【摘要】廣東新聞廣播2015年12月7日～22日廣播真人秀《中國(guó)夢(mèng)·南極行》活動(dòng)，積極摸索融媒體的發(fā)展之路，對(duì)于時(shí)下熱談的融媒體轉(zhuǎn)型具有積極的實(shí)踐意義。例如怎樣借助媒體融合來(lái)放大傳播效應(yīng)、為報(bào)道資源整合再利用提供廣闊的空間；同時(shí)也論證了融媒體的宣傳報(bào)道需要復(fù)合型采編播人才，需要借助團(tuán)隊(duì)的力量，需要充分挖掘采訪報(bào)道資源。

【關(guān)鍵詞】真人秀節(jié)目 廣播 融媒體 探索

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

縱觀當(dāng)下廣電媒體最受歡迎的節(jié)目形式，“真人秀”首當(dāng)其沖。從《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《偶像來(lái)了》《花樣姐姐》等綜藝旅游題材，到弘揚(yáng)正能量、宣傳國(guó)防教育題材的《真正男子漢》，無(wú)不占領(lǐng)收視率高峰。但仔細(xì)調(diào)研不難發(fā)現(xiàn)，廣播節(jié)目由于“只聞其聲、不見(jiàn)其形”，很難策劃、制作“真人秀”節(jié)目，國(guó)內(nèi)廣播媒體鮮有觸及。但實(shí)際上，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的融媒體背景下，廣播不但不僅可以有聲也同樣可以有形，融媒體的發(fā)展已經(jīng)讓我們重新認(rèn)識(shí)了廣播。更何況，廣播節(jié)目主持人都有自己非常忠實(shí)的粉絲群體，黏度極高，借助主持人的“名人效應(yīng)”策劃一檔廣播真人秀節(jié)目已經(jīng)成為可能，《中國(guó)夢(mèng)·南極行》節(jié)目就是這樣的一個(gè)突破。

2015年12月7日～22日，廣東新聞廣播策劃實(shí)施的《中國(guó)夢(mèng)·南極行》真人秀活動(dòng)歷時(shí)15天，主持人秦海菲帶領(lǐng)104位通過(guò)廣播和兩微一端招募的志愿者組成赴南極團(tuán)隊(duì)，從廣州經(jīng)阿根廷布宜諾斯艾利斯飛往烏斯懷亞，從那里登上“海精靈”號(hào)前往南極群島。12月9日～19日，主持人通過(guò)音視頻全方位報(bào)道在南極的全過(guò)程，特別是采訪南極科考站，將中國(guó)情、中國(guó)夢(mèng)、中國(guó)精神通過(guò)一個(gè)個(gè)故事講出，弘揚(yáng)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

一、廣播真人秀節(jié)目——《中國(guó)夢(mèng)·南極行》

所謂廣播真人秀節(jié)目，就是在規(guī)定的情景中，按照規(guī)定的游戲規(guī)則，為了一個(gè)明確的目的，根據(jù)自己的意念選擇，做出自己的行動(dòng)，通過(guò)以廣播為主體的多媒體記錄并進(jìn)行傳播，形成全方位多媒體現(xiàn)場(chǎng)跟蹤報(bào)道的節(jié)目。真人秀節(jié)目之所以熱，除了節(jié)目主角的“名人效應(yīng)”外，節(jié)目拍攝的地點(diǎn)和場(chǎng)景也很關(guān)鍵。如果拍攝地點(diǎn)引人關(guān)注，有吸引力，對(duì)此節(jié)目也有助益。如果能將真人秀節(jié)目與“弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀”和全球性引人關(guān)注的大主題緊密相連的話，更能突出節(jié)目的輿論引導(dǎo)性。

《中國(guó)夢(mèng)·南極行》廣播真人秀節(jié)目，涉及全球性大家關(guān)注的熱門話題之一環(huán)境保護(hù)。南極是地球的最后一塊凈土，守護(hù)著人類的家園。中國(guó)南極長(zhǎng)城站是中國(guó)在南極建立的第一個(gè)科學(xué)考察站，也是我國(guó)對(duì)南極地區(qū)進(jìn)行常年性的科學(xué)考察站。

經(jīng)過(guò)三個(gè)月時(shí)間的周密準(zhǔn)備，《中國(guó)夢(mèng)·南極行》節(jié)目于2015年12月7日～22日期間在阿根廷、南極進(jìn)行多媒體實(shí)時(shí)報(bào)道，在社會(huì)上引起了廣泛的關(guān)注。從節(jié)目的策劃到現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，從節(jié)目的后期制作到多媒體的傳播，具有一定的創(chuàng)新性。

二、《中國(guó)夢(mèng)·南極行》廣播真人秀節(jié)目的融合實(shí)踐

（一）出行前融媒體的鋪墊宣傳助力現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道

《中國(guó)夢(mèng)·南極行》廣播真人秀節(jié)目在出行前一個(gè)月發(fā)起了“把我的夢(mèng)想帶到南極”活動(dòng)，借用廣東廣播電視臺(tái)新聞廣播FM91.4以及“廣東廣播”“廣東新聞廣播”“微博大視野”三個(gè)微信公眾賬號(hào)，還有“微博大視野”（粉絲量50萬(wàn)）和“秦海菲”（粉絲量70萬(wàn)）的微博賬號(hào)面向全社會(huì)招募粉絲的夢(mèng)想照片，寓意平凡人也可以通過(guò)腳踏實(shí)地的努力來(lái)完成夢(mèng)想；而將每個(gè)普通中國(guó)人的夢(mèng)想?yún)R聚在一起就是我們共同的“中國(guó)夢(mèng)”。這個(gè)活動(dòng)引發(fā)了社會(huì)各界的熱烈反響和積極參與，網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊瀏覽量達(dá)到13萬(wàn)多，共收集逾千幅夢(mèng)想照片。

這個(gè)活動(dòng)在微信朋友圈中的傳播速度十分迅速，很多名人也紛紛發(fā)來(lái)夢(mèng)想照片。在名人效應(yīng)的帶領(lǐng)和號(hào)召下，越來(lái)越多的網(wǎng)友、聽(tīng)眾和各行各業(yè)的粉絲陸續(xù)加入發(fā)送夢(mèng)想照片的行列，希望自己的夢(mèng)想照片能被帶往純凈無(wú)瑕的南極大陸。在出行前，筆者將這千幅夢(mèng)想照片印制成5公斤重、4米長(zhǎng)、0.6米高的大型噴繪，并將其帶到南極長(zhǎng)城科考站。當(dāng)展開(kāi)畫卷進(jìn)行視頻報(bào)道時(shí)，見(jiàn)到之人均被其震撼。

由于前期準(zhǔn)備工作充分，又很好地借力融媒體，突破了以往傳統(tǒng)媒體點(diǎn)對(duì)面的宣傳方式，這種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的有效傳播及粉絲的滾動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，信息傳播疊加效應(yīng)空前。

（二）運(yùn)用融媒體充分放大南極行報(bào)道效應(yīng)

12月12日，南極長(zhǎng)城站時(shí)間7點(diǎn)35分，也就是北京時(shí)間19點(diǎn)35分，“海精靈”號(hào)穿越赤道，進(jìn)入南半球。筆者和“中國(guó)夢(mèng)·南極行”的104位團(tuán)友，告別和我們一起經(jīng)歷了3天大西洋航行的“海精靈”號(hào)，登上坐落于南極喬治王島上的中國(guó)南極長(zhǎng)城站?！爸袊?guó)夢(mèng)·南極行”的團(tuán)友們聚集起來(lái)，拍攝、錄制和錄音，并展開(kāi)千人夢(mèng)想照畫卷，同時(shí)呼喊節(jié)目口號(hào)“中國(guó)夢(mèng)·南極行，祝福祖國(guó)”，在《歌唱祖國(guó)》的歌聲中向偉大祖國(guó)致意。該視頻在微信公眾號(hào)發(fā)布之后，網(wǎng)友們也被現(xiàn)場(chǎng)高漲的愛(ài)國(guó)激情所打動(dòng)。

“中國(guó)夢(mèng)·南極行”團(tuán)隊(duì)是由“60后”的企業(yè)家、攝影家和“70后”“80后”的夢(mèng)想家聯(lián)袂組成，其中不乏各個(gè)領(lǐng)域的專家。在整個(gè)行程中筆者與他們一直保持良好的互動(dòng)，對(duì)著名媒體人楊錦麟、著名攝影家曾慶旻、企業(yè)家代表吳潮華及此行領(lǐng)隊(duì)賀志軍進(jìn)行采訪。同船數(shù)十位來(lái)自全國(guó)各地的團(tuán)友，從不同年齡和行業(yè)領(lǐng)域的角度暢談了中國(guó)夢(mèng)的深刻含義，與此次報(bào)道的大主題緊緊相扣。

有20多個(gè)國(guó)家在南極建設(shè)了上百個(gè)科考站，就長(zhǎng)城站與其他國(guó)家的科考站之間的科研合作、工程合作領(lǐng)域，以及對(duì)我國(guó)設(shè)立在南極的四座科考站的基本情況和主要科研貢獻(xiàn)，筆者采訪了長(zhǎng)城站徐寧站長(zhǎng)和科考班班長(zhǎng)孫啟振、越冬隊(duì)員張冬，并通過(guò)長(zhǎng)城站海事衛(wèi)星信號(hào)即時(shí)發(fā)回報(bào)道，由廣東新聞廣播開(kāi)辟專門時(shí)段進(jìn)行播出，并在微信公眾號(hào)上進(jìn)行了發(fā)布。電波中自然的采訪，使聽(tīng)眾、觀眾、網(wǎng)友不僅可以聽(tīng)其聲，而且可以觀其人，近距離了解我國(guó)南極科考工作和科研人員在南極的工作、生活環(huán)境。

“1985年2月20日，中國(guó)南極長(zhǎng)城科考站在紛飛大雪中落成。30多年來(lái)，多少代科考人員為填補(bǔ)我國(guó)科學(xué)事業(yè)的空白，探索地球科學(xué)奧秘，和平利用南極造福于人類，做出了殊勛茂績(jī)。地球上有兩座長(zhǎng)城，一座跨山海嘉峪，一座立茫茫寒極，你們便是寒極長(zhǎng)城中的‘好漢，扛得住嚴(yán)寒艱險(xiǎn)，忍得了心頭思念，托得起沉甸甸的中國(guó)夢(mèng)。”——這是廣東新聞廣播起草的致南極長(zhǎng)城站科考人員的慰問(wèn)信當(dāng)中的一段，筆者讀信時(shí)，徐寧站長(zhǎng)為之動(dòng)容。此視頻發(fā)布在電臺(tái)微信公眾號(hào)上，點(diǎn)擊率超十萬(wàn)，很多網(wǎng)友留言，他們被科考人員“犧牲小我、成就人類共同的科研事業(yè)”的無(wú)私精神深深感動(dòng)。南極站內(nèi)工作人員更將慰問(wèn)信進(jìn)行了傳閱，并將其裝裱起來(lái)掛在長(zhǎng)城站展室的顯眼位置。

與電視真人秀不同，廣播真人秀可以做到單兵作戰(zhàn)，部分采編播可以由一人全權(quán)包攬，用第一人稱全面展現(xiàn)南極行的方方面面。例如本次活動(dòng)筆者自拍錄制的“暈船時(shí)船艙搖擺不定、人行不穩(wěn)”“登山時(shí)吃雪止渴”“與動(dòng)物親密接觸注意事項(xiàng)”“南極登陸相關(guān)規(guī)定”“被浮冰圍困的13個(gè)小時(shí)”等等視頻，真實(shí)和直接地記錄、報(bào)道了活動(dòng)，經(jīng)過(guò)筆者在手機(jī)上編輯后直接傳送到臺(tái)里發(fā)播。

（三）后續(xù)的系列宣傳報(bào)道延續(xù)節(jié)目的影響力

從2016年1月1日至15日，一連15期，每期時(shí)長(zhǎng)30分鐘的《中國(guó)夢(mèng)·南極行》廣播真人秀系列節(jié)目在廣東新聞廣播頻率播出，該專題節(jié)目深度、全面回顧了廣播真人秀南極行活動(dòng)，從錄制的大量音頻資料中剪輯的活動(dòng)內(nèi)容生動(dòng)翔實(shí)地展現(xiàn)了南極風(fēng)貌。節(jié)目播出期間，筆者再次通過(guò)衛(wèi)星連線，根據(jù)聽(tīng)眾和網(wǎng)友的提問(wèn)，專訪了長(zhǎng)城科考站科考班班長(zhǎng)孫啟振，并進(jìn)行了視頻、音頻的直播。直播過(guò)程中，聽(tīng)眾和網(wǎng)友熱情發(fā)問(wèn)，科考人員即時(shí)回復(fù)，促成了跨越半個(gè)地球的問(wèn)與答。

此外，廣東新聞廣播充分利用《中國(guó)夢(mèng)·南極行》廣播真人秀系列節(jié)目提供的資源，舉辦《中國(guó)夢(mèng)·南極行》攝影展及分享會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)展出了同行攝影師在南極的攝影作品；同時(shí)，還舉行分享會(huì)，筆者做了節(jié)目運(yùn)作情況的匯報(bào)，并播放了一系列的音視頻資料以及在新媒體上推送的內(nèi)容。到場(chǎng)的觀眾對(duì)南極行充滿好奇，提問(wèn)環(huán)節(jié)大家都相當(dāng)踴躍。值得一提的是，這次攝影展和分享會(huì)的電子請(qǐng)?zhí)彩峭ㄟ^(guò)微博和微信進(jìn)行派發(fā)的，這也是新媒體手段的多種嘗試之一。

三、《中國(guó)夢(mèng)·南極行》廣播真人秀節(jié)目的意義和實(shí)踐價(jià)值

《中國(guó)夢(mèng)·南極行》系列節(jié)目凝聚了愛(ài)國(guó)、夢(mèng)想、激情，這是一場(chǎng)向世界傳遞中國(guó)夢(mèng)，進(jìn)行文化交流的旅程，也是廣播融媒體宣傳報(bào)道的探索旅程，更是弘揚(yáng)了民間自發(fā)完成的正能量的勵(lì)志旅程?！吨袊?guó)夢(mèng)·南極行》宣傳報(bào)道的意義還在于：發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，大膽采用全程手機(jī)錄影、錄音的方式，即時(shí)通過(guò)衛(wèi)星信號(hào)和海事電話進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，使國(guó)內(nèi)外聽(tīng)眾、觀眾、網(wǎng)友、粉絲及時(shí)收到來(lái)自南極大陸《中國(guó)夢(mèng)·南極行》的宣傳報(bào)道；現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道有采訪錄音、音響、圖片、視頻、文字等資源，通過(guò)廣播與新媒體的整合，形成了一種成功的極地融媒體“短、平、快”的報(bào)道模式。

制作真人秀節(jié)目，對(duì)于廣播來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)創(chuàng)新，具有很強(qiáng)的實(shí)踐價(jià)值。首先是要借助新媒體融合傳播引起轟動(dòng)效應(yīng)。隨著以互聯(lián)網(wǎng)為傳播手段的新媒體的迅猛發(fā)展，廣播如何融入此次顛覆性的變革，這不能不說(shuō)是擺在我們面前亟待解決的問(wèn)題。其次，真人秀節(jié)目為廣播資源整合再利用提供了廣闊的空間?，F(xiàn)場(chǎng)采制的錄像、音頻、圖片、文字豐富了多媒體報(bào)道資源。第三，制作真人秀節(jié)目加快了傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體的融合，你中有我，我中有你。筆者通過(guò)海事電話將現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道傳到廣播直播室，通過(guò)傳統(tǒng)廣播播出，同時(shí)又通過(guò)兩微一端傳給網(wǎng)友直接互動(dòng)，使現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道高潮迭起，增加了傳播的疊加效應(yīng)。

四、《中國(guó)夢(mèng)·南極行》廣播真人秀節(jié)目提供了可參考借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)

1.融媒體報(bào)道需要復(fù)合型采編播人才?！吨袊?guó)夢(mèng)·南極行》系列節(jié)目既要采訪，又要編輯，還要播報(bào)，時(shí)間緊，任務(wù)重，現(xiàn)場(chǎng)采訪時(shí)間稍縱即逝，不僅要有跨界思維，還要有多媒體編播的技術(shù)技巧，這對(duì)采編播人員的素質(zhì)要求很高，在《中國(guó)夢(mèng)·南極行》報(bào)道中，筆者深深體會(huì)到，沒(méi)有與融媒體傳播相應(yīng)的素質(zhì)及處理復(fù)雜情況的能力是很難完成任務(wù)的，因此，活動(dòng)前的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)很重要。

2.融媒體報(bào)道需要借助團(tuán)隊(duì)的力量?！吨袊?guó)夢(mèng)·南極行》系列節(jié)目在形成過(guò)程中只有筆者一位專業(yè)廣播記者擔(dān)負(fù)采編播全程任務(wù)，因此調(diào)動(dòng)團(tuán)隊(duì)隊(duì)員的積極參與和配合非常重要，他們既是采訪對(duì)象，又是輔助工作人員；既是采訪線索的提供者，又是幫助克服困難的朋友。因此，在隊(duì)員選擇的過(guò)程，應(yīng)該考慮工作的需要和配合的協(xié)調(diào)。負(fù)責(zé)微信公眾號(hào)制作的同事、負(fù)責(zé)攝影展和分享會(huì)具體事務(wù)的同事也是團(tuán)隊(duì)的一部分和堅(jiān)強(qiáng)的后盾。

3.融媒體報(bào)道需要充分挖掘報(bào)道資源。為達(dá)到放大宣傳報(bào)道效果、擴(kuò)大影響力的目的，活動(dòng)開(kāi)始前借助融媒體面向全社會(huì)招募聽(tīng)眾和網(wǎng)友的夢(mèng)想照片活動(dòng)等?；顒?dòng)中借助融媒體手段進(jìn)行全方位報(bào)道，例如大膽全程采用手機(jī)錄影錄音方式、舉辦節(jié)目攝影展及分享會(huì)等，正是通過(guò)廣播、兩微一端、展覽、分享會(huì)等多種傳播途徑和手段，才使廣播資源得到更大的拓展，使《中國(guó)夢(mèng)·南極行》廣播真人秀活動(dòng)報(bào)道產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。

（作者單位：廣東廣播電視臺(tái)）

（本文編輯：繼紅、林玉明）