李春水
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國旅遊行業(yè)市場前瞻與投資分析報(bào)告》顯示,2015年大陸旅遊投資首次突破萬億元大關(guān),達(dá)到10072億元(人民幣,下同)。2016年1~9月大陸共完成投資7972.3億元,同比增長43.8%。旅遊投資已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的新亮點(diǎn),成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的有力引擎。
2016年的線上旅遊市場上、不少上市公司已開始深耕跨界,打造以「旅遊+體育」、「旅遊+醫(yī)療」等為主的業(yè)態(tài)融合模式。業(yè)內(nèi)人士表示,旅遊是全新的移動(dòng)生活方式,因此旅遊業(yè)能為其他行業(yè)提供新的增長點(diǎn)和突破口。但當(dāng)下旅遊業(yè)的投資增速明顯快於消費(fèi)增速,行業(yè)出現(xiàn)投資泡沫在所難免。
居民消費(fèi)升級(jí)帶來旅遊熱
有這樣一組數(shù)據(jù)形容未來旅遊業(yè)的前景??傮w來說,2015年中國旅遊業(yè)總收入4.13萬億元,占同期中國大陸生產(chǎn)總值(GDP,67.7萬億元)的6.1%。
旅遊業(yè)經(jīng)過2011年內(nèi)生增長關(guān)鍵年後,增長率進(jìn)一步提升,與GDP增長曲線形成「Y形」背離,同時(shí)近4年旅遊產(chǎn)業(yè)複合增長率高於2011年前,顯示近幾年旅遊消費(fèi)強(qiáng)勁增長。2011年~2015年,旅遊產(chǎn)業(yè)年平均複合增長率為16.4%,而大陸GDP的年平均增長率為8.7%,可以看出旅遊業(yè)增長強(qiáng)勁。
不過,市場一直擔(dān)憂近幾年國民經(jīng)濟(jì)增速放緩會(huì)對(duì)旅遊業(yè)增長形成負(fù)面影響。中國未來研究會(huì)旅遊分會(huì)副會(huì)長劉思敏卻並不如此認(rèn)為,劉思敏表示,發(fā)達(dá)社會(huì)的標(biāo)誌之一,就是第三產(chǎn)業(yè)占GDP的70%以上。旅遊業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的龍頭,也是服務(wù)業(yè)的重要載體,因此在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演重要角色。
目前大陸處於中等收入人群快速形成時(shí)期,居民的消費(fèi)升級(jí)必將繼續(xù)成為旅遊業(yè)快速增長的動(dòng)力。隨著居民生活的改善,主要消費(fèi)點(diǎn)也從日常生活,升級(jí)換代到了「以物質(zhì)消費(fèi)為載體,精神消費(fèi)為需求」的旅遊業(yè)。
賽事、醫(yī)療旅遊藍(lán)海大有可為
高速發(fā)展的大陸旅遊業(yè)中,線上旅遊已成為非常重要的組成部分?!?016中國線上度假旅遊市場專題報(bào)告》指出,2015年大陸線上旅遊市場規(guī)模達(dá)到4737.7億元,占同期大陸旅遊業(yè)總收入的11.5%。同時(shí)預(yù)計(jì)到2018年,大陸線上旅遊市場規(guī)模將增長到 11345.3億元,3年增幅140%。
2016年就是全球體育賽事大年。先有歐錦賽、後有巴西奧運(yùn)會(huì),國信證券分析師曾光就用「賽事旅遊風(fēng)起雲(yún)湧,體育旅遊藍(lán)海大有可為」來形容「旅遊+體育」的市場潛力。
曾光在研報(bào)中指出,體育旅遊在近年來居民消費(fèi)升級(jí)背景下發(fā)展迅猛。大陸2015年體育旅遊實(shí)際完成投資791億元,同比增長71.9%。無論是從全世界範(fàn)圍還是大陸市場來看,體育旅遊都是大旅遊產(chǎn)業(yè)中成長最為迅速的一個(gè)細(xì)分行業(yè)。
此外,國際醫(yī)療旅遊協(xié)會(huì)與美國斯坦福研究機(jī)構(gòu)共同研究資料顯示,最近5年,全球醫(yī)療旅遊以平均 9.9%的速度增長,是旅遊行業(yè)增速的兩倍多。預(yù)計(jì) 2017年全球醫(yī)療旅遊的收入規(guī)模將達(dá)到6785億美元,占世界旅遊總收入的16%,而2013年比例為14%。
從目前的市場規(guī)???,大陸地區(qū)醫(yī)療旅遊的人數(shù)比例非常小,但上半年海外體檢等醫(yī)療旅遊產(chǎn)品預(yù)訂人數(shù)同比增5倍以上。受消費(fèi)需求升級(jí)和政策扶持等利好因素影響,醫(yī)療旅遊未來或?qū)⒊筛叨寺眠[市場的一片藍(lán)海。
泡沫初現(xiàn)
國家旅遊局的資料顯示,2016年上半年,大陸在建旅遊項(xiàng)目9944個(gè),實(shí)際完成投資4211.5億元,較2 0 1 5年同期增長約30.5%。
旅遊這個(gè)巨大蛋糕吸引了各種資本跨界進(jìn)入搶食。2016年,大陸互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)前10位中有9家已有投資旅遊產(chǎn)業(yè),房地產(chǎn)企業(yè)前5位均在投資旅遊產(chǎn)業(yè),並號(hào)稱總投資額近2萬億。資金的集聚也推高了單體項(xiàng)目的投資額,市場上過千億的旅遊投資專案已不鮮見。
「旅遊投資的泡沫已經(jīng)呈現(xiàn)在我們的面前,投資的門檻被資本抬高,小投資商已不易進(jìn)入。」業(yè)內(nèi)人士表示。
而另一方面,中國大陸旅遊市場存在的巨大潛力也毋庸置疑。目前,中國大陸上市旅遊企業(yè)總市值僅為美國上市旅遊企業(yè)市值的20%;其中,超過1000億市值的僅金沙中國和攜程兩家。融中集團(tuán)董事長朱閃認(rèn)為,未來旅遊行業(yè)的每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域,仍將創(chuàng)造出過萬億的增值紅利。
但是,旅遊產(chǎn)業(yè)整體的投資回報(bào)率較低已是不容忽視的事實(shí)。2015年大陸上市旅遊類企業(yè)中,旅行社類企業(yè)淨(jìng)利潤為33.38億元,同比降低8.76%;酒店類上市企業(yè)淨(jìng)利潤21億元,同比增長26.14%。而據(jù)國家旅遊局的統(tǒng)計(jì)資料顯示,大陸地區(qū)星級(jí)飯店2014年和2015年分別虧損59.21億元和14.26億元,持續(xù)多年的虧損狀態(tài)仍暫未有實(shí)現(xiàn)扭虧的跡象。而大陸地區(qū)近10年內(nèi)新建的主題公園,已有近80%倒閉。
「適度的泡沫是符合規(guī)律的,旅遊投資的根本是價(jià)值的再創(chuàng)造,這才是應(yīng)對(duì)投資泡沫的正確方式。」專家認(rèn)為,談?wù)撀眠[投資的泡沫需要細(xì)分不同的子行業(yè),區(qū)分泡沫是出現(xiàn)在地產(chǎn)、OTA(Online Travel Agent,線上旅遊社)、特色小鎮(zhèn),還是其他。
創(chuàng)新思考
「在旅遊行業(yè),要產(chǎn)生投資的高回報(bào),必須依靠創(chuàng)新,主要是業(yè)務(wù)創(chuàng)新和資本對(duì)接的創(chuàng)新?!寡}星旅遊及商業(yè)集團(tuán)總裁錢建農(nóng)表示,「就中國企業(yè)來說,則要關(guān)注業(yè)務(wù)創(chuàng)新下的模式創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。過去很多旅遊企業(yè)只做技術(shù)創(chuàng)新,有些技術(shù)甚至比國外企業(yè)都好,它們靠這些技術(shù)創(chuàng)新取得了短期的盈利空間。但是,要贏得長期的盈利,必須按照未來的發(fā)展趨勢(shì)尋找一個(gè)適當(dāng)?shù)哪J桨l(fā)展,同時(shí)輔之以現(xiàn)有的技術(shù)創(chuàng)新。」
旅遊是關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的行業(yè),相較於以往的「房地產(chǎn)+旅遊」帶來的文旅模式,新興的體育旅遊、健康醫(yī)療旅遊、科普旅遊等也已逐漸興起,並得到了相關(guān)政策的支持。
國務(wù)院辦公廳日前發(fā)佈的《「健康中國2030」規(guī)劃綱要》提到支持發(fā)展健康醫(yī)療旅遊產(chǎn)業(yè)等新業(yè)態(tài),國家旅遊局也與中國科學(xué)院合作,力促盡快推出10大科普旅遊基地。此外,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、VR(Virtual Reality 虛擬現(xiàn)實(shí))等技術(shù)仍在推動(dòng)旅遊行業(yè)深度演變。
旅遊一般可分為觀光旅遊和度假旅遊,隨著旅遊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及大陸人均GDP的增長,觀光旅遊潮正逐漸褪去,度假旅遊正迎來興盛。相對(duì)于觀光旅遊強(qiáng)調(diào)旅遊資源的稀缺性,度假休閒遊更重視旅遊體驗(yàn),這便要求對(duì)資源進(jìn)行內(nèi)容的二次開發(fā)和創(chuàng)新。
龍德基金副總裁龍泊中表示,20年前的高爾夫運(yùn)動(dòng)算是創(chuàng)新,但是發(fā)展下來,到目前為止一直都少有變化,這便是內(nèi)容創(chuàng)新的缺乏。而龍德基金的做法是,通過搭建大的資源平臺(tái),讓產(chǎn)品在此之上自行孵化,從而產(chǎn)生內(nèi)容創(chuàng)新。
複星集團(tuán)在過去幾年購買了國外諸多優(yōu)質(zhì)的旅遊資源,並將其打造成適合中國旅遊消費(fèi)者的產(chǎn)品,從而在休閒度假遊上走在了前列。錢建農(nóng)介紹,複星所有旅遊景點(diǎn)的產(chǎn)品都是不一樣的,都是通過結(jié)合旅遊目的地的當(dāng)?shù)厍闆r,進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)而來。