2月10日，古裝武俠言情劇《孤芳不自賞》收官。這部在湖南衛(wèi)視、樂視視頻播出的2017年開年大劇，從開播到大結(jié)局持續(xù)霸屏，微博話題累計閱讀量超46億次。首播當晚，該劇CSM全國網(wǎng)收視率1.34%，市場份額4.52%，隨后一路強勢領(lǐng)跑，收視屢次破2。樂視視頻的網(wǎng)絡(luò)播放量突破160億。

《孤芳不自賞》改編自風弄同名人氣小說，由華策克頓旗下藍鯨靈工作室、派樂影視傳媒、樂視視頻、花花草草影視傳媒聯(lián)合出品。近幾年，IP改編成為行業(yè)熱點，然而，真正讓觀眾叫好又叫座的IP改編劇鳳毛麟角。如何完成從文本到影像的轉(zhuǎn)化，并獲得市場認可，此次的《孤芳不自賞》做了成功示范。“好的IP改編劇一定要在內(nèi)容上做到極致?！薄豆路疾蛔再p》制片人、克頓傳媒藍鯨靈工作室總經(jīng)理邵文依道出了關(guān)鍵。

好的IP改編是原著與劇互相尊重、

“惺惺相惜”

長期以來，業(yè)界對待IP大多呈現(xiàn)兩種極端態(tài)度，或推崇備至，或嗤之以鼻。前者過于看中IP的商業(yè)變現(xiàn)能力，急于上馬制作，結(jié)果往往不盡如人意；后者認為網(wǎng)絡(luò)文學水平參差不齊，與專業(yè)性較強的影視劇本創(chuàng)作相去甚遠，于是棄IP而擁戴原創(chuàng)。

上述現(xiàn)象，一定程度反映出影視行業(yè)在自由競爭市場環(huán)境下不成熟的發(fā)展現(xiàn)狀。實際上，在IP“一路繁華”的熱鬧景象過后，市場更應(yīng)該建立科學的量化體系和嚴謹?shù)闹谱鳂藴省?/p>

好在市場經(jīng)過內(nèi)省和調(diào)整后已漸回理性與規(guī)范?！豆路疾蛔再p》的IP轉(zhuǎn)化正是經(jīng)過前期海量數(shù)據(jù)分析，在充分尊重市場前提下進行的內(nèi)容改編和制作。依托華策集團核心資源優(yōu)勢，克頓數(shù)據(jù)中心、IP中心等專業(yè)部門對“孤芳”IP轉(zhuǎn)化提供了扎實的大數(shù)據(jù)支持，并在具體內(nèi)容加工方面給予了模型化方案。

《孤芳不自賞》前期孵化階段，從閱讀量、點擊量、好評度、出版數(shù)量、粉絲群體畫像等各維度考量IP商業(yè)價值，到對人物形象、情感線索、情節(jié)設(shè)置、歷史時空、制作難度等各個方面進行拆解，在內(nèi)容方面評估其影視轉(zhuǎn)化度和改編度；及至制作環(huán)節(jié)，對演員、制作、服化道等各方面的細微之處都進行了以用戶為導(dǎo)向的量化分析，將粉絲傾向作為制作團隊藝術(shù)創(chuàng)作的參考；電視劇播出時，制作方進一步根據(jù)觀眾喜好了解收視走勢，為后續(xù)項目劇本創(chuàng)作提供借鑒。

基于這種工業(yè)化生產(chǎn)體系，從人氣網(wǎng)文到電視劇作品，《孤芳不自賞》再次推向大眾時取得的上佳收視成績，成為大概率事件。

以往不少大IP劇作表現(xiàn)差強人意，屢遭粉絲吐槽，究其原因，是沒有處理好原著與劇本間的關(guān)系?！豆路疾蛔再p》避免了這方面的尷尬，原作者與編劇之間配合默契，合力成就了這部佳片。

《孤芳不自賞》原作者是“網(wǎng)文大神”風弄，劇本由曾創(chuàng)作《像霧像雨又像風》《京華煙云》《末代皇妃》等影視精品的張永琛統(tǒng)領(lǐng)改編。過程中，風弄深度參與劇本創(chuàng)作，提出建議；張永琛對原著反復(fù)研究、重新梳理，在遵循原著精髓和脈絡(luò)的基礎(chǔ)上進行加工。如此，電視劇既保證了小說的原汁原味，又在符合電視劇創(chuàng)作規(guī)律前提下，豐富了故事情節(jié)，突出了人物性格，更適于電視觀眾的訴求。

邵文依說，一定程度上，張永琛和風弄之間是惺惺相惜的關(guān)系，“在尊重和欣賞彼此作品的基礎(chǔ)上，感謝對方之于《孤芳不自賞》的成全?！?/p>

好的IP改編懂得權(quán)重取舍、拿捏分寸

《孤芳不自賞》講的是晉、燕、涼、白蘭四國征戰(zhàn)不休、分合無定的亂世之下，戰(zhàn)無不勝的晉國鎮(zhèn)北王楚北捷和聰慧無雙的燕國“女諸葛”白娉婷之間的愛情故事。改編創(chuàng)作時，制片方面臨的第一個困難就是如何定位——是偏向于敘述四國之間權(quán)謀紛爭的古裝恢弘歷史巨制？還是展現(xiàn)男女主角生于亂世、蘊涵厚重家國情懷的大情小愛？

原著中，戰(zhàn)爭與愛情這兩條線并重，均占大量篇幅，都十分出彩。在小說轉(zhuǎn)化為電視劇的過程中，必須找準劇的定位和主題，這十分考驗制作方進行取舍權(quán)重的能力。最終，出于對目標受眾訴求的考量，《孤芳不自賞》走的是“女性向”文藝化言情路線，更多把劇情和筆觸放在愛情描摹上，并以戰(zhàn)爭做為情節(jié)推動背景。為使故事落地，劇版《孤芳不自賞》將原作架空的故事背景與真實的魏晉南北朝時代進行了掛靠。

《孤芳不自賞》原作被評為“第一好看的帝后小說”，也是一部經(jīng)典的“男強女強”古風網(wǎng)絡(luò)小說。男女主人公的人設(shè)不同于“瑪麗蘇”式的言情，一位是驍勇善戰(zhàn)的戰(zhàn)神英雄，一位是足智多謀的“女諸葛”，勢均力敵，旗鼓相當。二人間不是小兒女間的你儂我儂，而是棋逢對手的較量，是高山流水、覓得知音的暢快，也飽含家國天下的大義情懷。這種差異性頗具看點，形成一種“大人們的成熟愛戀”關(guān)系。

劇版《孤芳不自賞》在故事情節(jié)上做出很好的取舍，在保留原著精華基礎(chǔ)上，彌補了小說不足，增加的細節(jié)和支線讓故事有血有肉，更加豐滿。邵文依介紹說，原著小說文學性比較突出，大量形容性描繪給讀者足夠的想象留白，但拍攝電視劇需要填補這些留白，“在保證美學特征的前提下將意象變?yōu)榫呦?。?/p>

《孤芳不自賞》原作共2部，對上下半場不同人物情感主線描寫各有側(cè)重。劇版《孤芳不自賞》在不減少男女配角戲份的前提下，對白娉婷和楚北捷的戲份加以改造。比如設(shè)計了兒時結(jié)識的情節(jié)，為兩人情感發(fā)展添了“緣定三生”的意味；電視劇還新增張貴妃和燕十三娘等支線人物，為男女主人公感情發(fā)展添加變數(shù)和阻力，豐富了戲劇性。

好的IP改編是精工細作、不負期待

在扎實的劇本改編基礎(chǔ)上，精良制作也是保證IP改編劇獲得觀眾認可、不負期待的關(guān)鍵。

為保證劇集質(zhì)量，張永琛“三顧茅廬”，請來鞠覺亮導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)。鞠覺亮對影視鏡頭語言有著很高的要求和水準，拍攝《孤芳不自賞》時，對細節(jié)十分講究?！豆路疾蛔再p》的畫面呈現(xiàn)出獨特美學風格，人物服裝、造型，以及布景等方面也有著耳目一新的畫風和美感。據(jù)介紹，《孤芳不自賞》單美術(shù)、置景、道具員工組就將近700人。劇中的場景、服化、道具致力于還原魏晉南北朝的風貌風俗，并為不同國家配以相應(yīng)主色調(diào)進行區(qū)分。

邵文依告訴記者，《孤芳不自賞》在設(shè)計人物造型服飾、配飾、武器道具時，都經(jīng)過認真考據(jù)和研究。“比如劇中白娉婷常規(guī)發(fā)型有六款，隨不同的情節(jié)和人物命運變化——前期俏皮可愛，中期穩(wěn)重，戰(zhàn)場上簡潔，為人母后就比較溫婉。”

此外，除了張貴妃和燕十三娘等人，劇中大多數(shù)角色并未采用某些電視劇中比較艷麗、飽和度較高的服裝色彩定位，而選擇比較清雅和樸素的風格。劇中白娉婷有100多套服裝，均以素色為主，主打白色、淡粉、淡黃、淡藍等?！氨砻婵催@類服裝設(shè)計很簡單，實則不然，上百套服裝造型既要風格一致，細節(jié)又有差異，給工作人員提出很高挑戰(zhàn)?！鄙畚囊勒f。

在服裝造型上的用心，一方面是充分考慮了劇中人物性格特點，另一方面也是為讓人物更接近現(xiàn)實。例如，古代武將的大型盔甲非常重，只有迎陣殺敵、保護自己不受槍械攻擊時才會穿上，正常情況下，即便是大將軍也不會穿著盔甲度日。因此，制作方給生活中的楚北捷設(shè)計了六七套不同款式的便甲，每套便甲都由一塊塊皮質(zhì)材料錘煉制作而成，下足工夫。

談到對待IP的態(tài)度，邵文依認為不應(yīng)回避IP自身先天優(yōu)勢及商業(yè)價值，但是在加工成電視劇時必須要遵守創(chuàng)作規(guī)律。正是秉持正確理性的制作態(tài)度和方式，憑借以上“三步”，2017年開年劇《孤芳不自賞》才得以在同類型劇中脫穎而出，成為高收視、高點擊、高關(guān)注的爆品劇目。

（祝媛莉）