石鑫

（長(zhǎng)江大學(xué)文理學(xué)院，湖北荊州434020）

新媒體語(yǔ)境下廣播電視媒介生態(tài)研究

石鑫

（長(zhǎng)江大學(xué)文理學(xué)院，湖北荊州434020）

在新媒體語(yǔ)境下，廣播電視媒介的生態(tài)呈現(xiàn)出新的變化，廣播電視媒介必須要與時(shí)俱進(jìn)，才能夠不被淘汰。文章主要分析了新媒體語(yǔ)境下廣播電視媒介生態(tài)的一些具體體現(xiàn)和特點(diǎn)，并總結(jié)了廣播電視媒介生態(tài)的關(guān)鍵性問(wèn)題，希望能夠?yàn)槲覈?guó)廣播電視行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)參考和借鑒，推動(dòng)相關(guān)媒介科學(xué)合理的發(fā)展。

新媒體語(yǔ)境；廣播電視媒介；生態(tài)

1 新的媒介生態(tài)環(huán)境的特征

當(dāng)下的媒體生態(tài)環(huán)境，主要有兩大特征：一是網(wǎng)絡(luò)媒體崛起，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大威脅；二是傳統(tǒng)媒體正在融合成大型集團(tuán)，橫跨電視、報(bào)紙、電臺(tái)甚至互聯(lián)網(wǎng)，內(nèi)容融合程度大幅增加，競(jìng)爭(zhēng)激烈，“弱勢(shì)”媒體的生存空間急劇惡化。

（1）網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在普通居民生活中的廣泛深入，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸取代了許多傳統(tǒng)生活方式，這在16～35歲人群中十分明顯。作為一種新興的媒體，網(wǎng)絡(luò)以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成巨大沖擊。①分眾傳播：傳統(tǒng)媒體傳播方式以大眾傳播為主。是一種一對(duì)多的散發(fā)傳播方式，這種傳播方式的缺點(diǎn)在于其有限的版面、時(shí)段無(wú)法滿足所有受眾的需求，同時(shí)也缺乏互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)媒體很好地解決了這一點(diǎn)，在擁有先天性互動(dòng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還有大量的信息資源供受眾自由選擇，分眾傳播得到了實(shí)現(xiàn)。②信息傳播更自由：傳統(tǒng)的媒體有著嚴(yán)格的信息發(fā)布方式，其過(guò)程一般是由一個(gè)正式組織收集信息，經(jīng)過(guò)“解碼——解釋——編碼”過(guò)程，再通過(guò)各種載體傳播出去；在這個(gè)過(guò)程中都會(huì)有一個(gè)“把關(guān)人”，在眾多龐雜的信息中篩選出組織認(rèn)為有用的信息傳播給受眾。而進(jìn)入Web2.0時(shí)代后，不僅個(gè)人博客、播客成了另一個(gè)重要的信息發(fā)布源，許多網(wǎng)民自己本身既是受眾也是獨(dú)立的信息發(fā)布者，且交互性十分強(qiáng)，網(wǎng)民可以在信息后面自由附加評(píng)論。在這個(gè)源里面，已沒(méi)有傳統(tǒng)的“把關(guān)人”，信息傳播更加自由。③信息更新更即時(shí)：網(wǎng)絡(luò)媒體較傳統(tǒng)媒體另一個(gè)優(yōu)勢(shì)在于更快更便捷的更新信息，同時(shí)提供受眾選擇信息的方便。例如PPlive和PPStream每逢美國(guó)NBA賽事就會(huì)及時(shí)轉(zhuǎn)播，喜歡籃球的受眾就可以在電腦上通過(guò)PPlive等網(wǎng)絡(luò)電視軟件收看直播，而對(duì)籃球不感興趣的受眾則不會(huì)受到影響，繼續(xù)收看想要看的節(jié)目。④交互性強(qiáng)：傳統(tǒng)媒體在播報(bào)新聞的同時(shí)，雖然也會(huì)有通過(guò)電話或信件等“讀編互動(dòng)”的方式，但遠(yuǎn)不及互聯(lián)網(wǎng)的方便和快捷，并且其還有版面容量的限制。網(wǎng)民則隨時(shí)可通過(guò)即時(shí)通訊軟件、電子郵件、論壇或者在個(gè)人博客上留言來(lái)相互交流思想，完全地打破了地域和時(shí)間的限制。

（2）集團(tuán)化和內(nèi)容融合。隨著傳媒業(yè)的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，弱肉強(qiáng)食的生存法則在傳媒界也得到了體現(xiàn)，國(guó)內(nèi)因此出現(xiàn)了大型的傳媒集團(tuán)。這些集團(tuán)化的媒體。擁有小媒體無(wú)可匹敵的資源、資金、人力優(yōu)勢(shì)，有的還結(jié)成了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟，從而形成了強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱的“馬太效應(yīng)”，由此弱勢(shì)媒體所面臨的結(jié)局，要么是被兼并，要么就是破產(chǎn)。

2 新媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展取得的成效

（1）傳播形式和渠道多樣化。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟與完善，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)根據(jù)自己的意愿對(duì)廣播電視進(jìn)行點(diǎn)播和選擇播放。此外，車載技術(shù)的發(fā)展給廣播電視又增加了一個(gè)全新的傳播渠道，尤其是火車、汽車等交通工具上都能夠見(jiàn)到廣播電視的身影，使人們?cè)诼猛局心軌蚪佑|到廣播電視，促進(jìn)了廣播電視行業(yè)的多元化發(fā)展。

（2）傳播質(zhì)量更優(yōu)化。當(dāng)前信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的成功應(yīng)用，使廣播電視的圖像色彩較以往有了更進(jìn)一步的提高，更加清晰化，更加豐富了人們的視覺(jué)體驗(yàn)，同時(shí)，音質(zhì)也有了顯著提高，這樣一來(lái)，整體傳播質(zhì)量有了質(zhì)的飛越，促進(jìn)了廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

（3）播放平臺(tái)現(xiàn)代化?，F(xiàn)如今智能手機(jī)、平板電腦的普及，使人們能夠隨時(shí)隨地收看自己喜歡的節(jié)目，這也與當(dāng)下越來(lái)越快的社會(huì)節(jié)奏相一致。此外，廣播電視跟時(shí)下新興的微博和微信平臺(tái)的聯(lián)姻，極大地滿足了年輕人的需求，尤其是微電臺(tái)和微廣播形式的播放，有效地吸引了閑暇時(shí)間少、對(duì)信息渴求大的群體。

3 廣播電視媒介外部生態(tài)和內(nèi)部生態(tài)的互動(dòng)關(guān)系

（1）媒介政治生態(tài)與媒介內(nèi)部生態(tài)因素的互動(dòng)。芝加哥社會(huì)學(xué)派的學(xué)者們對(duì)傳播促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的效果十分推崇。他們認(rèn)為媒介的發(fā)展會(huì)加強(qiáng)人們之間的互動(dòng)溝通，并最終促成人類社會(huì)的和諧統(tǒng)一。在這樣的理論框架內(nèi)，可以發(fā)現(xiàn)，媒介內(nèi)部傳播生態(tài)的變革和媒介生態(tài)中的政治因素存在著相輔相成的互動(dòng)。

根據(jù)前文所述，媒介外部生態(tài)的政治因素主要是國(guó)家的各項(xiàng)政策制度的規(guī)訓(xùn)和媒介管理體制的制約，它作為媒介發(fā)展變化的外在強(qiáng)制性力量影響著媒介組織的性質(zhì)、信息生產(chǎn)者的身份、媒介技術(shù)發(fā)展更新的速度和受眾接受信息的維度。在當(dāng)前我國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，在新媒體語(yǔ)境下，一方面大眾社會(huì)的異質(zhì)性和社會(huì)階層的復(fù)雜性使社會(huì)政治體制的平衡遇到了前所未有的沖擊，公眾利益表達(dá)的渠道擴(kuò)張和烈度演變?cè)谛旅襟w的發(fā)酵下顯得格外復(fù)雜多變，公眾擴(kuò)展公共空間的需求程度和個(gè)人利益表達(dá)的公開(kāi)程度都對(duì)整個(gè)社會(huì)結(jié)構(gòu)的平衡制造了壓力。如果說(shuō)在傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的媒介形態(tài)下，國(guó)家可以通過(guò)強(qiáng)制性、單一化的行政主管力量來(lái)規(guī)約媒介的公共空間范圍，如今政治力量的強(qiáng)制效果已經(jīng)被新媒體平臺(tái)的規(guī)模突破，無(wú)論是媒體還是受眾，都已經(jīng)在新的媒介技術(shù)環(huán)境下改變了自身的身份特征，不再是被動(dòng)單一的執(zhí)行者和傳聲筒，抑或接受者和遵從者，而是積極尋求在新的媒介情境下的多種可能。

新媒體語(yǔ)境下，傳播者迫于壓力不得不向國(guó)家政治體制和管理機(jī)制呼吁，爭(zhēng)取在更大范圍內(nèi)獲取信息和傳播，通過(guò)適應(yīng)當(dāng)下的敘事策略和把關(guān)技巧，為維護(hù)政治空間的穩(wěn)定尋求新的平衡點(diǎn)。傳統(tǒng)意義上的受眾也在通過(guò)新媒體發(fā)聲，尋求組織化的群體力量的表達(dá)，迫使整個(gè)社會(huì)政治空間的能量能夠更加合理的釋放于各個(gè)階層。新媒體情境下媒介內(nèi)部生態(tài)變化的健康發(fā)展能夠?qū)崿F(xiàn)社會(huì)功能的整合和社會(huì)的有機(jī)團(tuán)結(jié)，增進(jìn)公眾對(duì)國(guó)家的情感認(rèn)同，也正是體現(xiàn)為芝加哥學(xué)派學(xué)者對(duì)傳播行為促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步文明發(fā)展的樂(lè)觀向往。

（2）媒介經(jīng)濟(jì)生態(tài)與媒介內(nèi)部生態(tài)因素的互動(dòng)。媒介經(jīng)濟(jì)效益的顯著增長(zhǎng)是新媒體技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)的媒介經(jīng)濟(jì)生態(tài)的明顯變化，媒介從單一的事業(yè)單位逐漸變成了生產(chǎn)“商品”的“集團(tuán)”，在新媒體數(shù)字化推進(jìn)的背景下，廣播電視節(jié)目的制作傳輸成本大大降低，這使得廣播電視媒體的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。在以媒介產(chǎn)品為中介的供需關(guān)系中，媒介生產(chǎn)者和廣告商、投資商將受眾變成多次售賣的商品，媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。

經(jīng)濟(jì)生態(tài)的蓬勃發(fā)展能夠促進(jìn)廣播電視媒介內(nèi)部生態(tài)傳播者和媒介技術(shù)發(fā)展的與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)于傳播者而言，以前依靠廣播電視媒介本身的魅力和強(qiáng)勢(shì)傳播產(chǎn)生的巨大效果如今受到了新媒體勢(shì)力的沖擊，也帶了前所未有的動(dòng)力。對(duì)于媒介技術(shù)而言，充分考慮到人性化的媒介使用策略，把受眾吸引固定到媒介產(chǎn)品的消費(fèi)之中也是當(dāng)前的重要課題。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，做好新媒體語(yǔ)境下廣播電視媒介生態(tài)的研究，有利于我們更好地明確廣播電視媒介的發(fā)展。并進(jìn)一步推動(dòng)媒介的運(yùn)行，促使其健康的運(yùn)作，帶來(lái)更好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

Research on Radio and TV Media Ecology in New Media Context

SHI Xin
（College of Arts and Science，Yangtze University，Jingzhou，Hubei 434020，China）

In the context of new media，the ecology of radio and television media presents new changes，and radio and television media must keep pace with the times before they can not be eliminated.This paper mainly analyzes some concrete manifestations and characteristics of radio and television media ecology in the context of new media，and sums up the key issues of radio and television media ecology，hoping to bring reference and reference for the development of radio and television industry in China and promote related media Scientific and rational development.

nnew media context；radio and television media；ecology

G220

A

2095-980X（2017）03-0143-02

2017-02-27

石鑫（1994-），女，山西大同人。