厲 莉

主流媒體深度融合背景下廣播主持人自身角色轉(zhuǎn)變思考

厲 莉

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，整個(gè)社會(huì)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代。信息傳播的速度加快，也就意味著各主流媒體需要加快融合進(jìn)程，完成從“相加”到“相容”的加速跑。在這個(gè)大背景下，廣播主持人自身角色的定位也發(fā)生了很大的變化，需要將過(guò)去的單一角色認(rèn)知調(diào)整為全方位的角色融合。重點(diǎn)討論主流媒體深度融合的大背景下，廣播主持人自身角色如何轉(zhuǎn)變。

主流媒體；深度融合；廣播主持人；角色轉(zhuǎn)變

[作 者]厲莉，甘肅省廣播電影電視總臺(tái)（集團(tuán)）。

一、緒論

早在2014年，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組就已經(jīng)推出了關(guān)于推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展的指導(dǎo)意見，這個(gè)意見的出臺(tái)就標(biāo)志著我國(guó)開始探索主流媒體深度融合的道路。隨著一大批具有競(jìng)爭(zhēng)力的新媒體的出現(xiàn)，促進(jìn)各種主流媒體的深度融合成為社會(huì)各界的共識(shí)，而經(jīng)過(guò)這幾年的快速發(fā)展，主流媒體的融合已經(jīng)初現(xiàn)端倪，也開始了很多的嘗試，取得了不錯(cuò)的效果體驗(yàn)。但是主流媒體人普遍都認(rèn)為，在現(xiàn)今時(shí)代，融合改革的困難時(shí)期還沒(méi)有過(guò)去，在嘗試媒體深度融合的過(guò)程中，要抱著積極進(jìn)取、積極求變的心態(tài)，清楚地把握主流媒體深度融合的方向，并認(rèn)識(shí)到做出創(chuàng)新性的必要性，并大膽做出融合的實(shí)踐，切實(shí)促進(jìn)主流媒體的深度融合的順利進(jìn)行。

雖然廣播主持人在整個(gè)媒體界只是一個(gè)很微小的組成部分，但是廣播作為傳統(tǒng)媒體的代表，起到了溝通聽眾和媒體，將信息傳播給特定受眾的作用，而在主流媒體大融合的背景下，廣播主持人也應(yīng)該對(duì)自己的角色定位做出相應(yīng)的調(diào)整，明確自身的角色，增強(qiáng)自己的社會(huì)責(zé)任感和使命感，在管理自身的話筒的過(guò)程中，嘗試運(yùn)用多種其他的媒介加強(qiáng)和聽眾的聯(lián)系和溝通，及時(shí)地傳遞信息和資訊，然后廣播主持人也需要嘗試打破自己原先工作的局限，切實(shí)的參與到節(jié)目制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)，為自己節(jié)目中所傳播的資訊做嚴(yán)格的把關(guān)，而且嘗試在主播節(jié)目中更多的將一對(duì)多的形式變?yōu)橐粚?duì)一的形式，更多地為聽眾提供個(gè)性化的資訊傳播的服務(wù)。

二、主流媒體深度融合途徑

（一）移動(dòng)化遷移

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，所形成的就是互聯(lián)網(wǎng)加其他的產(chǎn)業(yè)，也就是將整個(gè)社會(huì)的生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)生活都集中在一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)中，而這種時(shí)代的到來(lái)一個(gè)很重要的變化就是移動(dòng)傳播媒體的興起。從我們?nèi)粘Ｉ畹慕?jīng)驗(yàn)來(lái)看，手機(jī)客戶端、微信公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、移動(dòng)電視等多種形式的新媒體已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的沖擊，但是仔細(xì)分析這些新媒體的運(yùn)作模式，我們不難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)將傳統(tǒng)的主流媒體移動(dòng)化遷移，也能實(shí)現(xiàn)這樣的傳播效果，所以在主流媒體深度融合的過(guò)程中，第一個(gè)也是最重要的一項(xiàng)就是移動(dòng)化的遷移，將傳統(tǒng)的媒體搬入移動(dòng)化的領(lǐng)域，構(gòu)建多領(lǐng)域多視野及時(shí)準(zhǔn)確的信息傳播通道，同時(shí)充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體原有的優(yōu)勢(shì)，比如廣播節(jié)目的采編排以及24小時(shí)全覆蓋等，從內(nèi)容出發(fā)，在“準(zhǔn)”“全”“新”上下功夫，而且在移動(dòng)化遷移的過(guò)程中，還需要保持各主流媒體自身的特點(diǎn)，在最近手機(jī)上出現(xiàn)一個(gè)叫作“聽新聞”的客戶端，其實(shí)質(zhì)就是將傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體和廣播媒體融合并進(jìn)行合理的移動(dòng)化遷移所產(chǎn)生的新的傳播手段。

（二）跨界合作

前文所提到的，新型媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的沖擊，甚至有些傳統(tǒng)媒體已經(jīng)到了生死存亡的關(guān)頭，而本文中所提到的主流媒體，其意義和外延其實(shí)和傳統(tǒng)媒體是有很大的重合的。所以在新時(shí)代新背景下，主流媒體尋求跨界合作也就成了大勢(shì)所趨，至于跨界合作的具體形式為何，我國(guó)的紙質(zhì)媒體就做出了探索的嘗試。他們嘗試將紙質(zhì)傳播媒介和電商平臺(tái)相結(jié)合，尋求跨界合作的盈利模式，起初很多報(bào)紙和阿里巴巴探討過(guò)戰(zhàn)略合作，聯(lián)合推出“網(wǎng)上淘”的業(yè)務(wù)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是讀者可以通過(guò)掃描報(bào)紙上的二維碼購(gòu)買產(chǎn)品，這種模式是我國(guó)傳統(tǒng)媒體嘗試跨界合作的先驅(qū)。而此后這種嘗試不斷創(chuàng)新，到現(xiàn)在很多流行的期刊也都推出了電子書的服務(wù)。拿《三聯(lián)生活周刊》來(lái)說(shuō)，在其移動(dòng)客戶端，用戶可以選擇在線支付購(gòu)買該雜志的最新內(nèi)容，這種跨界合作的模式省去了傳統(tǒng)主流媒體在傳播中的介質(zhì)支出，也成為挽救傳統(tǒng)媒體的一個(gè)新的舉措。整體來(lái)說(shuō)，主流媒體是中國(guó)媒體行業(yè)的中堅(jiān)力量，不僅是因?yàn)槠湔Q生較早發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，而且其也早已在人們的日常生活當(dāng)中得到了廣泛的接受和認(rèn)可。而在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體要嘗試發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)跨界的合作促進(jìn)自身的深度融合，激活受眾的商業(yè)價(jià)值，繼續(xù)尋找轉(zhuǎn)型融合的新方向。

（三）融合報(bào)道

在主流媒體的深度融合的大背景下，媒體行業(yè)作為一個(gè)主要經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)形成自上而下一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。因此，各個(gè)主流媒體在針對(duì)某一特定事件報(bào)道的時(shí)候，已經(jīng)不能各自為戰(zhàn)，而應(yīng)該更多地加強(qiáng)合作和交流，進(jìn)行融合報(bào)道，以針對(duì)不同的受眾，提供不同的體驗(yàn)。在這一點(diǎn)上我國(guó)中央的各主要媒體一直都做得比較好，其在立足新媒體創(chuàng)新的同時(shí)又一直保持著傳統(tǒng)媒體的天然優(yōu)勢(shì)，不斷增強(qiáng)自身原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)能力。其在配合國(guó)家方針政策傳播的過(guò)程中，不僅有網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播互動(dòng)、3D模擬等，還通過(guò)電視臺(tái)、廣播臺(tái)、報(bào)紙等主流媒體共同輸出，形成網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播和紙質(zhì)媒體的聯(lián)合互動(dòng)。從這個(gè)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，在媒體互動(dòng)傳播的過(guò)程中，加強(qiáng)各種形式的媒體的融合報(bào)道，成為促進(jìn)主流媒體深度融合的一個(gè)重要的途徑。近年來(lái)，新媒體產(chǎn)品在數(shù)量上有了極大突破，各媒體根據(jù)自身特點(diǎn)在媒體融合進(jìn)程中紛紛找到著力點(diǎn)，技術(shù)不斷創(chuàng)新，形式不斷優(yōu)化。無(wú)論將來(lái)“融媒體”以何種形態(tài)出現(xiàn)，其傳播信息的基本功能不會(huì)變，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不會(huì)變。

三、廣播主持人角色轉(zhuǎn)變思考

（一）管理話筒之外的多種媒介

在主流媒體深度融合的背景下，廣播主持人所需要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任和崗位職責(zé)也發(fā)生了很大的變化。在過(guò)去的實(shí)踐中，廣播主持人的影響力主要是通過(guò)自己的聲音和語(yǔ)言傳遞到聽眾，但是在主流媒體深度融合的進(jìn)程中，廣播主持人還需要管理話筒之外的其他多種媒介。比如通過(guò)主持人自身的微信公眾號(hào)，加強(qiáng)和聽眾的溝通，及時(shí)為聽眾和粉絲推送不同的資訊，這也是主流媒體移動(dòng)化遷移的一個(gè)重要內(nèi)容。因?yàn)檎驹诼牨姷慕嵌葋?lái)說(shuō)，如果僅僅只是依靠每天的在線廣播收聽，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足其自身的信息需求，也不符合整個(gè)媒體時(shí)代大背景的要求。而且在信息傳遞速度日益加快的現(xiàn)代社會(huì)，作為公眾任務(wù)的廣播主持人的形象維護(hù)也變得更加復(fù)雜和困難，所以作為廣播主持人來(lái)說(shuō)，管理好話筒以外的其他多種形式的媒介，不僅僅是時(shí)代賦予自身工作的責(zé)任和內(nèi)容，也是自身形象維護(hù)的一個(gè)很重要的方面，

（二）參與節(jié)目制作的整個(gè)流程

在過(guò)去的媒體發(fā)展進(jìn)程中，所形成的模式是節(jié)目策劃、運(yùn)作和后期維護(hù)各自分離，這就需要各自責(zé)任主體的密切配合以應(yīng)對(duì)各種可能出現(xiàn)的突發(fā)情況，雖然在這種模式下確立了廣播主持人節(jié)目運(yùn)作的主體地位，但是其實(shí)質(zhì)并不能參與節(jié)目制作最核心的層面，而且也容易導(dǎo)致主持人的責(zé)任缺失、敷衍了事的狀況。所以在主流媒體深度融合的大背景下，需要廣播主持人參與節(jié)目制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)。這就包括了節(jié)目的策劃、運(yùn)作、管理、完成各項(xiàng)指標(biāo)任務(wù)等，以及后期的管理和維護(hù)節(jié)目的延伸產(chǎn)品（節(jié)目官方微博、微信公眾號(hào)、線下品牌等），整個(gè)作用類似于一個(gè)小的制片人，在這種模式下形成主持人的責(zé)任制。在這種以主持人為核心的管理模式中，主持人不再是節(jié)目的“說(shuō)話工具”，而轉(zhuǎn)變?yōu)楣?jié)目的核心和靈魂，在深入?yún)⑴c節(jié)目制作和策劃的過(guò)程中，開辟各種跨界合作和融合報(bào)道的新途徑，建立以主持人為核心的各種用戶圈，以提升整個(gè)節(jié)目的價(jià)值外延，促進(jìn)廣播電視節(jié)目和其他各種主流媒體的深度融合。

（三）一對(duì)多交流變?yōu)橐粚?duì)一交流模式

在主流媒體深度融合的大背景下，廣播節(jié)目主持人可以通過(guò)多種方式和外界和粉絲產(chǎn)生聯(lián)系，這種趨勢(shì)也是符合媒體時(shí)代的整體發(fā)展趨勢(shì)的。而廣播節(jié)目的主持人所面對(duì)的不再是虛擬的、模糊的聽眾群，在整個(gè)媒體界更多的稱之為“用戶”，所以廣播節(jié)目的主持人在面對(duì)個(gè)體用戶的時(shí)候需要改變過(guò)去的交流模式，以人際交往的方式做出個(gè)性戶、有針對(duì)性的交流互動(dòng)。這種模式可以借鑒目前騰訊的運(yùn)作和推廣的模式。騰訊視頻在推出了新網(wǎng)劇的時(shí)候，會(huì)在某次更新的時(shí)候安排主創(chuàng)人員和觀眾一起看劇，共同探討該劇的得失成敗，以及可以肯定的地方和需要改進(jìn)的地方。在信息化時(shí)代，廣播節(jié)目主持人也可以有選擇性地和粉絲做一些交流互動(dòng)，一對(duì)一地回答用戶的問(wèn)題，滿足用戶的個(gè)性化需求，加強(qiáng)廣播媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，甚至可以讓廣播節(jié)目主持人更多地出現(xiàn)在電視節(jié)目上，讓觀眾所知悉。由“眾”到“人”，是融媒體時(shí)代的顯著特點(diǎn)，只有以真誠(chéng)、平等、人格化的傳播方式、交流方式、互動(dòng)方式去面對(duì)用戶，才能贏得“受眾”的歡迎和肯定。

四、結(jié)語(yǔ)

在主流媒體深度融合的大背景下，廣播主持人自身的角色定位也發(fā)生了變化，在這個(gè)變化的過(guò)程中，需要廣播主持人做出哪些改變呢？筆者認(rèn)為，首先需要加強(qiáng)廣播主持人的文化修養(yǎng)，加強(qiáng)知識(shí)儲(chǔ)備，以求讓主持人能夠適用各種風(fēng)格和各種內(nèi)容的節(jié)目，同時(shí)也可以讓主持人及時(shí)地把握時(shí)代的熱點(diǎn)，了解受眾的需求，從而做出符合自身需求的創(chuàng)新性融合探索。其次需要加強(qiáng)主持人的專業(yè)素養(yǎng)，因?yàn)樵谖覈?guó)現(xiàn)行的審核制度下主持人的每一句話都是處在公眾的監(jiān)督之下的，所以加強(qiáng)主持人的專業(yè)素養(yǎng)不僅讓其主持的節(jié)目更加具有吸引力和推廣的價(jià)值，也能更加突出節(jié)目的特點(diǎn)，為節(jié)目獲得更多的附加社會(huì)價(jià)值。最后就是要善于通過(guò)各種媒體展示自己，做一個(gè)推動(dòng)主流媒體深度融合的推手。在新媒體時(shí)代，主流媒體不可避免地會(huì)面對(duì)其他各種新媒體的沖擊，所以主流媒體需要加快促進(jìn)自身的深度融合，通過(guò)形式多樣的共生共融，產(chǎn)生新的信息傳播機(jī)制，保持自身健康的可持續(xù)發(fā)展。

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