引起了整個行業(yè)文明化和自律化的多重監(jiān)管。相信在多重手段的監(jiān)管之下網(wǎng)絡直播將會走上一條理性發(fā)展的道路。

二、網(wǎng)絡直播的發(fā)展趨勢

(一)企業(yè)營銷新平臺

過去幾年，“雙微”、“自媒體”的出現(xiàn)由于其低門檻和高吸睛性為企業(yè)帶來了新的營銷渠道，實現(xiàn)了“微傳播、大營銷”的傳播格局。其運用的最好的當數(shù)雷軍的小米了，利用微博的興起迅速搶得大把粉絲，加已低價和饑餓營銷，最終賺的盆滿缽滿。其利用這種高互動的途徑不僅為期創(chuàng)造了高效益，更為關鍵的是將小米的企業(yè)文化和經(jīng)營理念以及產(chǎn)品性能等完美的展示給消費者，實現(xiàn)了真正的“名利雙收”。

(二)名人吸粉新場地

從一定的角度而言，知名度可以說是名人的生命，名人的知名度隨著粉絲數(shù)量的增加而增加，其知名度越高名人自身的商業(yè)價值也越高。自2016年度虎牙、熊貓等直播平臺的走紅，只有主播如雨后春筍般生長，連趙本山等“大腕”也先后出現(xiàn)于各大直播平臺。這一系列現(xiàn)象不僅說明了直播平臺的高互動性對名人的吸引是多么的巨大。

微博剛問世的時候就憑借著自身的高互動性吸引了名人的注意，由于微博的迅速席卷，名人將微博這個交流平臺打造成了一個獨立發(fā)聲互動渠道。而現(xiàn)如今，網(wǎng)絡直播平臺憑借遠高于微博的互動性的新形式橫空出現(xiàn)，其更易于名人與粉絲的互動。不僅如此，新作品的發(fā)布、宣傳、炒作等商業(yè)活動帶來的時效性和便捷性更加深深吸引著各圈的名人。

(三)新聞報道新記者

正如鮑列夫所說的：“現(xiàn)場直播把觀眾帶進此時此刻正在發(fā)生的歷史事件之中，這一事件只有明天才能搬上銀幕，后天才能成為文學、戲劇和繪畫的主題”。電視傳播的最大優(yōu)勢是現(xiàn)場直播，它是最具電視特性的報道與播出方式。

在網(wǎng)絡直播時代里，人人都拿著移動攝像頭外出，網(wǎng)絡直播把這種“寬領域、低門檻、高交互、高互動”的傳播方式的優(yōu)勢發(fā)揮到了最佳，如果說微信、微博開創(chuàng)了“自媒體”的傳播格局，而網(wǎng)絡直播則完善了這個格局。直播不需要太高的技術技能和專業(yè)知識，操作簡捷，只需要一款手機АPP既能輕松進行直播。每個直播用戶都能夠成為新奇事件的傳播者和報道者，把觀眾帶進此時此刻正在發(fā)生的事件中。

三、結(jié)語

網(wǎng)絡直播憑借其直播形式和內(nèi)容的多樣化以及操作的簡化捷、成本的低廉化使的參與直播人數(shù)突增，這也表明了人們對這種新形式的自媒體的高度認可。

在自由經(jīng)濟的大環(huán)境下，網(wǎng)絡經(jīng)濟雖然只是冰山一角，但是在科技快速發(fā)展的推動下，它也越來越成為大眾追求的重要獲利途徑。與此同時它也出現(xiàn)了很多問題，比如，準入門檻低、主播素質(zhì)參差不齊；收益模式單一，政府監(jiān)管難，直播內(nèi)容單一化嚴重等。對于網(wǎng)絡直播亂象，不僅需要政府有關部門完善相關政策，同時也需要我們每個人都對其進行監(jiān)管，只有全社會共同關心這個問題，才能從根本上解決這個問題。各大直播平臺公司在巨大的經(jīng)濟利益面前，能否同時兼顧社會效益，將是網(wǎng)絡直播平臺能不能繼續(xù)走下去的關鍵。

[1]蔡靈.2016—2020年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測報告[EB/OL].中國投資咨詢網(wǎng).

[2]庾月娥，楊元龍.使用與滿足理論在網(wǎng)上聊天的體現(xiàn)[J].當代傳播，2007(3).