郭 凱

當(dāng)下電視訪談節(jié)目存在的問題及應(yīng)對策略分析

郭 凱

我國電視訪談節(jié)目發(fā)展至今出現(xiàn)了較多問題，如主持人缺乏個性特點、節(jié)目缺乏創(chuàng)新性與品牌辨識度等，最重要的是社會責(zé)任的缺失。出現(xiàn)這些問題的原因既有傳統(tǒng)文化的影響，也有市場經(jīng)濟(jì)、收視率等因素的影響。電視訪談節(jié)目具有不容忽視的社會責(zé)任，要制作優(yōu)秀的深度電視訪談節(jié)目就必須做到節(jié)目定位高端、選擇深度話題、嘉賓擁有影響力、節(jié)目重視品牌策略等，吸引觀眾注意力的同時保證節(jié)目的內(nèi)涵，促進(jìn)節(jié)目的長期發(fā)展。

電視訪談節(jié)目；社會責(zé)任；應(yīng)對策略

[作 者]郭凱，湖北民族學(xué)院科技學(xué)院文學(xué)與傳媒系。

一、我國電視訪談節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

關(guān)于電視訪談節(jié)目的定義有許多種，這里只選擇其中較全面的一種定義：“電視訪談節(jié)目是指將電視節(jié)目主持人、嘉賓和現(xiàn)場觀眾（有時沒有現(xiàn)場觀眾）圍繞一個共同的主題，以人際訪談交流的方式展開平等人際交流的過程本身直接作為節(jié)目的內(nèi)容和形式，并通過電視媒體來展示的節(jié)目形態(tài)?！?/p>

我國電視訪談節(jié)目有各種形態(tài)，按照訪談內(nèi)容可分為：新聞信息類訪談節(jié)目如央視的《新聞會客廳》，人際關(guān)系類訪談節(jié)目如上海東方臺的《相約星期六》，娛樂類訪談節(jié)目如北京衛(wèi)視的《超級訪問》。

從20世紀(jì)90年代一直到現(xiàn)在，我國在電視技術(shù)的各個方面取得了巨大的進(jìn)步，一定程度上依賴于電視技術(shù)的發(fā)展。電視訪談類節(jié)目也因此得到了長足的發(fā)展，電視技術(shù)上的支持和電視的普及創(chuàng)新都成為電視訪談節(jié)目發(fā)展的良好基石。電視訪談節(jié)目以它獨(dú)特的科學(xué)技術(shù)支持綜合性、藝術(shù)表現(xiàn)形式多元性、受眾面的廣泛性，從眾多的電視節(jié)目中脫穎而出，并慢慢成為深受大眾喜愛的電視節(jié)目類型。

近年來電視訪談節(jié)目的發(fā)展突飛猛進(jìn)，人們對電視訪談節(jié)目的需求量逐漸增加，但電視訪談節(jié)目在某些層面上卻無法滿足人們的需求，日漸暴露出來的問題使得越來越多的人將視線投向了電視訪談節(jié)目的發(fā)展歷程和發(fā)展趨勢。

我國電視訪談節(jié)目的現(xiàn)狀主要是“節(jié)目形式多種多樣、節(jié)目制作越來越精良、訪談節(jié)目呈現(xiàn)出分眾化趨勢”[1]。

二、我國電視訪談節(jié)目發(fā)展存在的問題

（一）立意偏差，產(chǎn)生錯誤導(dǎo)向

訪談節(jié)目的高需求導(dǎo)致了訪談質(zhì)量在一些方面得不到保證，很多的節(jié)目對于訪談的立意過于狹隘，甚至是產(chǎn)生了錯誤的立意。訪談節(jié)目的發(fā)展過快導(dǎo)致出現(xiàn)了對訪談節(jié)目的定義出現(xiàn)了偏差，甚至是對訪談節(jié)目產(chǎn)生了錯誤的導(dǎo)向。

（二）經(jīng)濟(jì)驅(qū)使，訪談內(nèi)容太窄

“曾有學(xué)者對近年美國具有代表性的Kuna hue Show、Oprah Show、Gabrielle Show三欄節(jié)目做過統(tǒng)計，按話題所占比例高低分為七類，分別為：婚姻關(guān)系、社會問題、個人生活觀、醫(yī)療保健、奇聞軼事、其他（包括生活指南、司法治安、兒童教育等）?！盵2]然而我國娛樂訪談節(jié)目樂于挖掘嘉賓的情感故事，聊八卦，過分為了追求輕松娛樂的氛圍而丟掉訪談的深度。而人際關(guān)系類訪談節(jié)目大都以相親內(nèi)容為主，除了新聞信息類訪談節(jié)目的話題可以隨著時事熱點有所改變外，其他節(jié)目一般都深陷一種話題范圍內(nèi)。另外，很多節(jié)目內(nèi)容重復(fù)性太強(qiáng)，一些嘉賓做客某訪談節(jié)目所談的內(nèi)容不久后又會在另一個訪談節(jié)目中重復(fù)，正是因為找不到太多話題可聊才會導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容的雷同。

（三）抄襲嚴(yán)重，缺少品牌創(chuàng)新

有關(guān)資料統(tǒng)計顯示，僅游戲類的訪談節(jié)目，在全國大概就有30多家省級電視臺、40多家市級電視臺在同一時間段開辦，節(jié)目的名字看著是豐富多彩，但內(nèi)容和形式卻是基本相同的。在國內(nèi)，有些節(jié)目的重復(fù)性太高，幾乎就是原版。同樣的開場，同樣的音樂，同樣的音響效果，甚至連主持人的開場白都是一樣的。在這種近似抄襲的發(fā)展理念的影響下，全國各地不斷地對播出很火的訪談節(jié)目進(jìn)行模仿，甚至是節(jié)目的質(zhì)量都是一樣的。這種經(jīng)營模式下，難免會導(dǎo)致觀眾的流失，使自身的發(fā)展遭受阻礙。一味地去模仿，不能加入自己的思想和創(chuàng)新元素，在優(yōu)勝劣汰的社會只能漸漸地被淘汰。

（四）格調(diào)不高、平庸媚俗

訪談節(jié)目的格調(diào)不高，主要表現(xiàn)在主持人不能夠在節(jié)目上保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹鞒謶B(tài)度，主持節(jié)目時過于矯揉造作而且漫不經(jīng)心，缺乏應(yīng)有的激情。一些訪談類的訪談節(jié)目品出現(xiàn)過于低俗化的現(xiàn)象，為了提高收視率，故意讓嘉賓出丑，拿小孩子開涮，一些不應(yīng)該出現(xiàn)的俗話套話滿嘴都是，各種低級無聊的搞笑段子亂飛，低俗幼稚的話題、問答泛濫，不少電視訪談節(jié)目甚至把葷話連篇的調(diào)侃當(dāng)成一種取悅觀眾的固定內(nèi)容。

三、我國訪談節(jié)目發(fā)展策略分析

中國訪談的發(fā)展并不能急于求成，它是一個循序漸進(jìn)的過程。起步低、發(fā)展慢、問題多縱然是中國訪談節(jié)目在發(fā)展中遇到的難題，但是只要擁有合適健全的運(yùn)營模式，其擁有著很好的發(fā)展前景。

（一）積極立意，傳播正能量

在傳播者傳播的過程中，要將正能量作為發(fā)展的主要前提。在節(jié)目的主持過程中，要顧及觀眾的感受，盡最大努力去激發(fā)觀眾的積極性，讓觀眾主動參與進(jìn)來。同時，電視訪談節(jié)目必須建立對觀眾的服務(wù)意識，更多地考慮觀眾需要什么，觀眾在意什么，觀眾從中能夠得到什么，致力于滿足觀眾們的心理需求和審美需求。所以電視訪談節(jié)目必須從立意、主持人、嘉賓、節(jié)目定位和觀眾上下功夫。例如：貴州衛(wèi)視的《論道》就一直致力于高度和深度的探討，也被業(yè)內(nèi)專家稱為電視訪談類節(jié)目中追求“公共價值”的典范。這個節(jié)目邀請政界名人、商界明星、學(xué)界名家共同論道，緊跟財經(jīng)動向、時事熱點和焦點話題，致力于以高端嘉賓的視角解讀百姓話題，以主流的價值觀引導(dǎo)輿論。[3]從《論道》的制作發(fā)展中我們可以有如下啟示：和其他的電視節(jié)目形式相比，電視訪談節(jié)目更多在乎的是觀眾的關(guān)注度和觀眾的參與，把電視媒介的單向傳播變?yōu)榱穗p向，甚至是多向的傳播。

（二）正確看待收視率，合理分配資源

“由于電視節(jié)目類型及性質(zhì)不同，對收視率也產(chǎn)生不同的影響”，訪談節(jié)目制作人不應(yīng)該過分重視收視率，這畢竟只是部分時間段的收視反映。首先，應(yīng)該意識到不是每期節(jié)目收視率都高，節(jié)目很難每期都留住所有觀眾，更不能將短暫的收視低下看成是節(jié)目的整體效果，要做好長期發(fā)展的準(zhǔn)備，合理分配資源。據(jù)統(tǒng)計，我國的影視劇、少兒節(jié)目普遍高于相應(yīng)時段內(nèi)的平均收視率，作為收視群眾并不廣泛的高端深度電視訪談節(jié)目要從長期占據(jù)主要收視優(yōu)勢的其他類型節(jié)目中搶奪收視率還需要很長一段時間，不會短期就獲得成效。畢竟“收視率作為市場指標(biāo)不能全面反映電視觀眾的真實需求，收視率實際上是一種電視觀眾集體無意識心理的反映，即個體的本我需要的集中反映”，它只是觀眾無意識的心理反應(yīng)，不能讓“收視率”消解了電視訪談節(jié)目人保持社會責(zé)任的積極性。因此，不能片面追求收視率，也不能急功近利，需要長期堅守，把社會責(zé)任放在首位。

（三）重視節(jié)目創(chuàng)新，加強(qiáng)品牌塑造

節(jié)目要具有好的知名度和影響力不僅需要較高的節(jié)目質(zhì)量，還需要對節(jié)目各方面進(jìn)行營銷宣傳。[4]近年來我國各大電視訪談節(jié)目出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，要在許多雷同節(jié)目中脫穎而出就必須重視節(jié)目的品牌塑造，提高節(jié)目的知名度和影響力。塑造節(jié)目品牌要從主持人和嘉賓以及節(jié)目定位、節(jié)目形式上下功夫，比如《論道》就以邀請龍永圖作為嘉賓，利用名人效應(yīng)提升節(jié)目的知名度。另外，特定的目標(biāo)觀眾群（精英或者大眾），主持人的個性魅力，如《鏘鏘三人行》里竇文濤的隨性幽默，以及節(jié)目專屬的標(biāo)志等都可以作為塑造品牌的途徑。比如設(shè)置一些具有交鋒的節(jié)目，如《一虎一席談》的激烈辯論也可以成為自身重要標(biāo)志。另外，給節(jié)目取一個響亮的名稱，創(chuàng)新節(jié)目的形式，以生動靈活的節(jié)目形式也可以成為品牌塑造的一面。除了在形式、主持人、嘉賓、觀眾上做好節(jié)目品牌塑造的準(zhǔn)備外，精品高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容才是品牌塑造的重要環(huán)節(jié)。訪談節(jié)目的品牌塑造是節(jié)目的各個環(huán)節(jié)共同努力的過程，加強(qiáng)節(jié)目的二次宣傳，如《論道》就在節(jié)目電視播出之外發(fā)行系列與節(jié)目相關(guān)的書籍，加深觀眾對節(jié)目印象的同時也可以達(dá)到塑造品牌的結(jié)果。此外，可以借鑒國外品牌塑造的優(yōu)點并結(jié)合自身資源優(yōu)勢，形成具有本土特色的節(jié)目。

（四）承擔(dān)其社會責(zé)任

電視訪談節(jié)目的社會責(zé)任是包括在電視媒體責(zé)任功能里的，我們的電視訪談節(jié)目具有溝通意見、抒發(fā)情感、放松心情的功能，但也具有引導(dǎo)觀眾求真、向善、尚美的作用。如果電視訪談節(jié)目的價值取向不正確，勢必會導(dǎo)致一大批受眾尤其是青少年形成錯誤的價值觀，例如一些婚戀交友節(jié)目中的許多女嘉賓提出的金錢至上的觀點就對整個社會風(fēng)氣造成嚴(yán)重的損害。訪談節(jié)目對社會所起的效果不容忽視，很多人都會關(guān)注嘉賓的成長歷程，嘉賓的社會經(jīng)歷有時會成為受眾借鑒的模板，而很多嘉賓的觀點更是會影響到普通受眾的思維，如果引導(dǎo)錯誤就會造成不良的社會影響，從而失去訪談節(jié)目的社會責(zé)任。

[1]苗棣，王怡林.脫口成“秀”——電視訪談節(jié)目的理論與技巧[M].北京：中國廣播電視出版社，2013.

[2]李昱.國內(nèi)電視訪談節(jié)目困局剖析[J].今傳媒，2006（12）.

[3]余蘭，畢海玲.電視訪談類節(jié)目的品牌營銷策略——以貴州衛(wèi)視論道節(jié)目為例[J].新聞與寫作，2009（9）.

[4]代樹蘭.電視訪訪談?wù)Z研究[M].北京：中國社會科學(xué)出版社，2009.170-170.

[5]金葉.破繭而出&作繭自縛——對中國電視談話節(jié)目發(fā)展困境的反思[J].大眾文藝：理論，2008（6）.