田穎波

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的優(yōu)勢(shì)與反思

田穎波

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，推動(dòng)了影視業(yè)的發(fā)展，也為人們的生活?yuàn)蕵?lè)提供了豐富的資源。近年來(lái)，IP項(xiàng)目的發(fā)展，滿足了受眾對(duì)于影視業(yè)愈發(fā)膨脹的需求。尤其是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成電影或電視劇的項(xiàng)目，已經(jīng)逐漸成為主流市場(chǎng)。介紹什么是IP，以及近幾年大熱的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的IP，分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的優(yōu)勢(shì)以及它背后的反思。

IP；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；改編；電影；電視??；影視業(yè)

[作 者]田穎波，武漢理工大學(xué)文法學(xué)院。

一、IP概述

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，推動(dòng)了影視業(yè)的發(fā)展，也為人們的生活?yuàn)蕵?lè)提供了豐富的資源。近年來(lái)，層出不窮的IP項(xiàng)目漸漸走上了主流。

IP，是Intellectual Property的縮寫(xiě)，意為知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在文化產(chǎn)業(yè)中多指文學(xué)作品、影視作品或一些熱門游戲作為原始素材被授權(quán)給開(kāi)發(fā)商進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)和二次傳播的行為。[1]

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP近幾年發(fā)展迅猛，是由文字改編成為電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇的影像化呈現(xiàn)，由于精良的劇本與演員巨大的粉絲號(hào)召力取得了可觀的收視率，更是引起各方討論。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的熱劇舉例

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而興起，即使在影視項(xiàng)目眾多的今天，文字內(nèi)容仍然占據(jù)很大的市場(chǎng)。文字能夠給人沉浸在故事情節(jié)里面的場(chǎng)景感，可以讓讀者有充分的想象空間。如果IP的拍攝符合受眾的期待，那么會(huì)促進(jìn)書(shū)本與影像的雙重傳播；相反，即使影視劇不符合書(shū)迷期待，但在吐槽的過(guò)程中也會(huì)引發(fā)二次傳播熱潮，擴(kuò)大影響力。

以下介紹一些從2014年至今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成影視劇比較典型的熱播IP劇。

1.《何以笙簫默》。

《何以笙簫默》是顧漫于2003年在晉江網(wǎng)上連載并一舉成名的小說(shuō)，其內(nèi)容豐富，情節(jié)跌宕，受到眾多書(shū)迷喜愛(ài)。

小說(shuō)于2014年被翻拍成電視劇，作者也擔(dān)任該部的編劇，由鐘漢良與唐嫣主演。該劇于2015年1月10日在江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視首播，各大主流視頻網(wǎng)站同步更新。創(chuàng)造了單日網(wǎng)絡(luò)播放量超過(guò)3.55億的最高紀(jì)錄，截至目前總播放量已突破76億，百度指數(shù)最高達(dá)322萬(wàn)，“何以體”也被廣泛效仿和應(yīng)用。[2]

在拍完電視劇之后，高收視引起各大媒體關(guān)注，也有投資商趁熱打鐵投資拍攝了電影，由黃曉明與楊冪主演，最終票房取得了3.52億的好成績(jī)。這部小說(shuō)改編成電視劇擁有如此突破性的成功，首先是因?yàn)檫@個(gè)故事十分打動(dòng)人，擁有可拓展的內(nèi)容，其次就是明星的影響力。

2.《致我們終將逝去的青春》。

辛夷塢的代表作《致我們終將逝去的青春》是一部關(guān)于青春成長(zhǎng)與傷痛的小說(shuō)，由趙薇導(dǎo)演，翻拍為電影《致我們終將逝去的青春》（又名《致青春》），最終票房是7.2億?？梢哉f(shuō)它是青春類小說(shuō)改編成電影最成功的一部，之后拍的青春類網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的電影《匆匆那年》《左耳》等都沒(méi)有超越過(guò)這部的票房。

這是一部尊重原著但又在原著基礎(chǔ)上稍稍潤(rùn)色的電影。電影首映時(shí)的觀眾大多為學(xué)生，多是因小說(shuō)慕名而來(lái)，然后通過(guò)這群人口口相傳、網(wǎng)上分享等方式迅速傳播出去，一層層地?cái)U(kuò)大了影響力。當(dāng)然，明星的影響力也不可忽視。該電影導(dǎo)演是趙薇，男主角是當(dāng)紅影星趙又廷與韓庚，他們的粉絲也是鼎力支持這部電影。

3.《花千骨》。

2015年小說(shuō)改編劇《花千骨》熱映，微博上出現(xiàn)鋪天蓋地的熱搜，最終網(wǎng)絡(luò)播放量破200億的成果足以可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之魅力。

《花千骨》的作者fresh果果在2008年晉江文學(xué)網(wǎng)上發(fā)表就收獲了一大票的粉絲，作者細(xì)膩的文筆勾勒出一段又愛(ài)又虐的仙俠師徒禁忌戀。制作方選擇了霍建華、趙麗穎、馬克等偶像明星來(lái)演繹這部電視劇，為大多數(shù)書(shū)粉真實(shí)還原了書(shū)中的角色。

4.《瑯琊榜》。

與早期的《甄嬛傳》以女性宮斗視角展開(kāi)不同，《瑯琊榜》就是典型的古裝男性爭(zhēng)斗大劇，由胡歌、王凱等演員主演。

截至目前，《瑯琊榜》網(wǎng)絡(luò)播放量為137億，在豆瓣影視上的評(píng)分為9.2。優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的演員演繹，忠實(shí)的粉絲，再加上優(yōu)質(zhì)的影視團(tuán)隊(duì)打造，《瑯琊榜》的成功眾望所歸。

5.《微微一笑很傾城》。

2016年《微微一笑很傾城》電視劇與電影的雙重炸屏，也是將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP更推上了一個(gè)高潮。電視劇版由楊洋、鄭爽主演，最終網(wǎng)絡(luò)播放量為88億；電影版由井柏然、楊穎主演，票房2.75億。

《微微一笑很傾城》屬于青春校園類型的影視劇，講述一位“計(jì)算機(jī)大神”與?；ㄖg的輕松愛(ài)情故事。這類題材比較受年輕人的熱捧，當(dāng)紅明星更是吸引了眾多粉絲的支持。

6.《錦繡未央》。

作為2016年收官之作的《錦繡未央》盡管經(jīng)歷了作品抄襲、主角演技等吐槽點(diǎn)，但不可阻擋它的持續(xù)發(fā)熱，最終網(wǎng)絡(luò)播放量突破180億。

《錦繡未央》也是一部女性宮斗大劇，盡管故事曲折，但在該劇即將收官之際，男主羅晉公開(kāi)與女主唐嫣的戀愛(ài)引爆微博話題，在現(xiàn)實(shí)中滿足了觀眾預(yù)期，這也是最大的營(yíng)銷點(diǎn)。

7.《孤芳不自賞》。

然而到了2017年初播放的《孤芳不自賞》卻第一次遭遇了滑鐵盧，該劇的摳圖后期、明星替身與演技引來(lái)網(wǎng)友紛紛吐槽，批評(píng)者甚多。然而話題還是讓這部劇引發(fā)了一定的熱度，網(wǎng)絡(luò)播放量突破了150億。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的優(yōu)勢(shì)與反思

（一）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的優(yōu)勢(shì)

從以上列舉的2014—2017年比較典型的熱播劇來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的確是一個(gè)內(nèi)容豐富的資源庫(kù)，為我們的影視業(yè)注入了源源不斷的新能量。網(wǎng)絡(luò)作家選擇把版權(quán)賣給影視業(yè)，與影視業(yè)合作翻拍成電視劇或電影，對(duì)于作者本身也是一個(gè)名利雙收的事情——既擴(kuò)大了這部小說(shuō)的影響力，更是增強(qiáng)了作者的名氣。

當(dāng)然，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，也有一群忠于小說(shuō)本身的鐵桿粉絲拒絕小說(shuō)翻拍。他們認(rèn)為各大影視業(yè)拍一部毀一部，完全不尊重原著，更是被明星毀了原著。他們會(huì)吐槽各種情節(jié)或者明星，也會(huì)吐槽作者為了名利而忘記寫(xiě)作初衷，但是他們的勸阻擋不住IP項(xiàng)目的大勢(shì)所趨，而且這種吐槽更是引發(fā)其他人對(duì)這部劇的關(guān)注。

從網(wǎng)絡(luò)傳播的角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的IP項(xiàng)目滿足受眾的各種心理需求，通過(guò)人際傳播、大眾傳播等方式讓越來(lái)越多的人知曉。雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)里有很多雜亂的內(nèi)容，被一些人稱之為“垃圾”文學(xué)，但不可否認(rèn)，選擇改編的都是非常受歡迎的作品。而且無(wú)論是從資源、市場(chǎng)或者受眾需求的角度，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的IP項(xiàng)目都是一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的項(xiàng)目。以眼下的情境來(lái)看，它會(huì)逐漸成為一個(gè)主流的項(xiàng)目，引領(lǐng)受眾的觀影體驗(yàn)，讓受眾領(lǐng)略到文字與影像的雙重魅力，讓更多觀眾了解到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播，讓原創(chuàng)作者有更多的機(jī)會(huì)被大眾所熟知。

（二）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP背后的反思

盡管網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP帶給我們很多愉悅的體驗(yàn)，但是在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的背后有兩點(diǎn)值得人反思。

一是粗制濫造造成惡性傳播。如前文所說(shuō)的《孤芳不自賞》禁不起觀眾的推敲，在市場(chǎng)的需求下，制作方不惜花高額經(jīng)費(fèi)邀請(qǐng)當(dāng)紅明星來(lái)演繹，卻在該用心的編劇、服裝、后期制作等方面縮縮減減。這是一個(gè)從明星到制作方、出版方都需要反思的嚴(yán)重問(wèn)題，炒作和營(yíng)銷都只是一個(gè)點(diǎn)，播放量刷不出來(lái)好評(píng)分，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是作品長(zhǎng)久不衰的保證。

二是應(yīng)該反思網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP之路到底能走多遠(yuǎn)。沒(méi)有人可以保證網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP能夠永久紅火，影視呈現(xiàn)的作品效果不佳也可能會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身。如果重復(fù)性的IP越來(lái)越多，那么我們的市場(chǎng)、眾多的導(dǎo)演與編劇更應(yīng)該警醒這種“拿來(lái)主義”的蔓延。

[1]張?jiān)?，姚玉?“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代網(wǎng)絡(luò)IP 劇的傳播研究[J].現(xiàn)代傳播，2016（6）：85-89.

[2]百度百科.何以笙簫默[EB/OL].http：//baike.baidu.com/item/%E4%BD%95%E4%BB%A5%E7%AC%99%E7%AE%A B%E9%BB%98/13878975?sefr=enterbtn.