傳統(tǒng)媒體與新媒體在衛(wèi)生計生宣傳工作中的互補性

文/劉惠東

在媒介融合發(fā)展的大背景下，無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，各自都有優(yōu)勢，但同時也有一些劣勢，如何更好的應用傳媒媒體和新媒體開展宣傳工作，需要新聞媒體進行深入研究和探索，特別是要在發(fā)揮二者的互補性方面進行實踐和探索，努力發(fā)揮更好的作用。衛(wèi)生計生宣傳工作具有十分重要的價值，在當前媒介融合發(fā)展的新形勢下，既要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，同時也要發(fā)揮新媒體的價值，努力在互補發(fā)展、融合發(fā)展、高效發(fā)展方面取得突破。這就需要在開展衛(wèi)生計生宣傳工作的過程中，要善于發(fā)揮優(yōu)勢、揚長補短，努力使媒體宣傳更具有成效。

一、發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體“互補性”的價值

在開展衛(wèi)生計生宣傳工作的過程中，必須不斷拓展宣傳渠道，而且也要在提高宣傳質量方面下功夫。由于傳統(tǒng)媒體與新媒體都有各自的優(yōu)勢，通過發(fā)揮二者的“互補性”，可以使衛(wèi)生計生宣傳工作質量得到提升。發(fā)揮二者的“互補性”，可以使衛(wèi)生計生宣傳工作領域不斷拓展，在新媒體快速發(fā)展的大背景下，盡管傳統(tǒng)媒體具有很強的權威性，但人們越來越傾向于運用新媒體，因而在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體權威性的基礎上，一定要高度重視運用新媒體的能力，這將有利于更好的擴大衛(wèi)生計生宣傳工作領域，進而使更多的人了解衛(wèi)生計生工作；發(fā)揮二者的“互補性”，可以使衛(wèi)生計生宣傳工作模式不斷創(chuàng)新，這其中至關重要的就是通過二者的有機融合，能夠使宣傳工作步入“線上”與“線下”相結合的軌道，特別是很多傳統(tǒng)媒體也有自己的網絡平臺，通過在網絡平臺上進行宣傳成效更好；發(fā)揮二者的“互動性”，可以推動衛(wèi)生計生宣傳工作有效傳播，新媒體具有很強的傳播性，而且還具有一定的互動性，受者也可以成為傳者，因而更好的運用新媒體，將使衛(wèi)生計生宣傳工作傳播范圍更廣，作用發(fā)揮更大。

二、發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體“互補性”的策略

在開展衛(wèi)生計生宣傳工作的過程中，要想更好的發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的“互補性”，至關重要的就是要在宣傳工作創(chuàng)新方面下功夫，既要善于運用傳統(tǒng)媒體，而且也要善于應用新媒體，使二者能夠相互促進、共同發(fā)展、相得益彰。這就需要在具體的衛(wèi)生計生宣傳過程中，要更加重視新聞宣傳工作的融合性和系統(tǒng)性，整合方方面面的宣傳資源，努力提升新聞宣傳工作的價值性。

一是發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權威性。衛(wèi)生計生工作具有很強的政策性、引導性和教育性，因而在開展宣傳工作的過程中，要更加重視“權威發(fā)布”，這就需要充分利用傳統(tǒng)媒體開展宣傳工作，特別是當前很多傳統(tǒng)媒體也都建立了自己的網絡平臺，可以通過“線上”與“線下”相結合的方式進行宣傳，進而能夠進一步拓展宣傳范圍，使更多的了解衛(wèi)生計生工作、關注衛(wèi)生計生工作。在傳統(tǒng)媒體上的開展宣傳工作，一定要高度重視衛(wèi)生計生宣傳內容的質量和標準，確保在傳統(tǒng)媒體宣傳方面能夠起到更好的作用。此外，要想更好的發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權威性作用，衛(wèi)生計生部門一定要與傳統(tǒng)媒體建立戰(zhàn)略合作關系，努力提升衛(wèi)生計生宣傳的系統(tǒng)性、全面性和持續(xù)性，能夠讓人們更多的通過傳統(tǒng)媒體了解衛(wèi)生計生方面的政策以及其他相關內容。

二是發(fā)揮新興媒體的傳播性。新媒體具有很強的傳播性，而且在互動性方面也具有極大的優(yōu)勢，開展衛(wèi)生計生宣傳工作，除了要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權威性之外，更要發(fā)揮新興媒體的傳播性。這就需要衛(wèi)生計生部門要加強與新媒體的合作，同時還要高度重視運用自己的官方網絡、微博平臺等開展新聞宣傳工作，努力擴大新聞宣傳覆蓋面。衛(wèi)生計生部門還可以建立自己的APP平臺，打造屬于自己的宣傳網絡，并加與新媒體建立合作關系，由新媒體幫助其運營和管理等等。在發(fā)揮新興媒體的傳播性過程中，由于新媒體具有很強的傳播性和互動性，極易要高度重視對衛(wèi)生計生“突發(fā)事件”以及其他老百姓比較關注的新聞熱點的科學宣傳，不僅要重視新聞宣傳工作的質量，而且也要確保其真實性，避免引導公共衛(wèi)生危機。

三是發(fā)揮媒介融合的互動性。在當前媒介融合的大背景下，要想使傳統(tǒng)媒體與新媒體的“互補性”得到有效發(fā)揮，必須高度重視媒介融合的互動性建設，這是提升“互動性”的重要模式。這就需要在開展宣傳工作的過程中，一定要根據不同宣傳內容開展宣傳工作，對于具有很強政策性的宣傳內容，應當高度更多的在傳統(tǒng)媒體進行宣傳，對于一些衛(wèi)生計生知識以及相關的管理工作等等，應當更多的在新興媒體進行宣傳，同時還要進行有效的互動，使傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與新興媒體的優(yōu)勢都能夠得到有效的發(fā)揮。此外，還要避免宣傳工作陷入“量的擴張”誤區(qū)，一定要地提高宣傳質量方面狠下功夫，這是重要的基礎和原則。

綜上所述，在當前媒介融合發(fā)展的背景下，如何更有效的促進衛(wèi)生計生宣傳工作的深入開展，最重要的就是要在促進傳統(tǒng)媒體與新媒體“互補性”方面狠下功夫，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，并積極推動融合體系建設，努力使衛(wèi)生計生宣傳工作取得實實在在的成效。這就需要在開展衛(wèi)生計生宣傳工作的過程中，要在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權威性、發(fā)揮新興媒體的傳播性、發(fā)揮媒介融合的互動性“三個發(fā)揮”方面積極努力，切實提升衛(wèi)生計生宣傳工作整體水平。