邊慧娟

初探區(qū)縣黨報(bào)與新媒體融合發(fā)展之路
——以巴南日?qǐng)?bào)社全媒體融合發(fā)展為例

邊慧娟

在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體快速發(fā)展“瞬間”占領(lǐng)大片宣傳陣地。廣播、電視慢慢衰落，紙媒逐漸衰退……傳統(tǒng)媒體如何與新媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏？新媒體如何借助傳統(tǒng)媒體資源，利用自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步發(fā)展？以巴南日?qǐng)?bào)社順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，實(shí)現(xiàn)全媒體融合發(fā)展為內(nèi)容，從推進(jìn)融合發(fā)展的必要性、構(gòu)建主流發(fā)聲平臺(tái)、打破瓶頸實(shí)現(xiàn)全媒體融合等方面進(jìn)行闡述，總結(jié)巴南日?qǐng)?bào)社在全媒體融合道路上的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，以供其他區(qū)縣報(bào)學(xué)習(xí)和借鑒。

巴南日?qǐng)?bào)；新媒體；全媒體；媒體融合

[作 者]邊慧娟，碩士，重慶市巴南區(qū)巴南日?qǐng)?bào)社新媒體編輯。

全媒體融合發(fā)展，不僅是與時(shí)俱進(jìn)順應(yīng)時(shí)代潮流，更是黨中央對(duì)各地傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的滿心期待。2014年9月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這足以體現(xiàn)了中央領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此項(xiàng)工作的高度重視，這也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重中之重。

《巴南日?qǐng)?bào)》作為一家區(qū)縣報(bào)，創(chuàng)刊于2008年，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，該報(bào)社很快在短時(shí)間內(nèi)形成了集紙報(bào)、數(shù)字報(bào)、手機(jī)報(bào)、巴南網(wǎng)、手機(jī)巴南網(wǎng)、新聞APP、微博于一體的立體宣傳構(gòu)架，實(shí)現(xiàn)了“全媒體創(chuàng)新宣傳手段、全速度搶占輿論高地、全面域覆蓋城鄉(xiāng)居民”的全新宣傳格局，引領(lǐng)巴南區(qū)進(jìn)入嶄新的全媒體時(shí)代。

一、推進(jìn)融合發(fā)展的必要性

“新媒體是個(gè)絞索，專門扼殺傳統(tǒng)媒體”，雖然這句話有點(diǎn)夸張，但在一定程度上表明了新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的巨大沖擊。在現(xiàn)實(shí)的新聞實(shí)踐中，相信很多新聞從業(yè)者都感受過(guò)這種壓力，具體來(lái)講，傳統(tǒng)媒體從以下幾方面經(jīng)受著挑戰(zhàn)。

（一）傳統(tǒng)紙媒傳播效率低

新媒體能夠集文字、圖片、視頻與一體，以受眾更易接收的方式輕松呈現(xiàn)，其傳播優(yōu)勢(shì)具體有以下幾點(diǎn)：傳播的快速高效，可以輕松做到同步直播；內(nèi)容豐富多彩，呈現(xiàn)形式多樣化；新媒體傳播內(nèi)容海量，不受傳統(tǒng)版面等因素限制；能讓受眾參與進(jìn)來(lái)互動(dòng)評(píng)論，讓受眾發(fā)聲，輕松參與各項(xiàng)活動(dòng)等。總之，新媒體的多種優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)紙媒望塵莫及的，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展勢(shì)在必行。

（二）傳統(tǒng)紙媒流失年輕受眾

新媒體的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，很快就吸引了一大批文化素質(zhì)高、消費(fèi)能力高、發(fā)展?jié)摿Υ蟮哪贻p受眾，尤其是生活在區(qū)縣的年輕人，在獲取本地新聞資源時(shí)，更傾向于通過(guò)新媒體渠道。巴南日?qǐng)?bào)社每次有新媒體上線，都能在第一時(shí)間內(nèi)就能吸引很多年輕受眾。由此可見，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展必然發(fā)生。

二、全面發(fā)力構(gòu)建多媒體發(fā)聲平臺(tái)

巴南日?qǐng)?bào)社領(lǐng)導(dǎo)班子認(rèn)識(shí)到，媒體必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，全面融合發(fā)展，才能更好地當(dāng)前完成宣傳任務(wù)，更好的服務(wù)民生、服務(wù)群眾。于是，巴南日?qǐng)?bào)社全面發(fā)力，構(gòu)建多種新媒體發(fā)聲渠道。

巴南日?qǐng)?bào)數(shù)字報(bào)：《巴南日?qǐng)?bào)》的電子版，滿足中青年受眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)閱讀原汁原味《巴南日?qǐng)?bào)》的需求。數(shù)字報(bào)的誕生，是巴南日?qǐng)?bào)社從傳統(tǒng)媒體邁向新媒體的第一步。

隨后，巴南網(wǎng)應(yīng)運(yùn)而生。作為巴南區(qū)的門戶網(wǎng)站，巴南網(wǎng)在承載大量本地新聞傳播的同時(shí)，內(nèi)容也豐富多彩包羅萬(wàn)象。巴南網(wǎng)的上線，標(biāo)志著巴南日?qǐng)?bào)社在開拓新媒體的道路上又跨出了一大步。

巴南手機(jī)報(bào)：2013年8月正式創(chuàng)辦發(fā)行，上線三年多以來(lái)，至今已發(fā)布近800期。目前，每期發(fā)送25萬(wàn)戶。與此同時(shí)，巴南日?qǐng)?bào)社微博、微信等平臺(tái)也搭建成功。至此，巴南日?qǐng)?bào)社離全媒體時(shí)代又近了一大步。

看巴南APP：2014年12月22日，“看巴南”APP正式上線，標(biāo)志著巴南正式邁入全媒體時(shí)代，完整構(gòu)建了報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、APP的全媒體傳播體系。目前，看巴南APP客戶端累計(jì)下載用戶量已突破25萬(wàn)戶，日最高在線數(shù)28350，日最高活躍用戶數(shù)26024。

三、全媒體融合中存在的問(wèn)題

巴南日?qǐng)?bào)社建起了全媒體發(fā)聲平臺(tái)，然而，全媒體在融合過(guò)程中，還是經(jīng)歷了一些波折的。具體體現(xiàn)在，融合的形式和融合的方法上存在一些問(wèn)題。

（一）融合形式存在的問(wèn)題

在全媒體融合過(guò)程中，如何融合是當(dāng)前新聞媒體機(jī)構(gòu)中普遍存在的問(wèn)題。從組織機(jī)構(gòu)上講，巴南日?qǐng)?bào)社有自己的采編團(tuán)隊(duì)，記者部和總編室攜手完成報(bào)紙的出版發(fā)行工作。另外，報(bào)社還有新媒體部，負(fù)責(zé)各種新媒體的日常工作，但沒有自己獨(dú)立的稿源，必須依賴記者部提供的本地新聞資源。稿源是共享的，甚至總編室和新媒體的編輯之間也是來(lái)回流動(dòng)的，但這都是局限于形式上的融合，真正的融合是觀念、體質(zhì)、機(jī)制、內(nèi)容等系統(tǒng)全方位的轉(zhuǎn)型。遺憾的是，巴南日?qǐng)?bào)社在探索全媒體發(fā)展道路之初，并沒有意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題。

（二）融合方法存在的問(wèn)題

媒體融合的初衷是優(yōu)勢(shì)結(jié)合，揚(yáng)長(zhǎng)避短，吸引更多的受眾。然而，在實(shí)際的運(yùn)用中，由于新媒體和傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性有差距，比如，一篇新聞稿子，在巴南網(wǎng)、看巴南APP、《巴南手機(jī)報(bào)》等新媒體上可以及時(shí)發(fā)送，而在紙媒上，最早也要第二天才能見報(bào)，如果新媒體及時(shí)刊登出來(lái)，那么，第二天紙媒上的新聞則變成了舊聞。由此可見，全媒體在融合過(guò)程中，一定要結(jié)合各媒介的特性，處理好融合后各種媒介的職能分配以及資源的利用問(wèn)題，這將會(huì)對(duì)全媒體融合起到大大促進(jìn)的作用。

（三）融合內(nèi)容存在的問(wèn)題

全媒體融合不是將傳統(tǒng)紙媒內(nèi)容原封不動(dòng)照搬到其他新媒體上，進(jìn)行同質(zhì)化的宣傳。由于報(bào)社工作人員有限，每人身兼數(shù)職。在最開始階段，新媒體編輯一人要兼顧多種工作，所以精力有限，只是對(duì)紙媒內(nèi)容進(jìn)行照搬。這種新媒體落后于傳統(tǒng)紙媒，并沒有對(duì)內(nèi)容進(jìn)行直接進(jìn)行深加工同質(zhì)化傳播，效果毫無(wú)疑問(wèn)是大打折扣的。

四、打破瓶頸實(shí)現(xiàn)全媒體深度融合

建立了全媒體發(fā)展平臺(tái)后，短時(shí)間內(nèi)，巴南日?qǐng)?bào)社在整個(gè)宣傳效果上并沒有出現(xiàn)很大的改觀，問(wèn)題出在哪里？很顯然，原因既有觀念上的，比如對(duì)全媒體融合的認(rèn)識(shí)不到位；也有機(jī)制體制上的。為此，巴南日?qǐng)?bào)社從以下幾方面進(jìn)行了探索。

（一）提高職業(yè)素養(yǎng)，從觀念上重新認(rèn)識(shí)融合

全媒體融合是當(dāng)前媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，但是由于工作人員長(zhǎng)期從事于個(gè)人的專職工作，在對(duì)新工作的認(rèn)識(shí)、創(chuàng)新方面還存在一定的心里抵觸情緒。但經(jīng)過(guò)多次動(dòng)員學(xué)習(xí)，全體工作人員深深地認(rèn)識(shí)到，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，報(bào)紙已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了，必須融合發(fā)展才是王道。思想觀念改變了，有動(dòng)力了，后面許多工作都好做了。

觀念變了，直接體現(xiàn)在形式就是，各種媒介之間在形式上的融合。具體來(lái)看就是，在巴南網(wǎng)上，不僅能看到巴南日?qǐng)?bào)數(shù)字報(bào)，還能直接瀏覽巴南手機(jī)報(bào)；在看巴南APP上，更是有專欄展示報(bào)社的全媒體，直接閱讀，毫無(wú)障礙。同時(shí)，巴南手機(jī)報(bào)也會(huì)選取看巴南APP、巴南網(wǎng)、《巴南日?qǐng)?bào)》上的精彩新聞進(jìn)行鏈接推薦。

（二）完善不同媒介職能分配，揚(yáng)長(zhǎng)避短全面發(fā)展

新媒體有傳播效率高、內(nèi)容海量、互動(dòng)性強(qiáng)等共同的特性，但網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、APP等不同媒介還是有不同的個(gè)性。為更好地實(shí)現(xiàn)全媒體發(fā)展，巴南日?qǐng)?bào)社結(jié)合不同媒介的特性，進(jìn)一步完善不同媒介職能分配，合理利用資源，實(shí)現(xiàn)揚(yáng)長(zhǎng)避短全面發(fā)展。比如，巴南手機(jī)報(bào)利用其短小精悍、及時(shí)快速的特點(diǎn)，打造時(shí)尚便捷的新聞快餐；看巴南APP則利用其信息需求全面、便捷、迅速、互動(dòng)等特點(diǎn)，多采用美圖、視頻、輕松愉悅的話語(yǔ)表述方式才展現(xiàn)。有了全面的職能分工，各種媒介揚(yáng)長(zhǎng)避短，全媒體融合效果大大提升。分工明確但不意味著各自為政，各種媒介互相配合，才會(huì)更好地推進(jìn)全媒體融合。

（三）內(nèi)容為王，編輯深度加工才能博人眼球

雖然媒介有了職能分工，在起初的融合中，無(wú)非是巴南網(wǎng)、看巴南APP比報(bào)紙稿子多上些圖片，或者某些稿子比報(bào)紙稿子長(zhǎng)些，內(nèi)容上差別不大，根本沒有做到差異化發(fā)展。如何打破瓶頸？如何尋找出路？

看巴南APP的“原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)”誕生。所謂“原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)”，其實(shí)不算是原創(chuàng)，但確是實(shí)實(shí)在在的深加工團(tuán)隊(duì)。經(jīng)過(guò)深加工的稿子，耳目一新，非常受讀者歡迎，現(xiàn)在，看巴南APP團(tuán)隊(duì)不僅深加工巴南的本地新聞資源，就連國(guó)際國(guó)內(nèi)的新聞資源也按照受眾比較容易接受的語(yǔ)言方式進(jìn)行改編、加工，效果一流。

（四）實(shí)時(shí)、互動(dòng)傳播，充分發(fā)揮新媒體特性

近年來(lái)，每到區(qū)“兩會(huì)”召開之際，看巴南APP著實(shí)“火”了一陣子，原來(lái)，看巴南APP對(duì)區(qū)“兩會(huì)”進(jìn)行了直播。其實(shí)，只要資源許可、任務(wù)需要，APP做到實(shí)時(shí)精確傳播一點(diǎn)都不困難。之后，每逢區(qū)里有比較重要的新聞，看巴南APP的都會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播，讓受眾第一時(shí)間內(nèi)獲取相關(guān)資訊。

為進(jìn)一步調(diào)動(dòng)用戶的閱讀積極性，巴南手機(jī)報(bào)、看巴南APP都充分利用其互動(dòng)參與強(qiáng)的特性開展一系列活動(dòng)。巴南手機(jī)報(bào)開設(shè)看圖猜成語(yǔ)欄目，為參與讀者贈(zèng)送話費(fèi)；看巴南APP更是先后開展百萬(wàn)大抽獎(jiǎng)、免費(fèi)試吃等一系列活動(dòng)吸引受眾，提高其知名度。目前，看巴南APP用戶突破25萬(wàn)，巴南手機(jī)報(bào)每期發(fā)行25萬(wàn)戶。

新聞從業(yè)人員都知道，媒體融合發(fā)展不是一朝一夕的事情，這需要傳統(tǒng)媒體勇敢嘗試、摸著石頭過(guò)河，不斷在失敗中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)。這條路是艱難的，但幸運(yùn)的是，巴南日?qǐng)?bào)社已經(jīng)走在了全媒體融合發(fā)展的道路上。

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